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《游俠索羅：星球大戰(zhàn)外傳》（以下簡(jiǎn)稱《游俠索羅》）于今天正式登陸內(nèi)地院線，盡管“星戰(zhàn)”系列在國(guó)內(nèi)的號(hào)召力遠(yuǎn)比不上包括漫威宇宙在內(nèi)的諸多大IP，《星球大戰(zhàn)8》今年還在內(nèi)地市場(chǎng)遭遇了滑鐵盧，但影院方面還是給到這部電影27.6%的排片，位列今日第一。

《游俠索羅》飯制海報(bào)

本周末里能與《游俠索羅》抗衡的影片并不多，上周上映的國(guó)產(chǎn)黑馬影片《超時(shí)空同居》和已經(jīng)上映三周的《復(fù)仇者聯(lián)盟3》仍然位列今日排片占比的二三名。除此之外，只有小成本批片《完美陌生人》和被姜文等盛贊的《命運(yùn)速遞》還擁有不錯(cuò)的熱度，其余4部新上映的國(guó)產(chǎn)片此前在淘票票上的想看指數(shù)均不足7000，這也是為何影院會(huì)給《游俠索羅》較多的排片。

其實(shí)不單單是這個(gè)周末，壹娛觀察（微信ID：yiyuguancha）發(fā)現(xiàn)，放眼整個(gè)五月，除了擠在五一檔期的幾部國(guó)產(chǎn)影片，電影市場(chǎng)的國(guó)產(chǎn)片完全可以用“乏善可陳”來(lái)形容。五一檔后，《復(fù)仇者聯(lián)盟3》外，只有《超時(shí)空同居》屬于有一定制作體量與明星的影片，能提供給觀眾的選擇并不多。

國(guó)產(chǎn)片集體“消失”的原因并不難理解，不僅因?yàn)槲逡粰n之后本月再無(wú)長(zhǎng)假，《復(fù)仇者聯(lián)盟3》的來(lái)勢(shì)洶洶更是許多影片避開這一檔期的重要原因?！稄?fù)仇者聯(lián)盟3》上映的頭兩周里，只有6部國(guó)產(chǎn)片上映（每周3部），除一周斬獲3.7億票房的《超時(shí)空同居》外，總票房排名第二的《我是你媽》只有3500萬(wàn)，其余4部都是100萬(wàn)級(jí)或以下的影片，完全淪為炮灰。而考慮到本周《復(fù)仇者聯(lián)盟3》余熱尚在（工作日票房仍有2000萬(wàn)～3000萬(wàn)，排片占比也在20%以上），再加上《游俠索羅》上映，所以對(duì)票房有一定預(yù)期的影片選擇避戰(zhàn)是可以預(yù)料的。

除《超時(shí)空同居》外，總票房排名第二的《我是你媽》只有3500萬(wàn)

而事實(shí)上，《復(fù)仇者聯(lián)盟3》并不是第一部讓如此多國(guó)產(chǎn)影片唯恐避之不及的進(jìn)口片。2017年《速度與激情8》上映后的兩周里，沒有一部相對(duì)大體量的國(guó)產(chǎn)片上映，但在隨后的五一檔則有4部最終票房過(guò)億的影片集中上映；兩個(gè)月后《變形金剛5》上映當(dāng)天，只有3部小成本國(guó)產(chǎn)片選擇上映，而就在一周前，還有9部國(guó)產(chǎn)片擠在了同一天上映；往前幾年，一部好萊塢大片霸占一個(gè)周末、國(guó)產(chǎn)影片避戰(zhàn)后扎堆的情況更是屢見不鮮。

某資深發(fā)行人士告訴壹娛觀察：“中國(guó)不像法國(guó)等國(guó)家對(duì)單日排片上限有限制，《復(fù)仇者聯(lián)盟3》一出來(lái)就占了近7成的排片，票房占比達(dá)95%，剩下的那一點(diǎn)怎么分？只能選擇避讓。”如此看來(lái)，國(guó)產(chǎn)片的定檔思路似乎很“明確”：寧肯和多部同體量的國(guó)產(chǎn)片在同時(shí)段搶奪市場(chǎng)，也不愿意去當(dāng)進(jìn)口大片的炮灰。

這樣的思路聽上去十分合理，但在對(duì)過(guò)往票房的整理過(guò)程中，壹娛觀察卻也發(fā)現(xiàn)了一些“例外”。《速度與激情8》上映期間，就有兩部國(guó)產(chǎn)片的票房表現(xiàn)格外值得關(guān)注：一部是和《速度與激情8》在同一周進(jìn)入影院的《大話西游之大圣娶親》（重映版），該片最終收獲票房1.89億，創(chuàng)造華語(yǔ)影片重映的票房紀(jì)錄，而早在2014年《大話西游》就有過(guò)一次重映，但上下兩部票房加起來(lái)只有2500萬(wàn)左右；另一部是一周后上映的小成本國(guó)產(chǎn)愛情喜劇《傲嬌與偏見》，該片的豆瓣評(píng)分雖然只有5.1，但卻賣出了1.24億，是當(dāng)年國(guó)產(chǎn)愛情片里第四好的成績(jī)。

《大話西游之大圣娶親》（重映版）

這兩部影片能在《速度與激情8》霸占絕大多數(shù)市場(chǎng)空間的情況下，收獲到這樣一份成績(jī)，除得益于情懷與明星加成外，差異化同樣是不可忽視的因素。參與了《大話西游之大圣娶親》重映發(fā)行工作的影聯(lián)文化電影發(fā)行中心副總經(jīng)理李金洋就曾告訴壹娛觀察，選擇在有《速度與激情8》的時(shí)間上映，“除了希望能靠大片把大盤帶起來(lái)外，也希望打一個(gè)差異化，讓觀眾有別的選擇” 。

從淘票票專業(yè)版提供的用戶畫像來(lái)看，《速度與激情8》男性觀眾占比達(dá)到了61.5%，《傲嬌與偏見》的女性觀眾占比卻高達(dá)85.6%；《速度與激情8》的觀眾中，25歲以上的占了51%以上，《傲嬌與偏見》和《大話西游之大圣娶親》的觀眾中則是24歲及以下觀眾更多，占到了68%和62%左右；《速度與激情8》受白領(lǐng)/一般職員的歡迎程度要高于另外兩部片子，但學(xué)生群體則更偏愛后兩者一些。也就是說(shuō)，雖然《速度與激情8》在同一檔期內(nèi)擁有絕對(duì)的優(yōu)勢(shì)，但并非符合所有受眾的需求，此時(shí)一些有特點(diǎn)、有差異的國(guó)產(chǎn)片上映，恰好能形成互補(bǔ)，進(jìn)而有機(jī)會(huì)脫穎而出。

這樣的例子絕非少數(shù)，2017年1月曾有包括《星球大戰(zhàn)外傳：俠盜一號(hào)》《太空旅客》《降臨》在內(nèi)的多部進(jìn)口視效大片在國(guó)內(nèi)上映，結(jié)果小成本國(guó)產(chǎn)喜劇片《情圣》卻成了檔期黑馬，在上映28天后單日票房仍能位居當(dāng)日第二，最終斬獲6.59億的佳績(jī)。當(dāng)時(shí)就有業(yè)內(nèi)人員告訴壹娛觀察，三四線觀眾對(duì)進(jìn)口片的胃口一直很差，但《情圣》卻能夠切中他們的需求。事實(shí)證明，《情圣》三四線觀眾占比接近50%，的確是同期頭部影片中最高的，而相似的情節(jié)在今年《前任3》和《星球大戰(zhàn)8》的較量中也曾上演。 

雖然幾個(gè)個(gè)例并不能完全說(shuō)明國(guó)產(chǎn)片已經(jīng)不怕進(jìn)口大片，但上述例子卻至少反映了，在當(dāng)下的市場(chǎng)環(huán)境里，一些有特色的國(guó)產(chǎn)電影在面對(duì)進(jìn)口大片時(shí)并非毫無(wú)機(jī)會(huì)。相關(guān)數(shù)據(jù)分析人士告訴壹娛觀察：“以前大片上映前后的一周可以說(shuō)是國(guó)產(chǎn)片的‘禁區(qū)’，但現(xiàn)在這樣的禁忌少了很多。國(guó)人對(duì)大片的預(yù)期已經(jīng)沒有那么高了，而且大家總會(huì)遇到片荒的時(shí)候，上周如果不是因?yàn)椤冻瑫r(shí)空同居》，大盤估計(jì)會(huì)很慘淡。”

相反，一些國(guó)產(chǎn)片雖然避開了進(jìn)口大片，卻在和扎堆上映的國(guó)產(chǎn)片的競(jìng)爭(zhēng)中受到了一定的影響。例如2017年9月，在《蜘蛛俠英雄歸來(lái)》與《猩球崛起3》上映的兩個(gè)周末，都只有3部～4部國(guó)產(chǎn)片上映，但在《猩球崛起3》上映后的第二周周五，也就是9月22日，共有10部國(guó)產(chǎn)片集中上映。結(jié)果此后多部影片的片方都抱怨稱，覺得票房和排片不及預(yù)期。

華誼兄弟影院管理公司總部排片經(jīng)理唐樂在就這一情況接受媒體采訪時(shí)表示，影片扎堆上映會(huì)導(dǎo)致每部電影的排片空間縮小，而小片扎堆還會(huì)讓大片和好電影選擇回避。“眾多中小片質(zhì)量又支持不了整個(gè)檔期，但它們始終會(huì)占據(jù)大盤，分割票房，整體票房低，觀眾進(jìn)影院也不知所措。所以，多部電影扎堆上映不利于大盤，需要更科學(xué)的排片方式。”他說(shuō)。

對(duì)此，也有影院管理者告訴壹娛觀察，差異化的排片其實(shí)是能夠收獲到意想不到的效果的，尤其是在工作日影片上座率普遍不高的情況下，一些具有特色、差異化的電影反而能吸引到一些特定的消費(fèi)者，從而收獲不錯(cuò)的票房。上述數(shù)據(jù)分析人士亦指出：“以前人們進(jìn)電影院的次數(shù)少，但現(xiàn)在不少人一周會(huì)看兩三部電影，這也給了其他影片一些機(jī)會(huì)。好的營(yíng)銷是讓第一周觀眾足夠多，所以我覺得面對(duì)漫威等能預(yù)測(cè)票房及受眾相對(duì)固定的片子，一些有特點(diǎn)的國(guó)產(chǎn)片可以提前到周二上映，利用空檔期來(lái)拉高首周票房。”

多部進(jìn)口大片上映，小成本國(guó)產(chǎn)喜劇片《情圣》卻成了檔期黑馬

不過(guò)對(duì)于差異化競(jìng)爭(zhēng)，該分析人士表示，要求是“高品質(zhì)”，上述發(fā)行人士同樣也提醒到：“差異化競(jìng)爭(zhēng)的思路在理論上是可行的，但能否真的落實(shí)還得看到底有多少影院和片方能就這一問(wèn)題達(dá)成共識(shí)。而真正想要打差異化競(jìng)爭(zhēng)的片子，必須特別優(yōu)秀，否則實(shí)際風(fēng)險(xiǎn)還是很大的。”

而至于那些無(wú)力和進(jìn)口大片競(jìng)爭(zhēng)、在國(guó)產(chǎn)片扎堆上映時(shí)又不具有優(yōu)勢(shì)的影片，該發(fā)行人士進(jìn)一步指出，則必須更加注重排片的策略與技巧，在國(guó)內(nèi)院線發(fā)展還較為不平衡，分線發(fā)行還比較難實(shí)現(xiàn)的情況下，網(wǎng)絡(luò)端或許會(huì)成為一個(gè)不錯(cuò)的選擇。他說(shuō)：“特別是新人導(dǎo)演，靠網(wǎng)絡(luò)推廣把口碑做起來(lái)，然后尋找下一個(gè)作品，這樣才能形成一個(gè)良性的循環(huán)。不必迷信大銀幕，非要扎堆大院線，可以根據(jù)片子的特點(diǎn)，尋找更靈活的上映模式。”

來(lái)源：壹娛觀察  作者：江宇琦