爆款網(wǎng)綜帶火四大公司,資本熱潮來勢洶洶水煮娛
從被譽為網(wǎng)綜元年的2014年開始,網(wǎng)綜的發(fā)展速度可謂是屢屢突破想象,四年間隨著內(nèi)容平臺的崛起和版權(quán)價格的上升,網(wǎng)綜市場得到了前所未有的發(fā)展機會。
隨著整個市場的越加成熟,在大制作成本、明星流量助力、營銷資源加持下網(wǎng)綜領(lǐng)域出現(xiàn)越來越多的爆款作品,并且招商金額也屢創(chuàng)新高,刷新了行業(yè)想象力。
尤其近幾年,依托于制播分離模式的普及,頭部網(wǎng)綜節(jié)目更是完全擺脫了粗制濫造的痕跡,進入了精品化生產(chǎn)階段,從而讓一大批節(jié)目制作公司脫穎而出占據(jù)了網(wǎng)綜制作的半壁江山。其中既有新興的網(wǎng)生內(nèi)容公司,也有傳統(tǒng)綜藝節(jié)目領(lǐng)域轉(zhuǎn)型的公司。
而作為新興的網(wǎng)生內(nèi)容公司來說,最主要專注的領(lǐng)域是內(nèi)容制作,發(fā)展初期,在資本實力方面存在一定短板,所以面對超級網(wǎng)綜時代,利用自身原創(chuàng)IP,以及爆款節(jié)目的影響力,吸引更多的資本入駐,加快自身融資的步伐,無疑是最好的選擇。
巨匠文化和米未傳媒 街舞和奇葩們的勝利
首先是憑借投資制作大型街舞真人秀《這!就是街舞》,以及明星股東“羽泉”而引發(fā)關(guān)注的巨匠文化,在近期宣布即將申請登陸新三板,沖擊資本市場。
其投資的在優(yōu)酷獨播,并于5月5日剛剛收官的《這!就是街舞》,憑借新穎的題材,和話題度頗高的選手,以及易烊千璽、黃子韜、韓庚、羅志祥四位明星導(dǎo)師的加持,上線第一期點擊量就達到1億。
截止決賽收官,累計取得了網(wǎng)絡(luò)播放量13.2億次,話題討論量1.4億的成績,同時再加上和愛奇藝同類型節(jié)目的同場“競技”引發(fā)話題性,進一步將《這!就是街舞》的熱度推上頂峰。
據(jù)悉《這!就是街舞》總投資為3億元,其中巨匠文化共投資6000萬,占比20%,而這次其宣布登陸新三板,也是趁節(jié)目熱播高潮的勢頭,在4月27日就公布了公開轉(zhuǎn)讓說明書。
據(jù)轉(zhuǎn)讓說明書公布,羽泉組合成員之一的胡海泉持有巨匠文化約72.17%的股份,是公司的實際控制人兼董事長,而另一名成員陳濤(陳羽凡)間接持股11.54%,是公司的監(jiān)事長。“羽凡”組合二人合計總持股比例為83.71%。
同時披露的還有巨匠文化的營收和盈利結(jié)構(gòu),據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計,巨匠文化2016年和2017年,兩年的營業(yè)收入分別為7856萬元和7200萬元,而凈利潤分為444萬元和378萬元。
目前巨匠文化的主營業(yè)務(wù)主要還是藝人經(jīng)紀(jì)、娛樂整合營銷等,同時也還包括自主音樂版權(quán)開發(fā)、演唱會出品、娛樂節(jié)目投資等。
其中,2016年和2017年,巨匠文化來自藝人經(jīng)紀(jì)的收入分別達到7355萬元和5279萬元,占當(dāng)年營業(yè)收入的93.6%和73.4%,而這些收入幾乎主要是依靠“羽泉”來取得的。
而且從供應(yīng)商來看,公司前兩大供應(yīng)商分別是胡海泉和陳羽凡的工作室,巨匠文化對這兩家工作室的采購,分別占到2016年和2017年營業(yè)成本的80.8%和79.6%。
由此可見,在即將登陸新三板,面對無數(shù)投資者時,巨匠文化同時會面臨著營業(yè)收入單一和關(guān)聯(lián)交易等問題。
所以,這次巨匠文化聯(lián)合優(yōu)酷、天貓投資出品《這!就是街舞》,無論是改善業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu),促進產(chǎn)業(yè)鏈動,又或者是IPO前趁機造勢,從其獲取的巨大流量和近6億的招商收入來看,對于即將掛牌新三板的巨匠文化來說,都是一個重要的投資案例。
而時間向回追溯,2014年第一季《奇葩說》的出世,可謂是開啟了爆款網(wǎng)綜的元年,憑借多元觀點碰撞的“奇葩文化”,金句頻出的節(jié)目風(fēng)格以及重量級的導(dǎo)師陣容,收獲了一大票忠實粉絲。而《奇葩說》也成了馬東離開體制進入愛奇藝之后的一款代表作。
而現(xiàn)在要說起《奇葩說》,則已經(jīng)和米未傳媒緊緊綁在一起了。2015年9月16日馬東辭去愛奇藝首席內(nèi)容官的職務(wù),與《奇葩說》總制片人牟頔、《奇葩說》商務(wù)總監(jiān)劉煦共同創(chuàng)建了現(xiàn)在的米未傳媒。
重新起航的米未團隊,無論是在資本方向還是業(yè)務(wù)方向,都并沒有因為自身是初創(chuàng)公司而放緩發(fā)展的腳步?;诘谝患尽镀孑庹f》成功的經(jīng)驗,毫無違和感的廣告口播,超高的點擊率和龐大的粉絲群體,都讓市場看到了以《奇葩說》為代表的“米未式”網(wǎng)綜的商業(yè)價值。
于是,2016年2月24日,成立僅五個月,米未傳媒就對外公布完成A輪融資(金額未透露),投資方為基石資本,而該輪融資后米未傳媒估值也來到了20億元。馬東表示“本輪融資,資金將主要用于打造視頻內(nèi)容垂直生態(tài)系統(tǒng),沿著內(nèi)容制作的垂直管道做上下游的投資和布局,復(fù)制米未本身的生態(tài)效應(yīng)。”
有了資本的支撐,米未傳媒在制作脫口秀綜藝節(jié)目方面持續(xù)發(fā)力。在2016年,陸續(xù)推出了一系列網(wǎng)綜,除了包括《奇葩來了》等一眾《奇葩說》節(jié)目、還制作出品了如《飯局的誘惑》、《黑白星球》、《拜拜啦肉肉》等熱門節(jié)目。而第四季的《奇葩說》更以高達4億元的廣告招商成為當(dāng)時純網(wǎng)綜藝領(lǐng)域的“吸金王”。
但同時值得注意的是,在今年《奇葩大會》播出十集也因為內(nèi)容尺度問題,遭遇了中途下架的風(fēng)波,經(jīng)過整改后于兩周后重新上線,刪除了其中“科學(xué)家種太陽”沈杰相關(guān)的內(nèi)容??磥碓趦?nèi)容監(jiān)管和多元文化的權(quán)衡這方面的經(jīng)驗上,米未傳媒還有經(jīng)驗要學(xué)習(xí)。
銀河酷娛和笑果文化 腦洞分享和吐槽藝術(shù)
同樣成立于2015年的銀河酷娛,也是憑借現(xiàn)象級網(wǎng)綜《火星情報局》打響了自己在業(yè)界的知名度。
僅2016年一年,銀河酷娛就一連推出了兩季《火星情報局》,并取得了不錯的成績,成為了全網(wǎng)范圍內(nèi)的現(xiàn)象級節(jié)目。其給自己的節(jié)目定位為“大型腦洞鑒定類綜藝推理脫口秀”。
本質(zhì)是有些互聯(lián)網(wǎng)時代無厘頭的腦洞分享和討論,其節(jié)目傳達出的效果則是內(nèi)容方面多元價值觀的碰撞,以及火星思維所來帶的笑果不斷的節(jié)目風(fēng)格,產(chǎn)生了全民聯(lián)歡的風(fēng)潮,最終成為了當(dāng)年的爆款網(wǎng)綜。
而第一季《火星情報局》最終也以全網(wǎng)9億點擊量和1.5億廣告創(chuàng)收成功引起了資本的關(guān)注。再加上同年推出的第二季2.5億招商額,兩季總共攬金4億元,無論從播放量、招商效果還是話題熱度,“火星”IP都讓銀河酷娛徹底火了一把。
銀河酷娛也趁著這個機會,積極引入資本來引領(lǐng)自己作為內(nèi)容公司的發(fā)展,在2017年6月27日,《火星情報局》第三季正式上線前的開播發(fā)布會上,創(chuàng)始人李煒公布了銀河酷娛已經(jīng)完成了B輪超過2億元的融資,且由云鋒基金領(lǐng)投,優(yōu)酷與洪泰基金跟投的消息,加上創(chuàng)立之初引入的優(yōu)酷與拓維信息的投資,有了資本作為支持,銀河酷娛則繼續(xù)在網(wǎng)綜領(lǐng)域搭建自己的“火星”宇宙。
年初1月份優(yōu)酷上線的一檔科學(xué)實驗類網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目《火星研究院》,就是銀河酷娛“火星”文化下的又一產(chǎn)物,此外銀河酷娛還將與淘寶合作,推出直播綜藝節(jié)目《火星造物局》,以及《火星實驗室》、《火星學(xué)院》,同時今年也還正籌備《火星人來了》、《火星女特工》等網(wǎng)劇、網(wǎng)大項目,試圖在泛娛樂領(lǐng)域進行商業(yè)聯(lián)動。
而出品過不少討論度極高的喜劇類脫口秀節(jié)目,如《今晚八零脫口秀》、《吐槽大會》、《脫口秀大會》等的網(wǎng)綜內(nèi)容公司笑果文化,則憑借15個月內(nèi)完成三輪大額融資受到了業(yè)界的關(guān)注。
作為笑果文化出品的,中國首檔美式吐槽類脫口秀的網(wǎng)綜節(jié)目,2017年初開播的《吐槽大會》第一季以周杰、曹云金和張紹剛等話題明星,以及語言尺度略大的吐槽文化,成功吸引到了第一批觀眾。從播放數(shù)據(jù)來看,第一季《吐槽大會》收官播放量總和超過14.5億次,其中單期播放量最高達2.1億,微博同名話題閱讀量近11.5億,可謂是爆款無疑了。
而據(jù)相關(guān)公告披露,笑果文化2017年營收為1.82億元人民幣,利潤總額為1707萬元人民幣,主要收入渠道為廣告分成、節(jié)目制作費用、藝人經(jīng)紀(jì)、音頻產(chǎn)品收入和書籍出版收入等。
和之前的同類型新興內(nèi)容公司一樣,面對愈加激烈的市場競爭,爆款一出首先要考慮的,就是先融資再說,而話題度很高的笑果文化確實也備受資本所青睞。
2016年,笑果文化就先后拿到了游素資本、普思資本的pre-A輪投資;而轉(zhuǎn)年就在第一季《吐槽大會》收獲無數(shù)關(guān)注,并于三月底收官的1個月之后,笑果文化就獲得了資本市場的青睞。4月20日,笑果文化宣布自己完成了由華人文化領(lǐng)頭的A輪融資,融資金額達到1.2億。
但僅僅只過了一個月,2017年5月24日,其又再次公布已經(jīng)完成A+的融資,融資速度之快讓業(yè)界大為驚訝。此次完成的A+輪融資由天圖投資領(lǐng)投,跟投方為華人文化、南山資本、游素資本,融資金額為近億元。到此時,乘上脫口秀網(wǎng)綜東風(fēng)的笑果文化,據(jù)數(shù)據(jù)顯示,其公司整體估值已達到12億元,較之前翻了10倍。
在這之后,笑果文化一連推出多檔網(wǎng)綜,包括《冒犯家族》和《脫口秀大會》以及《吐槽大會》第二季。而除了《吐槽大會》之外,笑果文化的其他節(jié)目聲量著實算不上非常突出,其更多意義上是其他節(jié)目形式和方向的探索,以及為《吐槽大會》培養(yǎng)新人。
同時其在知識付費領(lǐng)域也有所進展,在掌閱出品了《吐槽是門手藝》的收費課程,以及翻譯出版的圖書《手把手教你玩脫口秀》,通過泛娛樂產(chǎn)品的開發(fā),在脫口秀領(lǐng)域拓展其他變現(xiàn)形式。
來源:犀牛娛樂 作者:楊震宇
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