對(duì)于動(dòng)畫電影而言，2018年的暑期檔頗有些"一朝回到解放前"。
截止8月31日，今年暑期檔共有17部動(dòng)畫電影登上銀幕，從總體數(shù)量上而言，略高于2017年的12部，但總票房收入?yún)s僅有10.7億，同比下滑34.5%，遠(yuǎn)低于去年的16.3億總票房，甚至不及《大圣歸來》剛出現(xiàn)的2015年。
而在國產(chǎn)動(dòng)畫電影數(shù)量與去年持平的情況下，國產(chǎn)動(dòng)畫電影票房也產(chǎn)生了小幅度下滑，同比下降.8.44%，總計(jì)4.12億。
調(diào)檔、撤檔、票房不達(dá)預(yù)期.......今年動(dòng)畫電影市場(chǎng)的關(guān)鍵詞幾乎少見令人精神振奮的消息。在暑期檔整體票房達(dá)到174億，創(chuàng)下了新的歷史記錄時(shí)，剛剛艱難地擦過了十億大關(guān)的動(dòng)畫電影市場(chǎng)，顯得十分辛酸。
自2013年暑期檔動(dòng)畫電影實(shí)現(xiàn)三級(jí)跳，在2016年達(dá)到20.52億的頂峰后，2017年、2018年暑期檔已經(jīng)出現(xiàn)了連續(xù)兩年的票房下滑，盡管今年在影片在總體數(shù)量上有所回升，但市場(chǎng)缺乏頭部爆款、低幼向作品重新占據(jù)主導(dǎo)、動(dòng)畫電影的供給與需求差距進(jìn)一步拉大，這一切似乎都在證明：動(dòng)畫電影離一個(gè)相對(duì)成熟市場(chǎng)還有十分遙遠(yuǎn)的距離。
市場(chǎng)缺乏爆款，單片票房跌至四年來最低
今年的暑期檔格外慘淡的原因之一，在于缺乏真正意義上的爆款。
2015年，《大圣歸來》9.5個(gè)億的票房讓當(dāng)年成為了暑期檔國產(chǎn)動(dòng)畫電影票房的最高峰；2016年，由國產(chǎn)動(dòng)畫《大魚海棠》5.6億票房奠基、引進(jìn)片《冰川時(shí)代5》和《愛寵大機(jī)密》幾部票房破3億的作品加持，成為了迄今為止暑期檔動(dòng)畫電影票房的最高峰。2017年，一部《神偷奶爸3》的出現(xiàn)，憑借著單片10.3億的票房，占據(jù)了當(dāng)年暑期檔63.5%的收入，讓當(dāng)年總體的票房輕松邁進(jìn)十億大關(guān)。
而今年的暑期檔，票房前五名相加僅有9.25億，甚至不及往年單部作品。票房冠軍為3.54億的《超人總動(dòng)員2》，也是唯一一部在暑期檔期內(nèi)票房超過2億的動(dòng)畫電影。無論國產(chǎn)動(dòng)畫還是進(jìn)口動(dòng)畫既沒有出現(xiàn)像2016年“多強(qiáng)并驅(qū)”的增長(zhǎng)，也沒有出現(xiàn)15年、17年單部票房的強(qiáng)勢(shì)拉動(dòng)，峰值電影的下滑不僅也導(dǎo)致單片票房下滑，也造成了整體票房無力。
由若森出品的《風(fēng)語咒》和光線的《昨日青空》曾被視為拉動(dòng)暑期檔票房的有力競(jìng)爭(zhēng)者，但前者由于劇本、制作上的問題，最終以遠(yuǎn)低于預(yù)期的1.12億收官，而后者則在點(diǎn)映收獲票房209.1萬后，官方宣布由于制作原因撤檔，但業(yè)界有猜測(cè)認(rèn)為撤檔的原因主要是為了避開暑期檔激烈的競(jìng)爭(zhēng)。
同樣選擇撤檔的還有由阿里巴巴、萬達(dá)出品的動(dòng)畫電影《未來機(jī)器城》，官方給出的理由是“配合國際發(fā)行節(jié)奏”，亦有消息傳言認(rèn)為或受到“暴走漫畫”被查出封禁的影響。
由于真人電影市場(chǎng)高質(zhì)量高票房的電影扎堆出現(xiàn)，今年暑期檔不少國產(chǎn)動(dòng)畫電影都選擇了通過調(diào)檔、撤檔避其鋒芒。原本計(jì)劃上映14部的國產(chǎn)動(dòng)畫電影中，最終只有11部上映，且其中5部經(jīng)歷調(diào)檔。
而本來能在票房上有所突破的進(jìn)口電影《超人總動(dòng)員2》，卻在中國市場(chǎng)上顯示出了相當(dāng)?shù)乃敛环?/p>
《超人總動(dòng)員2》由皮克斯工作室制作、布拉德·伯德執(zhí)導(dǎo)，是其歷時(shí)14年的續(xù)作回歸，前作上映于2004年，曾獲“奧斯卡金像獎(jiǎng)最佳動(dòng)畫長(zhǎng)片”，是皮克斯第一部顛覆常規(guī)的動(dòng)畫長(zhǎng)片。從2015年4月開始策劃到2018年6月上映，動(dòng)畫歷時(shí)3年制作，預(yù)算投入達(dá)2億美元，最終在北美市場(chǎng)上，首周末便拿下1.8億美元（約為11.7億人民幣）的票房冠軍，爛番茄新鮮度93%，IMDB評(píng)分8.1，
而在中國，《超人總動(dòng)員2》的票房待遇卻慘得不像是一部在豆瓣上也有8.1分的電影，畢竟2014年7.9分的《馴龍高手》票房就突破了4個(gè)億。究其原因，或許是這部電影相對(duì)而言價(jià)值觀的普適性不如迪士尼的其他電影，對(duì)于家庭。超能力、女性主義等主題的探討上，中國觀眾對(duì)于該題材類型的接受度不如其他英雄電影高。
續(xù)作電影整體領(lǐng)跑，低幼向再成主流
但就國產(chǎn)電影而言，今年的暑期檔也有不錯(cuò)的亮點(diǎn)——今年五部票房破億的電影，三部來自于國產(chǎn)動(dòng)畫——《風(fēng)語咒》《新大頭兒子和小頭爸爸3》《神秘世界歷險(xiǎn)記4》，是近年來的數(shù)量之最，且其中兩部的動(dòng)畫續(xù)作，皆為系列作品中首次破億。
由央視出品的《新大頭兒子和小頭爸爸3：俄羅斯奇遇記》系列的前兩部作品票房收入分別為4236萬（2014年）、9030.2萬（2016年）。本部作品1.6億的票房，既是前兩部電影作品制作經(jīng)驗(yàn)積累的結(jié)果，也與近年來《大頭兒子和小頭爸爸》這一IP近年來不斷推出新作，熱度持續(xù)保持有關(guān)。
而對(duì)于沒有系列支持、僅依靠每?jī)赡晖瞥鲆徊侩娪皝砭S系觀眾與品牌熱度的《神秘世界歷險(xiǎn)記》來說，6年4部電影從2208萬、6193萬、6549萬到如今的1.03億，穩(wěn)扎穩(wěn)打的內(nèi)容制作和IP的持續(xù)發(fā)酵，是其影響力不斷擴(kuò)大的重要原因。
另一部破億的進(jìn)口電影《精靈旅社3：瘋狂假期》同樣刷新系列作品票房：兩部前作分別上映于2013年和2015年，票房收入7441.9萬、1.19億。
動(dòng)畫IP對(duì)于票房的長(zhǎng)效加持，在市場(chǎng)上得到了印證。同樣也與中國整體觀影群體擴(kuò)大，電影市場(chǎng)整體發(fā)展有關(guān)。
從整體創(chuàng)作而言，今年的17部電影中，在豆瓣中顯示評(píng)分的有13部，其中8分以上有1部，6-7分6部，5-6分5部。諸如《吃貨宇宙》《美食大冒險(xiǎn)》兩部美食題材上的創(chuàng)作、《肆式青春》講述青春愛情故事，國產(chǎn)動(dòng)畫電影繼續(xù)在不同題材上進(jìn)行嘗試。
盡管在豆瓣總體平均評(píng)分上有所下滑，但最終維持在及格線之上，高于往年的水平，當(dāng)然或許也與部分有可能拉低評(píng)分的電影目前尚未顯示評(píng)分有關(guān)。
但與往年不同的是，《新大頭兒子和小頭爸爸3》成為今年暑期檔國產(chǎn)動(dòng)畫電影票房冠軍，這是2015年之后，低幼向電影首度成為票房冠軍，也是四年來低幼向國產(chǎn)動(dòng)畫電影數(shù)量和占比首次攀升。
自2015年的《大圣歸來》創(chuàng)造了票房奇跡后，盡管每年都有幾部全年齡向動(dòng)畫電影的上映，但最終票房成績(jī)總額始終無法超越《大圣歸來》。全年齡向的動(dòng)畫電影對(duì)于市場(chǎng)沖擊進(jìn)一步減小，動(dòng)畫電影市場(chǎng)再度回到低幼向的主流。
這或許是現(xiàn)階段中國動(dòng)畫工業(yè)化水平的必然結(jié)果。
低幼向電影對(duì)于制作水平、投入、劇本的要求遠(yuǎn)低于全年齡向電影，但由于其受眾群體指向明確、且家庭式觀影易帶動(dòng)票房增長(zhǎng)，所以風(fēng)險(xiǎn)遠(yuǎn)低于全年齡向動(dòng)畫。而全年齡向動(dòng)畫電影不僅投入較大，且在故事敘述方式、作品立意上需要與真人影片同臺(tái)競(jìng)技，往往受制于劇本不成熟、動(dòng)畫工業(yè)落后等問題，最終難以在在票房上有所斬獲。
單片票房滑落，動(dòng)畫市場(chǎng)供給與需求差異進(jìn)一步擴(kuò)大
單片票房下滑至0.63億，出現(xiàn)了四年來的最低點(diǎn)，是整體動(dòng)畫工業(yè)發(fā)展的一個(gè)縮影。
自2013年以來，動(dòng)畫電影的整體單片票房都處于連續(xù)上升的趨勢(shì)，但國產(chǎn)動(dòng)畫電影的單片票房在15年之后就已經(jīng)開始持續(xù)下跌。單部影片的高票房拉高了整體的平均值，卻也掩蓋了背后整體產(chǎn)業(yè)的問題。
而縱觀2013-2018年六年中國產(chǎn)動(dòng)畫電影票房的整體分布，1000萬票房以下的作品基本上占據(jù)了整體數(shù)量的50%。單片票房幾乎完全依賴當(dāng)年高票房的電影拉高平均值。
2017年的情況有所改善，尾部作品的比重有所下滑，票房分布較為均勻，腰部作品占比總和為56%。頭部和尾部作品占比相同。但今年的暑期檔，票房1000萬元以下的作品數(shù)量再度超過了50%，腰部作品比重甚至少于票房1億元以上頭部作品。
尾部作品過多而頭部作品稀缺，導(dǎo)致動(dòng)畫市場(chǎng)的供給與需求端出現(xiàn)了嚴(yán)重的失衡。
一位家長(zhǎng)告訴數(shù)娛夢(mèng)工廠：“在需要父母陪伴觀影的前提下，暑期檔對(duì)于孩子的意義并不大，只要作品口碑好加上孩子喜歡就會(huì)考慮，即使平時(shí)周末也能夠帶孩子去影院，但往往經(jīng)常是孩子想看電影卻在影院找不到合適的片子。”而這些需要父母陪伴的孩子，是低幼向作品的核心受眾。
而年紀(jì)更長(zhǎng)的學(xué)生群體和年輕人，即使對(duì)于動(dòng)畫電影保持著相當(dāng)興趣，但并沒有剛需，幾乎只有頭部作品才能夠打動(dòng)他們，小屏幕的眾多娛樂方式是電影市場(chǎng)有力競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。
通過翻看過往幾年的暑期檔票房和人次走勢(shì)，我們可以發(fā)現(xiàn)在暑期檔動(dòng)畫電影的人數(shù)走勢(shì)與大盤變化是基本持平的。爆款電影的出現(xiàn)帶來動(dòng)畫電影人次的增量，如2016年出現(xiàn)的6千萬左右的峰值。但整體動(dòng)畫市場(chǎng)人數(shù)存量卻回落至兩千五百萬左右。
據(jù)第三方票務(wù)平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，整體動(dòng)畫電影市場(chǎng)的票房占從10.53%下滑至8.16%，但排片占比卻從13.86%上升至14.55%。一方面是由于動(dòng)畫市場(chǎng)的整體增長(zhǎng)速度不及整體電影市場(chǎng)的擴(kuò)張，另一方面，隨著院線布局的下沉，市場(chǎng)的人數(shù)增長(zhǎng)不及院線的增幅。
一個(gè)側(cè)面例證來自于場(chǎng)均人次的持續(xù)下滑。自2014年起，動(dòng)畫電影的場(chǎng)均人次逐年下降，今年下降幅度更是達(dá)到31.6%，滑落至7.53。
供給不足，消費(fèi)不足，供需失衡的動(dòng)畫電影市場(chǎng)還有多久留住觀眾的時(shí)間？
【來源：數(shù)娛夢(mèng)工廠 作者：李心語】
