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2018開年第一流量，非《偶像練習(xí)生》莫屬?！?/p>

自十幾年前的“超女”、“快男”掀起全民選秀狂歡以來，選秀節(jié)目便扎根市場(chǎng)和大眾視野。如果說繼《超級(jí)女聲》、《快樂男聲》等節(jié)目之后，市場(chǎng)再無太大水花的話，那么從去年的《明日之子》、《中國有嘻哈》到今年的《偶像練習(xí)生》，沉寂許久的全民選秀熱潮終于再度來襲?！?/p>

國內(nèi)偶像培養(yǎng)的生態(tài)尚不完善，養(yǎng)成型偶像的粉絲經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)也仍處于萌芽期，但在偶像產(chǎn)業(yè)正在走向正軌的道路上，有益的嘗試必不可少，《偶像練習(xí)生》便是其一?！　?/p>

4月25日，愛奇藝舉辦營銷小課堂，對(duì)《偶像練習(xí)生》進(jìn)行了溯本求源的復(fù)盤。這檔在線上線下全面占據(jù)大眾視野和關(guān)注的節(jié)目，可以說是超出了一檔選秀節(jié)目應(yīng)承載的熱度，成為了一個(gè)社會(huì)現(xiàn)象?！　?/p>

《偶像練習(xí)生》如何造勢(shì)？出道即成“失蹤人口”的“Nine Percent”現(xiàn)狀如何、今后又有何運(yùn)行軌跡？謎底已然揭曉。　　　

4個(gè)月12期，

《偶像練習(xí)生》2倍速下的“男團(tuán)誕生記”　　

為什么要做《偶像練習(xí)生》？　　

作為偶像“預(yù)備軍”的練習(xí)生，在中國娛樂界還是一個(gè)甚少被提及的詞匯。且相較于日韓成熟的練習(xí)生制度體系，以及海外《音樂銀行》、《人氣歌謠》等耳熟能詳?shù)男氯送扑]平臺(tái)，國內(nèi)相關(guān)練習(xí)生競(jìng)演平臺(tái)寥寥無幾?！?/p>

不能否認(rèn)的是近幾年的娛樂市場(chǎng)發(fā)展非常迅速，用戶和粉絲群體在成倍增長的同時(shí)，市場(chǎng)的消費(fèi)能力也仿佛沒有天花板似的不斷上漲，國內(nèi)偶像市場(chǎng)已然具備了強(qiáng)有力的底層基礎(chǔ)?！?/p>

“我們走訪了幾百家經(jīng)紀(jì)公司和粉絲運(yùn)營公司、練習(xí)生公司后發(fā)現(xiàn)，中國已經(jīng)具備很強(qiáng)的練習(xí)生儲(chǔ)備基礎(chǔ)，整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)勤呌谕晟频?，只是缺乏一個(gè)平臺(tái)讓它們有一個(gè)井噴的態(tài)勢(shì)。”正如愛奇藝節(jié)目開發(fā)中心《偶像練習(xí)生》制作人吳寒所言，放眼如今的網(wǎng)綜市場(chǎng)，“馬太效應(yīng)”愈發(fā)凸顯，觀眾及用戶對(duì)往常那些以小博大的網(wǎng)綜已興趣乏乏?！　?/p>

面對(duì)審美和接受能力在逐步提高的市場(chǎng)，網(wǎng)綜市場(chǎng)要做的必然是集結(jié)最好資源的頭部?jī)?nèi)容?；诖耍瑦燮嫠囃ㄟ^平臺(tái)優(yōu)勢(shì)集結(jié)了行業(yè)里的優(yōu)質(zhì)資源，并聯(lián)合整個(gè)粉絲圈力量的《偶像練習(xí)生》，在解決行業(yè)痛點(diǎn)的同時(shí)致力于打造一個(gè)真正的優(yōu)質(zhì)偶像男團(tuán)。　

當(dāng)前國內(nèi)的偶像團(tuán)體市場(chǎng)，除了TFBOYS，SNH48外，能夠引起廣泛關(guān)注的并不多，但國內(nèi)的粉絲圈層卻又極其活躍。在這樣一個(gè)粉絲選擇性相當(dāng)匱乏的年代里，若要滿足圈層的強(qiáng)烈需求，必要的精神的寄托和應(yīng)援活動(dòng)亟不可待?！?/p>

愛奇藝宣推團(tuán)隊(duì)一開始便為每個(gè)選手打造了包括粉絲后援會(huì)、圖博、安利站等維系粉絲的互動(dòng)平臺(tái)，并與粉絲一起聯(lián)手制造了諸多微博熱搜話題。節(jié)目期間也制作比如節(jié)目錄制的門票抽取、安排選手和藝人的生日會(huì)、見面會(huì)等粉絲互動(dòng)?！?/p>

最具規(guī)?；褪⑹赖囊獢?shù)總決賽當(dāng)天，每個(gè)練習(xí)生的出道打call花墻、屏幕、應(yīng)援車等等。可以預(yù)見的是，經(jīng)過《偶像練習(xí)生》的試煉后，國內(nèi)日趨成熟的粉絲市場(chǎng)與正在形成的本土偶像制造體系已然正式相遇?！?/p>

而除了國內(nèi)粉絲群體的精心運(yùn)營外，《偶像練習(xí)生》也首次開啟了國外宣傳，在海外制造了龐大的粉絲群體。放眼推特、instagram、facebook等社交平臺(tái)，愛奇藝均做了一系列維系粉絲運(yùn)營的公眾號(hào)，從日本、韓國、泰國到美國、新加坡、法國、意大利、阿根廷，《偶像練習(xí)生》的粉絲群體覆蓋近30個(gè)國家和地區(qū)?！　?/p>

“去創(chuàng)造，不跟隨。”吳寒表示，傳播青春正面價(jià)值觀、不斷創(chuàng)新內(nèi)容、創(chuàng)新制作模、創(chuàng)新新營銷方法論，從而引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展是愛奇藝一直堅(jiān)持，也是努力在做的?！　?/p>

結(jié)果也如觀眾所見，拒絕所謂“一夜成名”和“一唱成名”概念的《偶像練習(xí)生》，沒有綜藝節(jié)目慣用的“撕逼”套路，也不存在一味的彼此競(jìng)爭(zhēng)，努力、拼搏這種正向價(jià)值依舊為節(jié)目帶來了更多看點(diǎn)和熱度。　

據(jù)愛奇藝綜藝內(nèi)容營銷中心總經(jīng)理董軒羽介紹，在最新的艾瑞MVT移動(dòng)數(shù)據(jù)顯示中，4月的第一周，包括《偶像練習(xí)生》4月6日總決賽直播當(dāng)天，收看節(jié)目的獨(dú)立設(shè)備總數(shù)達(dá)2591萬臺(tái)，一周總播放量高達(dá)4380萬小時(shí)。截至目前總播放量達(dá)30億次，單期播放量2.5億次；截至4月16日，《偶像練習(xí)生》同名微博話題閱讀量破140億，相關(guān)微博話題盤踞微博熱搜榜高達(dá)652次?！　?/p>

最終，歷經(jīng)12期4個(gè)月的“2倍速”磨煉，在掀起一波又一波線上及線下應(yīng)援狂潮后，由蔡徐坤、陳立農(nóng)、范丞丞、Justin、小鬼、朱正廷、王子異、林彥俊、尤長靖9人組成的全新出道男團(tuán)“Nine Percent”誕生了。

“Nine Percent”18個(gè)月生命周期背后，

平臺(tái)造星時(shí)代全面開啟？　

究竟什么是“偶像”？每個(gè)時(shí)代都有其對(duì)偶像的認(rèn)知，它可以靠才華靠技能亦或是靠顏值，但唯有一點(diǎn)是偶像萬變不離其宗的根本，即身體力行地去影響更多人，以至于影響整個(gè)社會(huì)朝光亮處邁進(jìn)?！　?/p>

“在整個(gè)偶像養(yǎng)成的過程中，我們不僅僅把《偶像練習(xí)生》當(dāng)成一個(gè)綜藝節(jié)目在對(duì)待，更多的是把它當(dāng)成中國娛樂圈的新興、優(yōu)質(zhì)偶像的打造。”吳寒介紹，基于偶像所帶來的社會(huì)影響，《偶像練習(xí)生》在偶像“預(yù)備軍”的選擇上不僅要看專業(yè)技能、外貌上，更重要是強(qiáng)調(diào)內(nèi)在的素質(zhì)?！　?/p>

“節(jié)目里反復(fù)強(qiáng)調(diào)這樣一句話，也是我們做節(jié)目策劃和操作一開始的初衷，傳達(dá)‘努力’的概念。”誠然，任何一檔具有較高傳播度的綜藝都有一個(gè)能夠被傳播的精神內(nèi)涵，就像“表達(dá)不一樣的觀點(diǎn)”之于《奇葩說》，《偶像練習(xí)生》的“越努力越幸運(yùn)”就是它的精神內(nèi)核。　

雖然從《偶像練習(xí)生》走出僅有20天，但如今的“Nine Percent”，不管是從流量、粉絲量還是粉絲消費(fèi)能力上來看，各方面都已具備一個(gè)一線男團(tuán)的素養(yǎng)?！　?/p>

“愛奇藝一直在做平臺(tái)生意，我們用非常多的精力打造了《偶像練習(xí)生》這樣一個(gè)超級(jí)IP，但我們不可能永遠(yuǎn)消耗之前的積累。”經(jīng)愛奇藝商業(yè)自制中心總經(jīng)理蘆彬介紹，“Nine Percent”18個(gè)月的生命周期已被各項(xiàng)行程填滿。　

在《偶像練習(xí)生》與“Nine Percent”9人男團(tuán)為期18個(gè)月的共享經(jīng)紀(jì)約期間，愛奇藝集IP方、廠牌擁有方以及品牌廣告代理方于一體，臺(tái)灣“綜藝教母”葛福鴻首次以小股東的身份跟愛奇藝來共同組建一個(gè)經(jīng)紀(jì)公司“愛豆世紀(jì)”，該由愛奇藝控股的經(jīng)紀(jì)公司負(fù)責(zé)“Nine Percent”的一系列運(yùn)營。具體如下：

目前可以確定的行程有愛奇藝官方宣布的將于5月5日在上海舉行的“Nine Percent”感謝粉絲見面會(huì)“THX with LOVE”，以及愛奇藝專為“Nine Percent”打造的偶像團(tuán)綜《百分九少年》，預(yù)計(jì)將于5月份播出，共12期，每期30分鐘。　　

“Nine Percent”出道之后就在4月11日飛往美國進(jìn)行集訓(xùn)，這段時(shí)間里將有英國的頂級(jí)老師幫他們重新定音域，確定每個(gè)人唱哪個(gè)部分，并見到了邁克爾杰克遜、碧昂絲等明星合作過的金牌制作人。“Nine Percent”接下來的唱片也將由五大唱片公司的其中一家來為他們量身打造?！　?/p>

4月29號(hào)歸國后，“Nine Percent”要進(jìn)行一系列的巡演，屆時(shí)會(huì)演繹在美國期間重新編排的5到8首歌曲；9月到10月，“Nine Percent”將發(fā)行第一張唱片，制作團(tuán)隊(duì)都是英美頂級(jí)的老師；11月到12月期間將進(jìn)行唱片的宣傳和年底的巡演活動(dòng)，此外，明年還將有一些更具體的規(guī)劃等著他們。　

而除了愛奇藝和“愛豆世紀(jì)”為“Nine Percent”量身打造的包括團(tuán)體綜藝、全國巡演、見面會(huì)、音樂作品等在內(nèi)的一系列行程背后，他們的商業(yè)價(jià)值也被無限放大?！　?/p>

早在“Nine Percent”出道之前，團(tuán)隊(duì)九位成員便已經(jīng)拿下了眾多品牌的代言和推廣合作，其中不乏小紅書、農(nóng)夫山泉、伊利味可滋以及登刊時(shí)尚芭莎等。成員單人資源也勢(shì)頭猛勁，蔡徐坤代言養(yǎng)生堂面膜、范丞丞代言春雨面膜并參與錄制綜藝《奔跑吧》……　

“Nine percent”九人男團(tuán)出道后，拿下的悅詩風(fēng)吟中國區(qū)代言（被爆1200萬代言費(fèi)），并接到了包括美圖手機(jī)、伊利味可滋、消除者聯(lián)盟在內(nèi)的幾個(gè)品牌代言。只是短短出道20多天，還在美國集訓(xùn)的男團(tuán)就已經(jīng)簽訂了10個(gè)品類的品牌。

“《偶像練習(xí)生》這檔節(jié)目最早運(yùn)作的初心就是打造粉絲文化，把這個(gè)小眾的東西從粉絲圈層真正推進(jìn)大眾視野。”在大眾還沉浸于去年《中國有嘻哈》掀起的熱度中不能自拔之際，愛奇藝又用《偶像練習(xí)生》創(chuàng)造了更令人咂舌的奇跡。

隨著網(wǎng)綜制作水準(zhǔn)和影響力的快步飆升，超級(jí)IP時(shí)代已然來臨。粉絲與偶像，努力與成長，這是《偶像練習(xí)生》與當(dāng)代青年文化的一個(gè)成功接軌，也是對(duì)國內(nèi)偶像文化的一次有益探索。

“愛奇藝還是在做平臺(tái)生意的，這些孩子到了各自單飛發(fā)展的時(shí)候，我們可以吸引到更多年輕的偶像新勢(shì)力加入到《偶像練習(xí)生》的IP和Nine percent里來，并將以更負(fù)責(zé)的態(tài)度把這件事做下去。”可以預(yù)見的是，平臺(tái)造星的時(shí)代已經(jīng)到來了，《偶像練習(xí)生》只是一個(gè)開始，IP新型商業(yè)化道路已經(jīng)起航。

來源：娛樂獨(dú)角獸　 作者：翟笑千