開啟移動閱讀之門的咪咕閱讀，如何引領網(wǎng)文下一個時代？有態(tài)度
圖片來源@視覺中國
相對于大熱的數(shù)字音樂和網(wǎng)絡視頻，網(wǎng)絡文學才是中文互聯(lián)網(wǎng)第一代原住民精神家園。從上古網(wǎng)絡小說《第一次的親密接觸》，到榕樹下、起點中文、晉江文學其實都是當下很多互聯(lián)網(wǎng)大佬接觸網(wǎng)絡的開始。
如今，更多的娛樂形式正在與網(wǎng)文爭奪用戶的時間和興趣，不過數(shù)字閱讀一直高速增長，成為了出版行業(yè)難得的一抹亮色。2017年，閱文、掌閱、中國出版、中國科技出版等主流數(shù)字閱讀企業(yè)，出版企業(yè)接連成功上市，資本相繼涌入，數(shù)字閱讀市場備受關注。
日前，據(jù)中國音像與數(shù)字出版協(xié)會發(fā)布的《2017年度中國數(shù)字閱讀白皮書》（以下稱《白皮書》）顯示，2017年中國數(shù)字閱讀行業(yè)市場規(guī)模達到152億元，增長了26.7%。
全民閱讀、全民創(chuàng)作的興起與“國家隊”咪咕閱讀有極大的關系。”咪咕”這一品牌可以追溯到十年前左右，是當時中國移動推出了一個年輕化的品牌，也可以說得上是中國數(shù)字內容產(chǎn)業(yè)的鼻祖。
咪咕閱讀前身是中國移動九大業(yè)務基地之一的手機閱讀基地，憑借當時集中的基地模式和強大的渠道優(yōu)勢，咪咕閱讀在2010年至2014年一直占據(jù)移動閱讀榜首。
2014年，咪咕系列從中國移動體系獨立出來成立數(shù)字業(yè)務板塊的實體運營公司，下設音樂、視頻、閱讀、游戲、動漫5個子公司。
從產(chǎn)品業(yè)務基地到專業(yè)公司，作為中國第一大運營商旗下的電子閱讀發(fā)行渠道，目前咪咕閱讀累計培養(yǎng)了數(shù)億用戶的閱讀習慣，全場景有效月活用戶數(shù)達1.1億。中國移動通信副總裁沙躍家透露，咪咕閱讀作者在2017年增長超10倍，預計2020年數(shù)字閱讀IP市場規(guī)模將會超過8000億元。
IP、版權混戰(zhàn)之下，網(wǎng)文閱讀到了回歸純粹的時候
可以說，咪咕閱讀培育出了中國最廣泛的網(wǎng)文閱讀受眾，承擔了很大一部分市場培育的責任。
隨著移動互聯(lián)時代的巨頭興起，平臺對于優(yōu)質內容的版權開始了全面爭奪，從視頻到音樂再到網(wǎng)文，無一幸免。熱炒IP和爆款的現(xiàn)象，不斷抬高了創(chuàng)作者和作品的身價，帶來了市場活力，但野蠻生長埋下來的問題也逐一爆發(fā)。
很長一段時間，熱門網(wǎng)文主流的付費模式是按章節(jié)收費，讀者需要付出更高的價格，熱門小說動輒200元以上。而網(wǎng)文受眾相對來說年輕化，如此收費顯然有些超過大部分群體的承受范圍，而爛尾和斷更，更是令讀者難以接受。
知名網(wǎng)文作者在市場上有定價和議價的成本，但是中國音像與數(shù)字出版協(xié)會的數(shù)據(jù)統(tǒng)計，目前我國數(shù)字閱讀的作者數(shù)量有近800萬名。
對于絕大部分熱衷于創(chuàng)作的中長尾作者來說，先以較低成本獲取讀者和關注是第一要義。因此，在收入和影響力大幅集聚在頭部創(chuàng)作者的情況下，是很大程度在影響中長尾創(chuàng)作者的熱情與利益的。
目前行業(yè)內前三的企業(yè)收入占據(jù)整個中國數(shù)字出版業(yè)的70%。巨頭壟斷創(chuàng)作資源，并不利于追求個性化以及多樣性的文學創(chuàng)作本身。
在網(wǎng)文走過20年，咪咕閱讀在去年中率行業(yè)之先做出了9.9元全站包月的商業(yè)模式革新。
雖說包月數(shù)字閱讀這一商業(yè)模式不是什么新鮮事，亞馬遜Kindle商店早就推出了電子書包月服務“Kindle Unlimited”，各大主流閱讀平臺也有相關的包月閱讀服務，但他們都有同一個特征——包月服務的閱讀范圍僅局限于部分書目。
咪咕成為了全行業(yè)第一個實行全包月吃螃蟹者，也將其推上了風口浪尖。在推出該服務后，去年7月，閱文集團暫停更新咪咕閱讀，網(wǎng)文平臺也上演了“二選一”大戰(zhàn)。
可值得注意的是，在音樂、電影、電子書等內容領域，“流媒體”模式正在成為行業(yè)主流，大大刺激了用戶的消費熱情。而曾經(jīng)領先的網(wǎng)文付費模式如今已顯得抱殘守缺，亟需改革。
咪咕閱讀9.9包月帶領網(wǎng)絡文學商業(yè)模式一次嘗試和對當下不合理現(xiàn)象的一次糾正。它降低了讀者門檻，更大程度鼓勵全民閱讀，鼓勵文學創(chuàng)作，有利于進一步繁榮網(wǎng)文市場。
除了在付費模式上的創(chuàng)新之外，咪咕憑借平臺龐大的用戶基數(shù)以及其極大的渠道優(yōu)勢，還推出了反向定制的合作模式。所謂“反向定制”，指的是將優(yōu)秀的網(wǎng)劇作品等其他形式的內容，轉化為適合數(shù)字閱讀的形式。
目前，咪咕數(shù)媒正在與派格傳媒正在就這一模式進行探索。咪咕閱讀的簽約作者樣子之愛基于網(wǎng)劇項目《我的女友要上天》，將同名網(wǎng)劇劇本改編成小說，正在咪咕閱讀平臺連載。據(jù)鈦媒體了解，后續(xù)雙方還將進氣泡小說，漫畫改編，有聲讀物，短視頻等全IP維度合作，共同助力IP價值的延伸。
在內容運營和IP培育方面，咪咕數(shù)媒還與華云文化、華誼兄弟達成了深度共識，全面深化戰(zhàn)略合作，聯(lián)合打造“中國傳奇故事工作室”，三方將整合優(yōu)勢資源，通過工作室模式孵化IP內容。
在未來，三方表示，將整合優(yōu)勢資源，通過工作室模式孵化IP內容。由華云文化主導內容策劃、挖掘，咪咕數(shù)媒著力品牌聚合和平臺孵化，華誼兄弟進行下游市場的影視、游戲等泛娛樂開發(fā)，從內容創(chuàng)作初期便聯(lián)動下游產(chǎn)業(yè)開發(fā)，從而將內容孵化成一條完善的IP產(chǎn)業(yè)鏈。
網(wǎng)文下一個階段又將走向哪里？
網(wǎng)文這一中國獨特的文化現(xiàn)象以及其形成的產(chǎn)業(yè)已經(jīng)走過20年了。但當千禧一代的消費習慣的已經(jīng)變了，移動互聯(lián)的發(fā)展也使得整體網(wǎng)絡用戶的結構發(fā)生了變化，碎片化的內容消費越來越多，消費場景和消費需求也變得復雜起來。
尤其經(jīng)過近幾年的野蠻飛速生長，在作者和用戶規(guī)模達到了一定的體量的情況下，數(shù)字閱讀已經(jīng)逐步邁入了精耕細作的階段。傳統(tǒng)的閱讀方式，以及閱讀軟硬件的突破，成為了企業(yè)爭奪用戶時間和注意力的又一策略。
一位數(shù)字出版業(yè)內人士告訴鈦媒體，目前他們達成的一個較為普遍認識是，行業(yè)應該在模式上進行兩大創(chuàng)新，除了從上述的內容生產(chǎn)端的創(chuàng)新，另外一個就是從智能閱讀體驗方面突破。
網(wǎng)文的閱讀體驗不應該再局限于電腦端和手機端，讀者可自由選擇專屬的閱讀器、繪本閱讀機、智能耳機、AR/VR眼鏡等產(chǎn)品，滿足用戶多場景下的沉浸式閱讀體驗。
在去年，咪咕與全球最大的數(shù)字出版閱讀器Kindle達成戰(zhàn)略合作，推出了Kindle X 咪咕閱讀器。這款閱讀器在硬件方面與以往的Kindle一致，保持了Kindle電子書閱讀器的優(yōu)勢和特色,配備了高對比度電子墨水顯示屏等，但唯一的區(qū)別是，這款閱讀器直接可以閱讀咪咕閱讀平臺的網(wǎng)文。
但這件事情的意義不僅僅是閱讀體驗的提升，閱讀器一推出，就引起了圈內不小的震動，質疑聲頻出：能看網(wǎng)文的Kindle還是文青心中的Kindle嗎？這背后釋放出一個信號——電子出版和網(wǎng)文的界限正在模糊，也意味著網(wǎng)絡文學登堂入室，打入主流閱讀市場。
作為“國家隊”出品的產(chǎn)品，咪咕數(shù)媒總經(jīng)理張燕鵬對鈦媒體表示， Kindle X 咪咕閱讀器也是促進海外發(fā)行，促進海外發(fā)展能力的一個戰(zhàn)略步驟。
中國的網(wǎng)絡文學有可能繼好萊塢電影、日本動漫之后，又一個全球化的內容輸出案例。盡管有著語言文化的隔閡，中國網(wǎng)絡小說在境外坐擁無數(shù)每跪求更新的忠實粉絲。一些沉迷于中文網(wǎng)文作品的外國人，還自發(fā)地翻譯熱門作品，討論情節(jié)，交流翻譯經(jīng)驗，甚至有人為此專門學起了中文。
目前，海外英文網(wǎng)文用戶約有700多萬人，美國人數(shù)最多，其次是巴西、印度、加拿大和印度尼西亞。
在完成閱讀器方向的升級之后，咪咕更進一步，在去年底與科大訊飛的深度合作，推出了下一代的數(shù)字內容消費產(chǎn)品——咪咕靈犀和莫比斯耳機（Mobius），將海量內容資源與最先進的AI技術深度整合。
一般來說，我們會認為文字和音頻是相差較大的載體，正如其之于視覺和聽覺給與人感受的差異。讓人頗感意外的是，這次發(fā)布的行業(yè)報告揭露了這樣一個情況，超過9成的用戶表示可以接受機器的朗讀。2017年，以音頻為主要傳播載體的知識付費服務發(fā)展迅猛，成為行業(yè)增長亮點。
中國移動通信副總裁沙躍家在第四屆中國數(shù)字閱讀大會上表示，咪咕閱讀上的50萬冊圖書均可以實現(xiàn)同步語音朗讀，目前日均收聽平均時長已經(jīng)突破了1.5小時。
莫比斯耳機在今年1月亮相于2018年CES現(xiàn)場。它以咪咕內容與科大訊飛技術為核心，聚合了語音操控，中英翻譯，心率監(jiān)測，健身指導，日程管理，出行導航，路線規(guī)劃、音樂聽書等完整的一站式生活服務體系。
實際上，在去年12月中旬已經(jīng)開始在京東眾籌，受到市場歡迎，上線僅10小時就完成了眾籌目標，第一天就突破了10萬大關，。
重度有聲閱讀用戶已經(jīng)初具規(guī)模，AI已經(jīng)為數(shù)字產(chǎn)業(yè)的迭代帶來了新動力。人工智能與語音交互技術的快速發(fā)展，新的人機交互模式的出現(xiàn)，都為數(shù)字閱讀提供了新的消費場景、消費模式和產(chǎn)業(yè)機遇。
從移動夢網(wǎng)，到九大基地，再到獨立子公司，“有背景又努力的少年”咪咕閱讀，在下一個十年又將走向何方？
（本文首發(fā)鈦媒體，作者/李程程，編輯／張遠）
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