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網(wǎng)易CEO丁磊以“音樂(lè)愛(ài)好者”的身份為樂(lè)評(píng)筆記書(shū)《聽(tīng)什么歌都像唱自己》作序。這是網(wǎng)易云音樂(lè)感謝用戶(hù)、回贈(zèng)作者的一份心意，丁磊也希望：“這些溫暖、智慧而富有力量的文字，能夠成為更多人幸福、孤單、倦怠時(shí)刻的陪伴。”

網(wǎng)易云音樂(lè)從2013年4月誕生，截至2017年4月，累計(jì)產(chǎn)生4億多條樂(lè)評(píng)。有用戶(hù)說(shuō)，愛(ài)上網(wǎng)易云音樂(lè)的一部分原因在于評(píng)論區(qū)，在這里你能在喜歡的音樂(lè)里找到素昧平生的知己，讀到或幽默或令人動(dòng)容的故事；甚至早在2015年就有用戶(hù)建議出本屬于“樂(lè)評(píng)人”自己的書(shū)。

正如音樂(lè)人謝春花所說(shuō)，“寫(xiě)歌的人用歌傳遞情感，聽(tīng)歌的人在歌聲里尋找自己的故事”，正因?yàn)橛懈卸l(fā)、真情流露，才寫(xiě)得出有靈性的文字，并引起用戶(hù)強(qiáng)烈的“共鳴”。網(wǎng)友光源1234說(shuō)，“聽(tīng)歌時(shí)下意識(shí)的就點(diǎn)開(kāi)了評(píng)論，讀完評(píng)論仿佛過(guò)了好多人的人生中的重要時(shí)刻”。

至于為什么明知道打開(kāi)網(wǎng)易云音樂(lè)就能看到評(píng)論，粉絲們?yōu)槭裁催€要買(mǎi)單呢？除了優(yōu)質(zhì)內(nèi)容以外，《聽(tīng)什么歌都像是唱自己》樂(lè)評(píng)筆記書(shū)更成為引起用戶(hù)情感共鳴，進(jìn)行情感交流的一個(gè)媒介，甚至已給一些朋友帶來(lái)了“好運(yùn)”，成為時(shí)尚的“情書(shū)”，這也是網(wǎng)易云音樂(lè)第一次把產(chǎn)品的工匠精神與紙質(zhì)書(shū)的設(shè)計(jì)質(zhì)感完美結(jié)合。

樂(lè)評(píng)萬(wàn)里挑一：制作本書(shū)的團(tuán)隊(duì)在專(zhuān)欄里稱(chēng)，在近五個(gè)月的時(shí)間里逐字逐條甄選，先通過(guò)后臺(tái)數(shù)據(jù)從4億多條樂(lè)評(píng)中選擇100萬(wàn)條高贊優(yōu)質(zhì)樂(lè)評(píng)，再人工篩選出200余條樂(lè)評(píng)薈萃成書(shū)。

趣味編排設(shè)計(jì)：每條評(píng)語(yǔ)都標(biāo)注了原創(chuàng)者用戶(hù)ID及評(píng)論的歌曲出處，獲得了用戶(hù)授權(quán)，獨(dú)特的版式設(shè)計(jì)讓每條樂(lè)評(píng)都有唯一坐標(biāo)，便于用戶(hù)贈(zèng)送時(shí)能根據(jù)縱橫坐標(biāo)定位出想要表達(dá)的心聲，這樣的場(chǎng)景是不是很浪漫？

讓評(píng)論更有儀式感：每條樂(lè)評(píng)延續(xù)網(wǎng)易云音樂(lè)經(jīng)典“氣泡框”，每一頁(yè)有足夠的留白便于用戶(hù)記有意思的歌詞或評(píng)論，再也不必?fù)?dān)心遇到好的金句不能收藏，另外，還可以作為精美的日記本。

文字音樂(lè)視覺(jué)盛宴：在樂(lè)評(píng)書(shū)中印制了歌單的二維碼，方便用戶(hù)找出樂(lè)評(píng)出處與原創(chuàng)者交流，又能感受經(jīng)典音樂(lè)，此外書(shū)里的精美創(chuàng)意主題海報(bào)及明信片能能用戶(hù)大飽眼福。

可以說(shuō)，樂(lè)評(píng)書(shū)的出版把網(wǎng)易云音樂(lè)的“樂(lè)評(píng)”文化上升到新的高度，不過(guò)，有用戶(hù)給出了自己的建議，比如池小小莉希望“云村能為每一個(gè)私人定制一本音樂(lè)評(píng)論書(shū)，記錄聽(tīng)歌者所發(fā)出的評(píng)論”，筆者覺(jué)得定制成樂(lè)評(píng)人的H5故事應(yīng)該難度不大，鑒于首發(fā)如此火爆，假想一下，以后每年出續(xù)集，也是出版社樂(lè)見(jiàn)其成的。

【網(wǎng)易云音樂(lè)樂(lè)評(píng)文化為數(shù)字音樂(lè)平臺(tái)發(fā)展帶來(lái)哪些啟示？】

國(guó)內(nèi)頭部音樂(lè)平臺(tái)達(dá)成版權(quán)共識(shí)，這意味用戶(hù)活躍度和社區(qū)粘性將比音樂(lè)作品之間的競(jìng)爭(zhēng)體量更為重要了，誰(shuí)能在新階段更精細(xì)化進(jìn)行用戶(hù)運(yùn)營(yíng)和內(nèi)容運(yùn)營(yíng)，讓音樂(lè)為更多人帶來(lái)快樂(lè)，很有可能成為接下來(lái)線上音樂(lè)平臺(tái)新玩法的定義者。

（1）用戶(hù)：90后、00后對(duì)線上音樂(lè)平臺(tái)的意義重大

據(jù)Questmobile《2017年在線音樂(lè)應(yīng)用行業(yè)洞察報(bào)告》顯示，2017年移動(dòng)音樂(lè)用戶(hù)規(guī)模達(dá)6.72億；目前網(wǎng)易云音樂(lè)用戶(hù)量為4億多，該報(bào)告稱(chēng)網(wǎng)易云音樂(lè)90后、00后年輕人群體占比超 58%。年輕人最具傳播能量，在社區(qū)評(píng)論輸出的意愿、對(duì)原創(chuàng)版權(quán)作品的付費(fèi)意愿更高。

另?yè)?jù)艾瑞咨詢(xún)《2018年中國(guó)數(shù)字音樂(lè)消費(fèi)研究報(bào)告》顯示去年12月前全網(wǎng)上線（不包括獨(dú)家上線）的主要20張數(shù)字專(zhuān)輯中，網(wǎng)易云音樂(lè)占13張專(zhuān)輯銷(xiāo)量第一，同樣展現(xiàn)出其用戶(hù)群體的消費(fèi)力。

（2）內(nèi)容：UGC內(nèi)容越來(lái)越重要，用戶(hù)情感粘性才是核心競(jìng)爭(zhēng)力

此前網(wǎng)易云音樂(lè)在評(píng)論上以興趣為導(dǎo)向，做音樂(lè)個(gè)性化推薦，讓用戶(hù)找到志趣相同的朋友，在國(guó)內(nèi)的確沒(méi)有哪個(gè)音樂(lè)軟件能像他們把樂(lè)評(píng)當(dāng)做產(chǎn)品文化來(lái)經(jīng)營(yíng)，這為網(wǎng)易云音樂(lè)一直以來(lái)的快速增長(zhǎng)助力不小，網(wǎng)易云音樂(lè)從2016年7月的2億用戶(hù)，到2017年11月用戶(hù)量快速壯大至4億，社區(qū)內(nèi)高頻評(píng)論、點(diǎn)贊、分享等功能，才能助推強(qiáng)大的社交吸附力，實(shí)現(xiàn)用戶(hù)黏性不斷增強(qiáng)。

很多歌在各個(gè)平臺(tái)有，但是用戶(hù)的樂(lè)評(píng)是自家平臺(tái)上土生土長(zhǎng)的，誰(shuí)能撬不走。筆者下載過(guò)一些音樂(lè)App體驗(yàn)過(guò)發(fā)現(xiàn)，相同歌曲的評(píng)論活躍度、質(zhì)量明顯弱很多，甚至有些評(píng)論是貼的網(wǎng)易云音樂(lè)用戶(hù)生產(chǎn)的高贊樂(lè)評(píng)。實(shí)際上，音樂(lè)平臺(tái)之間的競(jìng)爭(zhēng)與網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)的邏輯不同，前期看似在比拼內(nèi)容版權(quán)和燒錢(qián)，越是到后期比拼是UGC（用戶(hù)生產(chǎn)內(nèi)容）。

并且光有好的樂(lè)評(píng)內(nèi)容還不夠，還要有人能夠欣賞到好的樂(lè)評(píng)，詩(shī)人王維說(shuō)過(guò)“恨知音難覓，斷弦有誰(shuí)聽(tīng)？”網(wǎng)易云音樂(lè)的優(yōu)秀樂(lè)評(píng)本身就是用戶(hù)自發(fā)點(diǎn)贊篩選出來(lái)，每個(gè)用戶(hù)在給自己喜歡的樂(lè)評(píng)進(jìn)行投票，代表一種認(rèn)同；也能夠激勵(lì)用戶(hù)更認(rèn)真寫(xiě)評(píng)論，形成評(píng)論內(nèi)容的持續(xù)生產(chǎn)的正循環(huán)；而音樂(lè)社區(qū)的高頻互動(dòng)為平臺(tái)用戶(hù)之間的關(guān)系鏈形成打下了基礎(chǔ)，也使得網(wǎng)易云音樂(lè)音樂(lè)社區(qū)不斷深化成為了可能。

（3）社交：構(gòu)筑用戶(hù)與音樂(lè)人、音樂(lè)人與平臺(tái)之間的生態(tài)圈

高質(zhì)量用戶(hù)和內(nèi)容背后，最終需要依靠的一個(gè)高生命力的音樂(lè)社區(qū)。

正如高水平的學(xué)生產(chǎn)生高教學(xué)質(zhì)量的老師一樣，音樂(lè)作為人類(lèi)最有靈性的內(nèi)容，一定是懂音樂(lè)的樂(lè)評(píng)人聚集在一起，才會(huì)吸引優(yōu)秀音樂(lè)人匯聚在音樂(lè)平臺(tái)，為喜歡他們的樂(lè)迷創(chuàng)作好作品，正如叔本華說(shuō)“音樂(lè)是人意志的直接寫(xiě)照”，音樂(lè)內(nèi)容生產(chǎn)本身是高度創(chuàng)意的精神生產(chǎn)，尤其需要激活用戶(hù)的參與感。用戶(hù)的評(píng)論質(zhì)量越高，代表這個(gè)平臺(tái)輸出的音樂(lè)作品生命力更旺盛，筆者認(rèn)為，這甚至是網(wǎng)易云音樂(lè)之所以如此重視“樂(lè)評(píng)運(yùn)營(yíng)”的戰(zhàn)略考量。

以往音樂(lè)人依賴(lài)經(jīng)紀(jì)公司發(fā)唱片養(yǎng)活自己，寄希望一夜紅遍大江南北，現(xiàn)在音樂(lè)人對(duì)待作品的第一反應(yīng)是，在網(wǎng)易云音樂(lè)用戶(hù)反應(yīng)熱不熱烈？樂(lè)評(píng)“999+”和點(diǎn)贊超過(guò)10萬(wàn)+已成為流行單曲金曲的衡量標(biāo)準(zhǔn)。

而只有音樂(lè)創(chuàng)作人、歌手有了屬于自己的鐵粉，他們就更有底氣走向“獨(dú)立音樂(lè)人”的道路。目前，網(wǎng)易云音樂(lè)已成為國(guó)內(nèi)最大的獨(dú)立音樂(lè)人平臺(tái)，入駐獨(dú)立音樂(lè)人超5萬(wàn)，其中，李志的粉絲數(shù)達(dá)到186萬(wàn)、好妹妹樂(lè)隊(duì)的粉絲數(shù)為206萬(wàn)；國(guó)外歌手打入國(guó)內(nèi)市場(chǎng)也將入駐網(wǎng)易云音樂(lè)平臺(tái)作為首站，如韓國(guó)歌手J.Fla在網(wǎng)易云音樂(lè)粉絲突破105萬(wàn)，微博粉絲卻不足5000。

【結(jié)語(yǔ)】

網(wǎng)易云音樂(lè)樂(lè)評(píng)筆記書(shū)的出版，是國(guó)內(nèi)音樂(lè)平臺(tái)第一次把用戶(hù)樂(lè)評(píng)結(jié)集，也讓“樂(lè)評(píng)文化”從線上走向線下?；蛟S更應(yīng)該看到，這本書(shū)背后的網(wǎng)易云音樂(lè)平臺(tái)，為何能獨(dú)樹(shù)一幟？在這個(gè)音樂(lè)平臺(tái)上，每個(gè)用戶(hù)不僅是樂(lè)評(píng)人、歌單生產(chǎn)者，還是視頻創(chuàng)作者……用戶(hù)對(duì)自己喜歡聽(tīng)的歌、喜歡的歌手最有感觸，才會(huì)保持參與活力、評(píng)論輸出。網(wǎng)易云音樂(lè)上的音樂(lè)人、用戶(hù)、音樂(lè)自媒體等不同角色，打造出音樂(lè)作品、樂(lè)評(píng)、歌單、視頻、專(zhuān)欄等豐富內(nèi)容，共同形成了國(guó)內(nèi)獨(dú)具特色的“音樂(lè)社交”文化圈。

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