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5月17日，在一年一度的愛(ài)奇藝世界大會(huì)上，我參加了iQUT愛(ài)奇藝未來(lái)影院暨奇遇發(fā)布會(huì)，通過(guò)這場(chǎng)發(fā)布會(huì)，我獲得了許多有關(guān)愛(ài)奇藝及旗下公司愛(ài)奇藝智能科技在VR領(lǐng)域的重磅消息。

首先簡(jiǎn)單介紹一下愛(ài)奇藝智能科技：這是一家愛(ài)奇藝內(nèi)部孵化的創(chuàng)業(yè)公司，目前聚焦在虛擬現(xiàn)實(shí)、智能硬件和人工智能等領(lǐng)域，用“內(nèi)容+終端”的方式為消費(fèi)者提供娛樂(lè)服務(wù)。2017年9月，愛(ài)奇藝智能科技獲得Pre-A輪融資，這也成為了2017年中國(guó)VR領(lǐng)域金額最大的一筆融資。2017年10月1日，愛(ài)奇藝智能科技正式獨(dú)立運(yùn)營(yíng)，成為愛(ài)奇藝第一個(gè)獨(dú)立分拆的創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目。

此次發(fā)布會(huì)上，愛(ài)奇藝智能科技CEO熊文發(fā)布了愛(ài)奇藝未來(lái)影院iQUT以及全新一代VR一體機(jī)“奇遇”。關(guān)于iQUT，用熊文的話來(lái)說(shuō)就是：“iQUT是愛(ài)奇藝未來(lái)影院，是基于虛擬現(xiàn)實(shí)和人工智能技術(shù)的、軟硬一體的整體解決方案和體驗(yàn)標(biāo)準(zhǔn)，它包括一套定制的影院品質(zhì)內(nèi)容平臺(tái)和一個(gè)定制的影院品質(zhì)移動(dòng)終端。這兩者結(jié)合在一起，能夠?yàn)橄M(fèi)者提供媲美影院的視聽(tīng)效果，同時(shí)可以讓消費(fèi)者隨時(shí)隨地欣賞影視大片。”這樣的解決方案和體驗(yàn)標(biāo)準(zhǔn)自然需要一款出色的硬件產(chǎn)品來(lái)承載，這就是“奇遇”VR一體機(jī)。

奇遇：一款挑戰(zhàn)產(chǎn)業(yè)鏈最高水準(zhǔn)的VR硬件產(chǎn)品

時(shí)間回到2017年，當(dāng)愛(ài)奇藝初次推出自家的VR一體機(jī)“奇遇”（我們可以稱之為奇遇一代）時(shí)，科技圈媒體普遍不看好，原因很簡(jiǎn)單，愛(ài)奇藝之前并沒(méi)有硬件的基因。時(shí)光荏苒，伴隨著奇遇一代之后的數(shù)次迭代，以及愛(ài)奇藝智能科技的獨(dú)立運(yùn)營(yíng)，大家才發(fā)現(xiàn)，原來(lái)這次愛(ài)奇藝對(duì)于硬件是認(rèn)真的。

此次發(fā)布會(huì)上，愛(ài)奇藝創(chuàng)始人兼CEO龔宇闡述了創(chuàng)立并獨(dú)立運(yùn)營(yíng)愛(ài)奇藝智能科技的原因：第一是因?yàn)榭萍紕?chuàng)新，在VR/AR行業(yè)的初期階段，科技創(chuàng)新隨時(shí)在發(fā)生，創(chuàng)新的機(jī)會(huì)點(diǎn)很多，產(chǎn)品迭代的速度很快；第二，科技創(chuàng)新會(huì)影響未來(lái)的商業(yè)模式，愛(ài)奇藝作為一家云端內(nèi)容服務(wù)提供商，必須參與其中；第三，愛(ài)奇藝智能科技的商業(yè)模式與母公司愛(ài)奇藝并不完全一致，獨(dú)立運(yùn)營(yíng)之后發(fā)展空間更大，同時(shí)可以建立更好的激勵(lì)機(jī)制吸收更多優(yōu)秀人才。“VR終端的市場(chǎng)份額一定會(huì)越來(lái)越大，現(xiàn)在每天有幾百萬(wàn)人，未來(lái)可能會(huì)有幾千萬(wàn)人甚至上億人通過(guò)VR設(shè)備來(lái)訪問(wèn)愛(ài)奇藝。因此愛(ài)奇藝對(duì)于這個(gè)領(lǐng)域的投入是義無(wú)反顧的，絕對(duì)不會(huì)因?yàn)橐粫r(shí)的得失而動(dòng)搖。”

在會(huì)后的群訪中，熊文表示，在VR/AR/MR相關(guān)的新型商業(yè)生態(tài)中，軟硬一體的商業(yè)模式，不管是從體驗(yàn)的角度還是從商業(yè)模式的角度來(lái)講，都會(huì)是一個(gè)行業(yè)趨勢(shì)。國(guó)際上亞馬遜、谷歌、微軟以及國(guó)內(nèi)一些互聯(lián)網(wǎng)公司都在涉足硬件，這樣一方面可以把服務(wù)體驗(yàn)做得更好，另一方面可以更好向用戶展現(xiàn)其商業(yè)模式。“我們要做的是一個(gè)軟硬一體的、云和端融合的業(yè)務(wù)，最終盈利還是來(lái)自內(nèi)容，沒(méi)有脫離愛(ài)奇藝傳統(tǒng)的內(nèi)容分發(fā)模式。我們是在做硬件，但我們不是在做一個(gè)硬件業(yè)務(wù)，這句話聽(tīng)起來(lái)有點(diǎn)矛盾，但確實(shí)是我們現(xiàn)在的狀態(tài)。”

基于這種思路誕生的“奇遇”，天然承載著提升愛(ài)奇藝用戶體驗(yàn)和展現(xiàn)未來(lái)商業(yè)模式的重任，因此其在設(shè)計(jì)和制造上的精益求精就不難理解了。以顯示屏為例，為了解決LCD液晶屏普遍存在的延遲問(wèn)題，團(tuán)隊(duì)專門(mén)找到了一家合作商進(jìn)行了從驅(qū)動(dòng)芯片到后處理技術(shù)等方面的深度定制，最終在液晶屏上實(shí)現(xiàn)了低延遲的效果。另一個(gè)主要挑戰(zhàn)是減重，過(guò)重的VR硬件必然影響用戶長(zhǎng)期佩戴，經(jīng)過(guò)團(tuán)隊(duì)在每個(gè)方面的同步努力，最后將重量降到290克以內(nèi)。“總的來(lái)看，我們把產(chǎn)品定位在觀影上，我們希望從內(nèi)容到終端，都按照極致的標(biāo)準(zhǔn)來(lái)做這件事情。所謂極致，第一是要足夠好，第二我們希望能夠挑戰(zhàn)今天產(chǎn)業(yè)鏈里最高的水準(zhǔn)。今天我們做到了這個(gè)程度，市場(chǎng)上不可能有其他人能夠比我們做得更好。”

在配置上，新一代“奇遇”也確實(shí)做到了目前VR一體機(jī)的極致：驍龍835芯片、4K快速響應(yīng)LCD顯示屏、3840 * 2160高分辨率、110度視場(chǎng)角等等。此外，這款新品還采用了由四屆格萊美獎(jiǎng)音效師LUCA調(diào)校的電影耳機(jī)，同時(shí)搭配了杜比ATMOS全景聲功能，完全能夠帶給消費(fèi)者目前最佳的視聽(tīng)體驗(yàn)。與此相對(duì)應(yīng)的是，極致的配置與性能自然不會(huì)太廉價(jià)，新一代“奇遇”的零售價(jià)是3999元，首發(fā)優(yōu)惠價(jià)是3699元。對(duì)于價(jià)格，熊文表示，這款產(chǎn)品的成本確實(shí)很高，比如前面提到的定制顯示屏的成本遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于今天市場(chǎng)上存在的2K或3K的LCD屏以及OLED屏。與此同時(shí)，熊文也分享了自己對(duì)于產(chǎn)業(yè)發(fā)展的看法：“一個(gè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展應(yīng)該先把某些體驗(yàn)拉到某一個(gè)標(biāo)桿以上，接下來(lái)通過(guò)供應(yīng)鏈的運(yùn)作來(lái)降成本，在不降體驗(yàn)的同時(shí)降成本，這是一個(gè)正確的做法。而通過(guò)把體驗(yàn)打折的方式把成本拉低，看起來(lái)可能一下子讓用戶覺(jué)得很好，但今天其實(shí)是靠口碑傳播的時(shí)代，一味的低價(jià)格并不會(huì)帶來(lái)好的銷量。”

對(duì)于熊文的觀點(diǎn)，我深以為然，在一個(gè)消費(fèi)升級(jí)的時(shí)代，一切都將以體驗(yàn)為先，一切犧牲體驗(yàn)的生意都是耍流氓。這一點(diǎn)已經(jīng)在前兩年的VR手機(jī)盒子上得到了充分驗(yàn)證，廉價(jià)的手機(jī)盒子帶來(lái)了消費(fèi)者的不滿，同時(shí)也影響了消費(fèi)者對(duì)于VR的認(rèn)知。而先追求體驗(yàn)、再降低成本的方式顯然是正確的，這一點(diǎn)我們從PC、iPod、iPhone和安卓手機(jī)的歷史中就可以充分體會(huì)到。更何況，相對(duì)于動(dòng)輒上萬(wàn)的家庭影院產(chǎn)品，售價(jià)3999元的“奇遇”真的貴嗎？

iQUT：不僅是解決方案，還是體驗(yàn)標(biāo)準(zhǔn)

此次發(fā)布會(huì)的主角除了“奇遇”，自然還有iQUT。本文的開(kāi)頭已經(jīng)介紹過(guò)熊文對(duì)于iQUT的定義，具體而言，我還是可以用熊文在發(fā)布會(huì)總結(jié)時(shí)的三句話來(lái)詳細(xì)介紹iQUT。

首先，iQUT是移動(dòng)觀影的IMAX。目前在線下院線市場(chǎng)IMAX代表了其最高品質(zhì)，現(xiàn)在iQUT則要代表移動(dòng)觀影的最高品質(zhì)。當(dāng)然，這兩者有非常多的類似之處，比如IMAX對(duì)內(nèi)容進(jìn)行了定制和處理，是一個(gè)端到端的整體解決方案，而iQUT同樣是從內(nèi)容到終端的定制方案。這個(gè)定制方案既包含了前面提到的定制顯示屏、定制耳機(jī)、定制輕量化頭顯結(jié)構(gòu)，還提供了一個(gè)能夠媲美現(xiàn)實(shí)IMAX的虛擬影廳：一個(gè)人眼范圍內(nèi)可視高32.5米、寬42米的巨幕以及一個(gè)距離巨幕30米的中心黃金觀影位置。

其次，iQUT是標(biāo)準(zhǔn)。這既包括內(nèi)容的一套標(biāo)準(zhǔn)，也包括硬件的一套標(biāo)準(zhǔn)，只有符合這個(gè)標(biāo)準(zhǔn)的內(nèi)容才可以打上iQUT的角標(biāo)，只有符合這個(gè)標(biāo)準(zhǔn)的硬件才可以放上iQUT的LOGO。后續(xù)愛(ài)奇藝將與行業(yè)合作伙伴包括相關(guān)主管部門(mén)進(jìn)行合作，把iQUT推廣成一個(gè)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。值得注意的是，在發(fā)布會(huì)上我發(fā)現(xiàn)，針對(duì)當(dāng)前2K分辨率、6M碼率和24幀的互聯(lián)網(wǎng)最高內(nèi)容標(biāo)準(zhǔn)，iQUT內(nèi)容標(biāo)準(zhǔn)達(dá)到了4K分辨率、13M碼率和60幀，可謂是相當(dāng)大的一個(gè)提升。

最后，iQUT是內(nèi)容發(fā)行平臺(tái)，是一個(gè)特殊的院線。在內(nèi)容方面iQUT除了與愛(ài)奇藝合作，也會(huì)與諸如Jaunt這樣的內(nèi)容方進(jìn)行開(kāi)放的合作。對(duì)于內(nèi)容方來(lái)講，iQUT會(huì)是一個(gè)院線，iQUT會(huì)對(duì)用戶通過(guò)按次收費(fèi)的方式提供服務(wù)，用戶就像是去電影院買票一樣，獲得票房之后iQUT會(huì)與內(nèi)容方進(jìn)行分成。這個(gè)特殊的院線與傳統(tǒng)線下院線的不同之處在于，內(nèi)容的排期不會(huì)受影廳數(shù)量的限制，每一家內(nèi)容方都可以獲得公平的機(jī)會(huì)，而且內(nèi)容的檔期不受時(shí)間的限制。

寫(xiě)在最后：我們有一個(gè)小目標(biāo)

通過(guò)以上的內(nèi)容，我已經(jīng)看到了一條從線下院線向移動(dòng)院線發(fā)展的光明之路。當(dāng)然，這條道路上依然存在許多難關(guān)與挑戰(zhàn)，需要各方的持續(xù)努力。在會(huì)后的群訪中，熊文直言：“在內(nèi)容方面，今天雖然我們?cè)诖a率、幀率、聲音等方面定義了一個(gè)新的標(biāo)準(zhǔn)，但依然存在很多挑戰(zhàn)，比如說(shuō)之前的內(nèi)容庫(kù)中一些內(nèi)容的原介質(zhì)都不高，我們正在花大力氣進(jìn)行這方面的工作，包括通過(guò)人工智能技術(shù)對(duì)原來(lái)質(zhì)量不高的內(nèi)容做處理，這方面會(huì)有很大的工作量。同時(shí)，愛(ài)奇藝在后續(xù)版權(quán)的采購(gòu)和自制內(nèi)容的生產(chǎn)當(dāng)中也會(huì)提高標(biāo)準(zhǔn)，包括我們的全景內(nèi)容會(huì)按照8K的標(biāo)準(zhǔn)來(lái)做，這會(huì)是一個(gè)持續(xù)的過(guò)程。在終端方面，對(duì)于硬件設(shè)備來(lái)說(shuō)會(huì)有兩個(gè)永恒的命題，第一是觀看的視覺(jué)效果要越來(lái)越好，第二是產(chǎn)品的重量要越來(lái)越輕薄小巧，這些也是我們將持續(xù)努力的方向。”

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