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2018年4月23日，國(guó)家版權(quán)局網(wǎng)絡(luò)版權(quán)產(chǎn)業(yè)研究基地發(fā)布了《中國(guó)網(wǎng)絡(luò)版權(quán)產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告（2018）》。報(bào)告的相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2017年我國(guó)網(wǎng)絡(luò)版權(quán)產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)6364.5億，同比增長(zhǎng)27%。在研究過(guò)程中我們發(fā)現(xiàn)，產(chǎn)業(yè)的快速增長(zhǎng)主要有如下幾個(gè)原因。

居民收入持續(xù)增長(zhǎng)，付費(fèi)意愿不斷增強(qiáng)

根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2017年全國(guó)居民人均消費(fèi)支出18322元，其中人均教育文化娛樂(lè)消費(fèi)支出2086元，同比增長(zhǎng)8.9%，占人均消費(fèi)支出的比重為11.4%。在人均消費(fèi)支出構(gòu)成中，教育文化娛樂(lè)的消費(fèi)支出位居第三位，僅次于食品煙酒消費(fèi)支出（29.3%）和交通通信支出（13.6%）。居民人均可支配收入持續(xù)增長(zhǎng)，是推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)版權(quán)產(chǎn)業(yè)規(guī)模快速壯大的根本原因。特別是今年的報(bào)告顯示，在總市場(chǎng)規(guī)模中，用戶(hù)付費(fèi)的規(guī)模（3184億元）占比已經(jīng)超過(guò)50%，產(chǎn)業(yè)形成了用戶(hù)付費(fèi)和廣告收入雙引擎同時(shí)驅(qū)動(dòng)的良性發(fā)展模式，這也是以居民收入增長(zhǎng)為前提的。未來(lái)，隨著居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)不斷升級(jí)，我國(guó)居民在文化娛樂(lè)方面的投入占比將進(jìn)一步增大。

伴隨居民可支配收入的增長(zhǎng)，中國(guó)用戶(hù)的付費(fèi)習(xí)慣正逐漸養(yǎng)成。長(zhǎng)期以來(lái)，我國(guó)的網(wǎng)絡(luò)版權(quán)產(chǎn)業(yè)在商業(yè)模式上一直以“免費(fèi)內(nèi)容+廣告推廣”模式為主，這與歐美國(guó)家有著根本性區(qū)別?？上驳氖?，經(jīng)過(guò)近20年的培育，中國(guó)用戶(hù)的付費(fèi)意愿快速提升。在2017年的報(bào)告中我們看到，不僅網(wǎng)絡(luò)游戲和網(wǎng)絡(luò)直播的用戶(hù)付費(fèi)意愿強(qiáng)勁，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)、網(wǎng)絡(luò)視頻、網(wǎng)絡(luò)漫畫(huà)、網(wǎng)絡(luò)媒體的用戶(hù)付費(fèi)規(guī)模和人均付費(fèi)值都有顯著的增長(zhǎng)，這昭示著行業(yè)發(fā)展仍有巨大潛力。

　IP運(yùn)營(yíng)理念不斷深化，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容持續(xù)涌現(xiàn)

版權(quán)的價(jià)值不僅在于原創(chuàng)，更在于運(yùn)營(yíng)。將以特定價(jià)值觀為引領(lǐng)的人物形象、故事情節(jié)等要素的版權(quán)價(jià)值，努力在各場(chǎng)景下實(shí)現(xiàn)用戶(hù)的認(rèn)可，提升商業(yè)化程度，這是拉動(dòng)產(chǎn)業(yè)規(guī)模整體增長(zhǎng)的關(guān)鍵所在。經(jīng)過(guò)多年的發(fā)展，我國(guó)在網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、動(dòng)畫(huà)、游戲等領(lǐng)域積累了大量的優(yōu)質(zhì)作品，這些作品以中國(guó)傳統(tǒng)價(jià)值觀為核心，塑造了眾多個(gè)性鮮明、易于傳播的人物形象，營(yíng)造了極其豐富的故事場(chǎng)景，為IP運(yùn)營(yíng)奠定了良好基礎(chǔ)。特別是在網(wǎng)絡(luò)文學(xué)領(lǐng)域，高度細(xì)分的創(chuàng)作類(lèi)型使得改編作品的粉絲經(jīng)濟(jì)效應(yīng)非常明細(xì)，而且由于文字對(duì)視覺(jué)表達(dá)的限制，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)讀者期待看到優(yōu)質(zhì)的改編作品，并愿意為優(yōu)質(zhì)的改編作品付費(fèi)。

2017年占據(jù)電視劇播放量前十名的作品如《楚喬傳》《擇天記》《三生三世十里桃花》《孤芳不自賞》《九州海上牧云記》等都改編自網(wǎng)絡(luò)文學(xué)。除改編自網(wǎng)絡(luò)文學(xué)外，2017年由動(dòng)漫和游戲改編而來(lái)的影視劇數(shù)量也大幅增長(zhǎng)，業(yè)界稱(chēng)之為打破了“次元壁”，實(shí)現(xiàn)跨次元協(xié)同發(fā)展。同時(shí)在游戲領(lǐng)域，還出現(xiàn)了基于改編后的影視劇再進(jìn)行二次游戲開(kāi)發(fā)的新模式，建立起不同內(nèi)容相互反哺的產(chǎn)業(yè)閉環(huán)生態(tài)。

頭部IP依然是拉動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的核心驅(qū)動(dòng)力，各細(xì)分領(lǐng)域都涌現(xiàn)出一批優(yōu)質(zhì)的作品。網(wǎng)絡(luò)視頻領(lǐng)域，各網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)除了繼續(xù)采購(gòu)頭部?jī)?nèi)容外，紛紛投身于自制內(nèi)容的創(chuàng)作，網(wǎng)絡(luò)劇、網(wǎng)絡(luò)綜藝的制作品質(zhì)顯著提升。在制作過(guò)程中，各企業(yè)充分發(fā)揮用戶(hù)導(dǎo)向的互聯(lián)網(wǎng)理念，在對(duì)用戶(hù)群體和喜好特征進(jìn)行深入研究的基礎(chǔ)上，推出了多款風(fēng)格獨(dú)特、引領(lǐng)時(shí)代的作品，例如網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)綜藝節(jié)目中的《中國(guó)有嘻哈》《明日之子》等，受到廣大用戶(hù)的好評(píng)。在直播等“社會(huì)化視頻”領(lǐng)域，頭部主播也是保持用戶(hù)黏性和拉動(dòng)用戶(hù)增長(zhǎng)的關(guān)鍵因素。在激烈的行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中，各家平臺(tái)的頭部主播苦練內(nèi)功，擺脫掉了“花瓶”的標(biāo)簽，不斷用才藝與實(shí)力贏得粉絲與觀眾的青睞，提升著各直播平臺(tái)的活力與競(jìng)爭(zhēng)力。

　新型業(yè)態(tài)拉動(dòng)，傳統(tǒng)領(lǐng)域創(chuàng)新

隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)與垂直領(lǐng)域的持續(xù)融合，隨著人工智能技術(shù)的不斷發(fā)展，新型媒介不斷出現(xiàn)，重構(gòu)著用戶(hù)欣賞內(nèi)容的方式和場(chǎng)景，創(chuàng)造著新的商業(yè)化機(jī)會(huì)。第一，個(gè)性化推薦成為資訊類(lèi)產(chǎn)品的主導(dǎo)模式。自從今日頭條以個(gè)性推薦模式成為行業(yè)獨(dú)角獸之后，行業(yè)內(nèi)各家企業(yè)迅速跟進(jìn)。個(gè)性化推薦在新聞客戶(hù)端、網(wǎng)絡(luò)直播、短視頻等領(lǐng)域得到廣泛普及。雖然純粹依靠算法推薦也帶來(lái)了“信息繭房”等問(wèn)題，但隨著專(zhuān)業(yè)編輯+算法推薦模式的不斷優(yōu)化，相信其會(huì)更加符合社會(huì)公眾的信息消費(fèi)需求。第二，信息流廣告成為主流廣告媒體標(biāo)配。信息流產(chǎn)品是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的新產(chǎn)物，通過(guò)在信息流中插播的圖片+文字、視頻及短視頻等信息，相關(guān)廣告以一種非常自然的形式出現(xiàn)在用戶(hù)正在欣賞的內(nèi)容中，因此其用戶(hù)觸達(dá)率和轉(zhuǎn)化率都比較高，得到廣告界的喜愛(ài)，占據(jù)了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)的重要份額，這也進(jìn)一步刺激了信息流產(chǎn)品的發(fā)展。第三，短視頻異軍突起。短視頻是與長(zhǎng)視頻相對(duì)而言的。在傳統(tǒng)視頻行業(yè)面臨運(yùn)營(yíng)成本高昂、用戶(hù)黏性有限的背景下，短視頻則以輕資產(chǎn)運(yùn)作、社交化運(yùn)營(yíng)的模式成為行業(yè)黑馬。而且在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，短視頻更加契合了用戶(hù)碎片化內(nèi)容消費(fèi)等習(xí)慣，因此這一模式一經(jīng)出現(xiàn)便迅速呈現(xiàn)爆炸式增長(zhǎng)，成為拉動(dòng)行業(yè)流量增長(zhǎng)的重要產(chǎn)品。

隨著我國(guó)為知識(shí)付費(fèi)的氛圍日益濃厚，隨著喜馬拉雅、得到等產(chǎn)品在商業(yè)上取得一定成功，傳統(tǒng)媒體如《財(cái)新》雜志也在積極進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)端用戶(hù)付費(fèi)模式的探索，以更好適應(yīng)數(shù)字化發(fā)展。在視頻領(lǐng)域，內(nèi)生性廣告正在深入內(nèi)容創(chuàng)作的各個(gè)場(chǎng)景。一直以來(lái)，網(wǎng)絡(luò)視頻的廣告形態(tài)以品牌方主導(dǎo)的貼片廣告為主，這一模式往往受到視頻網(wǎng)站廣告位資源的限制，且很多廣告與播放內(nèi)容缺乏關(guān)聯(lián)度，轉(zhuǎn)化率較差。而內(nèi)生性廣告則較好地解決了這一問(wèn)題。冠名、創(chuàng)意中插、壓屏條、精彩預(yù)告、前情提要、彈幕提示等模式，讓品牌與內(nèi)容的結(jié)合更加合情合理，提高了觀眾對(duì)于品牌信息的接受度，這為網(wǎng)絡(luò)視頻產(chǎn)業(yè)的營(yíng)收帶來(lái)了新的增長(zhǎng)機(jī)會(huì)。

版權(quán)保護(hù)重塑市場(chǎng)環(huán)境，正版運(yùn)營(yíng)成為主導(dǎo)模式

隨著版權(quán)行政保護(hù)和司法保護(hù)力度的持續(xù)加強(qiáng)，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)版權(quán)產(chǎn)業(yè)的經(jīng)營(yíng)環(huán)境與10年前相比已發(fā)生翻天覆地的變化。

首先，國(guó)家版權(quán)局和各地版權(quán)執(zhí)法部門(mén)連續(xù)多年的“劍網(wǎng)行動(dòng)”，緊抓主要矛盾，對(duì)產(chǎn)業(yè)各細(xì)分領(lǐng)域存在的最突出問(wèn)題進(jìn)行了專(zhuān)項(xiàng)治理，取得了顯著效果；其次，司法機(jī)關(guān)通過(guò)訴前禁令快速制止侵權(quán)，對(duì)侵權(quán)行為加大判賠額度，對(duì)新型利用行為不斷明確競(jìng)爭(zhēng)規(guī)則，使各類(lèi)創(chuàng)新行為有章可循；最后，行業(yè)內(nèi)各家企業(yè)建立起有效的自律機(jī)制，相互尊重他人合法版權(quán)，市場(chǎng)高額投入后的可預(yù)期性顯著提升。

來(lái)源：中國(guó)新聞出版廣電報(bào)  作者：張欽坤