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前陣子，一路黑紅黑紅的《北京女子圖鑒》，在關(guān)注聲中落了幕。

在劇中陳可曾被來(lái)自上海的女人羅海燕搶了單，這枚不甘示弱的川籍狼性女子，瞬間用更狠的手腕，把單子又搶了回來(lái)。其實(shí)這是官方安排的一大彩蛋，羅海燕是緊接《北圖》播出的《上海女子圖鑒》主人公。

《上海女子圖鑒》于上周三上線。令人意外的是，聲量遠(yuǎn)不及姊妹篇。

這似乎再次應(yīng)驗(yàn)了國(guó)產(chǎn)劇中一直隱約存在的“地域鄙視鏈”。演員馬伊琍曾在電視劇《雙城故事》中飾演一個(gè)北京大妞，然而甕聲甕氣的說(shuō)話方式卻暴露了她的南方人小細(xì)嗓；細(xì)數(shù)其從業(yè)十多年來(lái)扮演過(guò)的都市女性角色，也是北方人居多。

為什么國(guó)產(chǎn)劇傾向于展現(xiàn)北京女人多于上海女人？而且劇中的北京女性，清一色的豪邁、大氣、不拘小節(jié)，上海女人的臉孔也基本都是刻薄、刁蠻，編導(dǎo)演甚至不惜多用口音上的特色來(lái)強(qiáng)化這一刻板印象；

進(jìn)一步的討論，為什么明明是滬籍演員，卻紛紛都要演北京人？（包括胡歌、孫儷等），有觀眾甚至調(diào)侃說(shuō)，看了《上海女子圖鑒》才知道，原來(lái)袁文康是土生土長(zhǎng)上海銀呀！

輪番上陣的《北圖》、《上圖》遭遇的冰火兩重天反響，似乎提醒了我們，要開(kāi)始認(rèn)真重視，國(guó)產(chǎn)劇中有關(guān)地域的種種偏見(jiàn)。

《上圖》為啥沒(méi)《北圖》火？

1 后播劣勢(shì)

后播的確有天然的劣勢(shì)，《上海女子圖鑒》就沒(méi)落好?！侗眻D》剛播時(shí)的種種爭(zhēng)議和不被看好，現(xiàn)在也“報(bào)應(yīng)”到了姊妹篇身上。

例如，兩劇都是采用“一女多男”這樣的情感關(guān)系架構(gòu)，對(duì)于不明就里的吃瓜群眾來(lái)說(shuō)，如果前作劇作技法不夠好，拍成了“北漂女子集郵記”，那后作不用看也會(huì)被蓋章：又一部集郵記。

其實(shí)，《北圖》和《上圖》，盡管聲量不一，但都屬于改編劇，在這個(gè)領(lǐng)域，“十部作品九部砸”的現(xiàn)象仍然存在，不同的地域文化、不同的國(guó)情、審查限制等等都會(huì)給改編劇本就嚴(yán)峻的環(huán)境再披上一層霜。

盡管都同屬優(yōu)酷獨(dú)播定制劇，但兩部劇的出品方、攝制公司其實(shí)并非同一家：《北圖》的聯(lián)合出品方為打造過(guò)漫改劇《鎮(zhèn)魂街》的雄孩子傳媒，《上圖》則由《將軍在上》的推手興格傳媒來(lái)打造。這些只有行業(yè)內(nèi)人士才了解的內(nèi)情，普通吃瓜群眾自然不知。

2 文藝調(diào)調(diào)難以接地氣

第二點(diǎn)，我們來(lái)對(duì)比一下兩版圖鑒前六集的小標(biāo)題↓

左《北圖》右《上圖》

小標(biāo)題是每集的主題，有提綱挈領(lǐng)的作用，從以上截出來(lái)的兩版前六集中就能看出，為何《北圖》一開(kāi)播，就遭遇了極大的輿論反彈。

《北圖》前六集小標(biāo)題，都極具煽動(dòng)性和對(duì)抗性，“懂得飯局文化才能融入北京圈子”、“有欲望的女人不被男人喜歡”、“25歲的女人開(kāi)始面臨保養(yǎng)危機(jī)”，這種蓋棺論定的言論，很容易一石激起千層浪，觀眾不管喜歡還是不喜歡，都會(huì)忍不住參與到站隊(duì)的論戰(zhàn)中；

但《上圖》的前六集小標(biāo)題，就缺了一點(diǎn)這種煽動(dòng)性。“甜蜜A貨”、“教室別戀”這種小標(biāo)題，語(yǔ)焉不詳，難以讓觀眾一下子get到該集主題，對(duì)于習(xí)慣了直給喂養(yǎng)的國(guó)產(chǎn)劇觀眾來(lái)說(shuō)，這種偏文藝調(diào)的畫(huà)風(fēng)，很難打開(kāi)局面。

3 高級(jí)臉女主不帶量

第三點(diǎn)，我們來(lái)聊聊在國(guó)產(chǎn)劇中仍有相當(dāng)存在感的演員問(wèn)題。

《上圖》的女主人選公布時(shí)，很有趣的，行業(yè)內(nèi)與大眾界，形成了非常割裂的評(píng)價(jià)。行業(yè)內(nèi)多半都是贊美之聲：“高級(jí)臉！”、氣質(zhì)上乘、不是流量演員、人氣和曝光率沒(méi)有透支、還能給觀眾帶來(lái)新鮮感……贊譽(yù)集中在這幾點(diǎn)；

而這些被行業(yè)內(nèi)人士盛贊的優(yōu)勢(shì)，到了大眾層面，卻似乎都成了劣勢(shì)。首先最嚴(yán)重的問(wèn)題就是，這位叫王真兒的演員，究竟是誰(shuí)？宣推如何去鋪？

此前只有過(guò)幾部作品經(jīng)驗(yàn)的王真兒，在表演領(lǐng)域雖不算新人，也遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒(méi)到大眾熟臉，比起早就有了“7哥”大名，在微博也坐擁3700萬(wàn)粉絲的戚薇，王真兒恐怕相當(dāng)于一個(gè)素人。

這讓娛樂(lè)資本論想起一位同行曾透露戚薇在《北圖》中的片酬數(shù)字，當(dāng)問(wèn)到戚薇身價(jià)是如何抬到這一水平時(shí)，該同行說(shuō)：”畢竟也是演過(guò)幾部一線衛(wèi)視熱播劇的，是熟臉，雖然這幾年作品不多，但大眾認(rèn)知度就在那里。所以的確值這個(gè)價(jià)格。”

這其實(shí)已經(jīng)表明了當(dāng)前電視劇市場(chǎng)的矛盾鐵律之一：新人有新鮮感、綜藝曝光度低、觀眾更容易進(jìn)入角色，但這樣就無(wú)法粗暴地帶量；

而如果選用大眾認(rèn)知度高的藝人，片酬且不說(shuō)，這樣的藝人很難剝離出其身上的藝能感和“人設(shè)感”，再想認(rèn)真打造一個(gè)深入人心的角色，恐怕會(huì)難上加難。

其實(shí)，早已擼完《北圖》的小娛認(rèn)為，戚薇在該劇中的表演可圈可點(diǎn)，也因?yàn)?ldquo;雙眼皮貼”等盡心盡力的配合宣傳，不斷炒高了該劇的熱度。算是一個(gè)正向的例子。

4 北京是文娛媒體重鎮(zhèn)

一部劇的收效如何，除了劇集制作本身，宣推造勢(shì)也相當(dāng)重要。兩版圖鑒的熱度差異，其實(shí)有很大一部分來(lái)自于文娛媒體的關(guān)注力度差異。

就像咪蒙把辦公地從待了十年以上的嶺南（其創(chuàng)業(yè)前曾是《南都》深圳版編輯之一）搬到北京來(lái)一樣，北京，是全國(guó)文娛媒體重鎮(zhèn)，不管你對(duì)這座城市喜歡還是不喜歡，你想在文娛領(lǐng)域有一番發(fā)力，必然要來(lái)這座城市。

所以，當(dāng)《北圖》還在宣傳造勢(shì)時(shí)，一支又一支預(yù)告片引發(fā)了很多討論，因?yàn)槠信臄z的都是媒體們?cè)偈煜げ贿^(guò)的國(guó)貿(mào)、CBD、工體、三里屯……甚至連劇中展現(xiàn)的“2008年工體一杯雞尾酒才58塊錢(qián)”，都會(huì)有自媒體大書(shū)特書(shū)。

正因?yàn)檎宫F(xiàn)的是和自己零距離的生活，所以《北圖》“經(jīng)得住多少詆毀就能擔(dān)得起多少贊美”，而上海，又離話語(yǔ)權(quán)風(fēng)暴眼中人的生活太遠(yuǎn)了一點(diǎn)。

長(zhǎng)期以來(lái)，能在大眾層面刷屏的上海印象，永遠(yuǎn)都聚焦在老幾樣：外灘看東方明珠、“人民廣場(chǎng)吃炸雞”…巧的是，這首歌演唱者阿肆也為《上圖》創(chuàng)作了一首特別洗腦的片尾曲）；

起床歌阿肆 - 起床歌

所以當(dāng)傳神刻畫(huà)上海生活的這一版圖鑒上線了，平日里有相當(dāng)多表達(dá)欲的文娛媒體，一時(shí)間都不知道該從哪里下手。

有趣的是，在檢索兩版圖鑒的相關(guān)文章時(shí)我們發(fā)現(xiàn)，討論《北圖》的，以行業(yè)媒體居多，話題聚焦在翻拍是否得宜，甚至是現(xiàn)實(shí)題材都市劇的表達(dá)尺度邊界等更形而上的問(wèn)題；

而討論《上圖》的則有不少走趣味路線的人文類(lèi)公號(hào)，包括“劇中腌篤鮮就在雁蕩路的小飯店里”（文旅消費(fèi)類(lèi)）、“沒(méi)有本地戶口，你在上海婆婆面前什么都不是”（社會(huì)話題類(lèi)）……

這其實(shí)也符合兩城在大眾心中的刻板印象：北京，只適合工作與拼搏，不適合生活；上海，只談工作不談生活，沒(méi)有點(diǎn)小資情懷，哪好意思說(shuō)自己漂在上海？

5 不同社區(qū)用戶審美分野

不僅是北京和上海掌握話語(yǔ)權(quán)的自媒體差異巨大，在不同社區(qū)平臺(tái)，兩版圖鑒的關(guān)注度也有很明顯的不同。

在知乎上搜“北京女子圖鑒”關(guān)鍵詞，相關(guān)的回答有110個(gè)；而同樣搜上圖，相關(guān)回答個(gè)數(shù)并未減少，甚至還增加了2個(gè)。這充分說(shuō)明了不同社區(qū)用戶的分野。

在知乎這種極度扁平、表達(dá)門(mén)檻相當(dāng)?shù)?、碎片化表達(dá)強(qiáng)盛的平臺(tái)，更洋氣、更多tag的《上圖》，擁有很多可以發(fā)酵話題的空間。日本班底、高級(jí)臉女主…都可以炒一波。不過(guò)，明明話題度不減，這樣的熱度卻無(wú)法直接導(dǎo)流到播放數(shù)據(jù)上。

再看豆瓣上的劇評(píng)數(shù)，《北圖》的長(zhǎng)劇評(píng)共有593篇，短評(píng)則有8373條；《上圖》的長(zhǎng)劇評(píng)是86篇、短評(píng)是1342條。這其中當(dāng)然也有一部已播畢、一部才開(kāi)播兩周的客觀原因，但肉眼可見(jiàn)的熱度差異仍然不容忽視。

那么，《上圖》是真的技不如人嗎？還是純吃了后播的虧？我們?cè)噲D來(lái)剖析一下。

《上圖》真的沒(méi)《北圖》好嗎？

截止到周日早上11點(diǎn)，《上圖》在豆瓣上的評(píng)論人數(shù)還沒(méi)有突破5000，并非更新日，總播放量比昨日緩慢地增加了1千萬(wàn)，目前是2.67億。比起《北圖》4天3億、豆瓣評(píng)分人數(shù)超2萬(wàn)的彪炳戰(zhàn)績(jī)，《上圖》確實(shí)差距挺大。

但是，僅從品質(zhì)上來(lái)說(shuō)，《上圖》真的沒(méi)有《北圖》好嗎？?jī)蓜‘愅c(diǎn)在哪里？從這兩版圖鑒遭遇的冰火兩重天反響，我們能看到國(guó)產(chǎn)劇市場(chǎng)的哪些現(xiàn)狀？

1 日本班底營(yíng)造的“高級(jí)感”

應(yīng)該還有人記得被《將軍在上》紅藍(lán)搭配的恐懼。同樣是請(qǐng)到日本的和田惠美擔(dān)任造型設(shè)計(jì)總監(jiān)，這部劇和張藝謀的電影《英雄》可能差了有十個(gè)《十面埋伏》。

但合適的示范轉(zhuǎn)眼就來(lái)。《上海女子圖鑒》的總制片人與《將軍在上》都是金屹菲，她動(dòng)用了自身的一些日本制作資源，為《上圖》鋪排了這樣一個(gè)班底↓

其中，美術(shù)總監(jiān)與《將軍在上》是同一人，為日本美術(shù)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)小澤秀高，他此前為《失樂(lè)園》等多部影片擔(dān)任過(guò)美術(shù)設(shè)計(jì)；美術(shù)指導(dǎo)渡邊由利也來(lái)自日本；再加上燈光指導(dǎo)赤津淳一（代表作：日劇《親愛(ài)的朋友》）、梳化指導(dǎo)井川成子，在服化道等硬件上的純?nèi)毡景嗟?，終于使得《上圖》成為皮相最接近原版的一部。

不過(guò)，這樣的悉心安排也會(huì)過(guò)猶不及。

有不少觀眾在彈幕里發(fā)問(wèn)：強(qiáng)行日劇濾鏡是否真的得當(dāng)？室內(nèi)場(chǎng)景暗得都看不清人了，還會(huì)暴露演員的皮膚狀態(tài)，粗糲感明顯，我們是改編，還是完全照搬？

再說(shuō)了，誰(shuí)說(shuō)日劇就一定是陰暗的色調(diào)、陰暗的打光呢？同樣是辦公室內(nèi)景，《東京女子圖鑒》是這樣的↓

盡管這種操作手法實(shí)際落地后仍有問(wèn)題，但按著純?nèi)毡居布嗟状蛟斓摹渡蠄D》，光靠賣(mài)相還是唬住了一批人，豆瓣打分是比《北圖》高的。

這充分說(shuō)明了文青對(duì)說(shuō)不清也道不明的所謂“高級(jí)感”和“逼格感”的追求。

2 以地標(biāo)來(lái)驅(qū)動(dòng)的上海本幫故事

高級(jí)感卻不能當(dāng)飯吃。至少不能直接導(dǎo)量。

此前該系列主創(chuàng)接受采訪時(shí)說(shuō)過(guò)：《北圖》想要打造的是一種亂糟糟、接地氣的感覺(jué)，這也符合北京給人的一貫印象；上海本身的洋氣值在那兒。

“我同樣去參加北京和上海的活動(dòng)，肯定不穿同一套衣服，上海會(huì)偏精致、細(xì)致，北京會(huì)更隨意隨性一點(diǎn)”，總制片人馬筱楠曾經(jīng)身著一身紅衣紅裙參加在京舉辦的優(yōu)酷春集大會(huì)，但若要穿這一身到上海的酒店走一圈，“會(huì)有點(diǎn)土吧？”

這也是兩版圖鑒從策劃階段就開(kāi)始走向的明顯分野。《北圖》中沒(méi)有明確以地標(biāo)作為每一集故事的區(qū)隔，因?yàn)楸本┖芏嗟胤阶叱鋈ザ紱](méi)有明確的高大上與接地氣的區(qū)分，從三里屯走出來(lái)沒(méi)多遠(yuǎn)，就可以直接去吃再接地氣不過(guò)的臟攤兒；

而《上圖》中，女主羅海燕從剛畢業(yè)時(shí)，囊中羞澀，只能住城市外圍的郊區(qū)，到稍有經(jīng)濟(jì)實(shí)力后便卯足了勁兒往城市中心鉆，都交代得很清楚。

為什么要這樣拍？《上圖》特意用一集的篇幅告訴觀眾：住在梧桐樹(shù)下才是上海。

其實(shí)，要說(shuō)搶眼的噱頭、話題，《上圖》一點(diǎn)也不比《北圖》少，不僅有梧桐樹(shù)下找房子，還有長(zhǎng)樂(lè)路定制西服、雁蕩路吃腌篤鮮…編劇本就是上海人的《上圖》，對(duì)這座城市的種種行為范式，捕捉得可算精準(zhǔn)。

長(zhǎng)樂(lè)路的定制西服店

小娛有話說(shuō)

去年《我的前半生》熱播時(shí)，小娛（ID：yulezibnelun）留意到一個(gè)非常有意思的彈幕提問(wèn)：馬伊琍居然是上海人？

如果不是在40歲之齡又回頭演上海囡囡，恐怕很多人都不會(huì)想起，她明明就是標(biāo)準(zhǔn)的滬籍演員。畢竟，大部分觀眾熟識(shí)她，在2007年的《奮斗》，一部并未明確說(shuō)地點(diǎn)的都市劇，但所有人都操著一口標(biāo)準(zhǔn)的京味普通話；

之后，馬伊琍又伙同朱亞文出演了《北上廣不相信眼淚》，已經(jīng)明確把“北京爺們”、“上海姑娘”打到話題點(diǎn)，觀眾記住的仍然是這對(duì)北京上海雜交的夫妻在廣州漂的事實(shí)，上海的標(biāo)簽，又一次被淡化；

再后來(lái)，馬伊琍與陳建斌主演了《中國(guó)式關(guān)系》，一部由男性角色主導(dǎo)的都市劇，說(shuō)的仍然是純正的北方普通話。在國(guó)產(chǎn)都市劇的語(yǔ)境中，北京，是顯性文化，如果沒(méi)有特別強(qiáng)調(diào)，基本都默認(rèn)故事發(fā)生地在北京（或北方）。

同樣是在《我的前半生》中，飾演馬伊琍母親的許娣，是出品方新麗傳媒長(zhǎng)期合作的演員，她來(lái)自北京，這回卻硬凹上陣演了一位上海媽媽?zhuān)湓诒硌輹r(shí)刻意在每句話結(jié)尾都加一個(gè)“~的呀”來(lái)強(qiáng)行上海腔調(diào)，此舉曾引發(fā)上海觀眾的不適，

“個(gè)么，阿拉上海銀不會(huì)這樣~的呀~太假了的呀~”

為什么國(guó)產(chǎn)劇總傾向于展現(xiàn)北京人？?jī)H僅只是因?yàn)槟戏饺说?ldquo;不爭(zhēng)不搶很矜持”？還是因?yàn)楸逼臒熁饸?、草莽生長(zhǎng)更能囊括當(dāng)下整個(gè)中國(guó)都市的精神面貌？也許，這就需要另起一篇文章來(lái)好好說(shuō)說(shuō)了。

來(lái)源：娛樂(lè)資本論　 作者：紅拂女