暑期檔還沒(méi)結(jié)束的時(shí)候，徐克執(zhí)導(dǎo)的動(dòng)作奇幻大片《狄仁杰之四大天王》（以下簡(jiǎn)稱(chēng)《四大天王》）就在上映僅僅1個(gè)月后，正式登陸優(yōu)酷、愛(ài)奇藝、騰訊等視頻網(wǎng)站，成為今年暑期檔票房前十的影片中，窗口期最短的影片。

“窗口期博弈有可能要進(jìn)入一個(gè)新的階段。”某視頻網(wǎng)站從業(yè)者告訴毒眸。

“窗口期”，就是電影在院線(xiàn)上映，到發(fā)售DVD、登陸流媒體平臺(tái)中間的時(shí)間間隔。在過(guò)去，片方和院線(xiàn)擁有絕對(duì)話(huà)語(yǔ)權(quán)，為了保障其權(quán)益，院線(xiàn)影片的窗口期很多時(shí)候可達(dá)4個(gè)月以上。可隨著市場(chǎng)環(huán)境的變化，片方對(duì)于更多放映渠道的需求開(kāi)始增強(qiáng)，加之流媒體的興起，視頻平臺(tái)占據(jù)了更多主動(dòng)，窗口期隨之不斷縮短。 

數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2017年院線(xiàn)電影的平均窗口期已縮短至45天左右，許多在院線(xiàn)表現(xiàn)不佳的小成本影片，會(huì)在上映一周甚至一天后就轉(zhuǎn)投網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)。到了今年，一些票房不夠理想的大片也開(kāi)始縮短窗口期，除《四大天王》，今年春節(jié)檔的《西游記之女兒國(guó)》（以下簡(jiǎn)稱(chēng)《女兒國(guó)》）也在影院上映僅僅一個(gè)月后就上線(xiàn)了視頻網(wǎng)站。

電影窗口期的縮短，勢(shì)必將對(duì)視頻網(wǎng)站的會(huì)員納新和留存起到極大助推作用，但放之整個(gè)行業(yè)，其意義遠(yuǎn)不止于此，它更代表了發(fā)行渠道上話(huà)語(yǔ)權(quán)的轉(zhuǎn)移。大片窗口期縮短的背后，電影發(fā)行的游戲規(guī)則是否也要開(kāi)始有所轉(zhuǎn)變？

從三個(gè)月到一星期，短窗口期已成雙贏買(mǎi)賣(mài)？

在視頻網(wǎng)站興起之前，國(guó)內(nèi)電影放映最大的敵人是DVD發(fā)行。為了防止正版DVD對(duì)票房的分流，2003年，32家院線(xiàn)的代表們聯(lián)合簽署了《北京宣言》，規(guī)定影片首映后15天，相關(guān)影像制品才能發(fā)售。這是中國(guó)電影史上第一次對(duì)電影窗口期的爭(zhēng)奪。

然而由于國(guó)內(nèi)盜版DVD實(shí)在太過(guò)于猖獗，觀眾的觀影習(xí)慣也未養(yǎng)成，因此15年前的那次窗口期試水，并沒(méi)有真正意義上引起行業(yè)的重視，也沒(méi)有維護(hù)到影院的利益。直到2010年前后，互聯(lián)網(wǎng)公司的發(fā)展和視頻網(wǎng)站的興起，才讓針對(duì)窗口期的博弈成為了行業(yè)的焦點(diǎn)。

誰(shuí)還沒(méi)看過(guò)幾部盜版電影呢？

“在上海看電影是花40塊買(mǎi)一個(gè)享受和服務(wù)，可如果一部片子明天就可以在互聯(lián)網(wǎng)上免費(fèi)看到，那觀眾可能會(huì)猶豫要不要去影院看電影。但是要是得等半年才能看到，那一些觀眾說(shuō)不定就會(huì)進(jìn)影院看了。”在今年上影節(jié)的一場(chǎng)論壇上，上海藝術(shù)電影聯(lián)盟負(fù)責(zé)人金輝如此解釋窗口期的存在對(duì)于片方和影院的意義。

2010年前后，國(guó)內(nèi)票房市場(chǎng)和視頻網(wǎng)站同時(shí)迎來(lái)一個(gè)高速發(fā)展期，雙方都希望能從日益增長(zhǎng)的觀影、娛樂(lè)需求中獲得更多的受益，窗口期長(zhǎng)短的意義就此體現(xiàn)了出來(lái)。而受制于傳統(tǒng)從業(yè)者的強(qiáng)勢(shì)地位，國(guó)產(chǎn)大片的窗口期限制開(kāi)始和歐美趨同，2015年前后，很多大片的窗口期都維持在2-3個(gè)月以上。

2015年，樂(lè)視曾計(jì)劃在自己出品并參與發(fā)行的《消失的兇手》上，向樂(lè)視的全屏影視會(huì)員開(kāi)放提前觀影，結(jié)果引來(lái)了院線(xiàn)的抗議，新影聯(lián)、星美、橫店、金逸等幾大院線(xiàn)紛紛發(fā)出通知，建議下屬影院暫?；驎壕彙断У膬词帧返呐牌?。

無(wú)奈之下，樂(lè)視只得放棄這一計(jì)劃，甚至連副總裁黃紫燕都在日后的發(fā)布會(huì)上，出面安撫院線(xiàn)：“（樂(lè)視的）影片一定會(huì)有窗口期的，大家一定要給我排片啊，不會(huì)再有《消失的兇手》這樣的誤會(huì)了。”

樂(lè)視影業(yè)發(fā)布的聲明

但是這樣的“寸土必爭(zhēng)”，卻在電影市場(chǎng)自身的發(fā)展中遭到了沖擊。

目前中國(guó)每年能拿到龍標(biāo)的電影接近千部，但真正能上院線(xiàn)獲得票房的不到一半，且中國(guó)還有大量地區(qū)沒(méi)有實(shí)體影院。而很多中小成本制作即使有幸進(jìn)入影院，面對(duì)大片的沖擊，還是難以獲得生存空間。

換言之，現(xiàn)在國(guó)內(nèi)電影市場(chǎng)里，有大量影片找不到合適的播放、發(fā)行渠道，在競(jìng)爭(zhēng)激烈的檔期，影院排片空間反倒成為了稀缺資源。

在此背景下，視頻網(wǎng)站便成了很多影片的救命稻草。

2015年，幾乎院線(xiàn)一日游的電影《時(shí)光大戰(zhàn)》在愛(ài)奇藝平臺(tái)獨(dú)家上線(xiàn)，僅比院線(xiàn)晚了一周，創(chuàng)造了有史以來(lái)視頻網(wǎng)站最短窗口期紀(jì)錄。而僅僅4天后，這部電影的網(wǎng)絡(luò)票房就超過(guò)了院線(xiàn)票房（44萬(wàn)），進(jìn)而成為網(wǎng)絡(luò)票房最快超越院線(xiàn)票房的電影。

《時(shí)光大戰(zhàn)》的成功，讓越來(lái)越多電影看到了院線(xiàn)之外的新可能。2016年暑期檔，《陸垚知馬俐》《快手槍手快槍手》等票房表現(xiàn)一般的電影，一下映就在視頻網(wǎng)站上線(xiàn)，窗口期不到兩個(gè)月；2017年11月，有段奕宏、余男等多位明星加盟的《引爆者》，在上映半個(gè)月后就登陸優(yōu)酷。某視頻網(wǎng)站業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人告訴毒眸，現(xiàn)階段許多票房不好的片子，一般十多天就上線(xiàn)了，而除了大片、爆款，窗口期一般也不會(huì)多過(guò)一個(gè)月。

如今，窗口期之爭(zhēng)似乎已沒(méi)了當(dāng)初的劍拔弩張，甚至出現(xiàn)了《天下第一鏢局》這樣幾乎“零窗口期”的影片——這部由樊少皇主演的電影，8月24號(hào)登陸院線(xiàn)，隔天就能在愛(ài)奇藝上觀看了。

從平臺(tái)和片方的角度來(lái)說(shuō)，這稱(chēng)得上是一筆雙贏的買(mǎi)賣(mài)。對(duì)視頻網(wǎng)站來(lái)說(shuō)，電影若能在放映期內(nèi)上映，宣發(fā)資源也能有所對(duì)接，提升點(diǎn)擊量；片方也能從視頻網(wǎng)站上獲得不菲的收益：《引爆者》的票房?jī)H有5000萬(wàn)，但網(wǎng)絡(luò)分賬卻超過(guò)了2000萬(wàn)，600萬(wàn)票房的《S4俠降魔記》也收獲了1400萬(wàn)的網(wǎng)絡(luò)分賬。

600萬(wàn)票房的《S4俠降魔記》收獲了 1400萬(wàn)的網(wǎng)絡(luò)分賬

而影院方面，也并沒(méi)有像過(guò)去那么緊張。一位影院經(jīng)理向毒眸表示：“一般票房不好的電影才會(huì)積極縮短窗口期，好片子的窗口期還是比較長(zhǎng)的。而好的影片觀眾一般都會(huì)在第一時(shí)間去看，再加上影院本身具有社交屬性，所以窗口期縮短對(duì)高票房電影的影響很小，對(duì)觀眾的觀影習(xí)慣的影響也不會(huì)太大。”

由于有衍生品等長(zhǎng)線(xiàn)收入，美國(guó)院線(xiàn)、片方曾對(duì)窗口期表現(xiàn)得更緊張，可是現(xiàn)在同樣也無(wú)可奈何。早在上世紀(jì)八十年代，好萊塢“六大”就設(shè)立了嚴(yán)格的窗口期，最長(zhǎng)可達(dá)6個(gè)月。過(guò)去幾十年里，數(shù)次有人希望縮短這一期限，但都遭到院線(xiàn)抵制或是大導(dǎo)演們的抗議，因此直到2014年，好萊塢六大的窗口期仍舊保持在4個(gè)月左右。

然而流媒體市場(chǎng)的興起和用戶(hù)消費(fèi)習(xí)慣的改變，卻顛覆了這一局面。

2015年，Netflix花費(fèi)1200萬(wàn)美元購(gòu)買(mǎi)了《無(wú)境之獸》的版權(quán)，來(lái)做線(xiàn)上同步發(fā)行。此舉遭到了北美四大院線(xiàn)的聯(lián)合抵制，導(dǎo)致影片無(wú)緣大型院線(xiàn)。隨后幾年，經(jīng)由Netflix發(fā)行的電影，幾乎都是類(lèi)似的命運(yùn)。

《無(wú)境之獸》因線(xiàn)上同步發(fā)行遭到了北美四大院線(xiàn)的聯(lián)合抵制

可隨著越來(lái)越多的觀眾開(kāi)始涌向流媒體，2017年Netflix全年總營(yíng)收達(dá)到了110億美元，和美國(guó)總票房持平，包括科恩兄弟、伍迪·艾倫在內(nèi)的大導(dǎo)演開(kāi)始有所動(dòng)搖，紛紛選擇和流媒體合作。甚至于連迪士尼等傳統(tǒng)影視公司，都開(kāi)始加快線(xiàn)上化布局，做起了自己的流媒體。如今，窗口期在2-3個(gè)月以?xún)?nèi)的好萊塢影片，已經(jīng)十分常見(jiàn)。

視頻網(wǎng)站正在改變電影發(fā)行的游戲規(guī)則

大環(huán)境的變化帶來(lái)了窗口期的傾斜，但視頻網(wǎng)站似乎并未就此滿(mǎn)足。一位知情人士告訴毒眸，現(xiàn)如今在窗口期越來(lái)越短的同時(shí)，視頻平臺(tái)也在變得更加主動(dòng)與強(qiáng)勢(shì)。“很多影片的版權(quán)在影片上映之前就已經(jīng)敲定了，一旦影片的院線(xiàn)表現(xiàn)不理想，視頻平臺(tái)很可能就會(huì)去催促片方，希望影片能提早上線(xiàn)。”

但在這份強(qiáng)勢(shì)的背后，視頻網(wǎng)站在乎的絕對(duì)不僅僅只是為了一兩部影片的點(diǎn)擊量。

付費(fèi)會(huì)員已經(jīng)成為了視頻網(wǎng)站發(fā)展、尋求商業(yè)模式突破的核心戰(zhàn)場(chǎng)，會(huì)員數(shù)量的提升與留存，極大程度上影響到平臺(tái)的變現(xiàn)能力和業(yè)績(jī)表現(xiàn)。而對(duì)于吸引并留存更多的付費(fèi)用戶(hù)的需求，也讓電影版權(quán)之爭(zhēng)在平臺(tái)之間正愈演愈烈。

有相關(guān)人士告訴毒眸，現(xiàn)階段大部分電影的線(xiàn)上版權(quán)早在上映前就已經(jīng)售出，有的平臺(tái)甚至?xí)谟捌I備階段就開(kāi)始與版權(quán)方接洽。對(duì)此，愛(ài)奇藝高級(jí)副總裁楊向華曾對(duì)媒體表示，各大視頻網(wǎng)站今年用于電影網(wǎng)絡(luò)版權(quán)采購(gòu)的費(fèi)用將高達(dá)180億，其中三分之一將用于采購(gòu)新片。

如今，對(duì)于版權(quán)的爭(zhēng)奪甚至已經(jīng)蔓延到了海外。

2017年3月，愛(ài)奇藝和華納兄弟達(dá)成合作，拿下《哈利·波特》等數(shù)百部影片的獨(dú)家版權(quán)；

同年12月，優(yōu)酷宣布與NBC環(huán)球、索尼影視簽署版權(quán)協(xié)議，引進(jìn)了兩家公司數(shù)百部影片；

今年優(yōu)愛(ài)騰三家更是對(duì)頒獎(jiǎng)季熱門(mén)影片展開(kāi)了搶奪，最終每家都獲得了至少11部奧斯卡提名電影的版權(quán)（包括非獨(dú)播）。

優(yōu)愛(ài)騰app上的奧斯卡專(zhuān)題頁(yè)

在上述平臺(tái)業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人看來(lái)，盡管各平臺(tái)的自制綜藝和頭部網(wǎng)劇似乎是網(wǎng)站的門(mén)面，也是流量最大的內(nèi)容，但電影才是吸引會(huì)員的關(guān)鍵。“目前我們平臺(tái)上70%的劇和全部網(wǎng)綜都是免費(fèi)的，電影的付費(fèi)率則高一點(diǎn)，特別是新片，幾乎都是為會(huì)員服務(wù)的。”

更重要的是，電影不僅能夠?yàn)橐曨l網(wǎng)站拉來(lái)新會(huì)員，更能對(duì)會(huì)員的留存起到很大的助力。該負(fù)責(zé)人進(jìn)一步表示：“好劇集的確能拉來(lái)更多的會(huì)員，但是穩(wěn)定性很差，如果我們沒(méi)有上新某部熱門(mén)劇集，那相應(yīng)的會(huì)員就可能會(huì)出現(xiàn)較大流失。電影卻不存在這種情況，所以對(duì)視頻平臺(tái)來(lái)說(shuō)，電影起到了留存用戶(hù)的作用。”

視頻網(wǎng)站日漸強(qiáng)大的影響力和對(duì)于會(huì)員增長(zhǎng)的渴求，也進(jìn)一步加速了發(fā)行渠道上話(huà)語(yǔ)權(quán)的轉(zhuǎn)移。

一位相關(guān)從業(yè)者相信，現(xiàn)階段小成本影片在和視頻網(wǎng)站的合作中已經(jīng)很難擁有太強(qiáng)的議價(jià)能力。“國(guó)內(nèi)在嘗試網(wǎng)絡(luò)分賬的院線(xiàn)片案例并不多，大多數(shù)都是一口價(jià)的形式，或者網(wǎng)站設(shè)定一個(gè)價(jià)格梯度，如果影片票房超過(guò)一定數(shù)額版權(quán)費(fèi)也會(huì)上漲。因此電影早上線(xiàn)，理論上對(duì)非分賬影片來(lái)說(shuō)是沒(méi)有太多好處的，所以大片一般更希望掙扎一下。”

但現(xiàn)實(shí)情況卻是，很多時(shí)候所謂的“掙扎”，意義其實(shí)已經(jīng)不大。

由于口碑效應(yīng)越發(fā)明顯，在競(jìng)爭(zhēng)激烈的檔期，即使是一些大片也會(huì)因?yàn)榭诒患讯缭缤顺龈?jìng)爭(zhēng)，例如《女兒國(guó)》在第4天排片量就跌落到10%以下，《四大天王》90%的票房是在前十天收獲的，這也決定了它們較早轉(zhuǎn)投線(xiàn)上。

《女兒國(guó)》僅在影院上映一個(gè)月后 就上線(xiàn)了視頻網(wǎng)站

“現(xiàn)在的情況是，電影上映一周后，票房是什么情況大家心里基本上都有數(shù)了。”上述從業(yè)者認(rèn)為，絕大多數(shù)電影，無(wú)論制作成本如何，在和視頻平臺(tái)的博弈當(dāng)中已經(jīng)處在了一個(gè)相對(duì)弱勢(shì)的地位，而《四大天王》和《女兒國(guó)》或許只是大片們讓步的開(kāi)始。

在一位業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，窗口期縮短肯定是種趨勢(shì)，至于有多快、多短，得看靠視頻網(wǎng)站收回成本的可能性。現(xiàn)階段視頻平臺(tái)投入的重心都還在劇綜上，電影業(yè)務(wù)占得比重還較低，所以片方傾斜不會(huì)太多，平臺(tái)對(duì)影院威脅也不會(huì)太大。

而平臺(tái)方一旦加大相應(yīng)投入，就有可能會(huì)加速這一過(guò)程，尤其是當(dāng)出現(xiàn)平臺(tái)自制優(yōu)質(zhì)電影后，雙方真正的矛盾才會(huì)凸顯。

換言之，雖然現(xiàn)在視頻平臺(tái)的主動(dòng)和強(qiáng)勢(shì)，更多是處于自身發(fā)展的考量，但長(zhǎng)此以往，等到平臺(tái)規(guī)模、影響力足夠大的時(shí)候，很難說(shuō)電影行業(yè)的游戲規(guī)則是否會(huì)因此而被顛覆。

事實(shí)上，在這一問(wèn)題上，以Netflix為主的美國(guó)流媒體巨頭們已經(jīng)領(lǐng)先國(guó)內(nèi)的視頻平臺(tái)一大步。為爭(zhēng)取到更多的優(yōu)質(zhì)資源，Netflix不僅每年投入數(shù)百億美元的預(yù)算，甚至還和不少影片達(dá)成了分成協(xié)議，來(lái)與片方分享更多收益。

受此影響，大量影片即使冒著得罪院線(xiàn)的風(fēng)險(xiǎn)，也選擇將首映放在Netflix上。而受到“鼓勵(lì)”的Netflix，甚至還打起了收購(gòu)影視公司、影院的算盤(pán)。

Netflix的線(xiàn)上發(fā)行的做法在行業(yè)內(nèi)引發(fā)了巨大不滿(mǎn)，今年戛納期間，由于Netflix的幾部參展影片未在影院上映而被禁止入選主競(jìng)賽單元。但對(duì)此Netflix的首席內(nèi)容官首席內(nèi)容官Ted卻毫不在意：“我們選擇的是電影行業(yè)的未來(lái)，如果戛納電影節(jié)選擇固步自封止步不前，那隨便他們了。”

【來(lái)源：毒眸            作者：江宇琦】