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江山代有才人出，新人哪聞舊人哭。如果說選手迭代、模式迭代還都是常規(guī)動作，要說今年的選秀節(jié)目有什么大不同，大概就是“導(dǎo)師”迭代。

或許是受到去年《中國有嘻哈》邀請吳亦凡作導(dǎo)師大受成功的鼓舞，從《這就是街舞》的易烊千璽到《偶像練習(xí)生》的張藝興，今年的選秀節(jié)目普遍選擇花重金請來一線流量擔(dān)任導(dǎo)師。

德高望重的“老藝術(shù)家”們漸漸隱退，專業(yè)評審?fù)司佣€，明星導(dǎo)師炙手可熱，且80、90后已經(jīng)成為導(dǎo)師席上的主力軍。別管最開始是否有人質(zhì)疑“他夠格嗎”，到手的話題度和點擊量是貨真價實的。

一檔選秀節(jié)目的導(dǎo)師是誰，基本決定了其流量底盤。選手負(fù)責(zé)選秀的部分，高潮在后半場；而導(dǎo)師負(fù)責(zé)真人秀的部分，一上來就有熱度。明星真人秀在國內(nèi)的大行其道，讓選秀節(jié)目也從選手的競爭轉(zhuǎn)為側(cè)重對導(dǎo)師的爭奪。優(yōu)酷和愛奇藝因王嘉爾而生的紛爭還歷歷在目，搶奪導(dǎo)師已成為選秀成功的第一步。

近日，即將上線的幾檔新選秀綜藝都公布了導(dǎo)師陣容，可謂流量與人氣齊飛。

由《中國有嘻哈》改名為《中國新說唱》，導(dǎo)師陣容在原有的吳亦凡、熱狗、張震岳、潘瑋柏基礎(chǔ)上，增加了一名90后女導(dǎo)師鄧紫棋。

《明日之子2》也開始了錄制，確定了李宇春、華晨宇、吳青峰擔(dān)當(dāng)主要賽道星推官，楊冪、何炅也將在這一季擔(dān)任重要角色。

相對而言，《中國新歌聲3》則比較念舊，已敲定的三名導(dǎo)師仍然是“德高望重”型——周杰倫、謝霆鋒、李健。

單看導(dǎo)師陣容，從咖位上來說大家不分伯仲。但真正播出后的人氣卻不好預(yù)測，畢竟選秀節(jié)目變數(shù)太多，節(jié)目里的人設(shè)和表現(xiàn)都會影響導(dǎo)師形象和節(jié)目熱度。

導(dǎo)師表現(xiàn)好了，能收獲不少路人粉；要是表現(xiàn)有爭議，分分鐘粉轉(zhuǎn)路、路轉(zhuǎn)黑。比起選手們的奮力一搏，選秀節(jié)目同樣是導(dǎo)師們的期中考試，甚至比選手更會被觀眾拿著放大鏡審查。

導(dǎo)師入門手冊

我們甚至可以說，眼下，當(dāng)選秀導(dǎo)師已經(jīng)成功取代走紅毯、逛時裝周、演好萊塢大片，成為新一代愛豆打造“人設(shè)”的關(guān)鍵項目了。

2012年，《中國好聲音》橫空出世，導(dǎo)師陣容劉歡、那英、庾澄慶、楊坤。除了楊坤一個1972年的，其余全部60后。可見彼時導(dǎo)師，實力和資歷缺一不可。

今年，《這就是街舞》里年齡最小的導(dǎo)師易烊千璽是00后，《創(chuàng)造101》的舞蹈導(dǎo)師王一博是98年，《熱血街舞團》的王嘉爾是94年。導(dǎo)師們的年齡梯度已不重要，取而代之的是流量優(yōu)先。

最明顯的標(biāo)志就是，“歸國四子”先后都做了選秀節(jié)目的導(dǎo)師，并且成績都很不賴。

而從吳亦凡的《中國有嘻哈》到張藝興的《偶像練習(xí)生》，從黃子韜的《這就是街舞》、《創(chuàng)造101》到鹿晗的《熱血街舞團》，除了張藝興相對節(jié)目內(nèi)容來說還算比較有資歷，其余三人在選手的專業(yè)技能面前，都很難說有多少優(yōu)勢，甚至還會受到觀眾和選手對其專業(yè)水平的質(zhì)疑。

但他們所帶來的流量，卻扎扎實實能讓節(jié)目走上正軌。像鹿晗和黃子韜，不是專業(yè)舞者，他們在這兩檔街舞選秀里幾乎起不到什么專業(yè)上的作用。但他們的人氣本身就是節(jié)目的殺手锏，不少選手也是看中他們的人氣才選擇加入他們的戰(zhàn)隊。

除了自帶人氣之外，導(dǎo)師本身的真人秀功能性也尤為重要。要么特別專業(yè)可以鎮(zhèn)得住場子，要么特別搞笑可以插科打諢，要么特別勵志可以偶爾煽情，要么性格特好可以軟化氣氛……總之，組合搭配，干活不累。

比如羅志祥和黃子韜就身兼《這就是街舞》和《創(chuàng)造101》兩個節(jié)目的導(dǎo)師。羅志祥更多的功能性在于專業(yè)技能和活躍氣氛，本身的資歷可以讓他在點評時更被大家信服。良好的綜藝把控力，讓他在兩檔節(jié)目“去主持人”的情況下，事實上擔(dān)任了主持人的角色。

黃子韜則是不按常理出牌，典型的熱搜體質(zhì)，是每個節(jié)目都喜歡的又二又萌人設(shè)。他的存在就是不斷引起爭議，再把爭議化為人氣。

所以，并不是每個流量藝人都能做導(dǎo)師，這也就造成了現(xiàn)在導(dǎo)師們幾乎都是身兼幾個節(jié)目的現(xiàn)象。

圈粉和敗好感只差一個選秀的距離

現(xiàn)在越來越多的選秀都打著劇情真人秀的旗號，帶上“真人秀”的tag，就遠(yuǎn)不是做做評委、點評選手那么簡單。做導(dǎo)師要謹(jǐn)慎，圈粉靠它，圈黑粉也靠它。

其實很多明星選擇做這些選秀節(jié)目的導(dǎo)師，除了高額的出場費之外，也是想給自己重新立一個人設(shè)，甚至是與其大眾認(rèn)知頗為不同的人設(shè)。

像吳亦凡、鹿晗、張藝興、易烊千璽都是立的專業(yè)人設(shè)，在節(jié)目里著力展示專業(yè)的一面。尤其是張藝興，從小綿羊化身嚴(yán)厲的“張PD”，整個人氣場都變了。在別的節(jié)目里，他是可愛軟萌的弟弟。在《偶像練習(xí)生》里，他是氣場全開的大佬，因此吸引不少路人粉。

同樣的典型還有易烊千璽。以前，大多數(shù)人對他的印象就是一個孩子，路人幾乎從來沒有認(rèn)可過他的業(yè)務(wù)能力。但在《這就是街舞》里，他充分展示了專業(yè)和認(rèn)真的一面，雖然年齡最小，但氣場可不小，圈了一波姐姐粉。

《這就是街舞》中的韓庚，也是走反差萌路線。塑造了一個老干部＋逗比的人設(shè)，比賽里他一直非常嚴(yán)謹(jǐn)，不茍言笑，節(jié)目之外他則吐槽帝上身，吐槽節(jié)目組毫不手軟。至于黃子韜則是將“中二”人設(shè)進行到底，達到了原來“他真的不是裝，他就是這么二”的真性情效果。

有通過當(dāng)導(dǎo)師圈粉的，就有通過當(dāng)導(dǎo)師敗好感的，比如薛之謙和張杰。

在擔(dān)任《明日之子》第一季導(dǎo)師時，薛之謙曾經(jīng)因為質(zhì)疑節(jié)目組黑幕，在節(jié)目途中摔話筒終止直播。這一舉動使得輿論也是兩極分化，粉絲覺得這是真性情，符合他一貫的人設(shè)。路人卻覺得戲太過，損失了不少路人緣。

同樣的還有張杰，在《創(chuàng)造101》里他也是敗了不少好感。在節(jié)目里經(jīng)常說些讓選手尷尬的話，一言不合就尬唱。雖然有不少剪輯的鍋，但本人表現(xiàn)也確實一言難盡。

當(dāng)導(dǎo)師要謹(jǐn)慎，沒有金剛鉆別攔瓷器活。要么業(yè)務(wù)能力夠硬、要么人氣夠高、要么性格夠好。反之，招黑也就是意料之中了。

選秀節(jié)目，選選手還是選導(dǎo)師

導(dǎo)師的名氣越來越大，自然能給節(jié)目帶去人氣。但一個尷尬的問題是：選手的存在感越來越稀薄。本該作為主角的選手淪為導(dǎo)師們的配角，似乎只是來配合演出的。

所以這些年來，整個選秀市場再也沒能選出下一個李宇春，甚至再也沒能選出幾個讓人記得住的選手，大多是曇花一現(xiàn)。選秀的重心，在不知不覺中已經(jīng)偏移。

在“超女”“好男兒”時代，選手是絕對的主角，導(dǎo)師只是起個點評作用。節(jié)目的各項設(shè)置都是以選手為重心，努力挖掘選手背后的故事，所以那個時候選出來的明星是有記憶點的。而現(xiàn)在的選秀通常是選手們的“回鍋肉”演出，徘徊在各大選秀節(jié)目里，再感人的故事和經(jīng)歷，聽多了難免也會覺得有些油。

從這點上來看，選秀節(jié)目的門檻對于素人來說其實已經(jīng)越來越高。而節(jié)目本身的真人秀意圖，也要比選秀的目的大得多。

雖然選秀選出來的新人們越來越?jīng)]有存在感，但這么多年，選秀也一直沒有停過，只是以不同的生態(tài)發(fā)展。普通人渴望成為明星的熱望不變，吃瓜群眾還保有一顆永恒熱愛吃瓜的心。

現(xiàn)階段選秀越來越依賴導(dǎo)師人氣的支撐，但如果能成長為更完整的造星生態(tài)，豈不比一錘子買賣更長久劃算？只看天娛至今還能吃選秀老本，就能算過這個賬來。

來源：娛樂硬糖 作者：葉春池