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文/新媒體磚家 砍柴網(wǎng)

整個(gè)科技更新迭代的速度越來(lái)越快，與之相對(duì)應(yīng)的汽車行業(yè)也正在變化，催生出更多的消費(fèi)形態(tài)。人們對(duì)于汽車不僅僅是追求駕駛的樂(lè)趣更追求品質(zhì)的體驗(yàn)，對(duì)于汽車車載交互的體驗(yàn)、設(shè)計(jì)感成為人們關(guān)注的焦點(diǎn)。

3月28日，英得爾在上海世博創(chuàng)意秀場(chǎng)舉辦英得爾T20車載冰箱全球新品發(fā)布會(huì)。在此次發(fā)布會(huì)上，英得爾車載冰箱董事長(zhǎng)、分眾傳播創(chuàng)始人江南春、驢媽媽旅游網(wǎng)副總經(jīng)理朱強(qiáng)，攜手英得爾品牌代言人彭于晏現(xiàn)場(chǎng)展示新品的五大技術(shù)突破，充分體現(xiàn)車載冰箱讓自駕游更美好的品類價(jià)值以及英得爾的品牌實(shí)力，向世人詮釋了消費(fèi)升級(jí)時(shí)代，品質(zhì)駕駛的正確打開方式。

自駕游日益興起：品質(zhì)提升成為當(dāng)務(wù)之急

隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，私家車的數(shù)量的日益增多，周末或者小長(zhǎng)假，一家人開上一輛車去周邊三五小時(shí)車程內(nèi)的城市或景區(qū)度假旅游，成為當(dāng)下很多家庭特別青睞的休閑方式，品質(zhì)生活的不二選擇。

不得不說(shuō)的是，說(shuō)走就走的旅行從來(lái)不是一件簡(jiǎn)單的事，自駕游本身是對(duì)品質(zhì)的追求，但是在這一過(guò)程中，還存在不少讓用戶感到煩惱的問(wèn)題影響著用戶體驗(yàn)，高品質(zhì)的自駕游體驗(yàn)似乎一直都是遙不可及的一件事。

春意正盎然，和家人一起，或者約上三五好友，一起外出野炊、燒烤絕對(duì)是件特別棒的事。然而這時(shí)候突然發(fā)現(xiàn)，根本無(wú)法攜帶海鮮、生肉等食品，外出野炊只好無(wú)奈放棄。

再過(guò)一兩個(gè)月，夏天就要到來(lái)，烈日下，即使空調(diào)開的再低，也比不上一瓶冰鎮(zhèn)飲料給的舒爽，在疲勞的自駕游過(guò)程中，如果能來(lái)一瓶爽口的冰鎮(zhèn)飲料那一定是相當(dāng)愜意的事。

自駕游外出游玩，碰上好吃的海鮮水果想帶回家里，但考慮到長(zhǎng)時(shí)間的歸途無(wú)法保持新鮮，無(wú)奈只能忍痛割愛。

提到的自駕游時(shí)遇到的問(wèn)題，這些場(chǎng)景也僅僅是冰山一角，而這個(gè)時(shí)候，如果有一臺(tái)高品質(zhì)的車載冰箱將直接改變用戶自駕游的品質(zhì)。

于是乎，車載冰箱的興起自然也是理所應(yīng)當(dāng)，車載冰箱的出現(xiàn)，增添自駕樂(lè)趣的同時(shí)，冰鎮(zhèn)飲料保鮮水果可以隨車而行，外出燒烤野炊也不用擔(dān)心食材的問(wèn)題，各地美食隨買隨帶，一些必備的乳品、藥品、藥品也可以保質(zhì)攜帶。

而在這波車載冰箱的浪潮中，英得爾是毫無(wú)疑問(wèn)的開創(chuàng)者和引領(lǐng)者，其技術(shù)水準(zhǔn)以及用戶體驗(yàn)代表著行業(yè)最高水平，那么它又是如何能夠在激烈的行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出呢?

以品質(zhì)創(chuàng)新為驅(qū)動(dòng)：深厚積累，方能“一鳴驚人”

一將功成萬(wàn)骨枯，每一個(gè)風(fēng)口的興起往往會(huì)吸引很多玩家的入局，但不得不說(shuō)的是，真正能夠一飛沖天的只是少數(shù)，更多的只能充當(dāng)陪跑者或者墊腳石。

總結(jié)過(guò)去一段時(shí)間興起的獨(dú)角獸企業(yè)，無(wú)一不是站在風(fēng)口上而不是追風(fēng)口。這也說(shuō)明了風(fēng)口不是追上的，而要等出來(lái)的，需要在一個(gè)行業(yè)深耕，機(jī)會(huì)來(lái)的時(shí)候才會(huì)有所準(zhǔn)備。尤其是當(dāng)市場(chǎng)已經(jīng)進(jìn)入到一個(gè)萬(wàn)馬奔騰、充分競(jìng)爭(zhēng)的階段，這時(shí)候的進(jìn)入門檻已經(jīng)非常高。

而車載冰箱領(lǐng)域同樣也是如此，英得爾能夠在行業(yè)脫穎而出自然也是具備了之前很多獨(dú)角獸一樣的“成功者氣質(zhì)”。

創(chuàng)立于1967年的意大利品牌英得爾，發(fā)明人類歷史上第一臺(tái)車載冰箱，51年來(lái)專注于高端車載冰箱的研發(fā)和生產(chǎn)。眾所周知，歐洲人對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量極度挑剔，有著無(wú)比嚴(yán)謹(jǐn)?shù)囊?，英得爾車載冰箱沿襲高標(biāo)準(zhǔn)設(shè)計(jì)的品牌基因，匠心打造高端產(chǎn)品。

有道是十年磨一劍，英得爾深耕行業(yè)51，其積累的“內(nèi)功”自然無(wú)比雄厚。

早在1982年英得爾就跟隨NASA航天飛機(jī)進(jìn)入太空，被用于宇航員的航天生活，超強(qiáng)抗震防抖性能可以完美應(yīng)對(duì)太空中的失重問(wèn)題。

而英得爾車載冰箱一向以航天品質(zhì)和高科技而為人所知，以其精準(zhǔn)控溫技術(shù)與低噪低耗技術(shù)鑄造行業(yè)標(biāo)桿。

除此之外，英得爾已成為奔馳，沃爾沃等著名汽車廠商的一級(jí)供應(yīng)商。英得爾在壓縮機(jī)車載冰箱領(lǐng)域具備了大量的技術(shù)積累和知識(shí)儲(chǔ)備，累計(jì)申請(qǐng)了101項(xiàng)技術(shù)專利。憑借其快速反應(yīng)與專業(yè)定制能力，英得爾已為21家國(guó)內(nèi)外知名汽車品牌，40余款車載冰箱，累計(jì)產(chǎn)量超過(guò)200萬(wàn)臺(tái)。

在剛剛過(guò)去的新品發(fā)布會(huì)上，英得爾車載冰箱更是進(jìn)行了五大技術(shù)突破，分別是制冷可達(dá)-18℃、快速制冷、冷凍冷藏雙溫雙控、手機(jī)無(wú)線操控、外觀汽車烤漆這五個(gè)方面，從用戶使用體驗(yàn)、到外觀搭配全面發(fā)力，對(duì)用戶體驗(yàn)進(jìn)行一次大的升級(jí)。

不難發(fā)現(xiàn)，英得爾其實(shí)一直都站在風(fēng)口上，它在車載冰箱方面的技術(shù)積累是其它玩家難以企及的，而隨著汽車產(chǎn)業(yè)鏈的延伸，車載冰箱市場(chǎng)的爆發(fā)，其多年的積累幫助它快速建立領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)一鳴驚人。

小品類撬動(dòng)大市場(chǎng)：車載冰箱“獨(dú)角獸”潛質(zhì)凸顯

如今的汽車不再是簡(jiǎn)單的一個(gè)產(chǎn)業(yè)，更不是簡(jiǎn)單的某一種技術(shù)，而是品質(zhì)生活的一部分，能夠把很多產(chǎn)品、技術(shù)和相關(guān)產(chǎn)業(yè)集成在一起的一個(gè)重要載體，具有極大的產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)性和帶動(dòng)性。

在這樣一個(gè)產(chǎn)業(yè)生態(tài)重塑的過(guò)程中，汽車產(chǎn)業(yè)的鏈條將更長(zhǎng)，范圍將更廣，特別是下游將得到極大的延展，經(jīng)濟(jì)學(xué)上的“長(zhǎng)尾理論”也在汽車產(chǎn)業(yè)得到了前所未有的重視，車載冰箱市場(chǎng)也迎來(lái)了全面的爆發(fā)。

通過(guò)前面的分析我們不難發(fā)現(xiàn)，作為車載冰箱的領(lǐng)導(dǎo)者，英德爾能夠取得成功的關(guān)鍵在于兩個(gè)方面：品質(zhì)、品牌。

首先是品質(zhì)。在當(dāng)下，消費(fèi)升級(jí)絕對(duì)是這個(gè)時(shí)代的熱詞，而用戶的地位上升到了空前的高度。企業(yè)要以用戶的實(shí)際需求為基準(zhǔn)展開各項(xiàng)商業(yè)活動(dòng)，絕對(duì)的買方市場(chǎng)，而用戶也只會(huì)為真正的品質(zhì)買單，也只有真正高品質(zhì)的產(chǎn)品才能在各種競(jìng)品中脫穎而出，英得爾五十余年的技術(shù)積累為其產(chǎn)品品質(zhì)提供強(qiáng)力的保證。

其次是品牌。五十年積累的不僅僅是技術(shù)，更有歲月的積淀、品牌的積淀。品牌的英文原意是“烙印”，就是給用戶留下很深的印象，甚至成為所處品類的代表，這種品牌對(duì)用戶心智的搶占往往很難被攻克。

英得爾深厚的歷史積淀本身就是新興品牌所無(wú)法比擬的，其品牌價(jià)值在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中往往也有所體現(xiàn)，用戶在購(gòu)買某一商品的時(shí)候從本質(zhì)上講是對(duì)其品牌背書的信任，而英得爾就是有這種信任的品牌。

在剛剛過(guò)去的發(fā)布會(huì)上，英得爾又選擇了彭于晏作為代言人，其大方、健康、陽(yáng)光的形象在某種程度上與英得爾的產(chǎn)品相得益彰，同時(shí)這也有助于品牌年輕化，更容易打動(dòng)用戶，尤其是是廣大年輕消費(fèi)群體。

目前，英得爾車載冰箱也已經(jīng)暢銷美國(guó)，德國(guó)等66個(gè)國(guó)家，成為全球超過(guò)200萬(wàn)用戶的共同選擇，為無(wú)數(shù)的自駕游愛好者帶來(lái)冰鮮享受，實(shí)現(xiàn)兩年*倍增幅。在品質(zhì)與品牌的疊加下，英得爾車載冰箱已然成為了高品質(zhì)自駕游的“黃金搭檔”，其行業(yè)獨(dú)角獸潛質(zhì)已經(jīng)凸顯。隨著消費(fèi)升級(jí)的進(jìn)程不斷加快，英得爾到底能成長(zhǎng)成為什么體量的公司這也值得我們所有人拭目以待。