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從被譽(yù)為網(wǎng)綜元年的2014年開(kāi)始，網(wǎng)綜的發(fā)展速度可謂是屢屢突破想象，四年間隨著內(nèi)容平臺(tái)的崛起和版權(quán)價(jià)格的上升，網(wǎng)綜市場(chǎng)得到了前所未有的發(fā)展機(jī)會(huì)。

隨著整個(gè)市場(chǎng)的越加成熟，在大制作成本、明星流量助力、營(yíng)銷資源加持下網(wǎng)綜領(lǐng)域出現(xiàn)越來(lái)越多的爆款作品，并且招商金額也屢創(chuàng)新高，刷新了行業(yè)想象力。

尤其近幾年，依托于制播分離模式的普及，頭部網(wǎng)綜節(jié)目更是完全擺脫了粗制濫造的痕跡，進(jìn)入了精品化生產(chǎn)階段，從而讓一大批節(jié)目制作公司脫穎而出占據(jù)了網(wǎng)綜制作的半壁江山。其中既有新興的網(wǎng)生內(nèi)容公司，也有傳統(tǒng)綜藝節(jié)目領(lǐng)域轉(zhuǎn)型的公司。

而作為新興的網(wǎng)生內(nèi)容公司來(lái)說(shuō)，最主要專注的領(lǐng)域是內(nèi)容制作，發(fā)展初期，在資本實(shí)力方面存在一定短板，所以面對(duì)超級(jí)網(wǎng)綜時(shí)代，利用自身原創(chuàng)IP，以及爆款節(jié)目的影響力，吸引更多的資本入駐，加快自身融資的步伐，無(wú)疑是最好的選擇。

巨匠文化和米未傳媒 街舞和奇葩們的勝利

首先是憑借投資制作大型街舞真人秀《這！就是街舞》，以及明星股東“羽泉”而引發(fā)關(guān)注的巨匠文化，在近期宣布即將申請(qǐng)登陸新三板，沖擊資本市場(chǎng)。

其投資的在優(yōu)酷獨(dú)播，并于5月5日剛剛收官的《這！就是街舞》，憑借新穎的題材，和話題度頗高的選手，以及易烊千璽、黃子韜、韓庚、羅志祥四位明星導(dǎo)師的加持，上線第一期點(diǎn)擊量就達(dá)到1億。

截止決賽收官，累計(jì)取得了網(wǎng)絡(luò)播放量13.2億次，話題討論量1.4億的成績(jī)，同時(shí)再加上和愛(ài)奇藝同類型節(jié)目的同場(chǎng)“競(jìng)技”引發(fā)話題性，進(jìn)一步將《這！就是街舞》的熱度推上頂峰。

據(jù)悉《這！就是街舞》總投資為3億元，其中巨匠文化共投資6000萬(wàn)，占比20％，而這次其宣布登陸新三板，也是趁節(jié)目熱播高潮的勢(shì)頭，在4月27日就公布了公開(kāi)轉(zhuǎn)讓說(shuō)明書。

據(jù)轉(zhuǎn)讓說(shuō)明書公布，羽泉組合成員之一的胡海泉持有巨匠文化約72.17%的股份，是公司的實(shí)際控制人兼董事長(zhǎng)，而另一名成員陳濤（陳羽凡）間接持股11.54%，是公司的監(jiān)事長(zhǎng)。“羽凡”組合二人合計(jì)總持股比例為83.71％。

同時(shí)披露的還有巨匠文化的營(yíng)收和盈利結(jié)構(gòu)，據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，巨匠文化2016年和2017年，兩年的營(yíng)業(yè)收入分別為7856萬(wàn)元和7200萬(wàn)元，而凈利潤(rùn)分為444萬(wàn)元和378萬(wàn)元。

目前巨匠文化的主營(yíng)業(yè)務(wù)主要還是藝人經(jīng)紀(jì)、娛樂(lè)整合營(yíng)銷等，同時(shí)也還包括自主音樂(lè)版權(quán)開(kāi)發(fā)、演唱會(huì)出品、娛樂(lè)節(jié)目投資等。

其中，2016年和2017年，巨匠文化來(lái)自藝人經(jīng)紀(jì)的收入分別達(dá)到7355萬(wàn)元和5279萬(wàn)元，占當(dāng)年?duì)I業(yè)收入的93.6%和73.4%，而這些收入幾乎主要是依靠“羽泉”來(lái)取得的。

而且從供應(yīng)商來(lái)看，公司前兩大供應(yīng)商分別是胡海泉和陳羽凡的工作室，巨匠文化對(duì)這兩家工作室的采購(gòu)，分別占到2016年和2017年?duì)I業(yè)成本的80.8%和79.6%。

由此可見(jiàn)，在即將登陸新三板，面對(duì)無(wú)數(shù)投資者時(shí)，巨匠文化同時(shí)會(huì)面臨著營(yíng)業(yè)收入單一和關(guān)聯(lián)交易等問(wèn)題。

所以，這次巨匠文化聯(lián)合優(yōu)酷、天貓投資出品《這！就是街舞》，無(wú)論是改善業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)鏈動(dòng)，又或者是IPO前趁機(jī)造勢(shì)，從其獲取的巨大流量和近6億的招商收入來(lái)看，對(duì)于即將掛牌新三板的巨匠文化來(lái)說(shuō)，都是一個(gè)重要的投資案例。

而時(shí)間向回追溯，2014年第一季《奇葩說(shuō)》的出世，可謂是開(kāi)啟了爆款網(wǎng)綜的元年，憑借多元觀點(diǎn)碰撞的“奇葩文化”，金句頻出的節(jié)目風(fēng)格以及重量級(jí)的導(dǎo)師陣容，收獲了一大票忠實(shí)粉絲。而《奇葩說(shuō)》也成了馬東離開(kāi)體制進(jìn)入愛(ài)奇藝之后的一款代表作。

而現(xiàn)在要說(shuō)起《奇葩說(shuō)》，則已經(jīng)和米未傳媒緊緊綁在一起了。2015年9月16日馬東辭去愛(ài)奇藝首席內(nèi)容官的職務(wù)，與《奇葩說(shuō)》總制片人牟頔、《奇葩說(shuō)》商務(wù)總監(jiān)劉煦共同創(chuàng)建了現(xiàn)在的米未傳媒。

重新起航的米未團(tuán)隊(duì)，無(wú)論是在資本方向還是業(yè)務(wù)方向，都并沒(méi)有因?yàn)樽陨硎浅鮿?chuàng)公司而放緩發(fā)展的腳步?；诘谝患尽镀孑庹f(shuō)》成功的經(jīng)驗(yàn)，毫無(wú)違和感的廣告口播，超高的點(diǎn)擊率和龐大的粉絲群體，都讓市場(chǎng)看到了以《奇葩說(shuō)》為代表的“米未式”網(wǎng)綜的商業(yè)價(jià)值。

于是，2016年2月24日，成立僅五個(gè)月，米未傳媒就對(duì)外公布完成A輪融資（金額未透露），投資方為基石資本，而該輪融資后米未傳媒估值也來(lái)到了20億元。馬東表示“本輪融資，資金將主要用于打造視頻內(nèi)容垂直生態(tài)系統(tǒng)，沿著內(nèi)容制作的垂直管道做上下游的投資和布局，復(fù)制米未本身的生態(tài)效應(yīng)。”

有了資本的支撐，米未傳媒在制作脫口秀綜藝節(jié)目方面持續(xù)發(fā)力。在2016年，陸續(xù)推出了一系列網(wǎng)綜，除了包括《奇葩來(lái)了》等一眾《奇葩說(shuō)》節(jié)目、還制作出品了如《飯局的誘惑》、《黑白星球》、《拜拜啦肉肉》等熱門節(jié)目。而第四季的《奇葩說(shuō)》更以高達(dá)4億元的廣告招商成為當(dāng)時(shí)純網(wǎng)綜藝領(lǐng)域的“吸金王”。

但同時(shí)值得注意的是，在今年《奇葩大會(huì)》播出十集也因?yàn)閮?nèi)容尺度問(wèn)題，遭遇了中途下架的風(fēng)波，經(jīng)過(guò)整改后于兩周后重新上線，刪除了其中“科學(xué)家種太陽(yáng)”沈杰相關(guān)的內(nèi)容。看來(lái)在內(nèi)容監(jiān)管和多元文化的權(quán)衡這方面的經(jīng)驗(yàn)上，米未傳媒還有經(jīng)驗(yàn)要學(xué)習(xí)。

銀河酷娛和笑果文化 腦洞分享和吐槽藝術(shù)

同樣成立于2015年的銀河酷娛，也是憑借現(xiàn)象級(jí)網(wǎng)綜《火星情報(bào)局》打響了自己在業(yè)界的知名度。

僅2016年一年，銀河酷娛就一連推出了兩季《火星情報(bào)局》，并取得了不錯(cuò)的成績(jī)，成為了全網(wǎng)范圍內(nèi)的現(xiàn)象級(jí)節(jié)目。其給自己的節(jié)目定位為“大型腦洞鑒定類綜藝推理脫口秀”。

本質(zhì)是有些互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代無(wú)厘頭的腦洞分享和討論，其節(jié)目傳達(dá)出的效果則是內(nèi)容方面多元價(jià)值觀的碰撞，以及火星思維所來(lái)帶的笑果不斷的節(jié)目風(fēng)格，產(chǎn)生了全民聯(lián)歡的風(fēng)潮，最終成為了當(dāng)年的爆款網(wǎng)綜。

而第一季《火星情報(bào)局》最終也以全網(wǎng)9億點(diǎn)擊量和1.5億廣告創(chuàng)收成功引起了資本的關(guān)注。再加上同年推出的第二季2.5億招商額，兩季總共攬金4億元，無(wú)論從播放量、招商效果還是話題熱度，“火星”IP都讓銀河酷娛徹底火了一把。

銀河酷娛也趁著這個(gè)機(jī)會(huì)，積極引入資本來(lái)引領(lǐng)自己作為內(nèi)容公司的發(fā)展，在2017年6月27日，《火星情報(bào)局》第三季正式上線前的開(kāi)播發(fā)布會(huì)上，創(chuàng)始人李煒公布了銀河酷娛已經(jīng)完成了B輪超過(guò)2億元的融資，且由云鋒基金領(lǐng)投，優(yōu)酷與洪泰基金跟投的消息，加上創(chuàng)立之初引入的優(yōu)酷與拓維信息的投資，有了資本作為支持，銀河酷娛則繼續(xù)在網(wǎng)綜領(lǐng)域搭建自己的“火星”宇宙。

年初1月份優(yōu)酷上線的一檔科學(xué)實(shí)驗(yàn)類網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目《火星研究院》，就是銀河酷娛“火星”文化下的又一產(chǎn)物，此外銀河酷娛還將與淘寶合作，推出直播綜藝節(jié)目《火星造物局》，以及《火星實(shí)驗(yàn)室》、《火星學(xué)院》，同時(shí)今年也還正籌備《火星人來(lái)了》、《火星女特工》等網(wǎng)劇、網(wǎng)大項(xiàng)目，試圖在泛娛樂(lè)領(lǐng)域進(jìn)行商業(yè)聯(lián)動(dòng)。

而出品過(guò)不少討論度極高的喜劇類脫口秀節(jié)目，如《今晚八零脫口秀》、《吐槽大會(huì)》、《脫口秀大會(huì)》等的網(wǎng)綜內(nèi)容公司笑果文化，則憑借15個(gè)月內(nèi)完成三輪大額融資受到了業(yè)界的關(guān)注。

作為笑果文化出品的，中國(guó)首檔美式吐槽類脫口秀的網(wǎng)綜節(jié)目，2017年初開(kāi)播的《吐槽大會(huì)》第一季以周杰、曹云金和張紹剛等話題明星，以及語(yǔ)言尺度略大的吐槽文化，成功吸引到了第一批觀眾。從播放數(shù)據(jù)來(lái)看，第一季《吐槽大會(huì)》收官播放量總和超過(guò)14.5億次，其中單期播放量最高達(dá)2.1億，微博同名話題閱讀量近11.5億，可謂是爆款無(wú)疑了。

而據(jù)相關(guān)公告披露，笑果文化2017年?duì)I收為1.82億元人民幣，利潤(rùn)總額為1707萬(wàn)元人民幣，主要收入渠道為廣告分成、節(jié)目制作費(fèi)用、藝人經(jīng)紀(jì)、音頻產(chǎn)品收入和書籍出版收入等。

和之前的同類型新興內(nèi)容公司一樣，面對(duì)愈加激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，爆款一出首先要考慮的，就是先融資再說(shuō)，而話題度很高的笑果文化確實(shí)也備受資本所青睞。

2016年，笑果文化就先后拿到了游素資本、普思資本的pre-A輪投資；而轉(zhuǎn)年就在第一季《吐槽大會(huì)》收獲無(wú)數(shù)關(guān)注，并于三月底收官的1個(gè)月之后，笑果文化就獲得了資本市場(chǎng)的青睞。4月20日，笑果文化宣布自己完成了由華人文化領(lǐng)頭的A輪融資，融資金額達(dá)到1.2億。

但僅僅只過(guò)了一個(gè)月，2017年5月24日，其又再次公布已經(jīng)完成A+的融資，融資速度之快讓業(yè)界大為驚訝。此次完成的A+輪融資由天圖投資領(lǐng)投，跟投方為華人文化、南山資本、游素資本，融資金額為近億元。到此時(shí)，乘上脫口秀網(wǎng)綜東風(fēng)的笑果文化，據(jù)數(shù)據(jù)顯示，其公司整體估值已達(dá)到12億元，較之前翻了10倍。

在這之后，笑果文化一連推出多檔網(wǎng)綜，包括《冒犯家族》和《脫口秀大會(huì)》以及《吐槽大會(huì)》第二季。而除了《吐槽大會(huì)》之外，笑果文化的其他節(jié)目聲量著實(shí)算不上非常突出，其更多意義上是其他節(jié)目形式和方向的探索，以及為《吐槽大會(huì)》培養(yǎng)新人。

同時(shí)其在知識(shí)付費(fèi)領(lǐng)域也有所進(jìn)展，在掌閱出品了《吐槽是門手藝》的收費(fèi)課程，以及翻譯出版的圖書《手把手教你玩脫口秀》，通過(guò)泛娛樂(lè)產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)，在脫口秀領(lǐng)域拓展其他變現(xiàn)形式。

來(lái)源：犀牛娛樂(lè)  作者：楊震宇