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2月的中國(guó)電影市場(chǎng)，幾乎可以用“瘋狂”形容。不止院線(xiàn)電影單月票房首次突破100億大關(guān)，網(wǎng)大市場(chǎng)也風(fēng)云際會(huì)，出現(xiàn)了一連串破紀(jì)錄的標(biāo)志性市場(chǎng)現(xiàn)象。

3月15日，優(yōu)酷網(wǎng)絡(luò)院線(xiàn)公布了二月票房分賬榜單。《鎮(zhèn)魂法師》繼2月26日宣布突破3000萬(wàn)分賬后，于2月28日結(jié)束分賬期，最終分賬確認(rèn)為3555萬(wàn)。不止穩(wěn)坐網(wǎng)絡(luò)電影市場(chǎng)頭把交椅，也沖擊了整個(gè)行業(yè)的想象力。

我們先拋開(kāi)還在快速成長(zhǎng)變化的網(wǎng)大市場(chǎng)，使用一個(gè)大家比較熟悉的參照系。在院線(xiàn)電影領(lǐng)域，票房破億通常被視為一個(gè)重要門(mén)檻。粗算的情況下，1億票房，也就意味著片方可以獲得3000萬(wàn)分賬。

1億票房在國(guó)產(chǎn)電影里相當(dāng)于什么概念呢？2017年共有474部院線(xiàn)電影在國(guó)內(nèi)上映，貓眼專(zhuān)業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，票房過(guò)億的僅為95部 。其中國(guó)產(chǎn)電影376部，票房不足1億的國(guó)產(chǎn)電影高達(dá)325部。像比較受關(guān)注的徐靜蕾導(dǎo)演的《綁架者》、周迅主演的《明月幾時(shí)有》、青春電影《閃光少女》都未能成功過(guò)億。

也就是說(shuō)，超過(guò)8成的國(guó)產(chǎn)院線(xiàn)電影，都敗給了《鎮(zhèn)魂法師》這部沒(méi)IP沒(méi)明星的網(wǎng)大。

而《鎮(zhèn)魂法師》的成功還并非孤例，只是整體行業(yè)紅利的一個(gè)典型代表。此次優(yōu)酷2月榜單的五部作品《鎮(zhèn)魂法師》、《青天降妖錄》、《引爆者》、《愛(ài)上蒲女團(tuán)終章》、《S4俠降魔記》，分賬都突破了千萬(wàn)。此次優(yōu)酷網(wǎng)絡(luò)院線(xiàn)還公布了1月、2月新增分賬榜。據(jù)悉，此后優(yōu)酷每月都將以累計(jì)分賬榜及當(dāng)月新增分賬榜的形式發(fā)布，在整體分賬之外關(guān)注網(wǎng)絡(luò)電影播放周期內(nèi)的長(zhǎng)尾。

一度被唱衰的網(wǎng)大市場(chǎng)，并沒(méi)有一蹶不振，反而因市場(chǎng)“大清洗”而進(jìn)入了高速穩(wěn)定的增長(zhǎng)期。回顧整個(gè)網(wǎng)大市場(chǎng)，2016年的草莽狂熱，2017年的回歸理性，而隨著巨頭定鼎，2018年或許將迎來(lái)收割、豐收之年？

長(zhǎng)尾效應(yīng)，電影也不是一錘子買(mǎi)賣(mài)

《鎮(zhèn)魂法師》由項(xiàng)氏兄弟電影制作，新片場(chǎng)影業(yè)發(fā)行，優(yōu)酷平臺(tái)獨(dú)家上線(xiàn)。2017年12月1日上線(xiàn)，上線(xiàn)48小時(shí)點(diǎn)擊量突破1000萬(wàn)，連續(xù)三天占據(jù)“優(yōu)酷網(wǎng)絡(luò)電影日播榜”榜首，目前累計(jì)播放量已經(jīng)突破5000萬(wàn)。

該片由吳千語(yǔ)、陳信喆、岳冬峰、王洪千、邵老五主演，講述擅長(zhǎng)各種黑科技的“技術(shù)宅”孤兒李延治受大太監(jiān)元齊委托，打開(kāi)了黃巢之墓。未料趙元齊和黑道士江寒子一起，利用黃巢策劃一個(gè)勢(shì)必導(dǎo)致腥風(fēng)血雨的驚天陰謀。

融合了港味、黑科技、盜墓、魔幻、喜劇等熱門(mén)元素，該片一登陸平臺(tái)，已極具“爆款相”。而更值得關(guān)注的是，該片是在上線(xiàn)第三個(gè)月的“春節(jié)檔”，才迎來(lái)了自己的真正高潮。

《鎮(zhèn)魂法師》首月分賬超過(guò)956萬(wàn)元，第二個(gè)月分賬也超過(guò)900萬(wàn)元，2018年2月是該片分賬的第三個(gè)月，竟強(qiáng)勢(shì)新增近1700萬(wàn)進(jìn)賬，是前兩個(gè)月的總和。從整體趨勢(shì)來(lái)看，第二、三月分賬持續(xù)增高，后期綜合占比更大，這與院線(xiàn)電影和以往業(yè)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)電影生命周期截然不同。

通常院線(xiàn)電影只能在電影院播放一個(gè)月，此后即便還有粉絲扼腕嘆惜，也不能去電影院再補(bǔ)票了。網(wǎng)絡(luò)大電影卻能發(fā)揮長(zhǎng)尾效應(yīng)，口碑發(fā)酵的時(shí)間也更加充分。

從整個(gè)優(yōu)酷網(wǎng)絡(luò)院線(xiàn)二月榜單來(lái)看，《鎮(zhèn)魂法師》《愛(ài)上蒲女團(tuán)》《青天降妖錄》分賬情況都體現(xiàn)了優(yōu)酷運(yùn)營(yíng)和分賬模式帶來(lái)的長(zhǎng)尾效應(yīng)。許多上線(xiàn)多日的作品在當(dāng)月分賬榜上依然取得了超高的票房分賬，這再次印證了網(wǎng)絡(luò)電影的生命周期在不斷延長(zhǎng)：好內(nèi)容每月都有錢(qián)拿，而非只限于首月。

如今，網(wǎng)絡(luò)電影市場(chǎng)每月上新的影片數(shù)量在150部左右。新片只要品質(zhì)過(guò)硬，就可以憑借好口碑維持播放量的持續(xù)增長(zhǎng)。不同于院線(xiàn)電影有限的上映時(shí)間，網(wǎng)絡(luò)電影在視頻平臺(tái)擁有數(shù)月的生命周期，除了影片本身的價(jià)值能做到最大化，影片附加的商業(yè)價(jià)值也能持續(xù)顯現(xiàn)。

天降爆款？關(guān)鍵是分賬模式變了

一切爆款都像是從天而降，但其實(shí)變化早就在暗中醞釀。除了影片本身過(guò)硬、春節(jié)檔加持，2月網(wǎng)大爆款頻出，和以?xún)?yōu)酷為代表的平臺(tái)采用了全新分賬模式，也密不可分。

去年4月，阿里影業(yè)與優(yōu)酷、阿里文學(xué)在北京宣布啟動(dòng)“HAO計(jì)劃”，共同投入10億為網(wǎng)絡(luò)電影內(nèi)容生產(chǎn)者提供包括平臺(tái)、IP、資源在內(nèi)的一站式服務(wù)。

在《鎮(zhèn)魂法師》的逆襲中，優(yōu)酷網(wǎng)絡(luò)電影“數(shù)據(jù)浮現(xiàn)機(jī)制”構(gòu)成了優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的上升通道，讓好片子自動(dòng)獲得更多推薦和站內(nèi)資源。優(yōu)酷采取將網(wǎng)大評(píng)級(jí)后置的方式，上線(xiàn)初期只給到基礎(chǔ)推薦資源，視推薦效率給予更好的資源。

在“HAO計(jì)劃”中，優(yōu)酷宣布將網(wǎng)絡(luò)電影播放時(shí)長(zhǎng)和會(huì)員收入納入分賬維度，引起了業(yè)內(nèi)廣泛關(guān)注。而《鎮(zhèn)魂法師》因在播放時(shí)長(zhǎng)和會(huì)員收入上都表現(xiàn)突出，也就成為新分賬制度的率先受益者。

據(jù)悉，現(xiàn)在優(yōu)酷網(wǎng)絡(luò)電影合作模式多樣，三種合作模式在優(yōu)酷網(wǎng)絡(luò)院線(xiàn)都取得了喜人的成績(jī)。有像《鎮(zhèn)魂法師》這樣的純網(wǎng)生電影，通過(guò)優(yōu)酷網(wǎng)絡(luò)院線(xiàn)合理的分賬政策，取得了超高的票房分賬及影響力；也有主流院線(xiàn)電影試水網(wǎng)絡(luò)分賬的《引爆者》，通過(guò)優(yōu)酷平臺(tái)精準(zhǔn)的分發(fā)推薦機(jī)制，持續(xù)發(fā)酵影片知名度；有院網(wǎng)同步的《S4俠降魔記》，通過(guò)院網(wǎng)雙平臺(tái)，取得了院線(xiàn)短期爆發(fā)式和優(yōu)酷網(wǎng)絡(luò)院線(xiàn)長(zhǎng)線(xiàn)持續(xù)性收益的雙贏。

優(yōu)酷自去年4月實(shí)行新的分賬模式以來(lái)，近一年勢(shì)頭強(qiáng)勁，分賬從1000萬(wàn)到2000萬(wàn)到率先突破3000萬(wàn)，已成為行業(yè)內(nèi)重要的引領(lǐng)力量。而無(wú)論通過(guò)哪種合作模式，影片的藝術(shù)價(jià)值和經(jīng)濟(jì)價(jià)值都在優(yōu)酷平臺(tái)得到了最大限度的全面開(kāi)發(fā)。不僅讓觀眾欣賞到電影藝術(shù)本身，還全面打開(kāi)市場(chǎng)，分賬總額不斷攀升。

類(lèi)型探索，內(nèi)容人的黃金時(shí)代

根據(jù)骨朵數(shù)據(jù)的《2017年1月-10月網(wǎng)絡(luò)電影整體市場(chǎng)分析報(bào)告》顯示： 2017年1-10月，全網(wǎng)共有網(wǎng)絡(luò)電影作品1685部，涉及20個(gè)大類(lèi)型，不僅有跟國(guó)產(chǎn)院線(xiàn)電影相同的類(lèi)型，比如動(dòng)作、喜劇、愛(ài)情、懸疑推理、青春校園類(lèi)，還有國(guó)產(chǎn)院線(xiàn)電影所沒(méi)有的全新類(lèi)型，比如科幻、電競(jìng)類(lèi)等。可以說(shuō)，在類(lèi)型和題材的探索方面，網(wǎng)絡(luò)電影頗富創(chuàng)新性和試驗(yàn)性，甚至在某種程度上走在了國(guó)產(chǎn)院線(xiàn)電影的前頭。

在投資越來(lái)越大的傳統(tǒng)影視甚至是網(wǎng)劇領(lǐng)域，市場(chǎng)考量、回本壓力，讓創(chuàng)作者越來(lái)越趨向于保守，IP似乎已經(jīng)成為判斷影片是否賣(mài)座的前提。反而是“窮到?jīng)]錢(qián)買(mǎi)IP”的網(wǎng)大，成了原創(chuàng)的樂(lè)土。并且一再證明，通過(guò)培育和扶持優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，原創(chuàng)也能出好作品。

在優(yōu)酷網(wǎng)絡(luò)院線(xiàn)分賬榜上，五部分賬過(guò)千萬(wàn)的作品《鎮(zhèn)魂法師》、《青天降妖錄》、《引爆者》、《愛(ài)上蒲女團(tuán)終章》、《S4俠降魔記》，都是原創(chuàng)，這得益于平臺(tái)的助力。優(yōu)酷網(wǎng)絡(luò)院線(xiàn)通過(guò)對(duì)影片的扶植政策不斷增大影片的曝光度和影響力，使原創(chuàng)作品發(fā)酵，長(zhǎng)期來(lái)看還可能形成自己的IP。

網(wǎng)絡(luò)電影給了電影創(chuàng)作者肆意揮灑的創(chuàng)作土壤，在這片土壤中，各種類(lèi)型的影片都能自由生長(zhǎng)。

從優(yōu)酷網(wǎng)絡(luò)院線(xiàn)二月榜單來(lái)看，魔幻喜劇《鎮(zhèn)魂法師》、《青天降妖錄》，故事取材新穎，融合了古裝魔幻、動(dòng)作和港式喜劇元素，大場(chǎng)面逼真、道具制作精良、畫(huà)面極富質(zhì)感，將流行的古裝魔幻與搞笑劇情相結(jié)合；《愛(ài)上蒲女團(tuán)》講述青春浪漫的都市愛(ài)情，擴(kuò)展了女性市場(chǎng)的觀眾群；《引爆者》主打動(dòng)作犯罪，緊張懸疑，扣人心弦；《S4俠降魔記》則是輕松搞笑的“合家歡”喜劇類(lèi)型。

盡管網(wǎng)絡(luò)電影的整體口碑還不如國(guó)產(chǎn)院線(xiàn)電影，但更多專(zhuān)業(yè)團(tuán)隊(duì)、知名演員的加入，以及平臺(tái)新合作模式的普及，使得網(wǎng)絡(luò)電影去除“low、俗”的標(biāo)簽，與院線(xiàn)電影的差距正在逐漸縮小。

大浪淘沙之后，網(wǎng)絡(luò)電影的巨頭效應(yīng)已經(jīng)顯現(xiàn)?，F(xiàn)在看來(lái)，或許4000萬(wàn)的“天花板”，也很快就會(huì)被打破。

來(lái)源：娛樂(lè)硬糖