1982 年的西班牙世界杯，開啟規(guī)模化的公司贊助制度。那一年，9 家一級(jí)贊助商一共投入 1900 萬美元的贊助費(fèi)。

其中，富士膠片、吉列、日本 JVC 最為醒目，三家連續(xù)贊助過 7 屆世界杯，曾經(jīng)是賽場(chǎng)上的常駐金主。

進(jìn)入數(shù)字化的時(shí)代，膠片和攝像機(jī)的年代早過去，2006 年后，富士膠片和 JVC 再未出現(xiàn)在贊助名單中。富士膠片和世界杯最近的聯(lián)系，出現(xiàn)在 2014 年巴西世界杯，在里約熱內(nèi)盧和圣保羅兩座城市，他們?yōu)槭褂酶皇跨R頭的客戶提供技術(shù)支持。

2005 年，吉列公司為寶潔公司收購(gòu)，次年最后一次贊助世界杯 , 推出了足球包裝的噴霧。之后，logo 沒有出現(xiàn)在世界杯賽場(chǎng)，市場(chǎng)份額漸漸被更便宜、更個(gè)性化的剃須刀侵蝕 , 一度從 2010 年 70% 下滑到 2016 年的 54%。吉列的剃須刀曾是寶潔業(yè)績(jī)的助推器，2018 年第二財(cái)季，吉列的銷售額下降 3%，已在拖寶潔的后腿。

有兩家大名鼎鼎的技術(shù)公司，贊助過兩屆世界杯，如今無可奈花落去。

東芝和雅虎第一次贊助世界杯均是在 2002 年，那屆世界杯由韓國(guó)和日本共同承辦，兩國(guó)分別有 10 座城市參與。

現(xiàn)在 00 后們，對(duì)雅虎已知之甚少。如今互聯(lián)網(wǎng)世界叱咤風(fēng)云，1995 年創(chuàng)立的雅虎公司稱得上是開山鼻祖，起家比谷歌整整早了 3 年，2000 年市值達(dá)到 1280 億美元。

2006 年，雅虎正值巔峰，是世界排名第一的互聯(lián)網(wǎng)公司，也成為走下坡的開始，當(dāng)年雅虎錯(cuò)失收購(gòu) Facebook 的機(jī)會(huì)，2008 年又拒絕微軟 500 億美元的收購(gòu)，8 年后，主營(yíng)業(yè)務(wù)以 48 億美元賤賣。

有 140 多年歷史的東芝，一度引領(lǐng)顯示技術(shù)的潮流，并出品了全球第一臺(tái)筆記本電腦，2006 年，也是東芝由盛而衰的轉(zhuǎn)折點(diǎn)，當(dāng)年以 54 億元收購(gòu)美國(guó)西屋電氣，積極發(fā)展核電業(yè)務(wù)。

2011 年，日本地震引發(fā)的福島核危機(jī)，東芝核能業(yè)務(wù)損失約 9000 億日元（約 550 億人民幣），其后經(jīng)營(yíng)日益困頓，東芝四處變賣資產(chǎn)，2017 年，將其映像解決方案業(yè)務(wù)以 129 億日元（約 7.7 億人民幣）估值出售給海信，后者是 2018 年世界杯贊助商。

相比科技企業(yè)，滿足吃和穿的公司要穩(wěn)定些，比如，可口可樂是贊助世界杯最久的公司。第一次贊助起始于 1978 年，以后從未間斷，合作關(guān)系維持了 40 年。

從 1998 年起，麥當(dāng)勞和阿迪達(dá)斯贊助了每一屆世界杯。麥當(dāng)勞獲得贊助權(quán)時(shí)，曾因產(chǎn)品不健康受過非議；阿迪達(dá)斯與 FIFA 譜寫出了穩(wěn)定的戀曲，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手耐克一直無法突破，只能贊助球隊(duì)，尋找球星代言。2010 年和 2014 年兩屆世界杯，阿迪達(dá)斯一共花費(fèi) 3.5 億美元。

時(shí)光荏苒，2018 年，世界杯迎來了 " 中國(guó)商團(tuán) "，一級(jí)贊助商萬達(dá)，二級(jí)贊助商海信、vivo、蒙牛，三級(jí)區(qū)域贊助商帝牌、LUCI、雅迪。

2015 年，因?yàn)?FIFA 腐敗，嘉實(shí)多、大陸集團(tuán)、強(qiáng)生集團(tuán)等贊助商不再續(xù)約，中國(guó)品牌便抓住機(jī)會(huì)，伺機(jī)而動(dòng)，成為這屆世界杯耀眼的金主爸爸，贊助總額據(jù)稱高達(dá) 8.35 億美元，超過贊助總額的三分之一。

當(dāng)中國(guó)公司紛紛登上世界杯舞臺(tái)，不知道中國(guó)足球還要等多久。

來源：21世紀(jì)商業(yè)評(píng)論