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鈦媒體：抖音的用戶也很年輕，網(wǎng)易云音樂(lè)在這個(gè)時(shí)間點(diǎn)強(qiáng)化短視頻，看起來(lái)可能有些被動(dòng)。

王詩(shī)沐：抖音剛出來(lái)的時(shí)候，我們其實(shí)在云音樂(lè)內(nèi)部曾關(guān)注過(guò)這個(gè)產(chǎn)品。

2016年，剛開(kāi)始朋友圈里看到有人說(shuō)這個(gè)產(chǎn)品的時(shí)候，我就在云音樂(lè)里面去搜索和抖音主推曲子相關(guān)的歌單、看數(shù)據(jù)。當(dāng)時(shí)它的歌單播放有10萬(wàn)次，然后我進(jìn)去看那些歌曲以及用戶的互動(dòng)和評(píng)論，我就覺(jué)得這個(gè)產(chǎn)品非常有潛力。

抖音剛出來(lái)的時(shí)候，很多業(yè)界的人會(huì)認(rèn)為這是另外一個(gè)“小咖秀”，但是我當(dāng)時(shí)覺(jué)得不太對(duì)，這個(gè)產(chǎn)品它擁有很清晰的自己怎么跟音樂(lè)結(jié)合的思路。它抓住了一個(gè)音樂(lè)的節(jié)奏、節(jié)拍這個(gè)點(diǎn)，小咖秀只是純粹的表情模仿，表情是單一的，但是音樂(lè)的節(jié)奏是千變?nèi)f化的，人們本身對(duì)于節(jié)奏、韻律感的認(rèn)知就是日常生活中的一部分，所以它不會(huì)是一個(gè)很快就過(guò)時(shí)的東西。

我們一直在關(guān)注抖音產(chǎn)品本身。那時(shí)，微博上還是以“秒拍”為主，有可能會(huì)對(duì)微博、快手都會(huì)造成比較大的沖擊。后來(lái)抖音發(fā)展越來(lái)越快，我預(yù)計(jì)，抖音和快手之間應(yīng)該會(huì)有比較大的競(jìng)爭(zhēng)，他們的用戶重合度會(huì)越來(lái)越高，雖然抖音是從一二線城市用戶開(kāi)始做，但是頭條整體的用戶盤子在三四五線城市里面是布局比較廣的，抖音現(xiàn)在的成長(zhǎng)速度今年肯定會(huì)跟快手搶用戶搶的比較厲害，這兩家在逐漸搶用戶的話，剩下的一些短視頻產(chǎn)品的日子會(huì)不太好過(guò)。

如果今天云音樂(lè)也是短視頻為主的產(chǎn)品的話，我覺(jué)得我們可能要好好思考一下怎么去應(yīng)對(duì)抖音和快手。

但是抖音和快手作為本身是以短視頻為基礎(chǔ)的一個(gè)產(chǎn)品，他們未來(lái)的發(fā)展方向不太會(huì)說(shuō)垂直去做音樂(lè)。因?yàn)橐魳?lè)這個(gè)行業(yè)本身門檻和壁壘還是比較高的，你要讓用戶形成一個(gè)認(rèn)知，比方說(shuō)，在抖音和快手上能聽(tīng)音樂(lè)，這個(gè)可能會(huì)比較困難。

鈦媒體：對(duì)云音樂(lè)來(lái)說(shuō)，眼下做短視頻還有哪些想象空間？

王詩(shī)沐：云音樂(lè)剛上線不久就有MV，我們做視頻功能（并放到主導(dǎo)航上）之前，其實(shí)，云音樂(lè)每天的視頻播放量已經(jīng)達(dá)到了一個(gè)很高的數(shù)字（網(wǎng)易云音樂(lè)至今并未對(duì)外公布，鈦媒體注）。

我們發(fā)現(xiàn)抖音的確走在了前面，他們探索出來(lái)了除了MV之外，短視頻和音樂(lè)更好結(jié)合的一種方式。

而我們認(rèn)為，云音樂(lè)有自己天然的優(yōu)勢(shì)，我們有海量的音樂(lè)，同時(shí)我們有非常喜歡的社交和互動(dòng)的用戶，UGC的氛圍特別好。云音樂(lè)在音樂(lè)短視頻上，有自己的優(yōu)勢(shì)和獨(dú)家壁壘的；還有，在這個(gè)時(shí)間點(diǎn)上，中國(guó)本土的短視頻的用戶量越來(lái)越大，所以我們選擇這個(gè)時(shí)間點(diǎn)去強(qiáng)化自己的音樂(lè)短視頻的服務(wù)。

很多短視頻產(chǎn)品的用戶，當(dāng)喜歡一些短視頻的背景音樂(lè)的時(shí)候就會(huì)回到一些音樂(lè)App上去聽(tīng)這些歌。因此，這兩者的結(jié)合本身就是云音樂(lè)這類產(chǎn)品的一個(gè)壁壘。其次，對(duì)于很多做短視頻的用戶，他最終如果想要在音樂(lè)這個(gè)方向發(fā)展得更遠(yuǎn)的話，他還是需要依托于一個(gè)音樂(lè)平臺(tái)。

真正好的音樂(lè)短視頻，是永遠(yuǎn)有市場(chǎng)需求的。不管是從以前分析MV還是去看云音樂(lè)用戶發(fā)的視頻，還是看B站里面的音樂(lè)類和抖音里面的音樂(lè)類，甚至快手里面的音樂(lè)類，音樂(lè)類的短視頻始終有很大的空間，這么大的空間里面其實(shí)是有挺多拉新的機(jī)會(huì)。

「我們沒(méi)有那么大的包袱。」

鈦媒體：短視頻產(chǎn)品必須永遠(yuǎn)保持新鮮，產(chǎn)品上來(lái)說(shuō)這會(huì)很難嗎？

王詩(shī)沐：對(duì)，這是短視頻平臺(tái)比較難運(yùn)營(yíng)的一個(gè)點(diǎn)，相對(duì)音樂(lè)來(lái)說(shuō)更難運(yùn)營(yíng)。

你今天聽(tīng)音樂(lè)，比如我今年聽(tīng)200天音樂(lè)，你不可能明年就只聽(tīng)10天音樂(lè)，我還是200天，或者多多少少忙一點(diǎn)，150天，它的頻次高，并且穩(wěn)定，看短視頻可能就不一定了。

短視頻本身就不能長(zhǎng)壽，比如說(shuō)一個(gè)15秒或者1分鐘的視頻，兩年后，甚至不用那么長(zhǎng)時(shí)間，一個(gè)月之后有誰(shuí)還記得？電影可以讓人記住，電視劇可以讓人記住，但是短視頻是非常難讓人記住的，短視頻這種形式天生的存在就不是為了讓人記住。它其實(shí)像一個(gè)媒介，讓你接觸到那一項(xiàng)，它的任務(wù)就完成了。

我們沒(méi)有那么大包袱，我們整個(gè)云音樂(lè)的平臺(tái)增長(zhǎng)肯定不是依靠短視頻這一個(gè)，短視頻是我們平臺(tái)的其中一環(huán)，我們整個(gè)從音樂(lè)的生產(chǎn)到傳播，到消費(fèi)整個(gè)環(huán)節(jié)中，短視頻只是其中一環(huán)。

我們并不是需要依靠短視頻，去把云音樂(lè)所有事情都做掉。

這個(gè)布局上的優(yōu)勢(shì)，可能在音樂(lè)這個(gè)行業(yè)我們是鏈條更加完整的一個(gè)產(chǎn)品，對(duì)于抖音和快手而言，他們是以短視頻為生存根本的產(chǎn)品，他得不斷地去迎合用戶的口碑，或者說(shuō)引領(lǐng)用戶的口碑，因?yàn)?5秒的時(shí)間很容易膩，或者沒(méi)有記憶點(diǎn)，沒(méi)有辦法沉淀，他得不斷在運(yùn)營(yíng)和產(chǎn)品上去創(chuàng)造出新的東西來(lái)，這個(gè)可能是他遇到的難點(diǎn)。但是對(duì)于云音樂(lè)來(lái)講，我們的難點(diǎn)更多在于怎么樣把整個(gè)鏈條打通的更加好、更加完整。

鈦媒體：相比數(shù)量，你們更為看重短視頻的質(zhì)量？

王詩(shī)沐：我們目前還是會(huì)專注在去服務(wù)好這些比較有生產(chǎn)跟音樂(lè)相關(guān)內(nèi)容能力的人，因?yàn)樵埔魳?lè)是一個(gè)以音樂(lè)為核心的平臺(tái)。我們目前不太會(huì)去做比如讓普通人用短視頻拍一拍自己的生活，比如說(shuō)我今天逗了個(gè)貓，然后跑了個(gè)步，可能這類內(nèi)容不是我們?cè)埔魳?lè)的主體，我們更多的是希望有音樂(lè)才華的人、有舞蹈才華的人，有配音才華的人，跟音樂(lè)相關(guān)的人用我們這個(gè)平臺(tái)。

MV的時(shí)代我認(rèn)為已經(jīng)過(guò)去了，現(xiàn)在花三分鐘時(shí)間去看一個(gè)制作很精良、成本一般在幾十萬(wàn)到百萬(wàn)的MV，對(duì)用戶來(lái)說(shuō)是很難的，因?yàn)閭鹘y(tǒng)的MV跟用戶溝通的方式還是傳統(tǒng)的音樂(lè)媒體形式。但音樂(lè)短視頻永遠(yuǎn)存在需求。

作者：宮赫婧