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為了3700萬的去向，一位70后導(dǎo)演和行業(yè)巨頭杠上了。

5月2日上午，《英雄本色2018》導(dǎo)演丁晟在其個人微博上發(fā)長文質(zhì)問影片宣發(fā)方光線傳媒，要求對方出示2700多萬宣發(fā)費用和1000萬票補的支出明細。

《英雄本色2018》于今年1月18日上映，由丁晟執(zhí)導(dǎo)，王凱、馬天宇以及王大陸等主演，累計票房為6307萬。

“作為導(dǎo)演，本不該趟這事，但是，對十幾家投資方給我的信任我必有所交代。”丁晟在文中表示，稱此前投資方曾要求光線提供2700多萬宣發(fā)費以及1000萬票補的花費明細和依據(jù)，但遭到了光線的回絕。

此次發(fā)文，丁晟要求光線傳媒提供發(fā)布會、媒體宣傳、路演等方面的具體宣傳花費以及票補方面的各個明細，包括影片上映期間每天的補貼與活動截圖、票補出票量等具體票補依據(jù)。

很快，光線方面也發(fā)表了聲明回應(yīng)丁，重點如下：

《英雄本色2018》由北京文化與其聯(lián)合發(fā)行，宣發(fā)成本在雙方共同確認的情況下，由光線執(zhí)行，宣發(fā)工作業(yè)已完成；

光線沒有權(quán)利和義務(wù)向任何其他第三方披露宣發(fā)明細；

影片品質(zhì)是影響票房的根本因素，票房不好不能都讓宣發(fā)背鍋。

這一回應(yīng)可以說相當強勢。不過數(shù)娛夢工廠也注意到，光線所說的聯(lián)合發(fā)行方北京文化，正是該片的主要出品方，另外出品方還包括耀萊影視、酷仔影視等。

這樣看來，此次丁晟的聲討背后，很有可能背后是以北京文化為代表的出品方與光線傳媒之間的矛盾。

截至發(fā)稿，北京文化以及光線傳媒皆沒有回應(yīng)數(shù)娛夢工廠（公眾號D-entertainment）的疑問。

事實上，近年來國內(nèi)影片尤其是大制作影片，宣發(fā)成本可以說一路走高，動輒過億的宣發(fā)費已經(jīng)不足為奇，宣發(fā)成本越發(fā)成為一個不可言說的行業(yè)潛規(guī)則。“宣發(fā)預(yù)算用不完，成為發(fā)行方的利潤，這個是常見的情況。”有行業(yè)人士透露。

“2000多萬的宣發(fā)費用雖然不算高，但業(yè)內(nèi)的宣發(fā)一直都有貓膩，導(dǎo)演肯定心里清楚，宣發(fā)公司也不可能不要利潤，所以導(dǎo)演為什么要把這個事情拉出來說，我其實不能完全理解，這次一定是雙方出了什么問題。”有從事影片投資、制作的業(yè)內(nèi)人士表示。

影片血本無歸，投資方要求宣發(fā)費用明細

雙方之間的問題很有可能是因為《英雄本色2018》不夠理想的票房表現(xiàn)。

公開資料顯示，該片的出品方包括北京文化、重慶水木誠德文化產(chǎn)業(yè)股權(quán)投資基金、耀萊影視以及酷仔文化傳播等。

北京文化2016年6月發(fā)布的相關(guān)公告中，北京文化的兩家子公司摩天輪、浙江星河在影片中的預(yù)計投資額分別為900萬和250萬。哪怕只算北京文化1150萬元的出資和近4000萬元的宣發(fā)成本，6000多萬的票房顯然也是血本無歸。

根據(jù)丁晟的描述，2017年初影片殺青不久，光線主動要求承擔宣發(fā)角色，他頂著眾多壓力將影片交給光線，但一年后的票房結(jié)果卻不盡人意。

影片上映后，丁晟在與光線的三人面談中表示，“花多少,請給個明細，沒花完的，請退回來。”但對方隨口回復(fù)的一句話讓他印象深刻——“這種事，其他導(dǎo)演也就認了，丁導(dǎo)是個認真的人。”

那次見面后，投資方收到了一個表格，內(nèi)容是，錢全花完了。隨后投資方要求看到各條目備注里的花費明細和依據(jù)，但長達一個多月沒有收到光線方面的回復(fù)。而丁晟以個人角度發(fā)給光線的微信，也被對方認為“你們的要求太過分了！”。

這樣的回應(yīng)讓丁晟無言以對，只好采取微博發(fā)文的方式進行聲討，希望光線能夠提供以下花費明細：

2700多萬宣發(fā)明細。包括每次發(fā)布會的具體費用、每家商務(wù)合作的合約、新媒體、傳統(tǒng)媒體花費明細以及硬廣投放合約、異業(yè)合作合約、路演花費明細。

1000萬票補明細。包括售賣期間每天的補貼與活動截圖、售賣期間全國各影院每天的票補出票量以及所有票補款的交易訂單、分影城的補貼數(shù)據(jù)。

從丁晟的行文內(nèi)容來看，影片票房的不理想以及來自投資方的壓力，顯然是他公然聲討宣發(fā)方光線的重要原因。

律師：即使宣發(fā)成本為共同確認，光線依然負有舉證責任

事件發(fā)生后，光線方面快速給出了態(tài)度較為強硬的回應(yīng)。不僅表示當初的宣發(fā)費用是經(jīng)過聯(lián)合發(fā)行方北京文化確認的，還表示沒有權(quán)利和義務(wù)向?qū)а莨_費用明細。

一些宣發(fā)人士稱，發(fā)行公司的利潤其實以代理費為主，代理費則跟票房掛鉤。另外，有些公司會收取宣傳服務(wù)費，無論是自己做還是外包給其他公司，這個費用本身是明碼標價的，行情是幾十萬到兩三百萬不等，但也有些制片公司可能不認，要看當初合作雙方如何約定。

至于宣發(fā)公司是否應(yīng)該給出費用明細？答案是肯定的，但給不給或者是否會給得如丁晟要求的那么細致，具體到實際操作可能就是另外一回事了。

一位知名宣發(fā)公司的負責人表示，“每個公司的情況不一樣。我們都會給出明細，因為我們經(jīng)常跟外片打交道，其實給的會更加細致。”

但目前國內(nèi)的宣發(fā)行業(yè)，可能更多的是不透明。“明細還是要公開一部分，一個預(yù)算額度要出爐，不可能完全沒有明細，必須是發(fā)行方和制片方先期敲定之后才好去執(zhí)行。但是，預(yù)算明細是一回事，實際執(zhí)行可能是另一回事。宣發(fā)預(yù)算用不完，成為發(fā)行方的利潤，這個是常見的情況。”

“這個屬于你情我愿的事情。地道一點的就公開，這樣對雙方來說都比較透明。但是沒有哪一條規(guī)矩說是必須要公開的。所以，雙方在決定合作的時候，是否公開成本明細，就看事先如何約定。”

另一方面，光線所言沒有權(quán)利和義務(wù)向?qū)а菖叮灿幸欢ǖ览恚?strong>一般情況下只有與宣發(fā)公司簽合同的出品方才有權(quán)利要求給出明細。不過按照丁晟的說法，此前光線已經(jīng)拒絕了出品方的相關(guān)訴求。

“事先是不是公開，的確是靠約定。但即便沒有約定，如果出品方提起訴訟，宣發(fā)公司也應(yīng)該就其已經(jīng)履行的宣發(fā)義務(wù)承擔舉證責任。一張自己統(tǒng)計的表格，‘看，錢花完了’，是不行的，必須要進一步詳細舉證證明自己怎樣盡到了宣發(fā)的合同義務(wù)。”上海錦天城律師事務(wù)所影視娛樂法與知識產(chǎn)權(quán)律師董文濤表示，“即使像光線所說，最初的宣發(fā)成本由雙方共同確認，光線方面還是要對具體怎樣執(zhí)行負有舉證責任。”

【鈦媒體作者介紹：數(shù)娛夢工廠（公眾號D-entertainment），撰稿|郭雅瓊，編輯|友  子】