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時(shí)下，“吸貓擼狗”儼然成了網(wǎng)絡(luò)熱詞。在各大視頻與社交平臺(tái)上，阿貓阿狗的主人們頻頻分享自家寵物的搞笑小視頻，這些輕松愉快的內(nèi)容造就了諸如“小狗俊介”、“妞妞端午”這樣的網(wǎng)紅萌寵，得到了廣大網(wǎng)友海量的評(píng)論和點(diǎn)贊，有些 “貓奴狗奴”甚至因?yàn)檫@些萌寵賺到了不菲的打賞。

這些現(xiàn)象的背后，是“它經(jīng)濟(jì)”的冉冉崛起，一個(gè)有著龐大市場(chǎng)空間與廣闊商業(yè)前景的行業(yè)在我們眼前拉開(kāi)大幕。

“它經(jīng)濟(jì)”前景可觀

《寵物的歷史》一書(shū)中指出：“人類(lèi)愈都市化，離開(kāi)自然愈遠(yuǎn)，寵物在人類(lèi)生活里的重要性也愈增加。”

如今，寵物正越來(lái)越多地成為渴望親近自然的家庭或個(gè)人的一種精神寄托，這直接催生了“它經(jīng)濟(jì)”的繁榮。

“它經(jīng)濟(jì)”又叫寵物經(jīng)濟(jì)，即圍繞著寵物產(chǎn)生的一系列生產(chǎn)、銷(xiāo)售和服務(wù)等商業(yè)活動(dòng)。其歷史最早可以回溯到上世紀(jì)80年代的美國(guó)。

當(dāng)時(shí)，美國(guó)的寵物行業(yè)尚處于孕育期，并未形成明顯的經(jīng)濟(jì)效益。1987年P(guān)etSmart商店的成立，標(biāo)志著寵物食品倉(cāng)儲(chǔ)式商圈大店真正走上了發(fā)展之路。如今，美國(guó)已經(jīng)有了全球最大的寵物經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)。根據(jù)美國(guó)寵物協(xié)會(huì)（APPA）的數(shù)據(jù)，2016年美國(guó)寵物市場(chǎng)的整體規(guī)模為665.7億美元，約占全球的64%，其中食品消費(fèi)為282.3億美元，占據(jù)近一半的市場(chǎng)份額。

我國(guó)的“它經(jīng)濟(jì)”起源于上世紀(jì)90年代。1992年，中國(guó)保護(hù)小動(dòng)物協(xié)會(huì)的成立讓“保護(hù)、愛(ài)護(hù)動(dòng)物”、“動(dòng)物是人類(lèi)朋友”等觀念在社會(huì)上廣泛傳播，海外留學(xué)生也帶來(lái)了新鮮的寵物觀念，這些讓國(guó)內(nèi)的寵物產(chǎn)業(yè)開(kāi)始萌芽。

隨后的1993 年，國(guó)際著名寵物食品品牌瑪氏進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，拉開(kāi)了我國(guó)寵物行業(yè)發(fā)展的序幕。此后，隨著國(guó)民收入水平的逐步提高和寵物觀念的日益成熟，我國(guó)的寵物市場(chǎng)進(jìn)入蓬勃發(fā)展時(shí)期。

根據(jù)歷年《中國(guó)寵物行業(yè)白皮書(shū)》的有關(guān)數(shù)據(jù)，2015年我國(guó)寵物市場(chǎng)規(guī)模為978億元，2017年漲至1340億元，預(yù)計(jì)在2010-2020年間將保持年均30.9%的高增速發(fā)展，到2020年時(shí)市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到1885億元。國(guó)家統(tǒng)計(jì)局的數(shù)據(jù)也顯示，2010-2016年期間，我國(guó)寵物行業(yè)的年復(fù)合增速高達(dá)49.1%，“它經(jīng)濟(jì)”的發(fā)展勢(shì)頭不可小覷。

值得注意的是，與美國(guó)相比，我國(guó)的寵物數(shù)量還有很大的上升空間。天風(fēng)證券的研究報(bào)告提到，目前我國(guó)戶(hù)均寵物僅有0.24只，不到美國(guó)的1/6。狗民網(wǎng)的數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)寵物總量超過(guò)1億只，但從城市擁有犬只的家庭占總數(shù)比重來(lái)看，北京最高為7.5%，全國(guó)則為1.7%，而美國(guó)這一數(shù)字約為56%。

因此，寵物行業(yè)在近兩年備受資本市場(chǎng)青睞。IT桔子數(shù)據(jù)顯示，2016年我國(guó)寵物行業(yè)融資總金額為9.4億元，幾乎是2015年的三倍；佩蒂股份、中寵股份、路斯股份、華亨股份、瑞鵬股份等寵物食品與寵物醫(yī)藥企業(yè)也紛紛于A股及新三板上市。足以見(jiàn)得“它經(jīng)濟(jì)”的前景可期。

“它經(jīng)濟(jì)”為何繁榮？

縱觀“它經(jīng)濟(jì)”近些年的繁榮，背后有三股力量在推動(dòng)：

第一，居民收入水平不斷提高。中國(guó)農(nóng)業(yè)大學(xué)動(dòng)物醫(yī)學(xué)院的研究指出，當(dāng)一個(gè)國(guó)家的人均GDP達(dá)到3000-8000美元時(shí)，寵物產(chǎn)業(yè)會(huì)快速發(fā)展。2015年我國(guó)的人均GDP超過(guò)8000美元，2017年達(dá)到8808.98美元（參見(jiàn)圖1）。此外，2017年我國(guó)人均可支配收入為25974元，其中城鎮(zhèn)居民人均可支配收入為36396元，兩項(xiàng)數(shù)據(jù)分別比2010年增長(zhǎng)了2.5倍和近2倍。

第二，單身人群規(guī)模持續(xù)增加。人們飼養(yǎng)寵物，很大程度是為了尋求一種陪伴，我國(guó)日益壯大的單身人群間接推動(dòng)了“它經(jīng)濟(jì)”的發(fā)展。《中國(guó)統(tǒng)計(jì)年鑒2017》數(shù)據(jù)顯示，2016年未婚人口總數(shù)為2.18億，離婚人口總數(shù)為2199.28萬(wàn)人?？傮w來(lái)看單身人口規(guī)模已達(dá)2.4億，該數(shù)字超過(guò)了俄羅斯與英國(guó)的總?cè)丝谥?。很多單身人士通過(guò)飼養(yǎng)寵物來(lái)緩解孤獨(dú)感，他們傾注財(cái)力與精力來(lái)飼養(yǎng)寵物，享受著寵物對(duì)自己情感的吸收和回饋，這些都為“它經(jīng)濟(jì)”注入了動(dòng)力。

第三，老齡化程度日益加深。對(duì)于子女不在身邊、活動(dòng)圈子狹小的退休老人來(lái)說(shuō)，飼養(yǎng)寵物是不可或缺的一種精神寄托。根據(jù)2017年的寵物白皮書(shū)，超過(guò)一半的養(yǎng)寵人士把寵物當(dāng)成孩子，其中不乏相當(dāng)數(shù)量的老年人群。那么，我國(guó)老年人的規(guī)模如何？《中國(guó)統(tǒng)計(jì)年鑒》的數(shù)據(jù)顯示，2016年我國(guó)65歲以上老人占總?cè)丝诘谋戎剡_(dá)到10.8%，即每100個(gè)中國(guó)人中，有11個(gè)超65歲的老人。而據(jù)全國(guó)老齡辦預(yù)測(cè)，2015-2035年，我國(guó)老年人口將年均增長(zhǎng)一千萬(wàn)左右。這將進(jìn)一步拉動(dòng)“它經(jīng)濟(jì)”的壯大。

“它經(jīng)濟(jì)”背后的商機(jī)

既然“它經(jīng)濟(jì)”錢(qián)景無(wú)限，那投資人可以從哪些方面掘金呢？

就當(dāng)前的國(guó)內(nèi)市場(chǎng)而言，寵物食品占據(jù)著絕對(duì)主導(dǎo)。根據(jù)美國(guó)寵物用品協(xié)會(huì)（APPA）的調(diào)查統(tǒng)計(jì)，我國(guó)各個(gè)寵物細(xì)分市場(chǎng)中，寵物食品的份額最高，占比超過(guò)3成。而《中國(guó)寵物行業(yè)白皮書(shū)》的數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)寵物食品的市場(chǎng)規(guī)模已超過(guò)400億元。鑒于其“飼養(yǎng)寵物剛需”的特質(zhì)，未來(lái)寵物食品市場(chǎng)依舊值得期待。

除了食品，“它經(jīng)濟(jì)” 實(shí)際已經(jīng)基本形成了從上游飼養(yǎng)、食品、用品到下游醫(yī)療、美容、培訓(xùn)、保險(xiǎn)的產(chǎn)業(yè)鏈條（參見(jiàn)下圖）。沿著各個(gè)環(huán)節(jié)深挖，都可以找到商機(jī)。

此外，商家還可以跳出產(chǎn)業(yè)鏈，從其他與寵物行業(yè)關(guān)系密切的領(lǐng)域?qū)ふ仪腥朦c(diǎn)。比如直播行業(yè)，從情感角度來(lái)看，直播與寵物都能夠解決年輕人孤獨(dú)與被需要的情感訴求。另外，由于寵物壽命比人類(lèi)短，失去寵物往往讓主人悲痛、失落，這時(shí)，寵物克隆、寵物骨灰飾品甚至智能機(jī)器人寵物便可大展拳腳。

老話說(shuō)，機(jī)會(huì)總是留給有準(zhǔn)備的人。面對(duì)“它經(jīng)濟(jì)”這塊號(hào)稱(chēng)未來(lái)千億規(guī)模的大蛋糕，你準(zhǔn)備好了嗎？

文|付一夫

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