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頻頻被粉絲撕上熱搜,漫威踩了飯圈里的哪些雷?水煮娛

砍柴網(wǎng) / 娛樂資本論 / 2018-04-23 21:16
如果不是這次漫威十周年盛典的活動,圈外人、營銷人甚至漫威人可能至今也不知道漫威粉的基數(shù)如此之大,而且他們的戰(zhàn)斗力完全不亞于前陣子在《偶練》決賽場外的土偶粉。

如果不是這次漫威十周年盛典的活動,圈外人、營銷人甚至漫威人可能至今也不知道漫威粉的基數(shù)如此之大,而且他們的戰(zhàn)斗力完全不亞于前陣子在《偶練》決賽場外的土偶粉。有粉絲為見“抖森”,穿著厚度堪比棉服的同款站在烈日下,30小時沒合眼。

因為不滿漫威的中國宣發(fā)方,混歐美圈的粉絲終于走進了大眾視野,將活動宣發(fā)方從活動前撕到了活動后,與這次活動相關(guān)的國內(nèi)藝人、主持人也無法幸免。

繼早上盛典主持人在微博道歉隨后登上熱搜之后,今天傍晚,漫威影業(yè)在官博致歉。但粉絲們?nèi)圆毁I賬。

關(guān)于活動本身的討論已經(jīng)有很多了,這里就不做贅述。小娛想討論的是,漫威的活動主辦方到底做錯了什么?

漫威的中國粉到底有多少?

活動之前,粉絲最大的不滿在于兩點。

第一,對于相關(guān)人物的安排主次不分。

盛典活動邀請了不少國內(nèi)明星,最關(guān)鍵的是,這些明星工作室從主辦方那里得到的門票比漫威影星還多,導(dǎo)致不少非漫威粉也加入了門票爭奪戰(zhàn)中,對于漫威粉來說更加一票難求。有黃牛告訴娛樂資本論旗下明星資本論(ID:mingxingzibenlun),剛開始打算賣800的盛典門票,最后到現(xiàn)場價格飆到了6500。

不論是不是漫威粉都在搶門票,但這場盛典的意義,對于漫威粉和非漫威粉來說,卻完全不可相提并論。有漫威粉甚至將這次難得的活動稱為“朝圣大會”,“難得系數(shù)”遠(yuǎn)高于其他粉絲與偶像的見面會。

第二,現(xiàn)場組織一塌糊涂,讓粉絲感覺得不到尊重。

根據(jù)網(wǎng)友的說法,原本只分發(fā)了幾百個名額,現(xiàn)場自發(fā)聚集了幾千人,以至于迪士尼中國通過官方微信等渠道緊急通知粉絲區(qū)域人數(shù)已飽和,但仍有大批粉絲不斷趕來。然而現(xiàn)場卻沒有處理大量粉絲的方案,甚至有人與保安發(fā)生沖撞,所幸沒有發(fā)生踩踏事件。

以上兩點明顯反映出中國粉絲量級的真實情況超出了主辦方的認(rèn)知,以至于缺乏了必要的方案去應(yīng)對大批粉絲。有網(wǎng)友就認(rèn)為,活動請國內(nèi)歌手是為了獲取更多關(guān)注度,殊不知,漫威明星們自帶的聲量,就足以淹沒整個活動。

但其實,邀請國內(nèi)歌手未必是為了流量。眼尖的網(wǎng)友就會發(fā)現(xiàn),現(xiàn)場海報中出現(xiàn)了騰訊系的音樂平臺和直播平臺logo,有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,國內(nèi)歌手登臺有可能是合作方的安排。

漫威踩了飯圈里的哪些雷?

當(dāng)大家終于可以開開心心地見偶像,掃除過去的不滿時,想不到,一張合照又引起的粉絲的不滿。

(圖來源于網(wǎng)絡(luò))

從上圖可以看出,國內(nèi)外明星都在和和美美地拍大合照,一切看起來都多么的peace&love。然而,這卻是引起漫威粉對于“C位之爭”的導(dǎo)火索。

漫威粉認(rèn)為既然是漫威的活動,自然就是漫威影星的主場,大合照時漫威人理所應(yīng)當(dāng)站C位,然而他們各家的愛豆卻被國內(nèi)明星擠到一邊,進而又將之前的怒火點燃——漫威的活動本不該請國內(nèi)歌手,何況還占據(jù)這么多時間。

不少粉絲甚至把漫威之前的官方宣傳照拿出來對比,再心疼一波自己的愛豆,畢竟他們過去一直都是C位。

這里或許能反映出主辦方對國內(nèi)飯圈的“番位文化”一無所知。

“番位”最開始來源于日本飯圈,是指明星出現(xiàn)在宣傳物料和合照站位等的排位次序,“一番”也叫“C位”,表示影響力最大,分量最主要的人。

歐美娛樂圈對于藝人排位也是有分主次的,主要人物自然是要在中間。“但飯圈很少會為番位這個事情撕,國內(nèi)飯圈對于番位太敏感了。”一位在歐美飯圈混了七八年的粉絲阿青告訴小娛。

在國內(nèi),番位是最容易引起粉絲不滿的因素之一?!段蚩諅鳌钒l(fā)布會上,鄭爽就因作為非女主卻占據(jù)了大合照的C位而引起粉絲的攻擊,TFBOYS的粉絲也常常因為C位而互撕。

隨著粉絲話語權(quán)的擴大,每個想讓粉絲買單的商人都對番位的安排更重視。TFBOYS代言的某品牌接到粉絲對于番位的投訴之后,立刻投放了三款三人分別站C位的海報廣告,人形立牌也輪流將三人放中間;請了兩個流量來演劇中主要角色的制片方,為了避免得罪粉絲,干脆設(shè)定“雙男主”……

既然漫威要走進中國,必然要入鄉(xiāng)隨俗,研究中國粉絲的喜好和雷區(qū)。但反觀中國的粉絲,如果對于外來商人也保持這種想撕就撕的做法和態(tài)度,漫威為了維穩(wěn),從此不再舉辦大型活動,也不是不可能。一位公關(guān)從業(yè)人士告訴娛樂資本論旗下明星資本論(ID:mingxingzibenlun)。

越來越多商人都想方設(shè)法地討好粉絲,《偶練》火了之后,飯圈文化一下子走進了大眾視野,商人們又開始研究飯圈用語。雖然“討好”一詞不是很好,但為什么不呢?看來,要在中國做活動,漫威要學(xué)習(xí)改進的東西還很多。

來源:娛樂資本論   作者:詩欣



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