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一向喜歡在相同業(yè)務(wù)上雙布局的騰訊，在去年投資貓眼之后，又成立了一家具備互聯(lián)網(wǎng)基因的影視發(fā)行公司，正式進(jìn)入電影宣發(fā)業(yè)務(wù)。

在今日的騰訊2018新文創(chuàng)生態(tài)大會(huì)上，騰訊集團(tuán)副總裁、騰訊影業(yè)CEO程武宣布騰訊影業(yè)成立全資子公司騰影發(fā)行，未來(lái)將專注于電影發(fā)行業(yè)務(wù)。騰訊影業(yè)副總經(jīng)理、宣發(fā)部總經(jīng)理高莉兼任騰影發(fā)行公司總經(jīng)理，宣發(fā)部助理總經(jīng)理馬捷兼任騰影發(fā)行公司副總經(jīng)理。

壹娛觀察（微信ID：yiyuguancha）查詢天眼查得知，公司注冊(cè)在霍爾果斯，全稱為霍爾果斯騰影影視發(fā)行有限公司，注冊(cè)資本5000萬(wàn)人民幣，注冊(cè)時(shí)間為2017年12月7日，由上海騰訊影業(yè)文化傳播有限公司100%持股，騰訊副總裁、騰訊影業(yè)總裁程武為公司董事長(zhǎng)。

不要以為作為一家互聯(lián)網(wǎng)公司，騰訊影業(yè)組建的發(fā)行公司將主攻線上發(fā)行。實(shí)際上，騰影發(fā)行已經(jīng)建立起來(lái)屬于自己的線下團(tuán)隊(duì)。程武在昨日的生態(tài)大會(huì)上介紹，騰影發(fā)行已搭建全國(guó)性的發(fā)行地面網(wǎng)絡(luò)矩陣，可覆蓋中國(guó)內(nèi)地85%票房份額的地區(qū)，既服務(wù)于騰訊影業(yè)自身影片，也可為其它優(yōu)秀影片提供發(fā)行服務(wù)。今年3月上映的《頭號(hào)玩家》是騰影發(fā)行公司參與的首個(gè)項(xiàng)目，目前票房已經(jīng)超過(guò)13億，而騰影發(fā)行則是影片的中國(guó)區(qū)合作伙伴。

騰訊影業(yè)方面告知壹娛觀察，騰影發(fā)行剛成立不久，且團(tuán)隊(duì)目前仍然在搭建，但是目前團(tuán)隊(duì)人員已經(jīng)超過(guò)60人，且其成員基本上都是業(yè)內(nèi)經(jīng)驗(yàn)豐富的發(fā)行人員，團(tuán)隊(duì)成員累積參與的電影發(fā)行項(xiàng)目已經(jīng)超過(guò)100部。

騰影發(fā)行目前的領(lǐng)導(dǎo)團(tuán)隊(duì)也具備不少實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)。騰影發(fā)行總經(jīng)理高莉于2005年加入騰訊，曾負(fù)責(zé)騰訊的游戲業(yè)務(wù)，騰訊在游戲推廣上有一支實(shí)力強(qiáng)勁的線下團(tuán)隊(duì)，高莉擁有多年的游戲推廣經(jīng)驗(yàn)，據(jù)公開(kāi)信息查詢，高莉目前在騰訊兼任騰訊游戲副總裁，曾主管騰訊互動(dòng)娛樂(lè)、騰訊游戲、騰訊電競(jìng)等市場(chǎng)線的營(yíng)銷推廣工作，負(fù)責(zé)范圍包括品牌策劃、市場(chǎng)和用戶研究、數(shù)據(jù)營(yíng)銷、公關(guān)傳播、媒介等；馬捷則是老發(fā)行人，在多個(gè)電影發(fā)行公司有過(guò)工作經(jīng)驗(yàn)。

騰影發(fā)行公司總經(jīng)理高莉與副總經(jīng)理馬捷

實(shí)際上，騰影發(fā)行在成立之前，騰訊的營(yíng)銷部門(mén)已經(jīng)有過(guò)影片的宣發(fā)實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)。早在騰訊影業(yè)成立第一年的時(shí)候，公司就依靠2016年的影片《魔獸》對(duì)線上線下的宣發(fā)進(jìn)行了練手。

當(dāng)時(shí)《魔獸》項(xiàng)目的負(fù)責(zé)人張思陽(yáng)介紹，《魔獸》的宣發(fā)由騰訊影業(yè)作為營(yíng)銷主陣地，在線上調(diào)動(dòng)了社交網(wǎng)絡(luò)事業(yè)群SNG、騰訊互娛ING、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)事業(yè)群MIG等多部門(mén)協(xié)同作業(yè)，并得到了企鵝影業(yè)的大力支持，而動(dòng)用的騰訊工具包括騰訊手機(jī)（電腦）管家、QQ瀏覽器、QQ空間、錢包、興趣部落、手游等各種平臺(tái)。

魔獸電影QQ會(huì)員專題活動(dòng)

“我們整合了騰訊平臺(tái)上，我們可調(diào)用的、可整合的所有資源。騰訊為《魔獸》投入形成的營(yíng)銷規(guī)模是空前的。我們也希望用自己互聯(lián)網(wǎng)基因的方式：在一個(gè)項(xiàng)目中，按照用戶特點(diǎn)和渠道，把有價(jià)值的泛娛樂(lè)平臺(tái)資源都調(diào)動(dòng)起來(lái)，看看我們?cè)谡麄€(gè)電影的宣發(fā)里面能做成哪些，能展示出來(lái)哪些跟其他中國(guó)傳統(tǒng)電影宣發(fā)、營(yíng)銷公司不同的特點(diǎn)。”張思陽(yáng)在當(dāng)時(shí)接受壹娛觀察采訪時(shí)曾說(shuō)道。（點(diǎn)擊閱讀：專訪騰訊影業(yè)《魔獸》負(fù)責(zé)人：騰訊把全平臺(tái)最適合的營(yíng)銷資源都用上了）

當(dāng)時(shí)騰訊為《魔獸》的粉絲和玩家在全國(guó)范圍內(nèi)組織了10場(chǎng)粉絲影院社交觀影活動(dòng)，彼時(shí)配合騰訊影業(yè)在線下做宣發(fā)的，就是騰訊游戲的線下團(tuán)隊(duì)。這支線下團(tuán)隊(duì)此前最熟悉的線下陣地是網(wǎng)吧、高校、社區(qū)、賣場(chǎng)，自從騰訊互娛開(kāi)始展開(kāi)電影業(yè)務(wù)之后，他們開(kāi)始嘗試跟影院打交道，向影院渠道拓展，并且積累了一定與影院和區(qū)域媒體合作溝通的經(jīng)驗(yàn)。

騰訊影業(yè)《魔獸》粉絲專場(chǎng)

毫無(wú)疑問(wèn)，作為具備互聯(lián)網(wǎng)基因的公司，此前騰訊影業(yè)在影視項(xiàng)目宣發(fā)中線上線下的聯(lián)動(dòng)，將成為騰影發(fā)行的寶貴經(jīng)驗(yàn)。而據(jù)騰訊影業(yè)方面透露，騰影發(fā)行自己組建的線下團(tuán)隊(duì)相對(duì)比較獨(dú)立，但此前騰訊游戲方面的線下團(tuán)隊(duì)的人員也會(huì)和騰影的團(tuán)隊(duì)有更多的聯(lián)動(dòng)。

程武告訴壹娛觀察，騰影發(fā)行希望能補(bǔ)充完整騰訊影業(yè)在電影產(chǎn)業(yè)上的鏈條，同時(shí)可以在電影發(fā)行領(lǐng)域建立專業(yè)的發(fā)行團(tuán)隊(duì)。騰影將會(huì)首先主發(fā)騰訊主投、參投的作品，而為了“推動(dòng)行業(yè)發(fā)展，也會(huì)適度參與其他影片。騰影發(fā)行會(huì)是一個(gè)開(kāi)放的平臺(tái)。”

不難發(fā)現(xiàn)，互聯(lián)網(wǎng)公司正在電影宣傳中占據(jù)著越來(lái)越重要的角色。三年前幾家票務(wù)平臺(tái)還在為市場(chǎng)份額而爭(zhēng)斗，兩年前貓眼與淘票票開(kāi)始嘗試性的做線上線下的宣發(fā)，而到了去年，貓眼與淘票票這樣的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)已經(jīng)成為電影宣發(fā)中的重要角色，其中貓眼主控了《羞羞的鐵拳》等電影的發(fā)行，淘票票參與的電影宣發(fā)業(yè)務(wù)票房總金額更是超過(guò)了150億。（點(diǎn)擊閱讀：年發(fā)行總票房154億，淘票票已坐上民營(yíng)發(fā)行公司的頭把交椅？）

互聯(lián)網(wǎng)宣發(fā)之間的競(jìng)爭(zhēng)也越來(lái)越激烈，也越來(lái)越倚靠宣發(fā)公司背后的資源。淘票票日前推出燈塔計(jì)劃，謀求利用淘寶、天貓等阿里系資源整合為影片進(jìn)行宣發(fā)；與此同時(shí)，貓眼也在通過(guò)媒體發(fā)聲，宣布將與微信、騰訊社交廣告平臺(tái)之間合作來(lái)深化自己的宣發(fā)業(yè)務(wù)，并且未來(lái)還會(huì)與閱文、QQ音樂(lè)、騰訊視頻、京東等騰訊系業(yè)務(wù)矩陣合作，為貓眼的項(xiàng)目宣發(fā)提供協(xié)同。

如今騰訊推出自己的發(fā)行公司，未來(lái)在電影發(fā)行上對(duì)整個(gè)騰訊系資源的運(yùn)用無(wú)疑會(huì)更為便捷，宣發(fā)獲取的一手市場(chǎng)信息，也會(huì)反推創(chuàng)制。但是，騰訊影業(yè)此時(shí)推出宣發(fā)公司，是否會(huì)與騰訊系的貓眼在未來(lái)的電影宣發(fā)業(yè)務(wù)形成競(jìng)爭(zhēng)，并出現(xiàn)資源分配的問(wèn)題？

“騰影發(fā)行未來(lái)和貓眼更多的會(huì)是合作，而不是競(jìng)爭(zhēng)。貓眼是票務(wù)平臺(tái)，有自己系統(tǒng)性的布局，而騰影會(huì)更多依托于騰訊自己的內(nèi)容生態(tài)，包括動(dòng)漫、游戲等在內(nèi)結(jié)合起來(lái)做好影視作品的宣發(fā)。騰影在線下有更多的布局，也會(huì)有一個(gè)開(kāi)放包容的心態(tài)，我們也希望和貓眼、淘票票可以有更多的合作，來(lái)一起為電影行業(yè)創(chuàng)造額外的價(jià)值。”面對(duì)壹娛觀察（微信ID：yiyuguancha）的疑問(wèn)，程武如是回答。

來(lái)源：壹娛觀察