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進(jìn)入3月以來(lái)，相對(duì)比綜藝市場(chǎng)動(dòng)靜，劇集市場(chǎng)的表現(xiàn)略微平淡，而處于收視率和關(guān)注度領(lǐng)先的是兩部都市劇《美好生活》和《老男孩》。但從播出效果來(lái)看，一部是在吃張嘉譯“大叔”形象的老本，一部被指偶像氣質(zhì)多過(guò)職場(chǎng)情懷，總體來(lái)看，兩部劇的收視率和網(wǎng)播量并不差，但離“國(guó)劇良心”尚有一定差距。

而在以騰訊為代表的互聯(lián)網(wǎng)資本在泛文娛領(lǐng)域大肆“買買買”的當(dāng)下，這兩部的制作公司的背后資方是本土A股上市公司，所以在這個(gè)大背景下，可以來(lái)看看這兩劇以及它們背后的A股上市公司在整個(gè)泛娛樂(lè)市場(chǎng)的表現(xiàn)如何。

當(dāng)《老男孩》撞上《美好生活》

《老男孩》是被很多人對(duì)標(biāo)去年的《我的前半生》的一部大劇，劉燁、雷佳音和林依晨的主演陣容也是相當(dāng)搶眼，而該劇也是湖南衛(wèi)視近期的主打劇，網(wǎng)播平臺(tái)則選擇了愛(ài)奇藝和芒果TV。

《美好生活》是一部典型的“張嘉譯”劇，李小冉、宋丹丹、牛莉等也是實(shí)力派，而小青陳美琪也讓很多老電視觀眾唏噓。從排播上來(lái)看，該劇是東方衛(wèi)視和北京衛(wèi)視聯(lián)播，網(wǎng)播平臺(tái)則是優(yōu)酷和騰訊視頻。

首先用數(shù)字來(lái)看看兩部劇的表現(xiàn)如何，根據(jù)第三方（淘票票專業(yè)版）提供的數(shù)據(jù)顯示：

從收視率上來(lái)看，《老男孩》的整體領(lǐng)先于《美好生活》，平均收視率1。從網(wǎng)播上來(lái)看，《老男孩》上線15日，播放量達(dá)19.23億，；而《美好生活》上線19日，播放量達(dá)17.71日。從豆瓣得分來(lái)看，《美好生活》《老男孩》豆瓣評(píng)分都是6.6，但這兩部的豆瓣打分人數(shù)分別是9000和8792，人數(shù)都不多。

僅從以上三個(gè)數(shù)字其實(shí)可以有一些基本的結(jié)論，那就是，在這個(gè)時(shí)間段這兩部的電視收視率還不錯(cuò)，網(wǎng)播量也很可觀；但從豆瓣評(píng)分，以及社交網(wǎng)絡(luò)對(duì)于這兩部的忽略可以看出，這兩部劇比2017年的《我的前半生》（豆瓣評(píng)論人數(shù)超9萬(wàn)）《外科風(fēng)云》、（豆瓣評(píng)論人數(shù)近5萬(wàn)）、《獵場(chǎng)》（豆瓣評(píng)論人數(shù)超6萬(wàn)）等引發(fā)的熱度都略有不足。

作為泛娛樂(lè)行業(yè)的觀察者，讀娛就不具體來(lái)說(shuō)兩部劇的劇情部分的話題，而是簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，對(duì)于一個(gè)普通觀眾，這兩部劇為何難以引發(fā)討論的欲望。

《美好生活》陷入張嘉譯陀螺——張嘉譯演大叔，有時(shí)候有錢、有時(shí)候沒(méi)錢，但總是有那么一兩個(gè)年輕的姑娘對(duì)他死心塌地，《美好生活》也不例外。稍微多說(shuō)一句，《獵場(chǎng)》里的收尾高潮就是“換心”人的身份糾結(jié)，在《美好生活》里則是開(kāi)啟了一段和李小冉的感情糾葛，《獵場(chǎng)》里的換心人則成了《美好生活》里的主刀醫(yī)生。

張嘉譯有觀眾緣，但這部劇的角色比之前的《蝸居》距離太遠(yuǎn)，甚至趕不上《急診科醫(yī)生》，所以，有收視無(wú)討論也就在所難免。

《老男孩》的偶像氣太過(guò)——劉燁、雷佳音兩位大頭黨的演技絕對(duì)在線，林依晨也是相當(dāng)之美好，但是這部劇的劇情還是有點(diǎn)兒雞毛蒜皮太多，職場(chǎng)部分表現(xiàn)的很淺薄，在朋友圈看到有媒體朋友將該劇和港劇的《沖上云霄》做了詳細(xì)的對(duì)比，得出的結(jié)論是《老男孩》根本沒(méi)涉及職場(chǎng)…..恩，大概就是這個(gè)意思，這個(gè)劇可能存在的問(wèn)題確實(shí)是職業(yè)僅僅是外衣，骨子里還是一部偶像劇。

而這，也和主創(chuàng)不無(wú)關(guān)系，《老男孩》是被譽(yù)為臺(tái)灣偶像劇之父的劉俊杰，他之前指導(dǎo)的劇集分別是《檸檬初上》和《何以笙羨慕》，所以《老男孩》濃厚的偶像劇氣息也是情理之中。

應(yīng)該說(shuō)，收視率和口碑綜合看來(lái)，《老男孩》《美好生活》都是都市題材，但其實(shí)不夠“現(xiàn)實(shí)”，題材的敏感度不強(qiáng)，所以難以形成大范圍的討論也是在所難免，所以雖然都是“現(xiàn)實(shí)題材”，但無(wú)論是對(duì)于婚姻、家庭和社會(huì)的反映都不夠聚焦，而這或許可以看做是制作方的保守和穩(wěn)妥，畢竟能夠在這個(gè)時(shí)間點(diǎn)上星也是需要一些保守的。

看劇更要看制作方

《美好生活》的制作方是讀娛君相當(dāng)關(guān)注的天意傳媒。

在接受媒體采訪時(shí)，該劇總制片人、天意影視總裁吳毅認(rèn)為2018年會(huì)是天意影視的爆發(fā)年，而這來(lái)自于一部空前大劇《曹操》，以及一攬子的劇集拍攝計(jì)劃。

天意最受矚目的毫無(wú)疑問(wèn)是《曹操》，該劇由張黎執(zhí)導(dǎo)、姜文主演、易中天擔(dān)任歷史顧問(wèn)，投資7~8個(gè)億，將在下半年開(kāi)機(jī)，而傳聞中該劇已經(jīng)被河北衛(wèi)視買斷，如成真，這也是二線衛(wèi)視最大手筆的動(dòng)作吧。而網(wǎng)劇方面，天意影視也相當(dāng)重視，今年將攜手向上影業(yè)拍攝超級(jí)網(wǎng)劇《摸金符》，單集投資超過(guò) 500 萬(wàn)。

而這，也被認(rèn)為是加入A股上市公司鹿港文化(601599)后的收獲期。

在這之前，天意傳媒曾經(jīng)走過(guò)一段時(shí)間的彎路。“天意影視”之前隸屬華誼兄弟，但在華誼兄弟“去電視化”期間的作品并不多。大概 2015 年初，華誼兄弟應(yīng)該是徹底退出了天意影視的股份，由吳毅等之前的管理層實(shí)際控制了天意影視，之后，鹿港文化成為天意的投資方。

—— 2015 年 6 月，鹿港文化(601599.SH)宣布，鹿港科技將以1.51 億元對(duì)價(jià)，收購(gòu)浙江天意42%股權(quán)。同時(shí)，鹿港科技還將以現(xiàn)金 6612 萬(wàn)元向浙江天意增資。經(jīng)過(guò)上述收購(gòu)及增資后，鹿港科技將共計(jì)獲得浙江天意51%的股權(quán)。同時(shí)，天意售股股東承諾，公司2015~ 2017 年經(jīng)審計(jì)的凈利潤(rùn)將分別不低于 2500 萬(wàn)元、 5500 萬(wàn)元、 8500 萬(wàn)元。

雖然天意在2016年沒(méi)有完成業(yè)績(jī)對(duì)賭，但在2017年起，上線了流量劇《龍珠傳奇》，銷售情況良好；之后宣布拍攝《曹操》《美好生活》等，都使得天意影視逐步走入正軌——這其中，離不開(kāi)母公司鹿港文化的輸血和支持。

《老男孩》的制作公司是上海好劇影視，是隸屬華策旗下的克頓影視的。

早在2013年，華策影視就作價(jià)16.52億人民幣收購(gòu)克頓傳媒，之后在電視劇領(lǐng)域開(kāi)始一路開(kāi)掛，所拍劇集一度占據(jù)年度收率前10半壁江山，可以說(shuō)是一時(shí)風(fēng)光無(wú)限。

而好劇影視則是專注于投資、制作和發(fā)行“打動(dòng)心靈的精品勵(lì)志劇”，鎖定最具收視推動(dòng)力和消費(fèi)影響力的都市中青年群體，融合時(shí)尚、勵(lì)志、高顏值等時(shí)下最熱門影視劇元素，綁定的劉俊杰導(dǎo)演就為好劇拍攝了《老男孩》《檸檬初上》《我是杜拉拉》等多部劇集…可見(jiàn)，《老男孩》的偶像氣息還是很有底蘊(yùn)的。

讀娛君認(rèn)為，對(duì)于克頓和天意傳媒而言，借助A股上市公司的資金優(yōu)勢(shì)，在發(fā)展過(guò)程中確實(shí)收益匪淺，畢竟單獨(dú)申請(qǐng)IPO的不可測(cè)因素太多，成功過(guò)會(huì)且發(fā)行新股的幾率不大。

互聯(lián)網(wǎng)資本買買買之下，A股掘金泛娛樂(lè)難度或提升

進(jìn)入2018年，互聯(lián)網(wǎng)資本對(duì)于優(yōu)質(zhì)影視資產(chǎn)的買買買突然加速。

——3月9日消，上海檸萌影視傳媒有限公司正式宣布完成C輪數(shù)億人民幣融資。本輪投資方包括漢富資本，五牛控股和千毅資本等機(jī)構(gòu)，老股東騰訊繼續(xù)加持。

——3月11日，光線傳媒發(fā)布公告，擬以33.17億元的總價(jià)，轉(zhuǎn)讓所持全部新麗傳媒27.64%股權(quán)，接手方為騰訊。

讀娛君就此和多位資深從業(yè)者討論騰訊這一系列的收購(gòu)的成因，以及對(duì)于手握諸多影視資產(chǎn)的A股上市公司的影響，大概有以下非結(jié)論性觀點(diǎn)。

1、IPO的大門對(duì)于影視制作公司門檻仍然很高。據(jù)證監(jiān)會(huì)發(fā)行監(jiān)管部數(shù)據(jù)，截至2018年3月8日，證監(jiān)會(huì)受理首發(fā)企業(yè)415家，未過(guò)會(huì)企業(yè)中正常待審企業(yè)369家。正常待審企業(yè)中，隸屬于廣播、電視、電影和影視錄音制作行業(yè)的企業(yè)有5家。5家企業(yè)的排隊(duì)狀態(tài)均是“已反饋”。按照證監(jiān)會(huì)IPO審核流程，反饋之后，公司仍有多個(gè)階段需要進(jìn)行。

新麗傳媒就是在多次沖刺IPO未遂之下，才選擇了騰訊作為買家。

2、成本急劇上升的壓力。影視成為風(fēng)口這幾年，也是成本空前高漲的這幾年，演員片酬、拍攝、特效、后期、宣發(fā)等紛紛上漲，以天意的《曹操》為例，拍攝成本傳聞就達(dá)7個(gè)億，對(duì)于融資渠道反饋的未上市公司，壓力空前之大。而且在樂(lè)視陷入危機(jī)之后，影視公司的回款難被充分暴露，電視臺(tái)和視頻網(wǎng)站的付款流程也使得影視制作公司對(duì)于現(xiàn)金流相當(dāng)?shù)目燎?，而被收?gòu)也可以將資金壓力轉(zhuǎn)移到上家。

3、轉(zhuǎn)移的話語(yǔ)權(quán)。對(duì)于曾經(jīng)的制作公司而言，只要摸清電視臺(tái)的采購(gòu)和排播規(guī)律，就基本可以搞定未來(lái)三五年的發(fā)展規(guī)劃；但在網(wǎng)臺(tái)博弈的當(dāng)下，熱點(diǎn)稍縱即逝，而且高成本的大劇，主要的采購(gòu)方已經(jīng)從電視臺(tái)逐漸轉(zhuǎn)移到視頻網(wǎng)站，對(duì)于很多制作公司，比如檸萌影業(yè)，相當(dāng)程度已經(jīng)成為騰訊的IP輸出方，在騰訊的閉環(huán)內(nèi)玩兒，這也是話語(yǔ)權(quán)變化導(dǎo)致的趨勢(shì)之一。

不僅非上市公司很多要在互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)上謀生，包括歡瑞世紀(jì)、慈文傳媒等上市公司的業(yè)績(jī)，也多以互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的天價(jià)劇購(gòu)買實(shí)現(xiàn)財(cái)報(bào)上亮眼的數(shù)字。

但，雖然互聯(lián)網(wǎng)資本的越發(fā)強(qiáng)勢(shì)，對(duì)于a股上市公司而言，影視資產(chǎn)仍然是相當(dāng)優(yōu)質(zhì)的，比如《美好生活》《老男孩》背后的這兩家上市公司。

3月7日，鹿港文化發(fā)布公告，從春節(jié)檔票房冠軍《紅海行動(dòng)》中獲得的分成超過(guò)7000萬(wàn)；而在稍早之前發(fā)布的年度業(yè)績(jī)預(yù)告中，天意影視的也成為提升業(yè)績(jī)的重要板塊，根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，《美好生活》《你的名字我的姓氏》的發(fā)行情況良好，影視業(yè)務(wù)可以實(shí)現(xiàn)1400萬(wàn)至1600萬(wàn)凈利潤(rùn)。

而華策在2017年也實(shí)現(xiàn)了（根據(jù)年報(bào)業(yè)績(jī)預(yù)告）了超過(guò)52億的營(yíng)收，利潤(rùn)達(dá)到6.32億，可見(jiàn)雖然存在成本上升、渠道變化等外因，但聚焦于內(nèi)容還是可以盈利支持超過(guò)200億的市值的。

最后：縱觀影視行業(yè)，優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容制作公司是資本的搶手貨，從A股瘋搶，但互聯(lián)網(wǎng)資本加碼，都可以看出，擁有制作能力、持續(xù)輸出“內(nèi)容”的團(tuán)隊(duì)的“好日子”真的來(lái)了….

來(lái)源：讀娛　 作者：趙二把刀