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最近這一段時(shí)間，內(nèi)容領(lǐng)域可謂是風(fēng)波不斷。

前有“抖音”春節(jié)檔期間新增3000w用戶“一戰(zhàn)封神”成為年度爆款，而它的老對(duì)手“快手”坐擁1.2億日活一不小心卷進(jìn)了“未成年孕婦”的漩渦；抖音、快手的明爭(zhēng)暗斗先不去細(xì)表，在這兩者如火如荼拼命給自己賦能給用戶貼上標(biāo)簽的關(guān)鍵時(shí)刻，騰訊系的“微視”燒了30億的“復(fù)活幣”。

而微信公眾號(hào)后臺(tái)重大改版，全面優(yōu)化視頻、音頻、圖片發(fā)布和閱讀效率，也疑似給微視留下了后門。

不過(guò)在這一場(chǎng)快手（吳——根系深厚）抖音（蜀——禮賢下士）微視（魏——挾天子/微信以令諸侯）掀起的短視頻下半場(chǎng)“三國(guó)殺”大戰(zhàn)正酣的時(shí)候，卻迎來(lái)了監(jiān)管層的“當(dāng)頭棒喝”。

史上最強(qiáng)監(jiān)管一出，直播、資訊、視頻（草根流量）內(nèi)容行業(yè)可謂是“人人自危”，抖音、微視甚至上演“關(guān)閉評(píng)論功能”的鬧劇。

鑒于有關(guān)短視頻下半場(chǎng)的討論太多，今天我們不妨一起來(lái)看看內(nèi)容行業(yè)的另外一頭“巨擘”——明星流量綜藝娛樂。

其實(shí)像是清流綜藝、最強(qiáng)大腦、國(guó)家寶藏、朗讀者我們?cè)?jīng)都有所涉及，所以我們今天想通過(guò)《偶像練習(xí)生》這款黑馬綜藝來(lái)看看這些年我們都經(jīng)歷了什么？

作為國(guó)內(nèi)首款偶像男團(tuán)競(jìng)演養(yǎng)成類真人秀節(jié)目《偶像練習(xí)生》，從1月19日在愛奇藝正式播出上線1小時(shí)，播放量就突破了1億人次。截止到目前已經(jīng)突破了17.4億次。

在這一股“娘化”風(fēng)格的傳染下蔡徐坤、朱正延、范丞丞等人的名字頻繁出現(xiàn)，甚至于一度與鹿晗、吳亦凡、李易峰，楊洋等名字“并列”。

4月6日《偶像練習(xí)生》總決賽的現(xiàn)場(chǎng)門票甚至被炒到5萬(wàn)元一張。

4月6日晚上 21:30，三輪投票正式結(jié)束，短短一個(gè)半小時(shí)的累計(jì)投票數(shù)超過(guò) 1.8 億。

第一：花兒為什么這樣紅？

其實(shí)早在《偶像練習(xí)生》開播之時(shí)，就被指節(jié)目模式、概念、舞美等均照搬韓綜《produce101》。

一周后，《produce101》制作方Mnet電視臺(tái)在其官網(wǎng)發(fā)出聲明：Mnet從未以任何方式參與愛奇藝《偶像練習(xí)生》的制作或與之有任何形式的合作；更是敲定了愛奇藝抄襲的“實(shí)錘”。

但是韓方的表態(tài)卻依舊未能組織《偶像練習(xí)生》成為第一季度的爆款，截止3月31日《練習(xí)生》斬獲24.27億前臺(tái)播放量。

或許是對(duì)于國(guó)內(nèi)綜藝“抄襲”現(xiàn)象，觀眾們已經(jīng)司空見慣，尤其是近年來(lái)韓國(guó)綜藝《奔跑吧，兄弟》《極限挑戰(zhàn)》《爸爸去哪兒》等一系列《綜N代》真人秀節(jié)目霸屏更是養(yǎng)“叼”了觀眾的胃口，再加上國(guó)內(nèi)綜藝版權(quán)問(wèn)題暗流涌動(dòng)的狀況已經(jīng)讓大家見怪不怪。

比較有意思的是愛奇藝的另一款自制綜藝《中國(guó)有嘻哈》也曾因?yàn)榘鏅?quán)問(wèn)題與CJE&M（Mnet電視臺(tái)）發(fā)生過(guò)糾紛；但是結(jié)果卻往往只能以遺憾收尾，而這或許就是內(nèi)容產(chǎn)業(yè)最大的軟肋：不能單純靠立法就能解決問(wèn)題，就很難簡(jiǎn)單地界定是“抄襲”還是“參考”。

于是，在這條潛規(guī)則之下，國(guó)內(nèi)綜藝抄襲韓流已經(jīng)眾所周知、而韓綜也是通過(guò)抄襲日綜起家，至于日綜，它也沒那么清白，它也曾抄襲過(guò)挪威真人秀還不止一次與歐美綜藝撞車。

雖然2017年來(lái)，《國(guó)家寶藏》《身臨其境》和《跨界歌王》等幾款國(guó)字號(hào)帶領(lǐng)下的原創(chuàng)綜藝確實(shí)給了國(guó)內(nèi)綜藝市場(chǎng)打了一劑“強(qiáng)心針”，但這也更加暴露了國(guó)內(nèi)綜藝離不開“主旋律”的軟肋。

不過(guò)我們?cè)谶@里也并非是要為《練習(xí)生》是否抄襲蓋棺定論，我在這里最“欣賞”的不是這一群“物化男主”，而是《練習(xí)生》的自知之明。

《練習(xí)生》出現(xiàn)的時(shí)間很巧，剛好是在女性爆款手游《戀與制作人》之后一個(gè)月出道。

大家通過(guò)百度指數(shù)（藍(lán)色：制作人；綠色：練習(xí)生）可以看到這兩者之間的“強(qiáng)關(guān)系”，可以說(shuō)是《制作人》在2017年底收攏的勢(shì)能幾乎完全被《練習(xí)生》轉(zhuǎn)化，尤其是在3~4月份，這兩者居然達(dá)到了某種頻率上的“神同步”。

《制作人》從去年12月20日正式公測(cè)上線不到一個(gè)月，安裝量就突破了700萬(wàn)。有外媒報(bào)道，該款游戲DAU累計(jì)超200萬(wàn)，月流水在2~3億元之間。

這足以體現(xiàn)女性市場(chǎng)龐大的吸金能力。

而《練習(xí)生》剛好就抓住了這一陣由《制作人》開啟的風(fēng)口，讓更多的年輕女性既能夠在手機(jī)上玩“明星養(yǎng)成”，又能在現(xiàn)實(shí)中實(shí)現(xiàn)線下為某“素人”call的神同步。

如果你對(duì)《嘻哈》《練習(xí)生》比較了解的話，應(yīng)該不難發(fā)現(xiàn)，比起“男女通吃”的嘻哈，“練習(xí)生”完全走的是“癡女”路線，制片方一開始就沒打算讓直男看；連廣告都是清一色的美妝電商“小紅書”。

而這種為了討好女性用戶，走“精致主義”路線的舞臺(tái)表演，鹿晗、吳亦凡身上的“甜美”“可愛”的女性化標(biāo)簽在最強(qiáng)練習(xí)生蔡徐坤的身上都有體現(xiàn)。

而這種風(fēng)格說(shuō)白了就是一種融入到骨子里的“物化男性”韓流。

第二：偶像練習(xí)生的背后，是民選偶像選拔系統(tǒng)的與時(shí)俱進(jìn)

當(dāng)偶像作為一種善商品可以被批量打造流水線生產(chǎn)全民投票的時(shí)候，商家終于找到了明星經(jīng)紀(jì)下半場(chǎng)一手討好用戶一手制造流量ip的竅門。

而《練習(xí)生》或許就是一次不太成熟但卻比較成功的實(shí)驗(yàn)。

通過(guò)《練習(xí)生》大家也終于算是第一次看到了明星在鏡頭下和私生活之外的“訓(xùn)練生涯”。

與其說(shuō)《練習(xí)生》是一次全民投票之后的集體狂歡，不如說(shuō)《練習(xí)生》是用錢砸出來(lái)的一部分人裹挾另一部分人的一次蓄謀已久的沖動(dòng)性消費(fèi)。

不知道大家看《練習(xí)生》有沒有2周前看《最前大腦第五季》的“既視感”，不同的是一個(gè)是100選9，另一個(gè)是100選7最后打Boss。兩種形式都總分的展示了每一個(gè)練習(xí)生的“練習(xí)生涯”，同樣的都是“才藝”大比拼，不同的是一個(gè)人全民投票，另一個(gè)由導(dǎo)師決定去留。

而這種觀眾參與型的代表自然是韓國(guó)現(xiàn)象級(jí)選秀綜藝《PRODUCE 101》系列。節(jié)目由 101 名來(lái)自各大事務(wù)所的練習(xí)生進(jìn)行殘酷的生存戰(zhàn)，通過(guò)人氣投票決定選手去留，經(jīng)過(guò)數(shù)輪淘汰后，最終剩下的 11 人組成為期一年的限定組合出道。

從第一季中走出的女團(tuán) “I?O?I” 和第二季打造的男團(tuán) “Wanna One” 都在短時(shí)間內(nèi)取得了巨大成功。

既視感，是不是更強(qiáng)了。

畢竟連國(guó)際 IP 保護(hù)協(xié)會(huì) FRAPA都給驚動(dòng)了，他們還在戛納電視節(jié)上將兩者進(jìn)行了詳細(xì)的比對(duì)分析，稱相似度高達(dá) 88 分（滿分 100），“是史上得分最高的侵權(quán)案例”。

但其實(shí)，這種“全民投票”的參與方式的鼻祖卻是日本2005年成立由秋元康擔(dān)任總制作人的日本大型女子偶像組合AKB48總選舉。

而最早的電視選秀節(jié)目是40年前昭和時(shí)代《Star 誕生?。ē攻咯`誕生!）》，山口百惠、中森明菜、小泉今日子都出身于這一時(shí)代。

第三：從失控到必然，偶像是怎么煉成的？

其實(shí)不管是《最前大腦》《國(guó)家寶藏》還是《經(jīng)典詠流傳》，亦或是《偶像練習(xí)生》，當(dāng)下的綜藝都在竭力迎合觀眾，打造一種“全民參與感”。

《國(guó)家寶藏》《經(jīng)典詠流傳》這些國(guó)字號(hào)的爆款綜藝運(yùn)用明星作為“揚(yáng)聲器”，在新科技、新概念、新演繹的包裝下把古物又或者是古詩(shī)變成“新ip”；《最強(qiáng)大腦》《歌手》等則是主動(dòng)改變自身流程給了選手更多的發(fā)揮空間也給了觀眾更大的參與體驗(yàn)；至于《嘻哈》《街舞》《練習(xí)生》這一系列新生綜藝它們一開始就打著網(wǎng)絡(luò)綜藝的旗號(hào)，給了觀眾更大的粘性。

我們都知道國(guó)內(nèi)的綜藝一直不慍不火，直到1997年《快樂大本營(yíng)》2004年《超級(jí)女聲》《星光大道》，2010年《非誠(chéng)勿擾》才風(fēng)靡一時(shí)。

但是真人綜藝的興起卻是一直等到2014年《奔跑吧兄弟》等綜N代的引進(jìn)才大放光彩。

而在《奔跑吧兄弟》《極限挑戰(zhàn)》《爸爸去哪兒》肆虐之后，帶來(lái)的唯一好處大概就是大眾鑒賞能力的提升，對(duì)于總義務(wù)了內(nèi)容的要求越來(lái)越高。

大眾已經(jīng)不再甘于只能看著舞臺(tái)上、熒幕上以及八卦中明星的形象，他們迫切需要看到明星更多更真實(shí)，特別是與自己有關(guān)聯(lián)的鏈接方式；于是這種“半放飛自我”的真人秀就和粉絲向的“全民選舉”聯(lián)系起來(lái)，成為了全新的明星制造機(jī)，不再是單純的顏藝經(jīng)濟(jì)。

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20年前，韓國(guó)就在自己的超人氣組合HOT開啟了自己的“男色時(shí)代”，難道20年后，國(guó)內(nèi)又會(huì)因?yàn)椤杜枷窬毩?xí)生》的存在開啟自己的“男團(tuán)時(shí)代”？

作者:幻夢(mèng)邪魂