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《偶像練習(xí)生》的pick潮還持續(xù)大熱，被稱(chēng)為“中國(guó)首部女團(tuán)青春成長(zhǎng)節(jié)目”的《創(chuàng)造101》便來(lái)勢(shì)洶洶。4月底，《創(chuàng)造101》正式開(kāi)播，目前為止，微博話題閱讀已達(dá)到28.5億，熱度滿滿。

從2005年的《超級(jí)女聲》起，《快樂(lè)男聲》《我型我秀》《加油！好男兒》等節(jié)目層出不窮，創(chuàng)造出了粉絲、PK等一系列新娛樂(lè)狀態(tài)；而進(jìn)入2018年，在偶像養(yǎng)成節(jié)目熱潮的推動(dòng)下，中國(guó)的娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)鏈也迎來(lái)了十年后的規(guī)模化重建。騰訊、愛(ài)奇藝等視頻平臺(tái)紛紛入局這片藍(lán)海。

偶像養(yǎng)成的歷史

2004年，湖南衛(wèi)視率先打造歌唱選秀節(jié)目《超級(jí)女聲》吸引了無(wú)數(shù)觀眾的目光，前三甲，分別是冠軍安又琪，亞軍王媞，季軍張含韻，決出了這款爆紅的節(jié)目讓很多人第一次知道素人還可以通過(guò)選秀的方式成為明星，開(kāi)啟了中國(guó)電視選秀之路。

2005年，《超級(jí)女聲》讓湖南衛(wèi)視迎來(lái)選秀事業(yè)的高峰，一時(shí)間，李宇春、周筆暢、張靚穎等普通女孩通過(guò)電視節(jié)目成為全民偶像，采用手機(jī)短信為選手投票的評(píng)分機(jī)制更是造成了萬(wàn)人空巷的收視盛況。

之后，不少電視臺(tái)也開(kāi)始推出歌唱類(lèi)選秀節(jié)目，試圖打破湖南衛(wèi)視一家獨(dú)大的選秀市場(chǎng)。東方衛(wèi)視的《我型我秀》《加油好男兒》江蘇衛(wèi)視的《絕對(duì)唱響》央視的《夢(mèng)想中國(guó)》也成為選秀大潮的弄潮兒，但大多數(shù)節(jié)目未能堅(jiān)持三季以上。

2007年，《快樂(lè)男聲》結(jié)束之后，也在造星模式上嘗試過(guò)韓國(guó)的練習(xí)生模式。湖南衛(wèi)視聯(lián)合天娛傳媒選擇在節(jié)目中斬獲不錯(cuò)名次的幾位選手，與一些個(gè)人出道能力較弱但形象好的人一道，送到韓國(guó)進(jìn)行集訓(xùn)。

2008年，湖南衛(wèi)視成功打造出偶像組合至上勵(lì)合，之后，湖南衛(wèi)視又相繼打造出女團(tuán)IME。當(dāng)時(shí)，HIT5、TimeZ等偶像團(tuán)體也風(fēng)靡一時(shí)，但遺憾的是，到目前為止，內(nèi)地優(yōu)質(zhì)的偶像團(tuán)體數(shù)量依舊不多。

至上勵(lì)合

2013年，SNH48的出道使這種局面有了些許轉(zhuǎn)機(jī)，借助AKB48“可面對(duì)面成長(zhǎng)的偶像”概念和AKB48中國(guó)姐妹團(tuán)的號(hào)召力，SNH48快速發(fā)展了一大批鐘情于二次元文化及AKB模式的鐵粉。但SNH48的成功很難復(fù)制。

2015年底至2016年，國(guó)內(nèi)選秀綜藝出現(xiàn)了一種新的模式——偶像養(yǎng)成。借鑒日韓的偶像養(yǎng)成模式，將練習(xí)生的訓(xùn)練、考核過(guò)程以真人秀的形式呈現(xiàn)在熒屏上，如《蜜蜂少女隊(duì)》《國(guó)民美少女》《燃燒吧少年》等，但仍未形成持續(xù)聲量。

蜜蜂少女隊(duì)

2017《明日之子》火爆，多平臺(tái)看準(zhǔn)偶像養(yǎng)成這片藍(lán)海；2018年，《偶像練習(xí)生》《創(chuàng)造101》入局男團(tuán)女團(tuán)養(yǎng)成，試圖打破國(guó)內(nèi)偶像產(chǎn)業(yè)的頹靡現(xiàn)狀。

“偶像”養(yǎng)成法

縱觀偶像養(yǎng)成類(lèi)綜藝，粉絲互動(dòng)是節(jié)目的重要環(huán)節(jié)。節(jié)目通常設(shè)置粉絲投票通道，給予觀眾更多表達(dá)權(quán)。從籍籍無(wú)名的年輕人成為萬(wàn)眾矚目的偶像，練習(xí)生在節(jié)目中的成長(zhǎng)過(guò)程受到觀眾注視。

養(yǎng)成的模式是積累粉絲基礎(chǔ)最有效的方式，在節(jié)目中，觀眾可以看到選手的才藝和實(shí)力，也可以通過(guò)節(jié)目中的真人秀部分以及節(jié)目的衍生形式了解更多關(guān)于選手的個(gè)人魅力。年輕觀眾，尤其是女性觀眾在見(jiàn)證偶像成長(zhǎng)的過(guò)程中會(huì)有代入感和成就感，這也是偶像粉絲具有極強(qiáng)黏性的關(guān)鍵原因。

其實(shí)，中國(guó)本土已經(jīng)打造了兩個(gè)成功案例——SNH48和TFBOYS。

2013年正式出道的SNH48，早期主要通過(guò)AKB48的模式輸出、熱度引流、曲庫(kù)支持，后期堅(jiān)持著“打造面對(duì)面偶像”、“過(guò)程即產(chǎn)品”的理念做運(yùn)營(yíng)，包括高頻度的公演、粉絲握手會(huì)、每年慣例舉辦的“年度偶像人氣總決選”、“年度金曲大賞”等大型活動(dòng)。經(jīng)過(guò)幾年的發(fā)展和發(fā)酵聚集了一大批忠粉。

TFBOYS的成功也得益于練習(xí)生制度。其經(jīng)紀(jì)公司時(shí)代峰峻于2010年開(kāi)始招收12歲以下的少年進(jìn)行培訓(xùn)，在王俊凱、王源的練習(xí)生時(shí)期，為他們安排翻唱歌曲、錄自制節(jié)目，讓其在互聯(lián)網(wǎng)上進(jìn)行大規(guī)模曝光。緊接著，TFBOYS憑借自制綜藝《TF少年GO》在B站走紅，之后 “三小只”在音悅臺(tái)打榜成功、進(jìn)入主流媒體視線。

2018年，粉絲與偶像將一起成長(zhǎng)。

通過(guò)《偶像練習(xí)生》出道的NINE PERCENT組合，是由蔡徐坤、陳立農(nóng)、范丞丞、Justin（黃明昊）、林彥俊、朱正廷、王子異、小鬼（王琳凱）、尤長(zhǎng)靖九人組成。該組合的微博粉絲數(shù)已近百萬(wàn)。“C位出道”的蔡徐坤微博粉絲量更是高達(dá)八百余萬(wàn)。

對(duì)于該節(jié)目火爆背后的原因，有專(zhuān)家認(rèn)為，首先，讓觀眾和粉絲與偶像一起成長(zhǎng)具有長(zhǎng)期性，相比較天降新人，更能培養(yǎng)出最有價(jià)值的核心粉絲圈。同時(shí)，觀眾對(duì)于這樣成長(zhǎng)的偶像，更有一種“自己捧紅了他”的成就感。這也是當(dāng)下的養(yǎng)成模式火爆最直接原因。另一方面，在養(yǎng)成階段，往往粉絲投入的金錢(qián)相比去追一些已經(jīng)十分熱門(mén)的愛(ài)豆花費(fèi)更少，所以也能夠更成功地吸引到新粉絲的加入。

商業(yè)模式仍在探索

培養(yǎng)偶像的同時(shí)，商業(yè)化運(yùn)作也不可不少。

偶像養(yǎng)成模式風(fēng)靡背后的粉絲經(jīng)濟(jì)也正在迅速變化。粉絲經(jīng)濟(jì)已經(jīng)從最原始的“快速消費(fèi)偶像產(chǎn)生了巨大變化。最初的偶像與粉絲的關(guān)系很單一，但隨著近年互聯(lián)網(wǎng)和經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，偶像與粉絲的關(guān)系變得越來(lái)越近，越來(lái)越直接。偶像產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟(jì)模式也變得更加多種多樣。偶像發(fā)展成為一個(gè)大IP的孵化和運(yùn)營(yíng)，這個(gè)IP的形成又會(huì)衍生出各種各樣的產(chǎn)業(yè)鏈和粉絲經(jīng)濟(jì)。

此外，對(duì)養(yǎng)成的偶像持續(xù)深入開(kāi)發(fā)也很關(guān)鍵。目前中國(guó)的偶像養(yǎng)成和日韓十分大的區(qū)別之一，就是現(xiàn)在的偶像養(yǎng)成模式在中國(guó)仍舊以捧紅人為關(guān)注重點(diǎn)，引起了流量便已經(jīng)算是成功。反觀日韓，出道的偶像在一開(kāi)始就已經(jīng)定下了發(fā)展方向，無(wú)論是演員、歌手還是綜藝人，都在確定發(fā)展方向的前提下重點(diǎn)培養(yǎng)，這也是許多日韓練習(xí)生更容易在養(yǎng)成后期成功轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵。國(guó)內(nèi)的偶像養(yǎng)成節(jié)目在節(jié)目播完后想要繼續(xù)深度開(kāi)發(fā)偶像團(tuán)體價(jià)值，則必須同樣定下發(fā)展方向，用作品為偶像繼續(xù)帶來(lái)熱度，長(zhǎng)期的吸引到粉絲。

當(dāng)然，偶像團(tuán)體養(yǎng)成在中國(guó)畢竟還在發(fā)展起步階段，未來(lái)還有漫長(zhǎng)道路要走。

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