影視圈的“地震”還在繼續(xù)。9月18日，新浪、騰訊等媒體相繼發(fā)布了一條報(bào)道，稱“廣電總局或?qū)?yán)控綜藝片酬”，其中“單期明星總片酬不超過(guò)80萬(wàn)，季度明星總片酬不超過(guò)1000萬(wàn)”。

報(bào)道在坊間迅速發(fā)酵，引起大量關(guān)注，空穴來(lái)風(fēng)還是重拳出擊，成為媒體們追逐的熱點(diǎn)。一點(diǎn)劇讀（ID:yidianjd）聯(lián)系了多家綜藝制作公司和綜藝從業(yè)人士，試圖了解這一消息的真實(shí)性和業(yè)內(nèi)解讀。

“暫時(shí)沒(méi)有收到這方面消息”，國(guó)內(nèi)某知名網(wǎng)綜制作公司的公關(guān)表示，但兼具制作和藝人經(jīng)紀(jì)業(yè)務(wù)的他們對(duì)此持“樂(lè)觀”態(tài)度；一位深耕親子關(guān)系的“綜藝?yán)吓趦?rdquo;則表示“拍手稱快”；近年來(lái)搭上綜藝快車(chē)的兩位人士則表示“不相信”、“執(zhí)行起來(lái)有難度”。

眾說(shuō)紛紜，消息似乎也被定性為“網(wǎng)傳”。但是在一點(diǎn)劇讀（ID:yidianjd）聯(lián)系一位傳統(tǒng)電視綜藝制片人的時(shí)候，他卻很肯定的表示，“電視臺(tái)是按照這個(gè)標(biāo)準(zhǔn)來(lái)要求我們的，單期不超過(guò)80萬(wàn)”。目前他所出品的綜藝正在某一線衛(wèi)視播出，似乎以電視臺(tái)的形式為這一限令“蓋章”。

結(jié)合之前多家媒體求證的消息，或可大膽猜測(cè)，這一消息并非空穴來(lái)風(fēng)，只是目前看來(lái)執(zhí)行程度或還停留在“試驗(yàn)田”階段，尚未普及。只是不能否認(rèn)，這把終于燒到了綜藝天價(jià)片酬的火，對(duì)產(chǎn)業(yè)來(lái)講無(wú)疑是良性信號(hào)的釋放，至少已然被提上了日程。

明星片酬占80%，綜藝成圈粉、圈錢(qián)捷徑？

自從2016年央視拉開(kāi)明星天價(jià)片酬的大幕，兩年里每每有風(fēng)吹草動(dòng)總能迅速掀起輿論的龍卷風(fēng)，但“收效甚微”亦是常態(tài)。直到近期，視頻網(wǎng)站與影視制作公司聯(lián)合聲明抵制天價(jià)片酬，坊間關(guān)于“明星自降片酬”、“多部影視劇停滯”的消息不斷，是否屬實(shí)有待查證，但這一記重拳似乎微有成效。

影視圈“限薪”舉動(dòng)層出不窮，綜藝市場(chǎng)卻似乎成為“法外之地”，頗有“歲月靜好”之意。國(guó)產(chǎn)綜藝迎來(lái)黃金發(fā)展期還是在2013年真人秀的興起，五年時(shí)間綜藝市場(chǎng)百花齊放，迅速成長(zhǎng)為和影視劇并駕齊驅(qū)的娛樂(lè)形式，發(fā)展之快毋庸置疑，但也逐漸呈現(xiàn)出一種和明星深度綁定的“畸形狀態(tài)”。

相比影視劇對(duì)演技的硬性指標(biāo)，綜藝一度被視為明星維持曝光度、增加人氣的“捷徑”，尤其是影視代表作“缺失”的流量們，畢竟只要接地氣、敢拼敢努力、甚至“口直心快”，都是圈粉利器。同時(shí)，流量明星加持也為綜藝帶來(lái)了高話題量和高關(guān)注度，何樂(lè)不為。

（圖片來(lái)源于網(wǎng)絡(luò)）                          

明星青睞、觀眾追捧、市場(chǎng)買(mǎi)單、資本熱逐，長(zhǎng)此以往，也助推明星綜藝片酬“水漲船高”。對(duì)于綜藝片酬，坊間最早流傳的數(shù)據(jù)顯示，《挑戰(zhàn)者聯(lián)盟》范冰冰、《極限挑戰(zhàn)》黃渤、《爸爸去哪兒》劉燁等明星分別拿下了6000萬(wàn)、4800萬(wàn)以及3100萬(wàn)的綜藝片酬。

發(fā)展到去年，在轟動(dòng)業(yè)內(nèi)外的袁立對(duì)撕《演員的誕生》這一事件中，袁立曾暴露自己參加節(jié)目的片酬是稅后80萬(wàn)／期／天；除此之外，“1億制作費(fèi)用8000萬(wàn)給明星”的業(yè)內(nèi)人士吐槽版爆料也逐漸浮出水面。

綜藝片酬正在成為比肩影視劇天價(jià)片酬的存在。諷刺的是，作為明星身價(jià)的兩個(gè)重要指標(biāo)，綜藝和影視劇甚至形成了“相輔相成”之勢(shì)。從爆款綜藝《極限挑戰(zhàn)》和《真正男子漢》中走出來(lái)的張藝興、黃子韜等，雖無(wú)影視劇代表作以及業(yè)內(nèi)認(rèn)可的演技加持，但借助綜藝的人氣，影視劇的報(bào)價(jià)一度瘋狂飆升至8000萬(wàn)左右，比肩一線影視演員。

與此對(duì)應(yīng)的，制作人士和平臺(tái)方不堪其苦卻又迫于市場(chǎng)買(mǎi)單“樂(lè)在其中”，畸形心態(tài)下綜藝市場(chǎng)天價(jià)片酬有增無(wú)減，發(fā)展到今年更是出現(xiàn)了王菲以3億加盟《幻樂(lè)之城》的消息，震驚業(yè)內(nèi)，雖后來(lái)被快速澄清，但“低不了”成為揭不去的標(biāo)簽。

從2018年綜藝市場(chǎng)說(shuō)起，“綜藝限薪令”時(shí)機(jī)正好？

影視圈“余震”不斷的當(dāng)下，“綜藝限薪令”的出現(xiàn)，似乎并沒(méi)有太讓人震驚，更像是整頓市場(chǎng)組合拳中的一記重?fù)?，力度和決心之大不容小覷。其實(shí)，即使單從綜藝市場(chǎng)來(lái)看，亦早有征兆。

早期輿論嘩然的“限娃令”等暫且不論，僅近年頻頻收緊的“全明星限令”就像是一場(chǎng)布局長(zhǎng)久的大棋。2017年8月伊始，《我們來(lái)了2》《極限挑戰(zhàn)4》等多檔綜藝為了搶占黃金檔紛紛加入了素人元素；2018年7月，“素人占比50%”的黃金檔傳聞再次來(lái)襲，雖然其并未以廣電限令的形式出現(xiàn)，但市場(chǎng)早已做出了改變。

縱觀當(dāng)下綜藝市場(chǎng)，無(wú)論是常青衛(wèi)視綜藝《快樂(lè)大本營(yíng)》，在播的偶像選秀《中國(guó)新說(shuō)唱》《明日之子2》，以及新發(fā)綜藝《我家那小子》《心動(dòng)的信號(hào)》以及《妻子的浪漫旅行》，素人成為超越明星之后的新看點(diǎn)。

其中三檔新發(fā)綜藝對(duì)于素人元素的使用更是被視為“星素結(jié)合”下新的方法論。在這幾檔節(jié)目中，素人不再是明星的點(diǎn)綴，而是成為故事的主人公?！段壹夷切∽印分卸笠?、海喬媽媽、以及少女心的武藝媽媽都圈粉無(wú)數(shù)，受到網(wǎng)友的熱捧；《心動(dòng)的信號(hào)》中向天歌、奧斯卡等人的情感走向成謎自帶看點(diǎn)，每每播出總能引起熱議。

值得一提的是，星素結(jié)合在綜藝表達(dá)中不斷創(chuàng)新，帶來(lái)的不僅是“與民同樂(lè)”、“娛樂(lè)關(guān)照現(xiàn)實(shí)”，更是為明星天價(jià)片酬敲響了警鐘：當(dāng)素人表達(dá)越來(lái)越具看點(diǎn)，在劇本之說(shuō)、作秀之說(shuō)中苦苦掙扎的明星們將不再是綜藝王牌。而內(nèi)容為王的時(shí)代到來(lái)，率先擠破的必然是資本帶來(lái)的“泡沫”。

事實(shí)上，“流量失靈”已然在影視圈發(fā)酵。僅從近期數(shù)據(jù)來(lái)看，《武動(dòng)乾坤》《斗破蒼穹》《涼生，我們可不可以不憂傷》等多部流量明星加持的影視劇先后不及預(yù)期；綜藝場(chǎng)上亦是如此，相比上面提到的幾檔節(jié)目，《哥哥別鬧啦》《這就是歌唱對(duì)唱季》等多檔節(jié)目雖有當(dāng)紅明星加持，卻難以真正引爆輿論。

有趣的靈魂終將遠(yuǎn)勝于千篇一律的美貌，尤其是在娛樂(lè)至上的綜藝市場(chǎng)。“綜藝限薪令”的出現(xiàn)頗有恰到好處之意，其帶來(lái)的必將是綜藝市場(chǎng)制作理念、嘉賓選擇等多種形態(tài)上的全新洗牌；同時(shí)《我家那小子》代表的星素結(jié)合節(jié)目的走紅，也為以往過(guò)度依賴明星的綜藝市場(chǎng)提供了新思路。破與立并存，時(shí)機(jī)正好。

業(yè)內(nèi)人士：執(zhí)行難度很大？

“關(guān)于片酬這一部分市場(chǎng)呼聲一直都在，廣電終于以政策的形式落實(shí)下來(lái)了，對(duì)于整體制作環(huán)境肯定是比較好的，可以讓更多的資金用于制作，為觀眾呈現(xiàn)更加優(yōu)秀的作品”，向一點(diǎn)劇讀（ID:yidianjd）證實(shí)限令屬實(shí)的制作人表示，只是他亦坦言“具體執(zhí)行可能有些難度”。

首先來(lái)分析，“單期明星總片酬不超過(guò)80萬(wàn)，季度明星總片酬不超過(guò)1000萬(wàn)”，是什么概念呢？以《演員的誕生》為例，僅袁立片酬已達(dá)到了80萬(wàn)“紅線”，且她并不算常見(jiàn)的綜藝流量，個(gè)人片酬也不是金字塔最頂端。更何況節(jié)目配置的明星陣容還有三位導(dǎo)師、兩位主持人、多位助演嘉賓，以及每期至少6位嘉賓。

龐大的片酬支出似乎就在眼前，而且縮減的難度肉眼可見(jiàn)。“不能用一線藝人了”，年輕的綜藝出品人坦言。在他最新的綜藝節(jié)目中，并沒(méi)有當(dāng)下流行的一線綜藝流量，而是選擇了一些咖位普通的明星，且素人占據(jù)了50%以上的比例，和明星共同組成節(jié)目的主體。

同時(shí)，他還創(chuàng)新性地帶來(lái)了類(lèi)似于“單元?jiǎng)?rdquo;的綜藝剪輯，打破以往人物拼接式剪輯帶來(lái)的單期四五個(gè)明星的慣例，每?jī)善谝砸晃幻餍菫橹魅斯?，完整的人物成長(zhǎng)故事外也讓單期明星片酬的壓力有所減弱，只是隨之而來(lái)的也是要面臨的收視風(fēng)險(xiǎn)。

“大型綜藝節(jié)目根本不可能做到，而這又會(huì)催生許多新的問(wèn)題，比如要想方設(shè)法把片酬給到明星”，相比明星選擇上的影響，一位助推了多部綜藝爆款的從業(yè)人士告訴一點(diǎn)劇讀（ID:yidianjd），而他所言正是目前業(yè)內(nèi)避之不及的“陰陽(yáng)合同”問(wèn)題，而這顯然是限令帶來(lái)的最大隱藏風(fēng)險(xiǎn)。

當(dāng)然，也有一些綜藝制作公司對(duì)此持“樂(lè)觀”態(tài)度。對(duì)于伴隨著爆款網(wǎng)綜而生的某網(wǎng)綜公司而言，雖然“限令真假不太好說(shuō)，還在繼續(xù)觀望”，但其內(nèi)部已然評(píng)估過(guò)相關(guān)影響：對(duì)于綜藝制作來(lái)講，核心藝人經(jīng)紀(jì)約在手，且培養(yǎng)系的藝人“沒(méi)有那么貴的價(jià)格”；另一方面，明星成本壓縮帶來(lái)的制作成本壓縮，對(duì)節(jié)目?jī)?nèi)容無(wú)疑是有利的。

目前，“綜藝限薪令”雖尚未真正以政策形式下發(fā)，但整頓影視圈以及綜藝市場(chǎng)的信號(hào)已然發(fā)出，規(guī)范市場(chǎng)發(fā)展迫在眉睫，而或許相比一紙限令，具體如何執(zhí)行才是重中之重。不過(guò)毋庸置疑的是，對(duì)于那些不過(guò)度依賴流量明星的優(yōu)質(zhì)綜藝來(lái)講，真正的風(fēng)口已然到來(lái)。

【來(lái)源：鈦媒體             作者：娛樂(lè)獨(dú)角獸 】