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“燃”力爆表,騰訊動漫探尋“電競漫畫”新大陸 水煮娛

砍柴網(wǎng) / 居龍見 / 2018-04-28 20:54
騰訊動漫邁出了探尋“新大陸”的關(guān)鍵一步。

騰訊動漫邁出了探尋“新大陸”的關(guān)鍵一步。

4月22-23日,UP2018騰訊新文創(chuàng)生態(tài)大會(以下簡稱UP大會)在北京召開。就在此次UP大會上,騰訊互動娛樂動漫業(yè)務(wù)部總經(jīng)理鄒正宇宣布,將攜手超競互娛及壹動漫團隊,試水熱血電競領(lǐng)域,以聯(lián)合共創(chuàng)的模式,共同創(chuàng)作電競題材漫畫作品。而這也是騰訊動漫在內(nèi)容布局上第一次正式打造電競題材的作品。

品牌升級,繪制用戶喜愛的電競世界 

可以說,這次騰訊動漫與超競互娛、壹動漫團隊的合作,與其在UP大會上宣布的全新品牌主張“遇見不一樣的世界”有密切的關(guān)系。

騰訊互動娛樂動漫業(yè)務(wù)部總經(jīng)理 鄒正宇

動漫本身就是一種語言,和文字一樣,能呈現(xiàn)所思所想。隨著動漫產(chǎn)業(yè)逐漸駛?cè)氘a(chǎn)業(yè)化的快車道,動漫市場規(guī)模也快速壯大。據(jù)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示,動漫用戶群體規(guī)模目前已達3.3億。這說明,大眾已經(jīng)認可了動漫這種形式。而且,在這個內(nèi)容爆炸的時代,年輕人正可以通過動漫豐富的內(nèi)容題材,找到自己內(nèi)心的情感歸屬。動漫現(xiàn)在已經(jīng)成為年輕人的一種情感表達了。想尋找夢想的人,可以看熱血青春漫;想輕松娛樂的人,有條漫段子;向往美好愛情的,可以看戀愛類漫畫,大家甚至還會用用同人畫、表情包等動漫衍生品來表現(xiàn)自己的情緒。

喜歡看、自發(fā)畫、做表情、情緒帶入……動漫成為年輕人的一種情感表達

在面對動漫市場這一變化時,騰訊動漫當仁不讓地成為探索這一新大陸的動漫界“哥倫布”。作為國內(nèi)最大的動漫綜合性平臺,騰訊動漫具備很強的多元性和包容性,所以它希望借助動漫幫助這些年輕人去呈現(xiàn)他們想要的情感世界,去找到甚至是創(chuàng)作自己喜歡的內(nèi)容。因此,騰訊動漫公布全新品牌理念“遇見不一樣的世界”,并對布局更多領(lǐng)域,包括對傳統(tǒng)文化的新演繹和對當前潮流文化的呈現(xiàn)。而在電競受到眾多年輕人追捧之時,騰訊動漫也自然會產(chǎn)生為這些用戶呈現(xiàn)一個電競世界的想法。當然,騰訊動漫入局電競的背后還有更深層次的原因。 

燃力爆表,電競的動漫化潛質(zhì)

作為高速發(fā)展的行業(yè)之一,電競在近幾年頻頻發(fā)力,據(jù)統(tǒng)計,2017年中國電競用戶規(guī)模達到了3.5億。而在一年前的2016年,這一數(shù)字還僅僅是1.7億。電競行業(yè)發(fā)展的速度可謂讓人愕然,而隨著電競行業(yè)規(guī)模的擴大,電競在用戶圈層的影響力也會逐步擴大。

除了電競用戶的飛速增長引起騰訊動漫的關(guān)注外,電競本身也具有改編為動漫作品的潛質(zhì)。這或許才是騰訊動漫與電競達成合作的深層原因。

從電競的外在來看,電競賽事的形式與競技體育頗為類似。簡單來說,以當前電競賽事中最具影響力的《英雄聯(lián)盟》比賽來看,5V5的對抗中蘊含著團隊合作、個人操作以及公平對抗的元素。而這足球、籃球這類競技體育所蘊含的競技元素基本相同,無論是電競中的擊殺抑或體育運動中的得分,這類競技對抗總給人以很“燃”的感覺。“燃”,可以充分調(diào)動用戶情緒,從而讓用戶全身心的參與和關(guān)注。

2017年《英雄聯(lián)盟》S7鳥巢總決賽現(xiàn)場

而且,“燃”不僅體現(xiàn)在電競賽事形式上,更體現(xiàn)在電競的內(nèi)在精神上。電競選手為某一項賽事所付出的努力、其在比賽中頑強拼搏的精神與競技中展現(xiàn)的激情與熱血,與競技體育賽事所展現(xiàn)出的魅力別無二致,而這些正是“燃”的另一重展現(xiàn)形式。而電競中體現(xiàn)的賽事競技元素與選手精神魅力,也可以通過動漫的形式展現(xiàn)給粉絲,在滿足粉絲需求的同時,借電競之力為動漫世界增添了競技與熱血元素。

電競中所貫穿的“燃”,也同樣引燃了騰訊動漫,激起了騰訊動漫強烈的合作意愿。畢竟對于國漫來說,這種“燃力爆表”的感覺已經(jīng)遠離多年了。

似乎走遠的“燃”情動漫

說到“燃”動漫,似乎要追憶到上個世紀了。上世紀80年代初風(fēng)靡全國的《排球女將》,劇中的小鹿純子,影響了一代國人,在70后青春里留下了深深的印記。1981年開始連載的《足球小將》,多少青少年在看了這部動漫后喜歡上了足球運動,他們模仿動漫人物的動作,其中的大翼空甚至成為梅西等知名球星的偶像。如今的80后回憶起小學(xué)放學(xué)后第一件事就是打開電視收看《足球小將》。而在1985年播出的《棒球英豪》,“甲子園”在80后心目中有了特殊意義。

《灌籃高手》中的經(jīng)典場景

上世紀90年代推出的《灌籃高手》同樣產(chǎn)生萬人空巷的效應(yīng),值得指出的是,《灌籃高手》是在籃球運動在日本處于低迷時期播出的,播出后同樣引發(fā)青少年對籃球運動的參與熱潮。而近期日本集英社發(fā)行一份報紙,把當年走紅的漫畫作品集中到一起,《灌籃高手》當之無愧地排在頭版,再次引發(fā)動漫迷們的回憶狂潮。1999年播出的《棋魂》,讓無數(shù)青少年迷上了黑白世界,其中主角對“神之一手”的追求讓人感動不已。

而邁入21世紀,隨著國漫的發(fā)展,00后開始接觸到更多的國漫作品,國漫作品對其影響開始加深,且這一趨勢在10后的身上體現(xiàn)得更為明顯。在此時,日漫作品《黑子的籃球》、《網(wǎng)球王子》、《飚速宅男》等再掀“燃”動漫風(fēng)潮,但縱觀國漫陣營,卻幾乎見不到“燃”動漫作品,可以說這類題材的作品一直是國漫所缺失的,直到電競運動興起后,《全職高手》作為電競?cè)紕勇呒t。但為何這些激情熱血的“燃”動漫如此受歡迎?以至于歷經(jīng)數(shù)十年的光陰,依舊不倒?而騰訊動漫到底看上了“燃”動漫的什么呢?

燃是青春,是永不忘卻的回憶

對于80、90的這代人來說,觀看“燃”動漫是他們童年中記憶最為深刻的事情之一。除了動漫中的勝利符合年輕人的極強好勝心外,動漫中人性的東西也在潛移默化中激勵并影響著他們。充斥在“燃”動漫中的信念與目標,動漫角色之間的深厚情誼與相互信任,都是這些年輕人正在經(jīng)歷的,且心中向往的最為美好的東西。他們或許需要這種“燃”來激勵自己,讓自己做的更好;或許需要這種“燃”來填補自己在青春中受到的創(chuàng)傷。

《火影忍者》和《圣斗士星矢》都蘊含著“燃”

其實對于00后、10后來說,他們正在經(jīng)歷著青春帶來的美好,那種體現(xiàn)著純潔深厚友誼、為夢想拼搏精神的動漫,也同樣會讓他們產(chǎn)生共鳴。他們需要這種“燃”所帶來的沖勁,因為對于他們來說,世界充滿著光明,他們本身就是熱血和“燃”的體現(xiàn)。

所以,“燃”動漫總能給年輕人帶來一些什么。而體現(xiàn)著“熱血與燃”的電競題材也擁有著巨大的發(fā)展?jié)摿?。通過動漫這一媒介,把青少年喜歡的競技運動動漫化,用很“燃”的劇情為青少年帶去更多的正能量。這才是騰訊選擇電競行業(yè)、選擇“燃”動漫這個題材的另一個原因。

多領(lǐng)域題材探索,電競動漫燃爆新生 

對于騰訊動漫來說,電競的龐大用戶只是合作的基礎(chǔ)原因,而用戶的需求以及電競蘊含的“燃”動漫元素才是本次合作的深層原因。而進軍熱血電競領(lǐng)域的騰訊動漫,很可能會給國漫的一線創(chuàng)作者們打上一針興奮劑,從而在電競題材下創(chuàng)作出更多精品;國漫的天花板也因此被拉高,從題材及內(nèi)容上都有了新的突破口。

已上線的兩部電競作品:《未來重啟》和《野區(qū)老祖》

從UP大會上騰訊動漫與壹動漫合作的消息來看,目前已經(jīng)確定了5部漫畫作品,分別為《未來重啟》、《野區(qū)老祖》、《販賣大師》、《星原之門》、《天梯戰(zhàn)地》,涉及題材包括少年熱血、未來科幻、校園青春、探索懸疑等多種類型。其中,《未來重啟》已經(jīng)上線,已更新的前五話收獲近億人氣;而4月22日剛上線的《野區(qū)老祖》,在不到24小時的時間里,就獲得了超過2000萬的人氣。從數(shù)據(jù)來看,用戶對電競題材的動漫還是很認可的,而其他三部電競“燃”漫畫究竟如何,還有待作品上線后的玩家反饋。

除了構(gòu)建電競熱血世界外,騰訊動漫還在UP大會上宣布了打造其它動漫世界的計劃。例如,聯(lián)手敦煌研究院等打造敦煌主題漫畫,將于9月上線;去年金庸武俠世界漫畫化的合作也將繼續(xù),并擴充動畫化作品數(shù)量;除此之外,騰訊動漫還將目標鎖定在了當代潮流文化領(lǐng)域,將與柴智屏合作,跨界打造幻想+戀愛主題漫畫;同時,還將與合作伙伴孵化明星二次元IP,而在近期推出的迪麗熱巴二次元形象目前在騰訊動漫人氣已近3000萬。

騰訊動漫:以動漫之力繪制未來

可以看到,除了電競領(lǐng)域外,騰訊動漫還選擇了多個方向及產(chǎn)業(yè)進行內(nèi)容建構(gòu),而這也是對其新品牌主張“遇見不一樣的世界”的最好詮釋。而單從騰訊動漫切入熱血電競領(lǐng)域這一個方向來看,這有助于其在電競黃金五年周期內(nèi),通過合作催生出新的行業(yè)增長點,持續(xù)承擔行業(yè)領(lǐng)先者,推動騰訊動漫成為年輕人最喜歡的文化娛樂產(chǎn)業(yè)的責(zé)任。而未來騰訊動漫與電競產(chǎn)業(yè)還有哪些合作方式,是否還會選擇其他有潛力的新興產(chǎn)業(yè)來合作,我們也拭目以待。

來源:居龍見



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