堅果3淪為千元機,錘子的情懷輸給了現(xiàn)實有態(tài)度
4月9日,錘子科技發(fā)布了2018年第一款手機——堅果3手機,售價1299元起。與第一款堅果手機相比,堅果3的售價更高一些,由百元機躋身千元機行列。不過,粉絲們期待的錘子手機并沒有新品發(fā)布。
4年前,錘子手機公開亮相,最低版本售價都要3000元。眼下,錘子手機已經(jīng)淡出消費者的視線,取而代之的是堅果系列手機。從3000元的價位,到百元機,再到眼下的千元機,錘子的情懷正在縮水。與樂視和金立相比,錘子還算是一個幸運兒。只是,當堅果3淪為千元機后,錘子的未來在哪里?
雖說錘子與堅果是錘子科技旗下兩個不同系列的手機,但產(chǎn)品售價大幅下滑背后,是錘子科技這個新興手機廠商最近幾年的發(fā)展軌跡。4年前,大談情懷的羅永浩推出了第一款手機T1,號稱“東半球最好用的手機”??陀^地說,在制造工藝方面,錘子T1手機確實有過人之處,但價格也超出了很多消費者的預期,16G版本售價3000元,32G版本售價高達3150元。消息傳出,業(yè)內(nèi)嘩然。
當時,對于錘子T1手機,很多業(yè)內(nèi)人士并不看好。事實證明,錘子手機的銷量并不理想,與前期的宣傳嚴重不符。援引媒體報道,截止2014年5月22日,羅永浩自稱T1手機預定數(shù)量已超過5萬臺。由于產(chǎn)能問題,錘子T1的銷量并不高。在銷量遇冷的同時,錘子手機還遇到了質(zhì)量危機。
在不少用戶收到錘子T1手機后,一些質(zhì)量問題隨之而來,屏幕邊框碎裂、漏光、攝像頭內(nèi)有污跡、前置攝像頭位置不正、實體按鍵塌陷或竄鍵等。作為一個新的手機品牌,錘子T1手機良品率低也是預料之中的事情,但產(chǎn)能和良品率成為錘子手機面臨最大的問題。隨后,羅永浩為產(chǎn)能和良品率問題致歉。
經(jīng)過了幾代產(chǎn)品更迭后,錘子手機的良品率有所提高,但銷量一直不溫不火。2015年堅果手機的發(fā)布會上,羅永浩對外公布了錘子T1的銷量是26萬。坦白說,這個銷量確實很尷尬。對于錘子T1手機銷量低的問題,很多業(yè)內(nèi)人士認為是售價過高,畢竟3000元的價位,錘子T1并沒有任何的優(yōu)勢。為此,錘子科技開始嘗試轉(zhuǎn)型,推出價格低廉的堅果系列手機,因為與情懷相比,生存才是最重要的。
截至目前,堅果系列手機已經(jīng)推出了4款。在營銷方面,錘子科技給堅果手機寫了一句非常漂亮的廣告語:“漂亮得不像實力派”。從外觀上,堅果手機確實很漂亮,但過于落后的配置,對銷量是一個不利因素。以剛剛發(fā)布的堅果3手機來說,處理器是高通625,內(nèi)存只有4G,存儲起步只有32G,這些硬件配置根本有些過時。雖說堅果3搭載了全面屏,并且標配雙攝像頭,但這些配置在千元機陣營中已經(jīng)普及。
顯然,堅果3手機在硬件配置上并沒有優(yōu)勢,價格與榮耀暢玩和紅米系列相比也不占優(yōu)勢。硬件配置一般,價格沒優(yōu)勢,堅果3想大賣恐怕很難。從錘子T1到T2,再到堅果和M系列,錘子的手機品類越來越多,但是銷量一直沒有質(zhì)變。即便是主打青年群體的堅果手機,銷量也不過是剛過百萬級別,這與羅永浩的預期相差很遠。進入2018年后,樂視手機淡出消費者視線,金立遭遇資金鏈危機,如果堅果手機銷量依舊低迷,錘子科技或許就是下一個樂視或金立。
從業(yè)績上來看,錘子科技還在虧損。參股錘子科技的蘇寧云商公布的2016年運營數(shù)據(jù),顯示錘子公司2015年營收8.09億元,凈虧損4.27億元。如果堅果3銷量沒有爆發(fā)性增長,錘子的情懷將會輸給殘酷的現(xiàn)實。
(來源:藍鯨TMT網(wǎng) 作者:賈敬華)
1.砍柴網(wǎng)遵循行業(yè)規(guī)范,任何轉(zhuǎn)載的稿件都會明確標注作者和來源;2.砍柴網(wǎng)的原創(chuàng)文章,請轉(zhuǎn)載時務必注明文章作者和"來源:砍柴網(wǎng)",不尊重原創(chuàng)的行為砍柴網(wǎng)或?qū)⒆肪控熑危?.作者投稿可能會經(jīng)砍柴網(wǎng)編輯修改或補充。
