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騰訊正在盯上中老年群體。3月19日，中國(guó)社會(huì)科學(xué)院國(guó)情調(diào)查與大數(shù)據(jù)研究中心和騰訊社會(huì)研究中心共同發(fā)布了《中老年互聯(lián)網(wǎng)生活研究報(bào)告》。會(huì)上，騰訊集團(tuán)副總裁、騰訊影業(yè)首席執(zhí)行官程武表示，中老年人正在成為網(wǎng)絡(luò)世界里最大的新增群體，騰訊通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)與數(shù)字技術(shù)的賦能，讓更多人一起共享數(shù)字時(shí)代的幸福。

程武援引中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)稱(chēng)，截至2017年底，中國(guó)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)到了7.72億。其中，50歲以上的群體占了中國(guó)網(wǎng)民的10.4%，相比2016年底，上漲了1%?？梢?jiàn)，中老年人正在成為網(wǎng)絡(luò)世界里最大的新增群體。

講話中，程武不僅透露了其發(fā)起“中老年互聯(lián)網(wǎng)研究”的目的，是“拉平網(wǎng)絡(luò)社會(huì)里的距離，讓連接賦能帶來(lái)的幸福有更多保障”，還表示這是騰訊提出“科技+文化”戰(zhàn)略的初心。

近年來(lái)，騰訊主打社交應(yīng)用，旗下主要產(chǎn)品微信的新增流量已經(jīng)見(jiàn)頂。3月5日，騰訊董事會(huì)主席兼首席執(zhí)行官馬化騰在接受媒體采訪時(shí)透露，在剛剛過(guò)去的春節(jié)，微信和WeChat的合并月活躍賬戶(hù)數(shù)超過(guò)10億，自此微信成為中國(guó)第一個(gè)月活用戶(hù)超10億的產(chǎn)品。

但根據(jù)微信官方發(fā)布的《2016微信數(shù)據(jù)報(bào)告》，與年輕人相比，老年用戶(hù)的存在感略低。微信上超過(guò) 55 歲以上用戶(hù)僅占 1%，而全國(guó)老年人口多達(dá)2 億，因此這部分用戶(hù)的增長(zhǎng)潛力巨大，也就成為了微信流量變現(xiàn)的主攻群體之一。

騰訊開(kāi)拓中老年市場(chǎng)的想法從其對(duì)拼多多和趣頭條的投資中也能窺見(jiàn)一二。

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拼多多：30+歲人群接近一半

公開(kāi)信息顯示，2016年7月，拼多多獲得了B輪1.1億美元融資，騰訊參與投資。

數(shù)據(jù)顯示，截至2017年9月，成立僅2年的拼多多用戶(hù)數(shù)已達(dá)到2億。從用戶(hù)結(jié)構(gòu)分析，女性用戶(hù)占到70%，30+歲人群接近一半。

深挖其根基可以發(fā)現(xiàn)，這款軟件的用戶(hù)群是基于微信的“熟人社會(huì)”，是未綁卡的人群，以“拼團(tuán)”玩法打爆款：用戶(hù)看到一個(gè)便宜商品，通過(guò)微信分享或在家長(zhǎng)里短的對(duì)話中完成“拼團(tuán)”，微信分享“好友代付”，或收貨后，其他人或是微信紅包，或是現(xiàn)金交付給發(fā)起人。

這一玩法通過(guò)微信上湊人數(shù)買(mǎi)實(shí)惠的形式，不僅達(dá)到了吸粉+團(tuán)購(gòu)的目的，還為騰訊打開(kāi)了中老年市場(chǎng)。在中國(guó)一二線城市，淘寶、天貓、京東是主流，而據(jù)有贊CEO白鴉描述，拼多多是“小鎮(zhèn)青年”這一群體，（但）這一描述并不完整。拼多多在北京、長(zhǎng)沙等這類(lèi)城市，也覆蓋了很多大爺大媽。這部分人可能沒(méi)有支付寶，可能知道淘寶卻用之甚少，但是在拼多多上，在他們碎片化的時(shí)間里完成了一次又一次的拼團(tuán)。

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趣頭條：主攻非一線城市25-49歲用戶(hù)

拼多多之后，騰訊去年底還投資了資訊閱讀類(lèi)應(yīng)用——趣頭條。

公開(kāi)信息顯示，趣頭條于2017年12月獲得數(shù)千萬(wàn)融資，今年3月再獲2億美元融資，騰訊均參與其中。在最新一輪對(duì)趣頭條的投資中，騰訊方面認(rèn)為，趣頭條敏銳地抓住一、二線以外城市社交流量的快速崛起，為大量非一二線城市用戶(hù)提供資訊和內(nèi)容消費(fèi)體驗(yàn)，是非常有價(jià)值的嘗試。

作為移動(dòng)資訊市場(chǎng)的新生力量，趣頭條專(zhuān)注泛娛樂(lè)方面內(nèi)容，用戶(hù)群主要集中在三四線城市。隨著中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)在三四線城市的迅速普及和下沉，趣頭條用戶(hù)增速驚人。

截至2017年底，趣頭條累計(jì)注冊(cè)用戶(hù)超過(guò)7000萬(wàn)，日活躍用戶(hù)超過(guò)1000萬(wàn)。根據(jù)獵豹大數(shù)據(jù)2017年度中國(guó)App排行榜顯示，趣頭條在全網(wǎng)App中排名第41，在資訊類(lèi)產(chǎn)品中僅次于騰訊與今日頭條，是排名第三的廠商，超過(guò)了很多傳統(tǒng)新聞App。 

從用戶(hù)結(jié)構(gòu)來(lái)看，一份公開(kāi)報(bào)道顯示，趣頭條平臺(tái)用戶(hù)男女占比為3 : 7，25-49歲用戶(hù)占比80%，非一線城市用戶(hù)占比80%，用戶(hù)主要集中在北方（山東、山西、河北、北京等）。

創(chuàng)新工廠的管理合伙人汪華曾表示，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)的第三波人口紅利是三四線城市家庭主流消費(fèi)人群，也就是所謂的“小鎮(zhèn)中年”。他們是中國(guó)最后進(jìn)入移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的4-5億人口，掌握著家庭消費(fèi)決策能力，沒(méi)有背負(fù)一二線城市人群的高房貸壓力，可支配資金和可支配時(shí)間都比一二線城市的人群高。

對(duì)這部分用戶(hù)來(lái)說(shuō)，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的軟件、社交、電商等在他們中間的普及度還不高，很多生意都可以再重做，拼多多是如此，趣頭條也是如此。作為背后的投資人，騰訊也將從中獲益。

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