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去年4月，騰訊宣布關(guān)閉微視應(yīng)用，僅在一個(gè)月后，微視又重新上線了iOS新版本，增加了音樂秀MV、對(duì)口型錄制等功能。今年年初又更新了高能舞室和音樂庫，開始變得跟抖音有點(diǎn)像。

4月2日，微視在新版本中增加了“視頻跟拍”、“歌詞字幕”、“一鍵美型”功能，即：錄制視頻時(shí)可以直接使用原視頻音樂，模仿原視頻動(dòng)作進(jìn)行拍攝；選擇視頻時(shí)可選擇顯示歌詞字幕跟唱；除了新增濾鏡，美型功能可以便捷修飾臉型。

這個(gè)版本的微視不論從UI設(shè)計(jì)、功能布局還是音樂風(fēng)格，都像極了抖音。之后微視在新版本中稍有調(diào)整，但跟抖音也沒有明顯區(qū)別。

圖左：抖音圖右：微視

近日傳出一張名為“微視短視頻項(xiàng)目說明書”的截圖，據(jù)該截圖，騰訊將采用“霹靂手段”狙擊抖音，除了要限制在微信的傳播，還會(huì)在接下來的四個(gè)月中用30億補(bǔ)貼引入優(yōu)質(zhì)達(dá)人。補(bǔ)貼分為3個(gè)等級(jí)：S級(jí)補(bǔ)貼標(biāo)準(zhǔn)為1500元/條，A級(jí)補(bǔ)貼標(biāo)準(zhǔn)為500元/條，B級(jí)補(bǔ)貼標(biāo)準(zhǔn)為140元/條。

短視頻剛興起的2013年，騰訊就推出了微視，用戶可上傳并剪輯8秒的短視頻，支持加濾鏡和背景音樂功能，與秒拍和美拍短視頻剛開始時(shí)的產(chǎn)品很像。

憑借著騰訊的流量?jī)?yōu)勢(shì)、明星運(yùn)營資源以及大量的廣告投入，微視快速成長(zhǎng)，曾在2014年穩(wěn)居AppStore免費(fèi)榜前5名，每天使用的用戶數(shù)量達(dá)4500萬。

由于明星內(nèi)容不足，達(dá)人質(zhì)量不穩(wěn)定，騰訊的投入也開始減少，最終微視用戶開始流失，沒能競(jìng)爭(zhēng)過秒拍、美拍等產(chǎn)品。

昨日，騰訊內(nèi)容開放平臺(tái)發(fā)表聲明稱，企鵝號(hào)將為微視提供優(yōu)質(zhì)的原創(chuàng)短視頻內(nèi)容，并對(duì)內(nèi)容創(chuàng)作者進(jìn)行補(bǔ)貼。沒有說具體的補(bǔ)貼數(shù)額，但在去年的騰訊全球合作伙伴大會(huì)上，騰訊曾宣布2018年要投入100億元扶持企鵝號(hào)，包括短視頻創(chuàng)作者。

現(xiàn)在微視的運(yùn)營也由之前的OMG（網(wǎng)絡(luò)媒體事業(yè)群），劃分到了SNG（社交網(wǎng)絡(luò)事業(yè)群）。

補(bǔ)貼不會(huì)是長(zhǎng)遠(yuǎn)策略，可是有流量?jī)?yōu)勢(shì)就能做好一個(gè)產(chǎn)品嗎？

來源：好奇心日?qǐng)?bào)  作者：張丹