這個(gè)夏天，追劇女孩很忙。她們搶占輿論頂端，以自來水之姿樂此不疲地向身邊人安利打call，只是若說呼聲最高的還當(dāng)屬從愛奇藝網(wǎng)劇《延禧攻略》中走來，由帝后女孩、衛(wèi)龍女孩、傅瓔女孩、令后女孩等多個(gè)分支組成的“延禧女孩”。
單日平均播放量3億、最高播放量達(dá)7億，更在近日喜提百億流量，登頂年度網(wǎng)劇播放量榜單；豆瓣11余萬人打分的情況下，拿下了7.1分的成績；276個(gè)微博熱搜詞累計(jì)上榜400余次，撬動(dòng)82萬百度搜索值、4萬余篇新媒體報(bào)道……正是《延禧攻略》取得的成績單。
回歸暑期檔乃至年度劇集市場本身，不妄言，《延禧攻略》都是首部市場口碑、流量和話題共同發(fā)酵的超級(jí)大劇，謂之“劇王”絕不為過。近日《如懿傳》入局，雙王對壘一度聚焦了大量關(guān)注，但數(shù)據(jù)來看，后者的出現(xiàn)并沒撼動(dòng)《延禧攻略》的發(fā)展。
平均每日8個(gè)熱搜詞？解碼“話題劇王”刷屏軌跡
昨晚，《延禧攻略》終于更新了69、70兩集預(yù)告，戲里戲外的終結(jié)被提上日程：魏瓔珞打怪升級(jí)的一生即將走向完結(jié)，劇集收官的號(hào)角已然吹響。復(fù)盤這部現(xiàn)象級(jí)大劇的“刷屏始末”，時(shí)候正好。
相比流量數(shù)據(jù)動(dòng)輒繞地球好幾圈的抽象，8月21日《延禧攻略》宣告加入“百億俱樂部”時(shí)公布的熱搜數(shù)據(jù)：微博熱搜詞276個(gè)，累計(jì)上榜400+次，或許更為直觀。這組數(shù)據(jù)意味著什么呢？劇集上映的33天，保持了平均每天8個(gè)熱搜詞、上榜12次的頻率。
（近期部分熱詞截?。?/p>
而娛樂信息爆炸、輿論熱點(diǎn)轉(zhuǎn)瞬即逝的當(dāng)下，翻看近一周微博最熱搜，《延禧攻略》中諸如“嫻妃滅一個(gè)人剪一盞燈”、“順?gòu)宄鰣?rdquo;等話題在榜1200分鐘有余，“爾晴就這么死了”、“瓔珞避子湯”等話題更是逼近2000分鐘，觀眾厚愛可見一斑。
大劇扎堆的8月，《延禧攻略》憑什么撬動(dòng)如此廣泛持久的熱搜？愛奇藝市場副總裁陳宏嘉的一段話或許可以回答：“這是我心目中真真正正達(dá)到電影工業(yè)水平的一部劇。每一個(gè)細(xì)節(jié)都可以作為一個(gè)宣傳點(diǎn)，會(huì)打穿所有圈層，從8歲幼童到80歲老人都在看”。
以傳播度甚廣的“電視劇不能連著看”為例，作為經(jīng)典劇《甄嬛傳》和《還珠格格》中甄嬛、五阿哥、繼后、令妃等人物的關(guān)鍵橋梁，《延禧攻略》的勾連讓這些人物再度鮮活，也將三部大劇不同年齡段的受眾群體一網(wǎng)打盡，在這張大網(wǎng)中不斷產(chǎn)生新的化學(xué)反應(yīng)。
事實(shí)上，這也是愛奇藝“一開始就定下來的策略”，除此之外，還有借助服化道的高品質(zhì)宣揚(yáng)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)之美，借助主演的影響力帶動(dòng)飯圈營銷，提升觀眾的預(yù)期值。
有了愛奇藝的引導(dǎo)，劇集播出期間，大量網(wǎng)友也紛紛化身劇中CP組合、反套路人設(shè)、甚至是乾隆蓋章、踹人的趣味宣傳點(diǎn)的自來水，爭相打 call，共同助推《延禧攻略》成為今夏最熱的“話題劇王”。
一浪更比一浪高的輿論熱潮下，愛奇藝也積極順應(yīng)時(shí)勢，“你愛的《延禧攻略》加更了”兩次刷爆社交圈層，緩解大眾追劇情緒的同時(shí)，劇集熱度也再次發(fā)酵。而不間斷的話題發(fā)酵和刷屏式熱搜轟炸，倒逼劇集播放量不斷上漲，最終實(shí)現(xiàn)熱度和流量的聯(lián)動(dòng)共贏。
至此，《延禧攻略》以話題劇刷屏軌跡基本顯現(xiàn)，吃瓜群眾一邊感慨著“這屆網(wǎng)友太優(yōu)秀”、腦洞清奇，一邊沉溺其中無法自拔，成為各種話題的追隨者和參與者。無疑，這是一個(gè)被《延禧攻略》霸占的八月。
復(fù)盤戲外影響力版圖，“全·現(xiàn)象級(jí)”是怎樣煉成的？
《延禧攻略》并非通俗認(rèn)知下的爆款陣容，甚至相較同期劇集陣容也略顯勢弱；只是如今，用全線演員走紅形容毫不夸張：秦嵐、聶遠(yuǎn)等中生代演員迎來事業(yè)第二春；吳謹(jǐn)言、許凱代表的新人演員高調(diào)亮相市場；譚卓、王媛可等也知名度大幅上升，無疑是一場多贏局。
數(shù)據(jù)層面，微博粉絲數(shù)據(jù)或許是最好的證明。飾演嫻妃的佘詩曼漲粉269萬成為最大贏家，彈幕詞云中對演技的肯定也成為主流詞匯；令后組合吳謹(jǐn)言和秦嵐分別以241萬和239萬緊隨其后；男性中飾演傅恒的許凱以155萬拔得頭籌。
戲里影響力投射到戲外，助推演員人氣高漲、知名度上升，看似簡單實(shí)則不易，《三生三世十里桃花》火爆一時(shí)的“楊家軍”、《人民的名義》掀起的“老戲骨熱”皆是其中代表，如今《延禧攻略》頗有復(fù)刻此盛世之態(tài)。
與此同時(shí)，隨著話題發(fā)酵和流量走高，《延禧攻略》的影響力也逐漸跨圈層滲透到各個(gè)產(chǎn)業(yè)和領(lǐng)域，撬動(dòng)多行業(yè)的“借勢營銷”。
作為一部依托歷史人物創(chuàng)作的劇集，該劇率先掀起的便是歷史熱。劇中帝后愛情感動(dòng)了無數(shù)觀眾，也引發(fā)了疑問，“歷史上的乾隆有那么愛富察皇后嗎？”不僅成為知乎、微博等平臺(tái)熱門話題，多年前央視《百家講壇》的視頻更是被網(wǎng)友翻出來作為專家論證傳播。
歷史熱引發(fā)的地理熱，也成為《延禧攻略》影響力版圖重要一部分。某歷史大號(hào)手繪故宮地圖，不僅標(biāo)注了經(jīng)典劇情富察皇后居住的長春宮、傅恒大婚日魏瓔珞被罰三步一叩首走過的東西六宮等，更是將《還珠格格》《甄嬛傳》等人物勾連，一文帶你玩轉(zhuǎn)清宮宇宙，成為備受網(wǎng)友推崇的“故宮攻略”。
“純妃 飯圈”的熱搜引爆輿論，和她一樣映射圈層文化的還有魏瓔珞代表的“職場文學(xué)”。從宮女一路打怪升級(jí)到皇上寵妃，起起伏伏中如何絕地逢生、化險(xiǎn)為夷，被視為古代版職場升職記。只是目前，大眾對于魏瓔珞的“升職方法”褒貶不一，眾說紛紜尚無定論。
除此之外，該劇的影響力還擴(kuò)散到了其他領(lǐng)域：醫(yī)學(xué)行業(yè)分析劇中的“中醫(yī)梗”，失眠、體寒入骨等癥狀皆不放過；美食產(chǎn)業(yè)將劇中食物做成各種“美食攻略”；“莫蘭迪色”也延展到了家居、服飾等多個(gè)行業(yè)；作為永恒的主題，劇中帝后、“衛(wèi)龍”等各種“愛情哲學(xué)”也成為追捧和爭議的兩端。諸如此類，不勝枚舉。
圈層呼聲下，業(yè)內(nèi)人士提起網(wǎng)劇便是小而美的圈層爆款，高能出圈已被視為成功案例，撬動(dòng)各圈層行業(yè)競相追逐則更加不易，但是《延禧攻略》做到了。借助全民營銷，通過多種渠道直接觸達(dá)受眾，實(shí)現(xiàn)自己的影響力，儼然是一部橫跨多行業(yè)的“全·現(xiàn)象級(jí)爆款”。
從暑期檔古裝劇大混戰(zhàn)說起，，《延禧攻略》提前鎖定“劇王”
視頻網(wǎng)站獨(dú)播古裝大劇，成為今年暑期檔下半場主流趨勢，也讓這個(gè)八月注定不平凡。愛奇藝以《延禧攻略》高開高走，又以《天盛長歌》穩(wěn)固品牌影響力；優(yōu)酷以《武動(dòng)乾坤》來襲；騰訊視頻在《扶搖》收官后，寄希望于《如懿傳》后來居上。
其中最具代表性的便是《延禧攻略》和《如懿傳》的王者對壘，不僅拉開了同題材大劇競播的序幕，也讓暑期檔下半場視頻網(wǎng)站最重要的賽點(diǎn)到來。8月20日，《延禧攻略》宣布加更，讓這場battle更添了幾分戲劇性。
如今，正面剛的局勢已然維持三日，吃瓜群眾和媒體的熱情仍然沒有消減，樂此不疲的進(jìn)行一輪輪的輿論征伐戰(zhàn)，從肉眼可見的服化道、到人物塑造情節(jié)走向，甚至是隱藏其中的劇情立意，都成為輿論焦點(diǎn)。目前來看，《延禧攻略》仍略勝一籌。
服化道方面，《延禧攻略》剛播出時(shí)，諸如一耳三鉗、絳唇妝、“莫蘭迪色”、手工刺繡制作服裝等多個(gè)關(guān)鍵詞，為該劇打上了匠心制作的標(biāo)簽；隨著《如懿傳》的播出，這些詞再次被撬動(dòng)，和后者顏色高度飽和的調(diào)色和服裝進(jìn)行對比，雖爭議不斷但《延禧攻略》仍然拿下了大多數(shù)票。
另一方面，《延禧攻略》的好評(píng)，最大數(shù)的原因在于人物塑造、情感塑造的成功。以劇中最受歡迎的帝后愛情為例，富察皇后的勤儉善良和傲嬌毒舌乾隆的深情相映成輝，讓無數(shù)剛在歷史中磕了一把糖的觀眾欣然一笑，坦然接受；相比之下《如懿傳》的人物塑造顯然更傾向于藝術(shù)創(chuàng)作層面，更有《延禧攻略》珠玉在前，想要觀眾全盤接受尚需時(shí)間。
所有的元素和熱議作用于市場，便是王者對壘下《延禧攻略》仍然在口碑和流量上保持雙向領(lǐng)先。8月20日起至今，《如懿傳》單日平均1.5億播放量，而《延禧攻略》不但保持單日6億播放量的勢頭，并在昨晚以單日7億播放量再創(chuàng)新高；口碑方面，《延禧攻略》維持在7.1分，《如懿傳》首發(fā)6.6分略低于前者。
高開高走了月余，《延禧攻略》將在近日收官，而《如懿傳》能否一減首發(fā)時(shí)的壓力，形成新的觀劇高潮尚不可知。不過可以肯定的是，流量話題一路領(lǐng)跑、戲里戲外影響力版圖不斷擴(kuò)大，《延禧攻略》已然打破持續(xù)半年之久爆款缺位的局面，且以傲人成績提前鎖定“年度劇王”的寶座。
【來源：鈦媒體 作者：娛樂獨(dú)角獸】
