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隨著互聯(lián)網(wǎng)巨頭深入影視產(chǎn)業(yè)鏈，傳統(tǒng)影視企業(yè)遇到了前所未有的復(fù)雜局面。4年前，博納影業(yè)總裁于冬曾預(yù)言，電影公司未來都將給BAT打工。4月20日，由鱘魚傳媒在北京電影節(jié)主辦的《“新格局，銳勢(shì)力”影視產(chǎn)業(yè)高峰論壇暨E30成立儀式》上，影視行業(yè)新老玩家對(duì)這個(gè)話題也各抒己見。

互聯(lián)網(wǎng)公司：內(nèi)容仍是本質(zhì)，服務(wù)傳統(tǒng)影視

阿里巴巴影業(yè)集團(tuán)高級(jí)副總裁、淘票票總裁李捷認(rèn)為，互聯(lián)網(wǎng)公司進(jìn)入電影行業(yè)后，發(fā)生了一些形態(tài)的改變和進(jìn)化，但并沒有改變電影制作為王的本質(zhì)，電影是一個(gè)風(fēng)險(xiǎn)投入比較大的行業(yè)，但同樣也很有魅力。

李捷表示，2017年中國電影在票房、銀幕數(shù)量和觀眾人次上都有巨大增長，但上座率僅為14.2%，只比2016年高出了0.3%，很大一部分原因在于娛樂形式的多元化，包括游戲等在內(nèi)分流了院線電影時(shí)間，內(nèi)容質(zhì)量還不足以把用戶拉入電影院。

“我們認(rèn)為從宣發(fā)角度最大的改變是，伴隨整個(gè)電商平臺(tái)的演進(jìn)，電商平臺(tái)從電商購票進(jìn)入到線上營銷，進(jìn)而事實(shí)上成為了中國觀影決策平臺(tái)。”李捷表示，淘票票未來三年的平臺(tái)戰(zhàn)略和思考之一是成為中國乃至世界上規(guī)模最大的觀影決策平臺(tái)，而不僅僅是購票平臺(tái)，推動(dòng)中國電影宣發(fā)和內(nèi)容升級(jí)，推動(dòng)用戶觀影決策的完善。

百度視頻CEO胡浩持有同樣看法。他表示，無論是大屏還是小屏，影視行業(yè)的本質(zhì)還是內(nèi)容本身，BAT對(duì)影視行業(yè)的滲透更多還是在資本層面，傳統(tǒng)的內(nèi)容制作的規(guī)律并沒有辦法速成的，從內(nèi)容制作、渠道分發(fā)，再到商業(yè)變現(xiàn)，兩者之間更多是一個(gè)互補(bǔ)和共生的狀態(tài)，傳統(tǒng)的影視行業(yè)由于BAT的參與，使得影視行業(yè)的影響力比以前遠(yuǎn)遠(yuǎn)的擴(kuò)大。

電影制片人、后加入阿里影業(yè)并擔(dān)任阿里巴巴娛樂集團(tuán)大優(yōu)酷事業(yè)圈副總裁的劉開珞則認(rèn)為，誰給誰打工要從三個(gè)層面上看。首先是資本層面，投資人進(jìn)來促進(jìn)行業(yè)發(fā)展，影視人“應(yīng)該感覺到很開心、很幸福”；其次以BAT為代表的互聯(lián)網(wǎng)公司在跟傳統(tǒng)行業(yè)結(jié)合上無處不在，并非局限于電影行業(yè)；最后劉開珞認(rèn)為，互聯(lián)網(wǎng)公司實(shí)際上是在做產(chǎn)業(yè)的“水電煤”，服務(wù)于觀眾也服務(wù)于片方，讓創(chuàng)作者、產(chǎn)品和觀眾間的聯(lián)系更加便捷和快速，讓好內(nèi)容找到適合的觀眾。

內(nèi)容制作方：分工不同，各取所長

和寧浩共同創(chuàng)立壞猴子影業(yè)并擔(dān)任CEO的影視制片人王易冰表示，自己并不同意傳統(tǒng)電影人“得好好干活，求著爸爸來買”的說法。

“我不太認(rèn)可誰給誰打工的說法，市場(chǎng)有分工，每個(gè)人都有自己的專長，合作層面肯定更大，如果非要說打工，我們都是在給觀眾打工。”王易冰認(rèn)為，BAT都是資源性平臺(tái)，做內(nèi)容則更像是一種手藝人，如同種地春耕秋收，無論多么高的科技也不能違背這個(gè)規(guī)律。“只要你的內(nèi)容足夠好，我相信所有的平臺(tái)都愿意跟你合作，不光是BAT。”王易冰說。

不久前與騰訊簽手的新麗傳媒是影視內(nèi)容制作的老牌公司，新麗傳媒高級(jí)副總裁兼新麗電影總裁李寧同樣認(rèn)為，“內(nèi)容做好了就會(huì)有資本涌入，就會(huì)有資本向你伸出雙手，引起資本的重視”。李寧表示，自己相信“無論在什么樣的市場(chǎng)變化下，專心把擅長做的事情做好，自然會(huì)有資本上來敲門，自然有人伸出擁抱的雙手”，而“影視、互聯(lián)網(wǎng)視頻、短視頻、移動(dòng)終端將來是融合一體的，不會(huì)成為你搶我的飯碗，我搶你的用戶這樣的情況，一定是互利互通的”。

在去年制作出爆款網(wǎng)劇《白夜追兇》，同時(shí)也是內(nèi)容制作新生力量的五元文化CEO綦倩榮認(rèn)為，BAT從資本、渠道、平臺(tái)、數(shù)據(jù)層面，都給內(nèi)容公司提供了很好的幫助和支持，也為好內(nèi)容順利呈現(xiàn)給觀眾作了強(qiáng)大后盾，應(yīng)該是一種擁抱和彼此成就的關(guān)系。

文|李超

來源| 騰訊一線