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隨著“香蕉娛樂尤長靖”被念出，鏡頭在王思聰?shù)哪樕洗掖覓哌^，《偶像練習(xí)生》的最后一個(gè)出道名額被確定。包括蔡徐坤、陳立農(nóng)、范丞丞、Justin、林彥俊、朱正廷、王子異、小鬼、尤長靖在內(nèi)的九人通過“全民制作人”投票被選定為男團(tuán)nine percent的最終出道隊(duì)伍。

這場屬于中國男團(tuán)們的期中考試最終劃上了句號。

在此之前，這些有著不同背景甚至來自不同行業(yè)的公司都各自籌備著自己的男團(tuán)企劃，這其中有著已經(jīng)在垂直領(lǐng)域深耕多年的先行者，也有試圖在新市場拓展領(lǐng)地的傳統(tǒng)公司和近兩年才加入其中的創(chuàng)業(yè)者。愛奇藝用一檔節(jié)目打造了一個(gè)平臺，讓他們得以聚在一起，以競爭的方式展示和交流。

這個(gè)結(jié)果某種意義上可以算是中國男團(tuán)行業(yè)在前一階段的小結(jié)，無論是練習(xí)生還是經(jīng)紀(jì)公司，充分準(zhǔn)備的人都獲得了階段性勝利。但另一方面，這種勝利依然很不穩(wěn)固，《偶像練習(xí)生》讓許多公司第一次面對來自新一代粉絲的沖擊，這要求他們迅速根據(jù)市場變化作出調(diào)整。

大考之后，所有人都在查漏補(bǔ)缺，而新的戰(zhàn)爭在節(jié)目尚未結(jié)束前就已經(jīng)開始。

一次匯演

樂華七子

舞臺直播正式開始前，個(gè)人練習(xí)生周銳介紹了參與節(jié)目的31家公司的負(fù)責(zé)人，這里集中了中國男團(tuán)行業(yè)最前端和最頭部的從業(yè)者們，他們坐在臺下，像是在觀看一場檢閱。

檢閱的內(nèi)容是公司在第一階段最重要的工作——搭建一個(gè)可以持續(xù)輸送偶像的選拔和培養(yǎng)機(jī)制，練習(xí)生的“人氣”和“實(shí)力”是這套機(jī)制最直觀的體現(xiàn)。

這一套體系是日韓偶像產(chǎn)業(yè)的基礎(chǔ)，也成為了《偶像練習(xí)生》這檔節(jié)目的核心。這種定位讓一些公司在節(jié)目籌備初期，就婉拒了愛奇藝的邀請，TFBOYS前制作人黃銳所創(chuàng)辦的原際畫正是其中之一，“風(fēng)格上不太合適，而且我們走養(yǎng)成路線，很多孩子只訓(xùn)練了半年，沒辦法去和訓(xùn)練兩三年的人競爭。”

盡管在日韓，練習(xí)生的選拔和培養(yǎng)已經(jīng)形成了一套完備的體系，但面對不同的市場環(huán)境和受眾需求，在中國，這套體系的完善依然需要他們付出大量的時(shí)間和精力進(jìn)行本土化的調(diào)整，這種調(diào)整某種意義上是缺乏參考系的，這讓“摸索”成了他們在現(xiàn)階段最常用的詞。

麥銳文化創(chuàng)始人王叢把基本能力和野心作為自己選人的關(guān)鍵點(diǎn)，但專業(yè)人士的幫助讓他可以挑出更多用硬性指標(biāo)難以衡量的特質(zhì)，這種特質(zhì)讓羅正和李希侃在節(jié)目之初就能被記住。

對于一些公司而言，《偶像練習(xí)生》暴露了可能存在的一些問題。在第一次等級測評中，簡單快樂拿下了“1A3B”的全場最好成績，但在主題曲測評中，除了王子異，其他成員的成績都下降了，“我們需要反思為什么我們的孩子面對突發(fā)性的任務(wù)表現(xiàn)得就沒有那么好了。”簡單快樂總經(jīng)理董鋒對《三聲》（微信公眾號ID：tosansheng）說。

長達(dá)半年的訓(xùn)練磨合在某種程度上拖慢了”坤音四子“的培訓(xùn)進(jìn)度，盡管已經(jīng)封閉訓(xùn)練了一年，但創(chuàng)始人秦周懿坦言和節(jié)目中的很多練習(xí)生相比，“坤音四子”的能力還有很多不足，“他們給我的反饋也是這樣的，這個(gè)節(jié)目中有實(shí)力的人太多了，所以回來之后高強(qiáng)度的練習(xí)依然不會停。”

作為一項(xiàng)在前期沒有回報(bào)需要純粹投入的項(xiàng)目，資金和時(shí)間上的優(yōu)勢讓大廠牌在第一階段表現(xiàn)出了碾壓性的優(yōu)勢，在最終的九人名單中，有2人來自王思聰?shù)南憬秺蕵罚?人來自從2010年起就扎根偶像行業(yè)的樂華。

杜華無疑是今晚最大的贏家。在《偶像練習(xí)生》中，樂華選送的七名練習(xí)生收獲了極高的人氣，最終范丞丞、朱正廷、Justin三人進(jìn)入九人出道名單，畢雯珺位列第10，而節(jié)目中的舞蹈導(dǎo)師程瀟同樣來自樂華旗下的偶像組合“宇宙少女”。

這種優(yōu)勢來自于長時(shí)間的積累。2010年，受到合伙人韓庚的影響，杜華在韓國成立了分公司，專門負(fù)責(zé)練習(xí)生的選拔和培訓(xùn)。4年時(shí)間，樂華完成了練習(xí)生選拔和訓(xùn)練機(jī)制的打造，并推出了第一個(gè)男團(tuán)UNIQ。

在大部分創(chuàng)業(yè)型公司都還只簽約了十個(gè)左右的練習(xí)生的情況下，樂華的體量是巨大的，樂華的韓國培訓(xùn)中心目前有接近100名練習(xí)生，來自中日韓多個(gè)國家。

“大家突然發(fā)現(xiàn)樂華怎么藏了這么多孩子，還都那么好看，確實(shí)是這么多年的一些積累，只不過是剛好到了這樣一個(gè)時(shí)間點(diǎn)，大家知道了樂華這樣一家公司的存在。”杜華說。

早期布局帶來的時(shí)間壁壘在之后的一段時(shí)間里依然會成為樂華的重要優(yōu)勢，“練習(xí)生這個(gè)模式是急不來的，你訓(xùn)練三年和三個(gè)月還是有很大差別的。”

明白她們的語言

坤音四子

但這種優(yōu)勢在節(jié)目中被以另一種方式迅速縮短了。

卜凡的最終排名停在了12名，和他一起進(jìn)入20人候選名單的還有同公司的靈超，他們屬于坤音這家在2016年9月才正式成立的創(chuàng)業(yè)公司，坤音也成為了這次比賽中最大的黑馬。

當(dāng)范丞丞的前線粉絲在微博上傳了第一張來自廊坊的“飯拍”，這場考試注定不再只是一場才藝比拼。

對于參與其中的大部分公司而言，這是他們第一次公布公司旗下的練習(xí)生，也是他們第一次面對如此大量的狂熱粉絲。

這些誕生于移動互聯(lián)時(shí)代，長期受到日韓偶像文化浸染的新一代粉絲有著極強(qiáng)的組織性和表達(dá)欲望，狂熱程度也不同于以往，完全倒置的話語權(quán)讓許多像簡單快樂這樣傳統(tǒng)唱片公司感到難以適應(yīng)，而即使已經(jīng)在偶像領(lǐng)域做了8年，杜華依然驚訝于朱正廷粉絲在機(jī)場接機(jī)的狂熱，“最后實(shí)在沒有辦法，只能走了VIP通道。”

對于粉絲運(yùn)營的重視是坤音得以搶奪先機(jī)的原因。在年輕人的聚集地B站，坤音擁有超過15萬粉絲，圍繞四位練習(xí)生持續(xù)上傳的日常視頻，讓“坤音四子”在節(jié)目之外收獲了大量粉絲。

在視頻物料的儲備上，覺醒東方的準(zhǔn)備并不夠充足，這讓他們在節(jié)目過程中可以放出的視頻十分有限，但坤音的做法給了覺醒東方創(chuàng)始人紀(jì)翔很大的啟發(fā)，“粉絲經(jīng)濟(jì)就是我們大家去社交，而我要明白你的語言。”

在《偶像練習(xí)生》之前，紀(jì)翔對于覺醒東方的粉絲群體有著大概的用戶畫像，以女性為主，學(xué)生為主，但這些依然只是單薄的數(shù)字，直到節(jié)目播出，這些用戶從一個(gè)個(gè)數(shù)據(jù)變成了具體的需要交流的人。

紀(jì)翔每天都會花大量的時(shí)間閱讀粉絲留言，對于一些建設(shè)性的意見他還會回復(fù)，他從粉絲那里學(xué)到的第一個(gè)詞是“團(tuán)魂”，“60進(jìn)35”之后，覺醒東方剪了一個(gè)視頻，在這個(gè)視頻之后，覺醒東方在B站的彈幕和播放量都有了很大的增長，而被粉絲提到最多的一個(gè)詞正是“團(tuán)魂“。“這是我這次最大的收獲，團(tuán)魂不僅僅是凝聚了前面的那幫人，還有我們的團(tuán)隊(duì)，我們的覺醒女孩，這點(diǎn)太重要了。”紀(jì)翔說。

這種“凝聚力”的完成被落實(shí)在許多具體的細(xì)節(jié)上，覺醒東方已經(jīng)上線的團(tuán)綜宣傳中的關(guān)鍵詞來自于粉絲的總結(jié)，“我們暗含了很多東西，能夠讓大家有成就感和儀式感，去寵愛粉絲。”

和上一個(gè)由經(jīng)紀(jì)公司主導(dǎo)的時(shí)代不同，和粉絲玩到一起成為了越來越重要的一件事。對于紀(jì)翔而言，團(tuán)綜的推出正是和粉絲重要的互動方式。在坤音的官網(wǎng)上，會員注冊被放在了最醒目的位置。而在黃銳的計(jì)劃中，對于主打跨次元養(yǎng)成的易安中學(xué)而言，比起流量導(dǎo)入，為粉絲提供更多體驗(yàn)和玩法才是動畫和漫畫最重要的意義，而APP也將會在不久后上線。

“通過這個(gè)節(jié)目就看得出來，光有能力也不行，一定還是需要團(tuán)隊(duì)運(yùn)營的。”秦周懿說。

新的戰(zhàn)爭

覺醒東方團(tuán)綜《覺醒TV》

作為覺醒東方留下的最后一名成員，秦奮沒能順利進(jìn)入九人名單出道，但他的粉絲并不用擔(dān)心會太久見不到他。

4月4日，覺醒東方的團(tuán)綜《覺醒TV》已經(jīng)正式上線，1小時(shí)后，15分鐘正片的點(diǎn)擊突破了100萬。

從決定制作到正式上線，覺醒東方只用了10天的時(shí)間。

“就是一種感覺，覺得是市場需求，今年是偶像元年，我們覺得一定也是團(tuán)綜元年，我們要做第一家制作團(tuán)綜的偶像廠牌。”紀(jì)翔說，這基于一種對社會情緒的判斷，這也是為什么覺醒東方在這樣一個(gè)時(shí)間點(diǎn)選擇迅速上線團(tuán)綜，“在這個(gè)時(shí)間點(diǎn)，大家沉浸在這種社會化情緒當(dāng)中，我們再去提供一些差異化的內(nèi)容。”

迅速反應(yīng)是紀(jì)翔認(rèn)為覺醒東方最大的優(yōu)勢，盡管在去年才正式ALL IN偶像行業(yè)，但是紀(jì)翔和他的團(tuán)隊(duì)在娛樂行業(yè)已經(jīng)有著十五年的經(jīng)驗(yàn)。“我們能夠迅速地查漏補(bǔ)缺，并且有著很強(qiáng)的再生能力。”紀(jì)翔說。

不久之前，覺醒東方簽約了節(jié)目中實(shí)力大受好評的李俊毅，下一階段，持續(xù)推出優(yōu)質(zhì)的音樂作品將是覺醒東方的重點(diǎn)內(nèi)容。

坤音正在尋求新一輪融資，秦周懿簽約了新的練習(xí)生，希望能夠更體系化地持續(xù)產(chǎn)出偶像。

簡單快樂此前便已經(jīng)定下了團(tuán)綜拍攝計(jì)劃，找好了平臺和團(tuán)隊(duì)，并為旗下的偶像藝人定制了專屬的發(fā)展道路，按照計(jì)劃，王子異將在影視和時(shí)尚方向發(fā)力，而孫浩然會在音樂制作上獲得更多支持。

圍繞“樂華七子”，團(tuán)綜、專輯和影視作品的制作都已經(jīng)被提上日程，而近八年時(shí)間的準(zhǔn)備為樂華儲備了足夠多的練習(xí)生資源，之后樂華將會以每年一個(gè)男團(tuán)一個(gè)女團(tuán)的節(jié)奏持續(xù)推出偶像團(tuán)體。

在節(jié)目之外，絲芭投資推出的D七少年團(tuán)第一支小分隊(duì)在3月30日正式出道，將會以兩個(gè)小分隊(duì)和一個(gè)練習(xí)生小組的方式進(jìn)行活動，另一支小分隊(duì)會在今年第三季度出道。而黃銳的易安中學(xué)剛剛在年初公布了二期生信息，APP也會在今年上線。

4月5日，距離《偶像練習(xí)生》總決賽還有不到24小時(shí)，上海外灘的LED屏幕上滾動播放著蔡徐坤的名字，點(diǎn)進(jìn)他的超級話題，蔡徐坤的粉絲ikun已經(jīng)有組織地?fù)Q上了統(tǒng)一的頭像，一個(gè)聲稱已經(jīng)接受了軍事化訓(xùn)練，可以1小時(shí)投出60票的女孩把自己的投票編碼粘貼進(jìn)了手機(jī)備忘錄。

號角已經(jīng)吹響了。

來源：三聲