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5月16日，微博新浪娛樂事業(yè)部“明星制片人微計劃”項目啟動發(fā)布會在京舉行。微博CEO王高飛，微博副總裁王雅娟，微博新浪娛樂事業(yè)部總經理陳弋弋，“明星制片人微計劃”總制片人張本，“明星制片人微計劃”首席推薦官唐嫣、張一山，“明星制片人”、覺醒東方旗下組合Awaken-F等嘉賓出席活動。

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活動當天，微博新浪娛樂事業(yè)部總經理陳弋弋在發(fā)言中先是分享了覺醒東方男團Awaken-F的出道趣事。5月15日，Awaken-F男團通過在微博發(fā)布短視頻的方式正式宣布出道，微博在四小時之內轉發(fā)過了百萬。陳弋弋笑稱自己也“湊熱鬧”轉發(fā)了這條視頻，結果即刻便收到了很多“女友粉”的留言和私信，請其“照顧好我們家寶寶”。陳弋弋透露，按照簽了經紀公司和有作品來看，目前在微博上共有五千家明星，而粉絲過千萬的明星有260多個，粉絲過百萬的明星有1600多個，他們帶來的粉絲互動量超過了四千萬。

這樣一個蓬勃發(fā)展的行業(yè)，讓新浪看到了尋找明星產業(yè)新增長點的重要性。而在所有從業(yè)人員都在尋找明星行業(yè)新增長點的時候，新浪選擇了微博短視頻。

據(jù)微博CEO王高飛介紹，微博今年第一季度的月活躍用戶數(shù)增至4.11億，成為全球第7家活躍用戶規(guī)模達4億的社交產品。而在春晚和兩會兩個熱點話題下，微博的相關短視頻播放總量更是超過了60億。在他看來，微博作為國內最大的社交媒體平臺，在用戶的互動和信息的傳播上，有著得天獨厚的優(yōu)勢，而與微博平臺屬性契合的短視頻形式，勢必會成為明星在微博上發(fā)布內容的主流趨勢。

明星偶像行業(yè)蓬勃發(fā)展的態(tài)勢、微博強大的互動性和社交屬性、以及與微博平臺屬性契合的短視頻形式，共同促生了“明星制片人微計劃”這樣一個新興的項目。

王高飛透露，微博做“明星制片人微計劃”的初衷正是希望通過與明星合作，共建明星的短視頻內容。通過讓明星在微博上發(fā)布生活方式、生活理念，來表達和傳遞自己的思想和興趣，既能幫助提升明星粉絲互動，又能加強微博平臺對明星的核心價值、增強粉絲的歸屬感和認同感。

微博CEO王高飛

據(jù)陳弋弋介紹，“明星制片人微計劃”的特點有三個，一是度身訂做，幫助明星完成自己的制片夢想；二是時長比較短，每次限定在三到五分鐘之內，符合用戶快節(jié)奏生活中的收看習慣； 三是強調互動和傳播，而這也正是微博最大的特點之一。

在短視頻內容變現(xiàn)角度，新浪能夠幫助贊助企業(yè)借助微博上的人和事件，借助微博上的內容來實現(xiàn)企業(yè)流量增長，從而達到變現(xiàn)。具體到“明星制片人微計劃”來說，該項目能夠通過明星和品牌的非硬性、自然結合，提高品牌的知名度和在消費者心中的好感度，同時解決企業(yè)在社交媒體推廣時最大的難點——熱度的維持。“微計劃”能夠幫助企業(yè)持續(xù)地以短平快的內容方式，展現(xiàn)他們的明星、品牌和內容產品。視頻節(jié)目持續(xù)播出，企業(yè)的品牌傳播就能突破社交媒體的限制，像電視和網絡節(jié)目一樣，擁有持久的熱度和關注度。

在已經播出的短視頻中，戚薇的#誰動了我的包包#通過個人微博發(fā)布日常穿搭、美妝、好物分享等內容，和網友進行親密互動，期間#戚薇 包# 、#戚薇 小豬佩奇#兩個話題相繼登上熱搜榜，以低成本的制作獲得了良好的傳播效果。而在收看視頻的網友中，“路人”占了67%比例，項目上線三期后，視頻總播放量更累計達到2000萬。

而覺醒東方旗下組合Awaken-F的“覺醒tv”以5位成員為主角，打造短視頻綜藝，正片上線一小時播放量突破百萬，六期播放量累計近4000萬，所有覺醒TV的相關視頻播放量均破億，相關話題登上熱搜9次，#覺醒tv#話題閱讀量破2億。

此后，還將有楊冪親身示范講解穿搭的#冪密的衣櫥#；見證“童星“蛻變?yōu)?ldquo;戲骨”之路，和夢想主題有關的#張一山的小宇宙#；讓唐嫣體驗不同職業(yè)精神，展現(xiàn)敬業(yè)之美的#很高興認識你唐嫣#；針對即將成年的王源，在他步入18歲之前，推出對他工作和生活全方位記錄的個人成長紀錄片#很王很丸圓#等項目在未來的幾個月內上線。

微博短視頻和明星行業(yè)的結合未來能有多大潛力，重點還得視節(jié)目質量和團隊投入情況而定，“明星制片人微計劃”想做大做好，相信也絕不僅是依靠拉攏更多流量明星加盟那么簡單。

來源：壹娛觀察