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“15年我們托人找過(guò)你們，但你們沒(méi)有回我。”

這是極戰(zhàn)FMB（Fighting My Bots）創(chuàng)始人張宏飛在3月初見(jiàn)到小娛時(shí)，脫口而出的第一句話。

據(jù)張宏飛介紹，當(dāng)年他剛剛畢業(yè)，就想創(chuàng)業(yè)，“所有媒體都沒(méi)有搭理我，因?yàn)樗麄兒芏喽疾恢朗裁唇袡C(jī)器人格斗。”

但現(xiàn)在，因?yàn)閻?ài)奇藝和優(yōu)酷的兩檔機(jī)甲類節(jié)目，大量的媒體和制作方蜂擁而至，開(kāi)始報(bào)道這些由電鋸、錘子、沖擊鉆、噴火器組成的激烈對(duì)抗。

比娛樂(lè)行業(yè)更先嗅到苗頭的是資本，鐵甲雄心KOB（King Of Bots）、極戰(zhàn)FMB等機(jī)器人格斗賽事IP相繼傳出融資消息，連帶其它相關(guān)機(jī)器人、機(jī)甲（大型機(jī)器人）等初創(chuàng)企業(yè)開(kāi)始涌現(xiàn)。

去年，機(jī)甲賽事已經(jīng)走到了一年4000萬(wàn)人民幣的市場(chǎng)規(guī)模，大概有4、5家賽事，而機(jī)甲競(jìng)技市場(chǎng)一年的規(guī)模也不過(guò)在2億元。

真正的轉(zhuǎn)折點(diǎn)發(fā)生在了優(yōu)酷和愛(ài)奇藝身上。

他們2017年幾乎在同一時(shí)間看中了機(jī)甲這個(gè)小眾文化，都找了鐵甲雄心、極戰(zhàn)兩家，“搶選手、修場(chǎng)館、占賽事規(guī)則，無(wú)所不用其極。”

“你簽獨(dú)占協(xié)議了嗎？”

一時(shí)間，這句話成為業(yè)內(nèi)見(jiàn)面打招呼的話。

也就是說(shuō)，去了《機(jī)器人爭(zhēng)霸》，就不能去《這！就是鐵甲》，反之亦然。

優(yōu)酷和愛(ài)奇藝明顯想的是更大的生意：優(yōu)酷《這！就是鐵甲》靠宣發(fā)體量，就做到了近6億的招商資源；而愛(ài)奇藝《機(jī)器人爭(zhēng)霸》光請(qǐng)楊穎、李晨等明星，花費(fèi)則趕得上幾乎普通賽事一年的投入。

在不少?gòu)臉I(yè)者設(shè)想中，真正的機(jī)甲價(jià)值，肯定不止贊助費(fèi)、轉(zhuǎn)播費(fèi)的傳統(tǒng)賽事收入。比如說(shuō)優(yōu)酷就聯(lián)合天貓，即將推出第二屆機(jī)器人節(jié)，銷售玩具等衍生品；愛(ài)奇藝也做了《機(jī)器人爭(zhēng)霸》相關(guān)的手游……

當(dāng)然，中國(guó)的格斗機(jī)器人產(chǎn)業(yè)仍處于早期，但這其中的主要玩家，從創(chuàng)業(yè)者如極戰(zhàn)FMB，鐵甲雄心KOB，到巨頭如愛(ài)奇藝、優(yōu)酷，彼此在商業(yè)上各有探索，也互相交集，呈現(xiàn)出各方競(jìng)合的狀態(tài)。

“戰(zhàn)至未來(lái)”，這句機(jī)甲人愛(ài)喊的口號(hào)，形象的展現(xiàn)在了創(chuàng)業(yè)者和巨頭的身上。

機(jī)器人格斗是怎樣進(jìn)入市場(chǎng)眼球的？

“15、16年我剛剛創(chuàng)業(yè)的時(shí)候，媒體都不來(lái)搭理我，我也想要宣傳，因?yàn)榇蠹叶疾恢朗裁唇袡C(jī)器人格斗，聽(tīng)都沒(méi)聽(tīng)過(guò)，‘那誰(shuí)啊又來(lái)一個(gè)不靠譜的創(chuàng)業(yè)者’。“極戰(zhàn)FMB（Fighting My Bots）創(chuàng)始人張宏飛說(shuō)。

本世紀(jì)初，央視引進(jìn)了英國(guó)機(jī)器人競(jìng)技節(jié)目《機(jī)器人大擂臺(tái)》(Robot Wars)，將格斗機(jī)器人的概念引入國(guó)內(nèi)。包括張宏飛在內(nèi)，娛樂(lè)資本論（ID：yulezibenlun)接觸到的多位相關(guān)人士都表示，他們最初對(duì)格斗機(jī)器人的了解都來(lái)源于此。

機(jī)器人大擂臺(tái)

你或許能在網(wǎng)絡(luò)上看到叫“中國(guó)格斗機(jī)器人聯(lián)盟”的組織，但據(jù)知情人士透露，這個(gè)聯(lián)盟更像一個(gè)興趣QQ群，現(xiàn)有成員700多人，“活躍的不過(guò)幾十人”。

2015年，美國(guó)格斗機(jī)器人競(jìng)技節(jié)目《博茨大戰(zhàn)》（Battlebots）12年后在美國(guó)廣播公司復(fù)播， 再次引起了國(guó)內(nèi)愛(ài)好者的熱烈討論。

同年，張宏飛開(kāi)始在國(guó)內(nèi)籌備極戰(zhàn)FMB事宜。2016年9月15日，極戰(zhàn)FMB主辦的中國(guó)第一屆機(jī)器人格斗比賽在上海拉開(kāi)帷幕，20支戰(zhàn)隊(duì)參與了比賽。

《瞭望東方周刊》有報(bào)道寫(xiě)到“這是自1999年格斗機(jī)器人進(jìn)入中國(guó)人視野以來(lái)，這群愛(ài)好者們最激動(dòng)的時(shí)刻”， 有人在大洋彼岸觀看賽事直播。

之后兩年，在國(guó)內(nèi)各地，極戰(zhàn)FMB陸續(xù)開(kāi)展了錦標(biāo)賽、職業(yè)聯(lián)賽、世界杯，共累計(jì)數(shù)百場(chǎng)次的機(jī)器人格斗比賽。

目前，極戰(zhàn)FMB定位是機(jī)器人格斗賽事IP，從賽事切入，以IP布局產(chǎn)業(yè)，核心戰(zhàn)略業(yè)務(wù)是機(jī)器人通用平臺(tái)、科技泛娛樂(lè)和STEM教育培訓(xùn)。

極戰(zhàn)FMB重慶賽

2018年1月8日，定位為機(jī)器人格斗科技的真人秀《鐵甲雄心》在浙江衛(wèi)視首播，由創(chuàng)客星球和浙江衛(wèi)視聯(lián)合出品，這是近年來(lái)國(guó)內(nèi)首檔電視機(jī)前播出的格斗機(jī)器人節(jié)目。

創(chuàng)客星球創(chuàng)始人茹晨對(duì)河豚君介紹，團(tuán)隊(duì)要以“鐵甲雄心KOB（King Of Bots）”簡(jiǎn)稱KOB為名，打造中國(guó)最具市場(chǎng)價(jià)值的機(jī)器人格斗娛樂(lè)IP，從節(jié)目角度切入，業(yè)務(wù)包含機(jī)器人格斗節(jié)目、賽事、消費(fèi)、生態(tài)服務(wù)等, KOB今年會(huì)舉辦110公斤的世界杯。

創(chuàng)客星球的團(tuán)隊(duì)是資深媒體人出身，有豐富的節(jié)目制作背景，不難理解他們以做賽事節(jié)目切入產(chǎn)業(yè)鏈的選擇。

4月13日，創(chuàng)客星球和優(yōu)酷、天貓合作，作為聯(lián)合出品方的《這就是鐵甲》正式上線，節(jié)目已播出兩期，點(diǎn)擊率破3億。

兩周前的3月29日，愛(ài)奇藝《機(jī)器人爭(zhēng)霸》首播，播出四期后，播放量破5億。

無(wú)論是愛(ài)奇藝、優(yōu)酷，還是創(chuàng)客星球，至少都是在去年開(kāi)始策劃?rùn)C(jī)器人格斗賽事的相關(guān)綜藝節(jié)目。

去年，隨著國(guó)家對(duì)科技、人工智能等領(lǐng)域的政策傾斜，科技類綜藝節(jié)目出現(xiàn)了一波小高潮。央視推出《未來(lái)架構(gòu)師》《加油！向未來(lái)2》《機(jī)智過(guò)人》，湖南衛(wèi)視有《我是未來(lái)》，深圳衛(wèi)視發(fā)布《極客智造》……

加之海外節(jié)目熱播，且有相對(duì)成熟的可借鑒模式，機(jī)器人格斗這個(gè)擁有“亞文化+硬科技”屬性的藍(lán)海被盯上也在情理之中。

由《中國(guó)有嘻哈》的原版人馬打造，愛(ài)奇藝自官宣之初，就表示《機(jī)器人爭(zhēng)霸》之后會(huì)進(jìn)入產(chǎn)業(yè)鏈，以“機(jī)器人”為IP核心，進(jìn)行全產(chǎn)業(yè)鏈整合開(kāi)發(fā)計(jì)劃，包括線上節(jié)目、線下聯(lián)賽、衍生授權(quán)、網(wǎng)劇、電影、游戲甚至實(shí)體樂(lè)園等。

“我相信在現(xiàn)在的中國(guó)一、二線城市，機(jī)器人是很容易風(fēng)靡起來(lái)的。甚至是三線城市也會(huì)風(fēng)靡起來(lái)。”愛(ài)奇藝高管陳偉向娛樂(lè)資本論說(shuō)道。

天貓也對(duì)《這就是鐵甲》投入了價(jià)值2.5億的資源，以“鐵甲”IP打造商業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈，主要集中在衍生品開(kāi)發(fā)。不排除后續(xù)優(yōu)酷體育頻道與天貓合作推出機(jī)器人格斗國(guó)際賽事的可能。

搶同一塊蛋糕還是各尋出路？

“你簽獨(dú)占協(xié)議了嗎？”這個(gè)詞匯最初由一名圈內(nèi)人士向小娛透露。

在國(guó)外，即使機(jī)器人格斗已經(jīng)有20余年發(fā)展歷史，擁有公認(rèn)的三大成熟賽事，參賽選手絕大多數(shù)也還是業(yè)務(wù)玩家，即愛(ài)好者。

回到國(guó)內(nèi)只發(fā)展了兩三年的土壤中，可想而知，選手資源多么有限。

這種情況下，機(jī)器人格斗的節(jié)目組都會(huì)與選手簽訂“獨(dú)占協(xié)議”。

對(duì)此，有過(guò)兩次同類節(jié)目制作經(jīng)驗(yàn)的茹晨解釋，協(xié)議并沒(méi)有限制選手參加其它比賽，而是限制參賽戰(zhàn)機(jī)，即同一臺(tái)戰(zhàn)機(jī)只能參加一家的比賽。

然后有選手直言，獨(dú)占協(xié)議也幾乎杜絕了他們參加其他節(jié)目的可能，主要是時(shí)間和精力有限。

同樣的資源爭(zhēng)奪還表現(xiàn)在海外，畢竟英美等地才是機(jī)器人格斗的主要地區(qū)，除了知名戰(zhàn)隊(duì)，還有權(quán)威機(jī)構(gòu)的頭面人物都是被積極爭(zhēng)取的對(duì)象。

《這就是鐵甲》總策劃鄭蔚就表示，為了邀請(qǐng)RoboGames賽事的創(chuàng)始人David Calkins，主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)專門(mén)飛去美國(guó)。

張宏飛透露，某公司曾以合作名義聯(lián)系極戰(zhàn)FMB，在簽了保密協(xié)議的情況下，獲得極戰(zhàn)FMB資料，將FMB的M去掉，項(xiàng)目更名為FB，視頻資料里的極戰(zhàn)FMB品牌打上馬賽克發(fā)給國(guó)外選手，對(duì)他們發(fā)出參賽邀約，“直接表示可以提供出場(chǎng)費(fèi)。”

對(duì)于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手鐵甲雄心KOB，他直言不喜歡，還透露創(chuàng)客星球做格斗機(jī)器人賽事的緣起來(lái)自極戰(zhàn)FMB。

“2015年，因?yàn)榭吹絼?chuàng)客星球在深圳衛(wèi)視做的同名節(jié)目《創(chuàng)客星球》，覺(jué)得對(duì)方創(chuàng)業(yè)類的科技綜藝節(jié)目做得不錯(cuò)，團(tuán)隊(duì)又有很深厚的媒體背景，找上門(mén)希望跟對(duì)方合作。極戰(zhàn)FMB作為賽事組織方，創(chuàng)客星球作為制作公司，把比賽做成電視節(jié)目。”

但之后，兩方因一些事情產(chǎn)生不愉快，最終分手。

極戰(zhàn)和鐵甲雄心雙方還就節(jié)目和賽事的表達(dá)訴求持有不同觀點(diǎn)。

極戰(zhàn)認(rèn)為鐵甲雄心團(tuán)隊(duì)是“做節(jié)目的”，“它沒(méi)有資格做我們的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手”，”還直指節(jié)目《鐵甲雄心》比賽中簽表（決定參賽順序）、人員（有演員）等都有貓膩。

而對(duì)于綜藝節(jié)目，茹晨想得很清楚：“早期希望通過(guò)大眾類媒介，更多娛樂(lè)化的包裝吸引更多人來(lái)看，后面這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)比賽就有一個(gè)更大的基礎(chǔ)。”

《鐵甲雄心》的百科介紹為“機(jī)器人格斗科技真人秀，節(jié)目以競(jìng)技類賽事形態(tài)呈現(xiàn)，融合真人秀元素”。

但他也強(qiáng)調(diào)KOB做比賽不輸專業(yè)性，背后有專業(yè)的實(shí)驗(yàn)室和賽事組，前者為參賽選手提供技術(shù)支持，后者負(fù)責(zé)在全球范圍內(nèi)招募選手。

“我并不是特別認(rèn)同說(shuō)一個(gè)是做娛樂(lè)節(jié)目的，我們也是做專業(yè)賽事，做全產(chǎn)業(yè)鏈的，我們的產(chǎn)業(yè)鏈包括了節(jié)目，也包括了專業(yè)的比賽，甚至包括后續(xù)的終端。”

不只有賽事，青少年教育也是個(gè)方向

兩家巨頭把眼光投向機(jī)器人格斗市場(chǎng)，形成的水花立竿見(jiàn)影。

根據(jù)資料，《機(jī)器人爭(zhēng)霸》投資遠(yuǎn)超《中國(guó)有嘻哈》（后者據(jù)稱投資額超過(guò)2.5億），優(yōu)酷《這就是鐵甲》，有報(bào)道稱其“推廣資源堪稱頂配，光天貓出品、優(yōu)酷S+級(jí)就已經(jīng)讓節(jié)目站在了近6億招商紀(jì)錄的肩膀上”。

一個(gè)月前，張宏飛聯(lián)系我們時(shí)曾表示：“我們一直以來(lái)做得太多，說(shuō)得太少。我在這里面投了一個(gè)億了，現(xiàn)在他們（優(yōu)酷、愛(ài)奇藝）進(jìn)來(lái)，一下砸兩三個(gè)億。”

一個(gè)月后，娛樂(lè)資本論旗下剁椒娛投首發(fā)了極戰(zhàn)FMB完成了千萬(wàn)美元A輪融資的消息（點(diǎn)擊鏈接）。另一方面，創(chuàng)客星球也宣布獲得A+輪融資。

這一次，張宏飛表示，不得不承認(rèn)，“兩檔節(jié)目，四五個(gè)億體量砸下去，對(duì)機(jī)器人格斗這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)的大眾傳播和市場(chǎng)教育是有非常顯著的作用和成效的，愛(ài)奇藝和優(yōu)酷能做的投入，我們做不到，商業(yè)模式使然，我們感謝視頻網(wǎng)站出于流量變現(xiàn)的目的看好這個(gè)題材，幫助我們推廣了這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)。就我個(gè)人而言，相信以后對(duì)投資機(jī)構(gòu)和新的合作伙伴介紹機(jī)器人格斗這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)的時(shí)候不用像往年那樣，解釋一個(gè)多小時(shí)了。”

從產(chǎn)業(yè)上來(lái)看，在國(guó)內(nèi)，機(jī)器人格斗賽事的參與方除了愛(ài)好者組隊(duì)外，還有職業(yè)俱樂(lè)部，大部分職業(yè)俱樂(lè)部依托于企業(yè)，而企業(yè)組織這類俱樂(lè)部主要是實(shí)力展示的品牌宣傳作用。

重慶門(mén)羅機(jī)器人俱樂(lè)部的負(fù)責(zé)人楊邦告訴小娛，俱樂(lè)部類似于母公司門(mén)羅科技有限公司的一個(gè)部門(mén)，除了承擔(dān)公司拼盤(pán)和技術(shù)展示的責(zé)任外，也在謀求今年內(nèi)俱樂(lè)部自負(fù)盈虧，現(xiàn)在主要收益來(lái)自于參加直播和節(jié)目錄制、承接民間的機(jī)器人設(shè)計(jì)制造訂單，商業(yè)展示演出，以及青少年培訓(xùn)業(yè)務(wù)。值得一提的是楊邦本身是做青少年培訓(xùn)出身，但他也表示目前不清楚其他俱樂(lè)部的營(yíng)收模式。

機(jī)器人格斗在青少年STEM教育方面的潛力，也與鄭蔚介紹相合，她透露優(yōu)酷節(jié)目團(tuán)隊(duì)在選擇這個(gè)方向前做了很多調(diào)研，發(fā)現(xiàn)機(jī)器人已經(jīng)下沉到四、五線城市，尤其在中小學(xué)生發(fā)展為非常熱門(mén)的科技學(xué)習(xí)項(xiàng)目。

不過(guò)目前看來(lái)，大部分玩家都是選擇賽事切入產(chǎn)業(yè)鏈。

格斗機(jī)器人賽事目前還在燒錢(qián)階段，且可以想見(jiàn)隨著競(jìng)爭(zhēng)和資本的升級(jí)，投入會(huì)水漲船高。而就運(yùn)動(dòng)發(fā)展而言，機(jī)器人格斗也在追求官方認(rèn)可。

目前，海外賽事的舉辦有依賴投資贊助的，“他們拿不到投資就不辦”，也有靠眾籌的，缺乏世界級(jí)別的官方組織機(jī)構(gòu)。

縱有恩怨糾纏，無(wú)論是極戰(zhàn)FMB，還是鐵甲雄心KOB，都對(duì)娛樂(lè)資本論提到，希望以中國(guó)標(biāo)準(zhǔn)定義世界，即中國(guó)的機(jī)器人格斗運(yùn)動(dòng)能夠?qū)崿F(xiàn)彎道超車(chē)，在世界范圍成為引領(lǐng)性的規(guī)則制定者和賽事組織者。

來(lái)源：娛樂(lè)資本論  作者：付于洋