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3月8日虎牙直播宣布，完成B輪融資，騰訊以4.6億美元獨(dú)家戰(zhàn)略投資虎牙直播。值得注意的是，同日，斗魚創(chuàng)始人兼CEO陳少杰也在朋友圈宣布，獲得新一輪6.3億美元融資，騰訊獨(dú)家投資。

其實(shí)在斗魚和虎牙之前，直播行業(yè)就已經(jīng)有了映客沖擊A股失利的先例。目前的大環(huán)境下，視頻直播面臨政策監(jiān)管的風(fēng)險(xiǎn)，普遍缺乏盈利模式，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)也異常激烈，而此時(shí)騰訊卻大手筆的出手69億元砸向視頻直播行業(yè)，助力兩家平臺(tái)啟動(dòng)IPO，也直接將直播平臺(tái)間的爭(zhēng)斗拉到了資本層面。

有多位行業(yè)人士在接受記者采訪時(shí)表示，虎牙和斗魚在此刻準(zhǔn)備IPO，一方面是希望突破直播行業(yè)目前的“天花板”，手握資金尋找新的利益增長(zhǎng)點(diǎn)，另一方面則是贏得主動(dòng)權(quán)，但就雙方現(xiàn)有用戶量和背后資方背景來(lái)看，直播IPO第一股尚未可知，仍在互搏。

“虎斗”爭(zhēng)搶IPO

騰訊投資直播兩大龍頭斗魚和虎牙之后，兩者合并的未來(lái)似乎已經(jīng)注定。不過(guò)，多位業(yè)內(nèi)人士指出，雙方怎么合并要看誰(shuí)率先成功IPO。

3月8日，斗魚CEO陳少杰在微信朋友圈透露，斗魚剛剛完成6.3億美元融資，由騰訊獨(dú)家完成。粗略估計(jì)，從成立至今，不包括未公布的D輪融資，斗魚已獲63億元人民幣融資。就在當(dāng)晚，虎牙直播官方微博又宣布了騰訊以4.6億美元獨(dú)家戰(zhàn)略投資虎牙直播。前一天，歡聚時(shí)代在投資者電話會(huì)議中透露虎牙擬IPO的消息。

陳少杰在發(fā)布融資消息的同時(shí)，還向騰訊及公眾喊話稱“新的征程，斗魚全力配合騰訊深耕游戲直播領(lǐng)域，做好游戲與直播的戰(zhàn)略協(xié)同”。

值得一提的是，截至目前，騰訊一共3次參與投資斗魚。除此次的E輪融資之外，騰訊還曾出資4億元人民幣領(lǐng)投了斗魚的B輪融資，而后又與鳳凰投資一起領(lǐng)投了斗魚的C輪融資。

就在斗魚宣布完成E輪融資的當(dāng)天，虎牙就宣布完成了4.6億美元的B輪融資。值得注意的是，該輪融資也是由騰訊獨(dú)家戰(zhàn)略投資，至此騰訊累計(jì)向兩家平臺(tái)融資達(dá)11億美元。

記者就投資直播行業(yè)的兩家競(jìng)爭(zhēng)者采訪騰訊，對(duì)方表示，以虎牙和斗魚公告為主，此外未透露其他信息。

資本投資之時(shí)，雙方的IPO也開始積極準(zhǔn)備中。在此之前，就有報(bào)道稱斗魚計(jì)劃于2018年赴港上市，在隨后斗魚COO程超接受采訪時(shí)，對(duì)IPO進(jìn)展的回應(yīng)為正在籌備中，不方便透露細(xì)節(jié)。可以看出斗魚對(duì)此次上市已是勢(shì)在必行。

而另一邊，YY也在3月6日正式宣布虎牙啟動(dòng)IPO，若不出所料將追隨YY赴美上市。

不過(guò)，一位業(yè)內(nèi)人士在接受記者采訪時(shí)表示，目前虎牙直播在靜默期，暫時(shí)不方便透露其他。

游戲直播圈內(nèi)尚沒有平臺(tái)上市的案例，即便直播元老級(jí)巨頭YY也不例外。而隨著各自平臺(tái)的不斷發(fā)展，此前專注細(xì)分領(lǐng)域的直播平臺(tái)也會(huì)不斷擴(kuò)展業(yè)務(wù)的邊界。

根據(jù)此前企鵝智酷發(fā)布的《2017年中國(guó)直播行業(yè)生態(tài)報(bào)告》顯示，下一階段直播將全面滲透各類垂直領(lǐng)域，稱為“直播+”。也就是說(shuō)，游戲直播平臺(tái)和娛樂(lè)直播平臺(tái)之間的界線將會(huì)越來(lái)越模糊，各大平臺(tái)都會(huì)頻繁地進(jìn)入對(duì)手的主要領(lǐng)地，綜合類直播平臺(tái)將會(huì)是所有平臺(tái)發(fā)展的大趨勢(shì)。

但同時(shí)這也就意味著，頭部平臺(tái)之間的競(jìng)爭(zhēng)將會(huì)越發(fā)激烈。“游戲直播第一股”所代表的意義，被眾多直播平臺(tái)看在眼里。誰(shuí)能率先上市，誰(shuí)就會(huì)獲得大量的資金流，只要手握重金，就能花大價(jià)錢砸下頭部流量主播，在競(jìng)爭(zhēng)中更有優(yōu)勢(shì)。“有了主播、資金等資源，自然容易耗死對(duì)手。”一位前虎牙直播人士向本報(bào)記者表示，在這個(gè)時(shí)候，尤其是虎牙和斗魚，誰(shuí)能率先完成IPO、成為直播第一股，就有可能在未來(lái)的合并中占到先機(jī)。對(duì)于股東或是用戶而言都是一針有力的強(qiáng)心劑。

上述不愿具名的業(yè)內(nèi)人士也表示，首個(gè)IPO成功的企業(yè)相比于后來(lái)者更具有先發(fā)優(yōu)勢(shì)，首個(gè)IPO企業(yè)在資本市場(chǎng)更容易獲得投資者的青睞與認(rèn)可。“馬太效應(yīng)”使得企業(yè)形成良性發(fā)展。

易觀智庫(kù)分析師董振在接受本報(bào)記者采訪時(shí)指出，直播市場(chǎng)自誕生以來(lái)就一直處在風(fēng)口浪尖，競(jìng)爭(zhēng)不斷加劇。而目前來(lái)看，各家平臺(tái)都在爭(zhēng)做細(xì)分行業(yè)的第一股，這樣在資本市場(chǎng)能夠占據(jù)先發(fā)優(yōu)勢(shì)，有利于提升平臺(tái)估值。

直播平臺(tái)上市解困

在斗魚、虎牙兩家游戲直播平臺(tái)IPO、融資消息漫天飛的同時(shí)，泛娛樂(lè)直播平臺(tái)映客、花椒也被傳將要赴港IPO。

對(duì)此，本報(bào)記者分別向上述4家公司求證，但其均表示沒有相關(guān)信息發(fā)布，對(duì)IPO一事暫不回復(fù)。

從2015年成立至今，映客受到了資本市場(chǎng)的青睞。相關(guān)資料顯示，2015年7月份，映客獲得A8音樂(lè)500萬(wàn)元天使輪融資；2015年11月份，映客獲得賽富基金領(lǐng)投，金沙江創(chuàng)投、紫輝創(chuàng)投跟投的數(shù)千萬(wàn)元A輪融資；2016年1月份，映客獲得昆侖萬(wàn)維領(lǐng)投的8000萬(wàn)元A+輪融資；2016年9月份，昆侖萬(wàn)維轉(zhuǎn)讓映客3%股權(quán)給光信資本，總作價(jià)2.1億元，對(duì)應(yīng)100%股權(quán)估值70億元人民幣。

在此之前，映客打入資本市場(chǎng)的心思就已顯露。2017年，映客曾計(jì)劃通過(guò)借殼上市，不過(guò)，最終以失敗告終。

另外一家被傳出赴港IPO的泛娛樂(lè)直播平臺(tái)花椒于2015年6月份上線，曾經(jīng)在2016年10月份和2017年5月份分獲兩輪融資。

目前看來(lái)，無(wú)論是泛娛樂(lè)直播平臺(tái)的花椒和映客，還是游戲類的直播平臺(tái)斗魚、虎牙均有意走入資本市場(chǎng)。在這四家直播平臺(tái)中，資本動(dòng)作最快的要屬虎牙。

近日，虎牙所屬的公司歡聚時(shí)代發(fā)布了2017財(cái)年未經(jīng)審計(jì)的財(cái)報(bào)。財(cái)報(bào)顯示，虎牙最近向美國(guó)證券交易委員會(huì)提交了注冊(cè)上市申請(qǐng)書草案文件，可能會(huì)在美國(guó)上市。

其實(shí)，從去年開始至今虎牙的瘋狂“挖角”模式，也曾被業(yè)內(nèi)猜測(cè)是為以后的上市做準(zhǔn)備。

近半年時(shí)間里，虎牙斗魚兩大平臺(tái)之間發(fā)生了多起主播互換門庭的變動(dòng)。2017年8月，虎牙知名主播嗨氏宣布轉(zhuǎn)會(huì)斗魚；2017年底，虎牙陸續(xù)從斗魚、B站挖來(lái)了韋雪、楊帆兩位主播；2018年1月，斗魚英雄聯(lián)盟知名主播毒紀(jì)正式簽約虎牙直播。

“虎斗”相互挖角早已不是第一次。虎牙和斗魚從誕生起，似乎就被外界貼上了“天生對(duì)手”的標(biāo)簽。近幾年來(lái)，雙方?jīng)]有停止過(guò)交鋒。有媒體報(bào)道稱，斗魚曾在不到兩個(gè)月的時(shí)間內(nèi)，花費(fèi)6000萬(wàn)元從虎牙挖走多名主播，這些主播帶來(lái)大量粉絲流量，讓平臺(tái)日活用戶數(shù)得到空前提升。斗魚也得以成功躋身游戲直播領(lǐng)域頭部玩家位置。

“優(yōu)質(zhì)主播是直播平臺(tái)的流量核心所在。除了開高薪、提供各種優(yōu)質(zhì)資源留住自身主播外，也會(huì)通過(guò)優(yōu)渥的待遇‘挖墻腳’。”某主播公會(huì)負(fù)責(zé)人表示，主播跳來(lái)跳去很正常。哪一家給的待遇、資源更好，通常就會(huì)選擇“轉(zhuǎn)會(huì)”。

董振分析稱：“平臺(tái)如此賣力地?fù)寠Z資源，目的很明顯，就是為了吸引更多的粉絲和流量，成為行業(yè)頭部玩家。一旦成為頭部玩家，就能引得更多的投資。”

上市不僅能為平臺(tái)帶來(lái)資金和資源，更是當(dāng)下平臺(tái)打破發(fā)展桎梏的最佳突破口。“盈利模式單一向來(lái)是直播平臺(tái)的痛，也是禁錮直播行業(yè)發(fā)展的行業(yè)天花板。”3月15日，直播行業(yè)資深觀察者信婉分析稱，“盡管直播平臺(tái)營(yíng)收可觀，但最大的收入模式仍然是廣告以及粉絲打賞，很難再找到其他盈利模式。”

從數(shù)據(jù)來(lái)看，直播平臺(tái)用戶規(guī)模已經(jīng)開始增速放慢，而此前曾看好直播行業(yè)的資本也開始缺乏興趣。據(jù)《2017年中國(guó)泛娛樂(lè)直播平臺(tái)發(fā)展盤點(diǎn)報(bào)告》統(tǒng)計(jì)，2015年泛娛樂(lè)直播平臺(tái)獲投資事件共45起，2016年前三季度投資數(shù)據(jù)為37起，最后3個(gè)月僅有4起。而據(jù)騰訊科技報(bào)道，2017年直播行業(yè)只發(fā)生17起融資并購(gòu)。

“現(xiàn)在IPO已經(jīng)被行業(yè)平臺(tái)視作最后的突破機(jī)會(huì)。”信婉稱。

來(lái)源：中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)  作者：郭夢(mèng)儀 陳金