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隨著虎牙直播IPO的塵埃落定，無(wú)論是業(yè)界還是投資界，對(duì)網(wǎng)絡(luò)直播可謂是“另眼相看”，回顧2016年“千播大戰(zhàn)”，2017年“行業(yè)洗牌”，毫無(wú)疑問(wèn)，網(wǎng)絡(luò)直播已經(jīng)歷了最狂熱的成長(zhǎng)時(shí)期，正步入穩(wěn)健、成熟的發(fā)展階段。在這種背景下，虎牙不僅成功IPO，且首日股價(jià)大漲34%，堪稱一份不錯(cuò)的答卷，同時(shí)，對(duì)業(yè)內(nèi)的其他玩家以及投資者而言，這一消息也相當(dāng)突然。

虎牙成功IPO將掀起新一輪上市潮

坦白說(shuō)，虎牙成功IPO具備一定的代表性。作為國(guó)內(nèi)最大的在線游戲直播平臺(tái)之一，虎牙涵蓋了2600多種手游、端游和主機(jī)游戲，屬于垂直類直播的代表。財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)顯示，2018年第一季度，虎牙的凈利潤(rùn)達(dá)到3140萬(wàn)元，相比于去年同期的凈虧損4170萬(wàn)元，成功扭虧為贏?；谶@兩點(diǎn)，我們可以大致得出結(jié)論------在行業(yè)內(nèi)具備較強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)力，市場(chǎng)份額領(lǐng)先，同時(shí)業(yè)績(jī)能保持大幅增長(zhǎng)的垂直平臺(tái)，將有機(jī)會(huì)沖擊IPO，如果按照這個(gè)框架去套，具備這一標(biāo)準(zhǔn)的直播平臺(tái)或許不下三五家。

不可否認(rèn)的是虎牙相比很多直播平臺(tái)也有獨(dú)到的優(yōu)勢(shì)，比如騰訊作為虎牙的股東，必然會(huì)為虎牙帶來(lái)更多的資源，同時(shí)，在游戲廠商融合、對(duì)上下游合作伙伴的扶持，以及游戲生態(tài)的打造方面，率先IPO的虎牙已具備先發(fā)制人的優(yōu)勢(shì)。

老牌直播企業(yè)是否存在低估現(xiàn)象？

從虎牙IPO首日的表現(xiàn)來(lái)看，其市值最高突破了30億美元，而虎牙Q1凈利潤(rùn)為3140萬(wàn)元，不好說(shuō)這個(gè)市值是否存在高估的問(wèn)題，畢竟是剛IPO，被爆炒也是理所當(dāng)然，而且虎牙的業(yè)績(jī)處于快速增長(zhǎng)期，其潛力很難預(yù)估。

不過(guò)對(duì)老牌直播企業(yè)如天鴿互動(dòng)、陌陌而言，或許存在一定的低估現(xiàn)象，大家不妨查一下他們的市值和財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)，再和虎牙進(jìn)行對(duì)比，可以得出這樣的結(jié)論。那么虎牙IPO后，這些老牌直播企業(yè)在估值上是否也會(huì)受益呢？我覺(jué)得是可能的。

首先，這類平臺(tái)屬于綜合性的網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)，所擁有的內(nèi)容資源、用戶規(guī)模、品牌影響力都更突出；其次，他們的收入水平、凈利潤(rùn)都更高，可用于投資布局的資金儲(chǔ)備也更豐富，這為他們提供了更多的想象空間?？傊?，虎牙的成功IPO進(jìn)一步體現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)直播的價(jià)值所在，在這個(gè)節(jié)骨眼上，老牌巨頭的表現(xiàn)應(yīng)當(dāng)不甘示弱。

資源整合將成為直播行業(yè)的核心議題

從行業(yè)趨勢(shì)來(lái)看，無(wú)論是后起之秀，還是老牌巨頭，都離不開(kāi)四個(gè)字------“資源整合”?，F(xiàn)如今，網(wǎng)絡(luò)直播已成為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的一項(xiàng)基礎(chǔ)應(yīng)用，要想擴(kuò)大收入和利潤(rùn)，推動(dòng)市值飆升，必須圍繞核心業(yè)務(wù)做更多資源整合的事情。

資源整合主要涉及兩大高效的策略，一是對(duì)外收購(gòu)，擴(kuò)展產(chǎn)品線，例如天鴿互動(dòng)收購(gòu)無(wú)他相機(jī)就是一項(xiàng)成功案例。數(shù)據(jù)顯示，無(wú)他相機(jī)2018年1月?lián)碛?250萬(wàn)月活用戶，并且還在以較高的速度增長(zhǎng)，這背后所蘊(yùn)藏的流量紅利毋庸置疑-----無(wú)他相機(jī)強(qiáng)調(diào)拍好不用P，美得更真實(shí)，這種獨(dú)特的產(chǎn)品定位不僅可以俘獲更多用戶，而且在用戶忠誠(chéng)度上也擁有明顯優(yōu)勢(shì)。收購(gòu)無(wú)他相機(jī)后，天鴿互動(dòng)將對(duì)視頻技術(shù)、圖像技術(shù)進(jìn)行深度整合，在拍照、直播等層面推動(dòng)用戶體驗(yàn)大幅提升，更好的進(jìn)行流量變現(xiàn)。從春節(jié)期間無(wú)他相機(jī)的表現(xiàn)來(lái)看，顯然，天鴿互動(dòng)強(qiáng)大的整合能力是值得肯定的。

二是對(duì)外合作，通過(guò)與眾多企業(yè)、平臺(tái)合作，打通產(chǎn)業(yè)鏈各個(gè)環(huán)節(jié)，將蛋糕做大做強(qiáng)。例如以虎牙為代表的游戲類直播平臺(tái)目前正在與電子競(jìng)技組織進(jìn)行合作，對(duì)主流的電競(jìng)賽事進(jìn)行直播，同時(shí)圍繞游戲產(chǎn)業(yè)開(kāi)發(fā)更多的衍生產(chǎn)品和服務(wù)。這一切動(dòng)作，也都離不開(kāi)資源整合。

在我看來(lái)，虎牙成功IPO對(duì)網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)是個(gè)極大的刺激，尤其在2017年行業(yè)進(jìn)行殘酷洗禮后，虎牙依然能在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中突出重圍，相當(dāng)不容易，相信未來(lái)不久會(huì)有一批直播平臺(tái)扎堆IPO，因?yàn)橐坏┏绷餍纬?，就必然?huì)有較強(qiáng)的持續(xù)性。

而對(duì)老牌的直播巨頭來(lái)說(shuō)，在這場(chǎng)行業(yè)狂歡中他們也注定不會(huì)成為“看客”。筆者認(rèn)為，老牌的直播巨頭積累了更豐富的運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)，資金、資源也更占優(yōu)勢(shì)，后起之秀所帶來(lái)的沖擊極為有限。再者，虎牙是YY孵化出來(lái)的平臺(tái)，其他老牌直播巨頭是否也會(huì)效仿這種模式，內(nèi)部孵化出更多成功的項(xiàng)目？我們拭目以待。

作者：王易見(jiàn)