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5月9日，新成立不久的國家廣播電影電視總局發(fā)布的一份《2018年4月全國電視劇月報備案通報》成功吸引了網(wǎng)友們的注意。根據(jù)這份通報，古裝IP劇《凰權(quán)·弈天下》的劇名變更為《天盛長歌》，集數(shù)由50集變更為70集，一時之間成為熱門話題。

據(jù)觀察，網(wǎng)友們的反應(yīng)主要集中為：“這《貞觀長歌》姐妹篇即視感的劇名，都看不出來是部IP劇了”、“50集變更為70集！難道又是一塊注水‘豬肉’？”

畢竟是陳坤和倪妮兩位電影大咖擔(dān)當(dāng)主演，這部改編自天下歸元所著小說《凰權(quán)》的古裝劇，自官宣伊始，便有大熱劇之姿。如果說，從最初的《凰權(quán)》改名為《凰權(quán)·弈天下》，是因為男女主咖位之分，那如今改名為《天盛長歌》，在當(dāng)下古裝劇的審查、發(fā)行前所未有之難以預(yù)測的大環(huán)境下，我們不妨大膽猜測其背后的原因：難道改名是因為審查發(fā)行？

前有《帝王業(yè)》更名為《帝凰業(yè)》，《贏天下》更名為《巴清傳》，電視劇尤其是古裝大劇更改劇名，在業(yè)內(nèi)并不算是新鮮事。據(jù)統(tǒng)計，近兩三年包括至少有13部古裝大劇變更劇名，原因種種以及影響值得探究。記者獨(dú)家連線了《天盛長歌》制品方華策克頓集團(tuán)辛迪加影視以及一眾資深業(yè)內(nèi)人士，來探究電視劇改名背后的秘密。

《凰權(quán)》二度改名為《天盛長歌》為發(fā)行？ 制片方：綜合考慮

更名為《天盛長歌》，并不是這部電視劇第一次更改劇名。

2016年5月份，《凰權(quán)》劇本創(chuàng)作完成三分之一時，原著作者兼編劇之一的天下歸元曾對媒體透露：《凰權(quán)》是一部女性視角的權(quán)謀小說，雖然這部劇的確是男女雙強(qiáng)模式，但“女強(qiáng)”將會是這次最吸引人的看點(diǎn)。

后來，這部劇先后官宣男女主為陳坤和倪妮。不難理解，按照陳坤的咖位與影響力，不可能讓他演二番，所以劇名由大女主向的《凰權(quán)》，變更為大男主向的《凰權(quán)·弈天下》（陳坤角色名寧弈），也便順理成章了。

當(dāng)然，這樣的更名并不會導(dǎo)致貨不對板，記者由業(yè)內(nèi)知情人士處獲悉，《天盛長歌》劇本也早就已經(jīng)由女性向調(diào)整為男性向故事了。

那么，這次又為什么更名為《天盛長歌》呢？記者獨(dú)家連線了制片方辛迪加影視，對方回應(yīng)稱：“變更劇名本身在業(yè)內(nèi)是很普遍的。我們也是綜合考慮才改了現(xiàn)在的劇名，但改劇名不影響劇作，因為已經(jīng)拍攝完成啦。”

實(shí)際上，在此次變更劇名的正式消息出來前，新浪娛樂就曾在業(yè)內(nèi)人士處聽到過相關(guān)傳聞：《凰權(quán)·弈天下》應(yīng)該要改名了，因為“權(quán)”之類的字詞不能隨便用。我們也就此對制片方表達(dá)了疑問，改劇名是出于審查發(fā)行的考慮嗎？制品方謹(jǐn)慎回應(yīng)稱：“出于多方面考慮吧，也沒有什么特別突出的原因，也是制片人綜合各方面的因素，所做出的決策。”

如果說《凰權(quán)》變更為《凰權(quán)·弈天下》尚屬于改名，再變更為《天盛長歌》，就屬于換姓了。那么，為什么是《天盛長歌》這個名字呢？

據(jù)悉，小說《凰權(quán)》是一部架空文，作者在其中設(shè)置了天盛皇朝、大成皇朝、草原呼卓十二部、大越、西涼等布局設(shè)定。其中，陳坤扮演的男主角寧弈是天盛王朝皇子，倪妮扮演的女主角鳳知微是前朝遺孤，女扮男裝在天盛皇朝出仕為官。也就是說，天盛皇朝是男女主角等一眾人物施展權(quán)謀、愛恨情仇的主舞臺。制片方告訴新浪娛樂，以“天盛”為名，正是出于這個原因。

至于“長歌”，記者推測，也許可以理解為“篇幅較長的詩歌”。這也與其“古裝權(quán)謀巨制”的定位，以及70集的長篇幅相符合。

除了更名，《天盛長歌》由在立項時向廣電總局備案的50集變更為如今的70集，也引發(fā)網(wǎng)友質(zhì)疑：70集是否過長？增加了20集是否因為注水了？制片方對此也給出了回應(yīng)：“集數(shù)變更其實(shí)也很普遍，因為立項的時候連劇本都還沒有。我們這個項目拍了7個月，演員全程在組，體量確實(shí)蠻大的，而且我們百科和豆瓣上的劇目信息，包括我們自己對外發(fā)布的信息都是70集?，F(xiàn)在公示的集數(shù)變更其實(shí)是一個走流程的過程，沒有什么玄機(jī)。”

還有《巴清傳》《帝凰業(yè)》 古裝大劇集體改名換姓為哪般？

如《天盛長歌》制片方所說，變更劇名確實(shí)在業(yè)內(nèi)是普遍現(xiàn)象，這一現(xiàn)象在近兩年的古裝大劇領(lǐng)域尤其凸顯。據(jù)統(tǒng)計，近兩三年包括《天盛長歌》在內(nèi)至少有13部古裝大劇變更劇名，而各大劇劇方到底是出于何種原因讓自家劇集改名換姓？我們不妨來盤點(diǎn)一下。

1、匹配卡司

古裝IP劇《帝王業(yè)》改名為《帝凰業(yè)》，不難判斷，從“王”到“凰”，源自于首次“下凡”觸電小熒屏的章子怡作為國際知名度演員不可動搖的地位。這倒與《凰權(quán)》第一次更名的原因有異曲同工之處。

湯唯成為“電影咖”后首度回歸小熒屏的古裝劇《大明皇妃·孫若微傳》，原小說名為《六朝紀(jì)事》，這次更名應(yīng)該也是為了凸顯這部劇絕對大女主戲的定位。

2、發(fā)行考慮

除了IP劇，原創(chuàng)劇本故事們改名的也不少。范冰冰主演的《巴清傳》，2015年8月在廣電總局備案時，劇名還叫《大秦女首富》，后來或許是覺得這個名字過于簡單直接了，改成了《贏天下》。

去年12月份，劇名又變更為《巴清傳》，引發(fā)部分網(wǎng)友吐槽 “不夠有辨識度”。當(dāng)時有業(yè)內(nèi)人士猜測，這或許是由于廣電總局發(fā)布最嚴(yán)“限古令”，而“贏天下”這個劇名過于霸氣，劇方出于發(fā)行的考慮而改劇名。遺憾的是，兩次改劇名并未助力《贏天下》早日與觀眾見面。

范冰冰主演的《巴清傳》，2015年8月在廣電總局備案時，劇名還叫《大秦女首富》，后來改成了《贏天下》。

3、提高辨識度

改編自小說《凰權(quán)》作者天下歸元另一部小說，由楊冪[微博]主演的大女主戲《扶搖皇后》，更名為《扶搖》。2017年電視劇市場大女主戲扎堆，劇名有時候也讓人傻傻分不清楚，一時之間出現(xiàn)了“皇后扎堆、獨(dú)孤很忙”的奇觀。去掉“皇后”，《扶搖》這劇名反而更具有辨識度了。

趙麗穎主演的《知否？知否？應(yīng)是綠肥紅瘦》，改編自關(guān)心則亂同名網(wǎng)絡(luò)小說，2013年出版實(shí)體書時，這部小說改名為《庶女·明蘭傳》?；蛟S是為了與市場上一眾《XX傳》區(qū)分，劇方正午陽光選擇了更為古典風(fēng)格的《知否？知否？應(yīng)是綠肥紅瘦》。

景甜主演的《大唐榮耀》改編自小說《大唐后妃傳》，改名后提高了辨識度，即使《大唐榮耀》中“榮耀”二字似乎與這個悲劇故事并不相符。

4、為與前作統(tǒng)一

孫儷主演《羋月傳》的原小說是叫《大秦宣太后》，有原班人馬打造的經(jīng)典《甄嬛傳》在前，鄭曉龍導(dǎo)演為了“品牌統(tǒng)一化管理”而改名也情有可原。

5、去除網(wǎng)文IP“土味”

唐嫣主演的《錦繡未央》改編自秦簡的重生文《庶女有毒》，趙麗穎主演的《楚喬傳》改編自瀟湘冬兒小說《11處特工皇妃》，鞠婧祎主演的《蕓汐傳》改編自網(wǎng)絡(luò)小說《天才小毒妃》，蔣勁夫主演的《楊凌傳》則改編自《回到明朝當(dāng)王爺》。這幾部劇用上了大女主戲或大男主戲標(biāo)配的套路化劇名，效果則是去除了網(wǎng)文IP的非主流與土味特性，使其更易為主流價值觀接受。

6、跟風(fēng)追時髦

《麗姬傳》改編自作家溫世仁的遺著《秦時明月前傳》，臨播出前改名為《秦時麗人明月心》這個略繞口的名字。改名一方面是為提高辨識度，另一方面，或許是與彼時《三生三世十里桃花》《微微一笑很傾城》《香蜜沉沉燼如霜》《人生若如初相見》等項目扎堆，業(yè)內(nèi)刮起“劇名七言詩詞風(fēng)”有關(guān)。

《麗姬傳》播出之前改名為《秦時麗人明月心》

7、匹配內(nèi)容

也有主動變更劇名以匹配內(nèi)容，而取得可喜效果的，比如孫儷主演的古裝劇《那年花開月正圓》。

《那年花開月正圓》原劇名為正劇風(fēng)十足的《大義秦商》

其編劇蘇曉苑也曾如是解釋改名原因，“這部劇講了一個女人的故事、一種秦商的精神，但我覺得他們是講了一種歲月的流逝，一種人生無法回頭的那種傷感。”改名后雖導(dǎo)致其被不少人誤解為翻拍自網(wǎng)文IP，但確實(shí)與其“歷史傳奇”的定位以及故事內(nèi)容更貼切了。

雖然看上去似乎是各出有因，不過對于電視劇尤其是古裝劇的集體改名現(xiàn)象，資深劇評人李星文向新浪娛樂概括道：“目前一些古裝劇的集體改名，究其原因，大多是出于審查發(fā)行上，或是大男主戲還是大女主戲的定位，或者是否原劇名口氣過大的一些考慮。這些基本從變更的劇名本身就能看出來。”

劇名就如同文章的標(biāo)題，統(tǒng)領(lǐng)全篇的同時還承擔(dān)著吸引關(guān)注的傳播功能。以上提到的劇集，幾乎部部都是大卡司+大投資的大制作，雖說用心的內(nèi)容才是根本，但為了有效傳播、回本生利，在劇名上一再琢磨也在情理之中。

無論基于哪種原因，古裝大劇們的集體改名風(fēng)潮，何嘗不是當(dāng)下古裝劇的審查、發(fā)行危機(jī)四伏的映射？李星文也笑言：“只要發(fā)行有利，怎么都行啦。”

反思：扎堆拍IP劇、大女主戲后遺留效應(yīng)下一部改名的是哪部？

就如同2015年《偽裝者》大獲成功后，市場上出現(xiàn)了一大波《XX者》一樣，《甄嬛傳》《羋月傳》成爆款后，幾乎成古裝大女主戲標(biāo)配的《XX傳》又開始扎堆；而在古裝大男主戲方面，《XX記》的劇名也被廣泛使用，例如鹿晗主演的《擇天記》、劉愷威主演的《莽荒紀(jì)》，以及已被華策購買版權(quán)的網(wǎng)文《蠻荒記》。為了快速復(fù)制爆款，制片方們扎堆翻拍網(wǎng)絡(luò)IP劇尤其是大女主戲、大男主戲的同時，在起劇名的時候用統(tǒng)一模板抹殺多樣性，觀眾難免產(chǎn)生審美疲勞。

而古裝劇尤其是古裝IP劇的集體改名，則是近年來大女主劇、大男主劇扎堆生產(chǎn)后的遺留效應(yīng)。這背后所反映的，是影視創(chuàng)作的單一、扁平化，以及演員占主導(dǎo)地位的明星制度對影視創(chuàng)作的影響。簡而言之，是資本沖擊下整體浮躁的影視劇創(chuàng)作環(huán)境。

《天盛長歌》制片方對記者自信表示：“七個月的拍攝以及演員主創(chuàng)的投入，相信出來的作品不管是什么名字，都能讓觀眾感受到誠意。”去年8月份尚拍攝期間，“凰權(quán)弈天下貼吧官微”也曾透露，“導(dǎo)演組計劃拍攝100集的素材，優(yōu)中選優(yōu)，以剪輯呈現(xiàn)最佳效果”，這都給了不少期待這部劇的觀眾更多信心。

不過，在《凰權(quán)·弈天下》改名為《天盛長歌》后，這樣一種擔(dān)憂也不無道理：這個改名又換姓的劇名，是否會導(dǎo)致被IP吸引而來的觀眾流失呢？

考慮到目前市場上古裝劇劇名比較“霸氣”的還不止一家，在IP扎堆、大女主戲井噴的日子里，套路化、單一性起劇名的制片方更是數(shù)不勝數(shù)，不妨大膽推測：如果說這次《天盛長歌》的劇名變更原因中，真的有發(fā)行、審查的因素，那么下一部即將改名的又會是哪一家呢？

來源：搜狐娛樂 作者：葉子