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還記得今年婦女節(jié)前爆紅的《淑女的品格》嗎？點名要俞飛鴻、陳數(shù)、袁泉和曾黎出演四大都市精英不婚女主！雖然是兩條由網(wǎng)友YY出的幻想微博，但卻引爆了網(wǎng)絡討論，陳數(shù)、曾黎相繼轉(zhuǎn)發(fā)，《淑女的品格》甚至沖上了當時的微博熱搜第一。

昨晚，“壹心娛樂”官微展示了廣電總局拍攝制作備案公示表，稱《淑女的品格》即將被搬上熒幕，公司已正式進入創(chuàng)作階段，旗下演員陳數(shù)將作為主演之一參與電視劇的拍攝。兩位原創(chuàng)博主@SUM不二 以及@RAIN渲 也將以“創(chuàng)意策劃”的身份深入項目創(chuàng)作。

當然看上《淑女的品格》不止壹心娛樂一家。小娛查詢總局官網(wǎng)獲知，上海儒意影視和北京建元影視都看上了“淑女”，并都在4月份立了項；而更早一步，上海時悅影視在2月份就立項了《淑女本色》。

在這4部備案項目中，壹心娛樂可謂最高調(diào)，一條超過7萬轉(zhuǎn)發(fā)的微博帶起了全網(wǎng)又一次討論，甚至，業(yè)內(nèi)傳聞壹心娛樂為此花了6位數(shù)。

在古裝瑪麗蘇大女主劇橫行的今天，都市《淑女》們紛紛立項，大有觀眾討論引發(fā)行業(yè)改變的味道。不過小娛發(fā)現(xiàn)，目前已立項的4家公司項目簡介中，沒有一項與微博版《淑女的品格》相似。這么看劇版《淑女》似乎只是蹭了個“淑女”的熱度，與此前的微博創(chuàng)意看起來沒什么關系。

甚至，不少業(yè)內(nèi)人士和觀眾認為《淑女的品格》原博只是“另一種爽點”，并未脫離瑪麗蘇的范疇。但為了一個都市瑪麗蘇劇的腦洞，就有四家公司搶著立項、花費六位數(shù)購買，日后目測更是投資近億……

這些都不禁讓人感慨，現(xiàn)在的都市劇題材創(chuàng)意之匱乏，到了怎樣的地步。

《瑯琊榜》投資方入局，壹心6位數(shù)買下“淑女”創(chuàng)意？

目前已立項的4家公司均為新興的影視娛樂公司，較為人熟知的是“壹心娛樂”（即北京唯壹傳媒），其官方微博昨晚發(fā)布的關于《淑女的品格》立項狀態(tài)，目前已獲得了7萬多的轉(zhuǎn)發(fā)和5000多的評論，該條微博的熱度足以跟一線流量明星的狀態(tài)拼人氣。

雖然買下了創(chuàng)意，但小娛查閱備案簡介，劇版《淑女》跟微博版《淑女》的人設完全脫節(jié)。雖然同是講述4位女性的故事，但微博版中的“都市精英”、“不婚主義”、“狂蜂浪蝶”、“美麗自由”等引起熱議的關鍵詞并沒有在劇版中體現(xiàn)，劇版的內(nèi)容和人設顯得十分普通。

不過，業(yè)內(nèi)也都知道立項時所寫的劇情，也并不一定就是真正的劇本大綱，“很多時候只是為了方便立項過審”。

劇版：

微博版：

在壹心娛樂發(fā)布微博的當晚，一位了解壹線影視的業(yè)內(nèi)人士向娛樂資本論（ID：yulezibenlun）透露，壹線影視花了6位數(shù)購買了“淑女”的微博創(chuàng)意。壹線影視即《淑女的品格》備案機構(gòu)，北京唯壹傳媒的控股子公司。小娛之后向壹心娛樂的宣傳人員求證，對方表示不方便透露。

“很多人做劇，出發(fā)點就是流量?；◣资f買個好的創(chuàng)意版權(quán)，不貴。”知名編劇宋方金對小娛解釋。“《淑女的品格》之所以引起熱議，就是因為觀眾對電視劇套路化的鄙棄和厭惡。不過如果公司花錢只買名頭上的流量，而不好好利用這個創(chuàng)意的內(nèi)涵，就是買櫝還珠了。”

一位資深娛樂媒體人表示，“現(xiàn)在所謂的IP核心就是宣傳，花幾十萬買下流量，可以省下不少宣傳費，很劃算。”

不止是壹心，另外三家備案的《淑女》，也跟原微博版的關系不大。

其中上海儒意影視的《淑女的格調(diào)》，聚焦為“4個女性的浪漫喜劇愛情”；北京建元影視的《淑女的品格》主線為“2個女性互助家庭和事業(yè)”；上海時悅影視的《淑女本色》為“3個女性追求愛情”。

其中值得關注的是成立較早的上海儒意影視公司，其還是《瑯琊榜》的出品方之一。

儒意影視曾因《致青春》、《老男孩之猛龍過江》、《北平無戰(zhàn)事》和《瑯琊榜》等精品影視而成了一時的焦點。如在2014年擬被中技控股，現(xiàn)已更名為*ST富控收購，當時儒意影業(yè)100%股權(quán)作價15億元，增值率高達近55倍。2015年，儒意影視再次被上市公司天神娛樂看上，天神娛樂擬以13.23億的現(xiàn)金購買儒意影視49%的股權(quán)，儒意影視的估值飆升至27億元。

然而，這兩項擬收購都沒有后續(xù)，

來到2018年，儒意選擇站在了都市成熟女性奮斗劇的風口上。

“《淑女》走紅是另一個極端的爽點”  ，影視劇女性獨立還差幾步？

近幾年來，隨著女性消費能力的崛起，女權(quán)議題在網(wǎng)絡上的討論氛圍越來越濃，一部切中都市女性痛點的電視劇，爆發(fā)出來的流量和能量會十分驚人。如2016年的《歡樂頌》、2017年的《我的前半生》、2018年的《戀愛先生》，以及前一段時間走紅的《北京女子圖鑒》。

這些瞄準“都市女性”情感與職場的劇，往往一出場就“風華正茂”，吸引了很多都市女性的關注，播出期間還總是能引發(fā)各類話題討論和不同陣營撕逼。

小娛發(fā)現(xiàn)，目前普遍意義上獲得“真女權(quán)”評價的都市劇幾乎沒有，紅極一時的《歡樂頌》和《前半生》也被呈現(xiàn)出口碑上的高開低走，《前半生》和《歡樂頌2》的豆瓣評分均在5、6分的水平。

《淑女的品格》微博創(chuàng)意人設分別為女總裁、女教師、女醫(yī)師、女設計師，40歲不婚，在自己專業(yè)領域內(nèi)小有成就，生活的精致又瀟灑。一位娛樂從業(yè)者分析，《淑女的品格》之所以會受到追捧，不是因為女權(quán)，而是滑向了另一個極端的“爽點”，并點名了幾位觀眾評價較高的女演員，給了觀眾又一個可以“抵抗”流量明星和瑪麗蘇劇的宣泄點。

關注影視劇的大V寒冬分析，微博版《淑女的品格》如果改編成劇，不現(xiàn)實的原因和女權(quán)無關、和性別無關，而是一些基本的經(jīng)濟規(guī)律問題。

寒冬稱，4個中年女性要不婚、獨立、自由，觀念上在一線城市可以做到，但物質(zhì)卻不行。除了女總裁，另外3個靠工資收入的，無論如何都過不了精致的生活，因為房價。

而如果這4個人能在物質(zhì)上做到精致，就只能是在三線城市，同時靠著父輩幫襯，但是這樣在人情和觀念上就無論如何都做不到自由。

最優(yōu)解，即是把4個女性都設置為一線城市中萬里挑一的學霸和人精。寒冬的觀點在知乎關于《淑女的品格》討論問題下獲得了最高贊。

“之前每當我提出類似思路的劇本主題意向，總是會被第一時間槍斃。這次，網(wǎng)友至少用熱情的轉(zhuǎn)發(fā)點贊讓各個影視公司看到他們在選題上的滯后、品味偏差、以及對觀眾喜好的過度揣測。”編劇王豖表示很欣慰有這么一部群女主“腦洞”劇，但是人設不應該落在“精英”和“不婚主義”上。

王豖認為真正的女權(quán)劇，不應該去定義什么狀態(tài)才是“瀟灑”，應該展現(xiàn)所有女性都有選擇不一樣人生的權(quán)利。“結(jié)婚也好，不婚也好，離異也好，丁克也好，花癡也好，厭男也好，都是選擇而已，不存在對錯和優(yōu)劣，更不需要被別人來評價和干涉，每個人都是自在而行。”

不過從另一方面來說，《淑女的品格》在業(yè)內(nèi)被熱捧被搶著立項，也足以說明目前都市劇的題材匱乏到了什么樣的程度。

能真正展現(xiàn)獨立自強的成熟女性的精神狀態(tài)，且又符合生活邏輯的好劇，相比于把“瀟灑”“自由”“小鮮肉”掛在嘴邊的中年瑪麗蘇，或許才是我們更應該期待的都市正能量劇。

來源：娛樂資本論  作者：劉佳佳