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愛(ài)奇藝自制綜藝《熱血街舞團(tuán)》于3月17日正式上映，與優(yōu)酷平臺(tái)的《這！就是街舞》正面交鋒。其背景是，中國(guó)綜藝節(jié)目的舞臺(tái)已由傳統(tǒng)電視臺(tái)轉(zhuǎn)向網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，與電影、電視劇相比，綜藝節(jié)目的審核門(mén)檻較低，具有話(huà)題性，流量巨大。

自制網(wǎng)綜也成視頻平臺(tái)之間博弈的戰(zhàn)場(chǎng)，優(yōu)酷的《曉說(shuō)》和愛(ài)奇藝的《曉松奇談》，愛(ài)奇藝的《偶像練習(xí)生》和騰訊視頻的《創(chuàng)造101》，網(wǎng)絡(luò)綜藝同質(zhì)化的特征已經(jīng)愈發(fā)明顯。

多方混戰(zhàn)，導(dǎo)致網(wǎng)綜成本水漲船高。據(jù)相關(guān)媒體報(bào)道，《熱血街舞團(tuán)》成本不低于2.5億元，而《這！就是街舞》的成本也達(dá)到3億元。不過(guò)，《證券日?qǐng)?bào)》記者求證后，平臺(tái)方均予以否認(rèn)，愛(ài)奇藝方面表示，從未公開(kāi)披露過(guò)節(jié)目成本。

網(wǎng)綜抄襲套路深

資料顯示，《熱血街舞團(tuán)》是由《中國(guó)有嘻哈》原班人馬打造，導(dǎo)師陣容包括：鹿晗、陳偉霆、王嘉爾、宋茜。而《這！就是街舞》是出自燦星、巨匠等知名綜藝公司，導(dǎo)師陣容包括：易烊千璽、羅志祥、韓庚、黃子韜。

雖然，籌備期沒(méi)有完全重合，但兩款同類(lèi)節(jié)目同時(shí)上映，不免會(huì)被拿來(lái)比較。有業(yè)內(nèi)人士指出，《熱血街舞團(tuán)》和《這！就是街舞》兩檔節(jié)目有不少相似之處，“這種情況在國(guó)內(nèi)很常見(jiàn)，選秀節(jié)目本身就存在相似之處，無(wú)論是舞蹈，還是唱歌，很難做出特色。就算是玩點(diǎn)新花樣，就會(huì)有人迅速跟風(fēng)，比如《偶像練習(xí)生》和《創(chuàng)造101》，同樣是偶像養(yǎng)成，節(jié)目模式、細(xì)節(jié)都十分相似，只是換了性別。”

據(jù)了解，與電影、電視劇相比，綜藝節(jié)目制作周期短，有一定的模式套路，從成本和收益度的角度衡量，學(xué)習(xí)模仿成熟節(jié)目模式，更有利于招商。而且近年來(lái)，網(wǎng)綜招商總額不斷攀升，已經(jīng)從千萬(wàn)級(jí)別跨越過(guò)億級(jí)門(mén)檻。比如，《熱血街舞團(tuán)》的招商額高達(dá)6.5億元。

“前些年，國(guó)內(nèi)綜藝抄襲國(guó)外是一種風(fēng)潮，大家去招商的時(shí)候都會(huì)說(shuō)，我們是中國(guó)版某某節(jié)目。最近幾年，國(guó)內(nèi)綜藝有崛起之勢(shì)，現(xiàn)在大家都互相抄。”一位不愿具名的從業(yè)人士告訴《證券日?qǐng)?bào)》記者，如果有成熟的套路鋪墊，大型節(jié)目半年就能出一套，語(yǔ)言類(lèi)節(jié)目邊做邊播的情況也常有，2個(gè)月籌備就夠了。如果是新節(jié)目，有一次我們節(jié)目剛上線(xiàn)，半個(gè)月后就有同類(lèi)節(jié)目跟著出來(lái)了。“

一方面，抄襲成本低，收益快。另一方面，原創(chuàng)周期長(zhǎng)，風(fēng)險(xiǎn)巨大。尤其是現(xiàn)在綜藝節(jié)目制作成本普遍高昂的前提下，制作團(tuán)隊(duì)就沒(méi)有試錯(cuò)的機(jī)會(huì)。

愛(ài)奇藝上市加速平臺(tái)混戰(zhàn)

有業(yè)內(nèi)人士指出，從本質(zhì)來(lái)看，無(wú)論是選秀節(jié)目，還是《偶像練習(xí)生》這類(lèi)偶像養(yǎng)成綜藝節(jié)目，最后的結(jié)果都是培養(yǎng)出新的明星藝人，“綜藝育星”的產(chǎn)業(yè)鏈已經(jīng)形成。

“與早年《超級(jí)女聲》傳統(tǒng)選秀節(jié)目無(wú)異，綜藝節(jié)目可以快速造星。甚至是語(yǔ)言類(lèi)、競(jìng)技類(lèi)、影視類(lèi)，只要節(jié)目有流量，就能捧紅一批明星。因此，圈內(nèi)誕生出‘綜藝咖’，他（她）們以演員自稱(chēng)，卻沒(méi)有像樣的作品，人氣也是相當(dāng)旺。”上述人士進(jìn)一步表示，不好具體點(diǎn)名，不過(guò)大家心里都清楚吧，“總之，演藝圈浮夸風(fēng)盛行。”

也有業(yè)內(nèi)人士指出，當(dāng)下視頻平臺(tái)造星，另一重目的是培養(yǎng)藝人團(tuán)隊(duì)。“明星是流量的基礎(chǔ)，說(shuō)白了，現(xiàn)在平臺(tái)之間就是一場(chǎng)流量戰(zhàn)，有流量才有粉絲。”

3月18日，騰訊視頻公布，平臺(tái)截至2018年2月底的付費(fèi)會(huì)員總數(shù)達(dá)到6259萬(wàn)。而根據(jù)愛(ài)奇藝招股書(shū)，平臺(tái)的會(huì)員人數(shù)也達(dá)到6010萬(wàn)。雖然近期優(yōu)酷沒(méi)有公開(kāi)會(huì)員數(shù)據(jù)，但業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為，三家視頻網(wǎng)站的爭(zhēng)奪戰(zhàn)已進(jìn)入膠著狀態(tài)，一時(shí)難分伯仲。

“一直以來(lái)，國(guó)內(nèi)視頻平臺(tái)都是‘燒錢(qián)圈地’的模式，現(xiàn)在已經(jīng)到了‘不得不燒’的地步，大家壓力都很大。特別是愛(ài)奇藝赴美上市后，資本加持，多方爭(zhēng)奪之勢(shì)恐怕更甚，平臺(tái)之爭(zhēng)即將進(jìn)入白熱化階段。”上述人士表示。

來(lái)源：證券日?qǐng)?bào)  作者：謝若琳