“差評”風(fēng)波后:內(nèi)容平臺們要有更多作為 有態(tài)度
圖片來源:視覺中國
差評“洗稿”風(fēng)波,鬧得沸沸揚(yáng)揚(yáng)。
2016年,我就寫過一篇文章:《抄襲不可恥,相對于洗稿而言》,對“洗稿”這個內(nèi)容行業(yè)的毒瘤進(jìn)行了持續(xù)關(guān)注。
當(dāng)時有讀者留言,我的一篇文章被一家位于深圳的自媒體抄襲了,我去看了下發(fā)現(xiàn)是赤裸裸的洗稿,抄襲投訴幾次,微信都判斷對方為原創(chuàng),理由是“我所提交的證據(jù)不能證明其構(gòu)成抄襲”,但明眼人一眼就能看出,這篇文章是洗稿無疑。
微信的處理結(jié)果讓人無奈,兩年多過去了,那個自媒體改了個名字,繼續(xù)經(jīng)營,洗稿洗出了名堂。
后來經(jīng)常遇到類似的事,最讓人氣憤的是,有一次有個科技自媒體“洗”了我的文章,利用我尚未更新內(nèi)容平臺的時間差,率先更新其標(biāo)為原創(chuàng)的文章發(fā)到各個微信群,最后在我發(fā)了原創(chuàng)文章后,有人站出來說:“你不是標(biāo)榜原創(chuàng)嗎,這個文章不就是洗的那誰的稿子……”讓人哭笑不得。
更讓人遺憾的是,在我說明來龍去脈后,還有個科技自媒體說:“人家就是借鑒參考了你的文章,不少敘事方式比你的更好,你也可以學(xué)習(xí)嘛。”就是很多人認(rèn)為,洗稿沒什么,畢竟不是抄襲。
現(xiàn)在,遇到被抄襲和洗稿,我給小伙伴的要求都是:不用理會。你去理會,就要耗費(fèi)大量的時間精力, 有節(jié)操的過來給你道個歉“實(shí)習(xí)生干的”,沒節(jié)操的干脆死不認(rèn)賬,“你能把我怎樣?”,微信判定不是抄襲,文章都不會刪除,除了慪氣你得到什么?不如眼不見為凈。
差評回應(yīng)要給差評
這是我對“差評”的回應(yīng)極為不滿的原因:法律判決沒有構(gòu)成侵權(quán),不代表你沒有犯錯。“洗稿”這事兒,如果法律就可以解決,這么多年就不會爭議不斷。就連每天跟各種抄襲投訴打交道的微信運(yùn)營人員,許多時候都會誤判,何況是法官?“法不禁止即可為”,不過,商業(yè)社會還有道義、規(guī)矩和節(jié)操。二更食堂當(dāng)時那篇備受非議的文章違法了嗎?沒有,但它還是宣布永久停止更新。
“錯了就是錯了”,現(xiàn)在看來螞蟻金服當(dāng)時的這局回應(yīng),真的是一種擔(dān)當(dāng)和勇氣——當(dāng)時支付寶“生活圈”違法了嗎?沒有。認(rèn)錯,對于有的人,有的公司,有的場景,太難了。
當(dāng)然,因為差評有過洗稿的行為,就徹底否定它,我認(rèn)為也是不對的。誰沒有犯錯的時候?如果差評所有內(nèi)容都是靠“洗”,它是不可能做到今天的450萬微信粉絲、600萬全平臺粉絲的,而且從這件事后差評粉絲對三表等賬號的激烈討伐來看,它的一些粉絲還很忠誠,堪稱腦殘粉。
看了下大家指責(zé)差評頂風(fēng)作案的最近的“洗稿”文章,事實(shí)上也只是標(biāo)題和選題跟PingWest雷同,內(nèi)容沒有重疊——不排除差評小編看了PingWest的文章再寫的,但要說這就是洗稿還是有點(diǎn)過了。
讓人遺憾的是,差評并不認(rèn)為歷史上的幾次被公之于眾的行為是洗稿,不知錯,何談?wù)J錯和改錯?如果騰訊那一只內(nèi)容基金最后還投資了“不認(rèn)為有錯”差評,就太可怕了。
為歷史上洗稿行為認(rèn)個錯,注意規(guī)范創(chuàng)作流程,發(fā)布拒絕洗稿承諾倡議書…這樣做,不只是可能會留住騰訊的投資,還可以挽回一些臉面。然而現(xiàn)在看來差評似乎不想這樣做,它的回應(yīng)充滿了個人情緒,太多地方讓人不敢茍同,這里就不說了,或許這是他們的粉絲喜歡看到的回應(yīng)。
究竟什么是洗稿?
回到洗稿問題上,我們先來看看什么是洗稿。
洗稿是介于抄襲和原創(chuàng)之間的行為,它將他人的原創(chuàng)內(nèi)容的立意、創(chuàng)意、思想、素材、文字、論據(jù)、結(jié)論、結(jié)構(gòu)等等復(fù)制到自己的內(nèi)容中,對外不注明來源,同時也會擁有原創(chuàng)屬性。與抄襲直接復(fù)制不同,洗稿會讓新內(nèi)容與原內(nèi)容有所不同,不同程度越高,洗得愈發(fā)干凈。
常見的洗稿有哪些做法?這是“羅超頻道”的總結(jié):
洗稿可以分為層次:
1、機(jī)器替換式:直接用機(jī)器軟件替換部分文字為同義詞,目前一些內(nèi)容平臺流行,“做號公司”的手段,主要是騙分成補(bǔ)貼;
2、直接修改式:也被稱為“偽原創(chuàng)”,將別人的文章拿過來改,比如打亂順序,加入少數(shù)文字,其他立意、素材、文字都是別人的,幾乎沒有內(nèi)容是原創(chuàng)的,一些自媒體和做號公司會這么干(畢竟寫不過來原創(chuàng)稿);
3、多文拼湊式:將多個不同原創(chuàng)文章的不同部分進(jìn)行拼湊,成為一個原創(chuàng)文章,缺乏原創(chuàng)能力的自媒體比較喜歡用這樣的形式;
4、跨平臺洗稿:利用信息不對稱,將知乎優(yōu)質(zhì)答案直接復(fù)制到別的平臺成為文章,反過來也一樣;
5、跨時空洗稿:將一些舊文,或者外媒內(nèi)容變成自己的原創(chuàng),也不注明來源,不注明是編譯,這樣做的好處是風(fēng)險小,很難被發(fā)現(xiàn),不會有人來找麻煩。
6、部分引用式:自己的立意,部分內(nèi)容原創(chuàng),剩下的直接改寫別人的原創(chuàng),不標(biāo)明出處,可以做到青出于藍(lán),引發(fā)爭議最多的,也是這種形式。
7、思想復(fù)制式:非常高階的洗稿方式,洗思路,文字全部原創(chuàng),立意、結(jié)構(gòu)、結(jié)論、論據(jù)什么的都搬運(yùn)別人的,常見于評論、分析和推導(dǎo)類文章。
1、2、3算法可判斷,跟論文檢測原理差不多,現(xiàn)在內(nèi)容平臺都標(biāo)榜有很牛逼的AI算法,如果這樣的都判斷不了,那也不用做了;
4需要跨平臺協(xié)作。如何互通有無,在原創(chuàng)體系上形成統(tǒng)一的聯(lián)動和打擊機(jī)制,是一個值得探討的話題。騰訊旗下的微信、QQ與企鵝媒體平臺之間都還未能打通,要不同內(nèi)容平臺之間形成合力短期內(nèi)恐怕也不現(xiàn)實(shí),但如果能夠?qū)崿F(xiàn),內(nèi)容行業(yè)的侵權(quán)問題恐怕會減少一半。
現(xiàn)在有維權(quán)騎士這樣的平臺游走于不同平臺之間做起了“原創(chuàng)保護(hù)警察”,然而卻事倍功半:技術(shù)和精力有限,維權(quán)成本很高,維權(quán)結(jié)果也難以達(dá)到原創(chuàng)者的預(yù)期。
5目前不算主流;
6現(xiàn)在最普遍也最難解決,不過我認(rèn)為,算法+人工結(jié)合來規(guī)避不難,只看平臺有沒有這個心。
7基本很難判斷是洗稿,洗稿的人可以說是撞了選題,如果1-6被成功解決,意味著洗稿者要向7進(jìn)化,換言之:洗稿行為不可能被杜絕,但洗稿成本可以不斷提高,進(jìn)而減少洗稿行為的發(fā)生。
為什么我們要反對洗稿?
正如我此前所言,電影、音樂、圖書,許多內(nèi)容產(chǎn)業(yè)從蕭條到繁榮,無一不是在構(gòu)建了相對完善的內(nèi)容知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)體系之后——并且都是最近幾年的事情?,F(xiàn)在,內(nèi)容創(chuàng)業(yè)如火如荼,知識產(chǎn)權(quán)是根基。
在這一方面,這次因為打算投資差評而處于風(fēng)口浪尖的騰訊,其實(shí)走在了行業(yè)前面,騰訊是中國最早儲備正版音樂版權(quán)的互聯(lián)網(wǎng)巨頭,這才有了騰訊音樂行業(yè)老大的地位,此外在視頻、游戲、文學(xué)、動漫、短視頻等業(yè)務(wù)上,騰訊一直都強(qiáng)調(diào)版權(quán),馬化騰在兩會上的提案以及各種與內(nèi)容相關(guān)的演講,提到最多的詞就是IP和知識產(chǎn)權(quán)。
2015年兩會上,馬化騰就強(qiáng)調(diào)對網(wǎng)絡(luò)知識產(chǎn)權(quán)的保護(hù):
“內(nèi)容產(chǎn)業(yè)最核心的就是知識產(chǎn)權(quán),所以我們在很多領(lǐng)域呼吁知識產(chǎn)權(quán)的建立。目前盜版違法成本很低,費(fèi)很大精力打官司獲賠并不高,應(yīng)該要加大懲罰力度,要罰到肉痛。”
微信公眾平臺,不論是原創(chuàng)保護(hù)機(jī)制,還是轉(zhuǎn)載制度,抑或贊賞,也都走在了所有內(nèi)容平臺的前面,成為事實(shí)上的原創(chuàng)保護(hù)領(lǐng)先者。然而,正是因為騰訊是中國內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的老大哥,以及其將內(nèi)容當(dāng)成核心戰(zhàn)略,所以就應(yīng)該承擔(dān)更多責(zé)任,提高自己的標(biāo)準(zhǔn),所以,騰訊旗下的內(nèi)容基金投資曾有洗稿行為的公眾號就引發(fā)爭議。
如果差評知錯認(rèn)錯改錯,騰訊投資還是說得過去的,然而,差評目前仍沒有。
微信如何有效打擊洗稿?
微信在打擊洗稿上可以有更多作為。
微信上的洗稿行為,通過二次申訴+人工審核,就可以清理掉大部分,比如我的文章,我認(rèn)為有人抄襲,機(jī)器判斷之后很可能認(rèn)為沒有,因為洗稿者很容易通過各種機(jī)智的手段欺騙機(jī)器,這時候應(yīng)該給原創(chuàng)者二次申訴的機(jī)會,二次申訴應(yīng)該不由機(jī)器審核,而是人工審核。
如果人工審核之后還是認(rèn)為沒有抄襲,再給一次復(fù)議機(jī)會,換一個人審。人可能犯錯、還可能包庇,如果一個人審核總是與最終判決不符,那就可以換掉這個人了,這個人有問題。現(xiàn)在高考閱卷,作文題都是三個老師閱卷,許多題目都是兩個老師背靠背打分了,道理是一樣的。
人工智能眼下還不成熟,人總有辦法騙過機(jī)器,所以微信原創(chuàng)保護(hù)做得很好之后,要面臨的問題,已不再是抄襲,而是“洗稿”或“偽原創(chuàng)”。抄襲者已經(jīng)進(jìn)化了,早已對原創(chuàng)保護(hù)體系免疫。
對于微信來說,也有難度,一是技術(shù)不成熟時必然要在人力上大力投入,人工審核自然是越少越好;二是多少相似度才是“洗稿”,如果是引用別人文章該如何“標(biāo)注”,很難界定,需要行業(yè)標(biāo)準(zhǔn);三是水至清則無魚,洗稿者有其擅長之處,大概算是“內(nèi)容微創(chuàng)新”,如果每個人都要原創(chuàng),那么微信上的公眾賬號有一半以后都不用更新了。
不過,就算千難萬難,對原創(chuàng)內(nèi)容進(jìn)行保護(hù),不論是從平臺長期利益,還是道義上來說,都是必須要做的,期待微信能出大招懲治“洗稿”者。
以上兩段話,是我兩年多前提的建議,然而現(xiàn)在看來,洗稿似乎仍在繼續(xù)。
正是因為此,我也認(rèn)為“差評”是否會拿到騰訊投資,不是最重要的事兒。
加大對洗稿者的打擊、增加其洗稿成本,才更有意義,要做到這一點(diǎn),我們在可見的未來,不能寄望于知識產(chǎn)權(quán)相關(guān)法律的修改,不能幻想洗稿者們良心發(fā)現(xiàn)自我改變,關(guān)鍵,要內(nèi)容平臺們有更多作為。(來源:鈦媒體 作者:羅超)
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