淘寶拼多多涌現(xiàn)1元《復(fù)聯(lián)3》，電影市場正在消費降級？水煮娛
《復(fù)聯(lián)3》剛剛上映，卻已經(jīng)“大賣”。
5月9日，記者發(fā)現(xiàn)，在淘寶、拼多多、閑魚甚至微商上，《復(fù)仇者聯(lián)盟3》《黑豹》《后來的我們》等電影以0.68元~4元的價格出售。僅淘寶上出售這些盜版電影的店鋪就有數(shù)十家。只要買家付款，店主就會將下載鏈接發(fā)送到買家郵箱，點開即可下載盜版影片。
《復(fù)聯(lián)3》于4月27日在美國上映，在中國的上映時間是5月11日。但在淘寶上，以40元的票價計算，盜版《復(fù)聯(lián)3》可能已經(jīng)提前“吃掉了”《復(fù)聯(lián)3》至少數(shù)十萬的票房。
盜版電影最高日售500次
記者以“也想開一家賣電影的淘寶店”為由，向一位盜版電影的淘寶賣家了解情況。對方承認(rèn)，電影資源都是網(wǎng)上找來的，且自己是“正規(guī)的”，言下之意沒有被淘寶封禁的風(fēng)險。
至于銷量，對方雖表示一般，但稱“一個人根本忙不過來”。最高的時候，日售500次。他還透露，自己也是一位上班族，開這樣一個小店無需開店成本（淘寶可免費開店），也無需刷好評，最主要的是要有精力。
記者簡單算了一筆賬，如果不計人力成本，一家這樣的淘寶店若平均日售200份盜版電影，每部電影均價按照2元計算，一個月下來凈收入竟能達到1萬2千元，比北上廣不少白領(lǐng)的收入還高。
事實上，早在2011年，淘寶就被曝出出售盜版《哈7（下）》種子。彼時淘寶稱系統(tǒng)排查需要一個過程，在排查的過程中，不斷有商家鉆漏洞售賣違規(guī)商品，且已手動排查、人工下架《哈7（下）》下載鏈接。2012年，淘寶與美國電影協(xié)會簽訂了合作協(xié)議，共同打擊盜版。
然而七年過去了，如今情況并未好轉(zhuǎn)......所謂有利益的地方，就有市場。不僅淘寶如此，同樣廉價出售盜版電影的現(xiàn)象，甚至在拼多多、閑魚，甚至微商中出現(xiàn)。比如，拼多多上就有大量《后來的我們》的盜版，更有“五部電影打包”僅售1.88元的商品。
閑魚上的一位用戶以0.88元的價格出售《復(fù)仇者聯(lián)盟3》的網(wǎng)盤資源。而通過淘寶、閑魚、拼多多之類的電商平臺，買家可以獲取賣家微信，通過微商賣盜版電影水到渠成。
“盜版是中國電影產(chǎn)業(yè)的頑疾。十年前盜版比現(xiàn)在還猖獗，但是現(xiàn)在更加隱蔽也更加容易擴散。這十年來，從立法的角度來看，對于電影知識產(chǎn)權(quán)的保護以及盜版的懲治始終沒有什么進展。現(xiàn)在在中國也沒有信用體系，無論對于個人還是對于組織，甚至對于內(nèi)外勾結(jié)的影院，盜版的代價都太小了，獲利又快，盜版當(dāng)然難以防治。”一位制片人在接受采訪時曾無奈地說。
我們可以用另一種角度看待國內(nèi)盜版電影——中國電影市場消費降級？
中國電影市場消費降級了嗎？
先看一組數(shù)字：根據(jù)廣電總局發(fā)布的數(shù)據(jù)，2017年全國電影總票房為559.11億元人民幣，同比增長13.45%；根據(jù)國家電影局提供的數(shù)據(jù)，2018年一季度，全國電影市場票房成績?yōu)?02.17億元，同比上漲39.82%。
宏觀而言，中國電影市場的消費確實在升級。然而當(dāng)鏡頭聚焦到個人身上，情況則有意思的多。
“睡前看了一眼QQ，然后看了一個群里的聊天……被一些比我小一點的朋友給嚇到了……看槍版電影和游戲開掛這種事在他們眼里都是那么的理所應(yīng)當(dāng)？”微博博主 @漫威小跟班Cap 前兩天發(fā)文表達了自己的疑惑。
而另一位網(wǎng)友也轉(zhuǎn)發(fā)稱“我就認(rèn)識一個。跟我一樣迷漫威，我邀她去看復(fù)聯(lián)三她說她才不要花錢去電影院看寧愿在網(wǎng)上找盜版。”
如果你在微博上搜“寧愿看盜版”，類似的鮮活案例比比皆是。
記者采訪了幾位明確表示“寧愿看盜版”的微博用戶，發(fā)現(xiàn)情況各不不同：有的是三四線城市嫌電影院環(huán)境差、距離遠；有的是御宅一族，懶得出門；也有覺得電影不值票價；還有的覺得電影可能不太符合自己口味，寧遠上網(wǎng)以快進的方式看......
他們有一個共同點：愿意花不超過5元的價格買到畫質(zhì)一般的、最新上映（甚至沒上映）的盜版電影。在整體市場消費升級的宏觀背景下，廉價、快速地獲取中等質(zhì)量電影的需求不可忽視。
盜版電影只不過是因這種需求無法通過正規(guī)渠道滿足，而產(chǎn)生的“副產(chǎn)品”。
我們引用美國管理學(xué)家史蒂夫·科維的量化管理工具“四象限法”就能簡單發(fā)現(xiàn)這一需求存在的必然性。
我們把付費看最新電影這項行為簡單分為兩個維度：易得性和品質(zhì)（注意，這里只談最新電影，如現(xiàn)在的《復(fù)聯(lián)3》《后來的我們》）。
易得性：即獲取或觀看電影的成本，去影院看電影其實很難獲得，你需要付出訂票、選座、交通、排隊等一系列時間成本，來來回回4~5個小時（類似的愛奇藝、優(yōu)酷等視頻網(wǎng)站需要等數(shù)月后才有影院上映的電影，因此算“難獲得”）。而買盜版電影則更容易，搜索、付款、下載，只要網(wǎng)速快用不了半小時。
品質(zhì)：即一部電影的質(zhì)量，比如畫質(zhì)差、有雜音、劇情爛就是低品質(zhì)，反之則是高品質(zhì)。電影院看到的電影品質(zhì)相對較高，而盜版電影多為電影院偷拍，因此品質(zhì)較差。
從圖中我們可以看出，我們看到的電影市場中消費降級的現(xiàn)象，在左下角。
更值得注意的是：左側(cè)的需求，即快速獲取電影的需求，除了盜版電影和低質(zhì)量網(wǎng)絡(luò)電影能滿足外，再沒別的形式（這兩種方式明顯遠無法滿足用戶需求）。很明顯，這其中蘊藏著巨大的商機。
其實，目前在國內(nèi)已有人瞄準(zhǔn)這一塊蛋糕，比如優(yōu)酷今年4月中旬就提出院線”網(wǎng)絡(luò)同步、準(zhǔn)同步”的發(fā)行體系新模式；愛奇藝首部院線網(wǎng)絡(luò)同步發(fā)行的影片《香港大營救》近日也上映了；中國電影科學(xué)技術(shù)研究所的“移動電影院”也號稱將實現(xiàn)線上線下影片同步公映。
線上線下“雙發(fā)行”或許可以滿足快速獲取最新電影的需求。
來源：氫媒工廠 作者：Leo劉尊
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