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去年7月，一部國產(chǎn)現(xiàn)象級電影《戰(zhàn)狼2》橫空出世，創(chuàng)下了中國乃至全球華語電影票房新紀(jì)錄——56.8億。同時(shí)，這部電影也是首個(gè)進(jìn)入全球票房排行榜前100位的華語電影（第58名），打破了好萊塢電影對全球電影票房的壟斷。

票房大賣的背后，包括導(dǎo)演兼主演吳京、保底發(fā)行方北京文化等，各路參與方都將從這場財(cái)富盛宴中分得一杯羹。不過，各方能獲得的具體收益數(shù)字，一直是個(gè)未知數(shù)。

3月5日晚，北京文化披露2017年年報(bào)，同時(shí)也揭開了謎底：《戰(zhàn)狼2》這一部電影，帶給這家上市公司的收入高達(dá)3億元，扣除1.4億的保底發(fā)行成本，凈利潤大概1.6億，占公司2017年凈利潤總額的一半以上。

然而，爆款電影《戰(zhàn)狼2》卻沒能挽救北京文化低迷的股價(jià)，盡管該片上映后曾刺激北京文化股價(jià)大漲超過50%，但是北京文化目前的股價(jià)，卻是轉(zhuǎn)型影視行業(yè)以來的新低。

為何？

娛樂資本論發(fā)現(xiàn)，《戰(zhàn)狼2》的利好之外，北京文化還遭遇著一系列利空的夾擊，例如：參與保底的電影《二代妖精》票房低于預(yù)期，收購的摩天輪等3家公司業(yè)績平平，原總裁夏陳安離職，多名高管減持等等。

從行業(yè)大背景來看，北京文化的股價(jià)下跌也并非孤例。2017年出品了爆款電視劇《三生三世十里桃花》的華策影視，出品《楚喬傳》的慈文傳媒，出品《巴清傳》的唐德影視，在業(yè)績大增的背景下，去年的股價(jià)都不斷下滑，至今未能走出底部區(qū)域。

五六年前影視行業(yè)最風(fēng)光的時(shí)候，一部《泰囧》曾刺激光線傳媒的股價(jià)暴漲74%，《西游·降魔篇》也帶動(dòng)華誼兄弟的股價(jià)大漲超過30%，而如今，影視行業(yè)似乎已被躁動(dòng)的資本逐漸拋棄。

保底發(fā)行史上最高票房的電影《戰(zhàn)狼2》，北京文化共獲3億收入

去年7月下旬，電影《戰(zhàn)狼2》上映后引發(fā)了令人驚嘆的觀影狂潮，作為保底發(fā)行方的北京文化也為輿論所津津樂道。

實(shí)際上，北京文化為《戰(zhàn)狼2》所付出的精力、資金、資源，要遠(yuǎn)比外界想象的更多。

北京文化董秘陳晨曾在一次調(diào)研中透露，《戰(zhàn)狼2》的保底發(fā)行是由北京文化母公司做的，而母公司做電影發(fā)行也是2016年才開始，在《戰(zhàn)狼2》的合作中，北京文化給到吳京資金支持和資源配對，包括幫他找軍隊(duì)資源和國外反派人員，乃至去非洲拍攝，北京文化的高層都盡力牽線。

在此前娛樂資本論的報(bào)道中，也有知情人士表示，一開始《戰(zhàn)狼2》沒有保底方案，吳京和宋總（北京文化董事長宋歌）的關(guān)系比較好，公司電影事業(yè)部為《戰(zhàn)狼2》的前期籌備做了很多工作，比如安排吳京去美國好萊塢見了一些制作團(tuán)隊(duì)，還安排他跟《美國隊(duì)長2》的導(dǎo)演羅素兄弟見了兩次面，以及吳京想見的其他制作人員?！稇?zhàn)狼2》的主要制作班底搭建方面，北京文化也提供了不少助力。

事實(shí)上，影片籌備前期，北京文化就打算入股《戰(zhàn)狼2》，但由于吳京考慮到《戰(zhàn)狼》拍攝時(shí)，出品方在資金緊張的情況下仍然支持自己，因而在《戰(zhàn)狼2》的投資上要優(yōu)先照顧他們，拿不出更多的份額。

最后，北京文化決定在電影還未開機(jī)時(shí)就開始做保底發(fā)行，詳細(xì)方案為：北京文化出資1.4億，全部為保底費(fèi)用；北京文化的關(guān)聯(lián)公司聚合影聯(lián)出資13759.42萬元，其中宣發(fā)費(fèi)用6000萬、保底費(fèi)用7759.42萬元。雙方的出資比例約50.4∶49.6，而分成比例為55∶45。

具體條款是，《戰(zhàn)狼2》總票房收入不高于8億元時(shí)，2家發(fā)行方的票房分成比例總和為12%；票房超過8億，8億至15億之間的部分，發(fā)行方票房分成比例為25%；總票房超過15億的部分，發(fā)行方票房分成比例為15%。

然而，上述保底8億票房的發(fā)行方案公布后，受到不少業(yè)內(nèi)人士的質(zhì)疑，認(rèn)為電影未開機(jī)就介入保底，風(fēng)險(xiǎn)太大。

《戰(zhàn)狼2》后來的票房表現(xiàn)，超出所有人的預(yù)料，最終的數(shù)字定格在56.8億，創(chuàng)下中國電影史上最高票房等多項(xiàng)紀(jì)錄。而北京文化既有了面子，又賺了里子。

2017年年報(bào)顯示，《戰(zhàn)狼2》給北京文化帶來的收入高達(dá)3億元，扣除1.4億的保底發(fā)行成本，凈利潤大概1.6億，稍低于董秘陳晨之前向券商分析師做的預(yù)計(jì)（1.8億至2億凈利潤），占公司2017年凈利潤總額的一半以上。

　市值蒸發(fā)55億背后，北京文化“合理調(diào)節(jié)利潤”

盡管保底《戰(zhàn)狼2》獲得不菲的收入，卻沒能給北京文化的股價(jià)提升帶來實(shí)質(zhì)性的幫助。

娛樂資本論統(tǒng)計(jì)，從去年年初到現(xiàn)在（2018年3月7日收盤），北京文化的股價(jià)累計(jì)跌了將近40%，市值蒸發(fā)了55億。

而《戰(zhàn)狼2》上映之初，北京文化的股價(jià)有過一波大漲，從最低12.96元漲到22.5元，最高漲幅達(dá)73.6%，公司的市值增加了69億，總市值達(dá)到163億。但是受其他多個(gè)因素拖累，最終短暫脈沖式的股價(jià)被打回原形，跌到低于《戰(zhàn)狼2》上映前的股價(jià)，甚至還在年前（2月9日）創(chuàng)下公司轉(zhuǎn)型影視領(lǐng)域以來的新低。

第一瓢涼水，來自高管的減持。

2017年8月8日，北京文化公告，董事丁江勇、副總裁鄧勇、副總裁杜揚(yáng)、副總裁兼董事會秘書陳晨、財(cái)務(wù)總監(jiān)于曉萍將減持公司不超過143.65萬股，占公司總股本的比例約0.2%。

8月8日當(dāng)天，公司股價(jià)直奔跌停，之后慢慢陰跌至今。盡管6個(gè)月期滿后，上述高管并未減持哪怕是一股，但是，公司股價(jià)卻已回不去了。

第二個(gè)因素，來自業(yè)績。

盡管有《戰(zhàn)狼2》的支撐，北京文化2017年的盈利實(shí)際上卻是大幅下滑的。2017年，公司實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入13.21億元，同比增長42.57%；歸屬于上市公司股東的凈利潤為3.1億元，較上年同期下滑40.59%。

凈利潤下滑的主要原因，一是2016年的基數(shù)太大，當(dāng)年通過處置龍泉賓館，北京文化獲得的收益高達(dá)3.63億元；二是北京文化在2017年計(jì)提存貨跌價(jià)準(zhǔn)備3101萬元，這次的計(jì)提，與《二代妖精》密切相關(guān)。

說到《二代妖精》，這部電影在2017年12月29日上映，最終2.92億的票房，低于預(yù)期。

2016年12月，北京文化宣布，按照總票房5億的收入，購買影片《一代妖精》（后改名為《二代妖精》）主要出品方工夫影業(yè)的部分票房收益權(quán)，并支付給對方大約7473萬的票房凈收益。加上前期投資1560萬、總宣發(fā)費(fèi)用1.2億，北京文化在該片上的總投資高達(dá)2.1億。

盡管《二代妖精》的主要票房體現(xiàn)在2018年，但北京文化近日在回復(fù)投資者問詢時(shí)表示，《二代妖精》項(xiàng)目的整體減值，已經(jīng)在2017年年報(bào)中做了全額預(yù)提。因此，盡管票房不及預(yù)期，也不再會對北京文化后續(xù)的業(yè)績產(chǎn)生不利影響。

這里的“計(jì)提”，被業(yè)內(nèi)人士視為是“利潤調(diào)節(jié)”的重要方式。

在2017年，北京文化不僅計(jì)提了3101萬元的存貨跌價(jià)準(zhǔn)備，還計(jì)提了3483萬元的壞賬準(zhǔn)備，這直接導(dǎo)致北京文化2017年凈利潤減少6585萬元。

而壞賬3000多萬，其實(shí)是所有應(yīng)收款的正常計(jì)提，由于一年以內(nèi)的應(yīng)收也要提5%，所以這些金額是沒法避免的，而且每年都有。

對于《二代妖精》的計(jì)提，北京文化方面對娛樂資本論回應(yīng)稱，如果是上映期跨年的電影，通常的會計(jì)處理方式是按照上一年上映那幾天的票房，占總票房的比例，計(jì)入相應(yīng)的盈虧。

《二代妖精》2017年最后幾天的票房已經(jīng)占到了最終總票房的50%左右，所以至少50%對應(yīng)的虧損是一定要計(jì)入上一年的。至于剩余部分的計(jì)提，由于出年報(bào)的時(shí)候票房已經(jīng)定了，審計(jì)師出于謹(jǐn)慎性原則，就會以一種“后視鏡”的角度來看這個(gè)問題，所以就會要求全額計(jì)提。這樣處理方式，其實(shí)是合理的。

第三，子公司對賭。

北京文化轉(zhuǎn)型影視領(lǐng)域時(shí)，曾接連收購了摩天輪、世紀(jì)伙伴和星河文化3家公司，并由此匯集了影視行業(yè)多位大佬。但2017年，2家公司并沒有完成當(dāng)年的業(yè)績對賭目標(biāo)，而達(dá)標(biāo)（1.5億）的世紀(jì)伙伴，凈利潤僅超過目標(biāo)8.08萬元。

其中，摩天輪實(shí)現(xiàn)凈利潤3452.34萬，距離目標(biāo)差570萬；星河文化實(shí)際凈利潤8499.95萬，距離目標(biāo)還差1540萬。好在兩家公司之前年度的業(yè)績超額完成，對賭期內(nèi)的累計(jì)凈利潤還是達(dá)標(biāo)的。

另外，去年12月董事、總裁夏陳安的離職，也讓北京文化損失了一員綜藝大將。

　　《戰(zhàn)狼2》之后，北京文化的下一個(gè)爆款在哪里？

對于轉(zhuǎn)型做電影投資發(fā)行不到2年的北京文化來說，還需要《戰(zhàn)狼2》以外的新爆款來證明自己的實(shí)力。

今年1月18日，由北京文化投資并擔(dān)任宣發(fā)的電影《英雄本色2018》上映，盡管該片由成龍力捧的導(dǎo)演丁晟執(zhí)導(dǎo)，集結(jié)了王凱、馬天宇、王大陸等明星，但是這次重新翻拍經(jīng)典并不討好，最終票房只有6299萬。而這部電影據(jù)稱總投資1.5億，加上北京文化的宣發(fā)成本3500萬，合計(jì)投入高達(dá)1.85億。好在這部電影有多個(gè)投資方分擔(dān)，并且由北京文化負(fù)責(zé)宣發(fā)，該項(xiàng)目并未導(dǎo)致實(shí)際的虧損。

好消息是，北京文化現(xiàn)在IP儲備比較多，比如《封神三部曲》《流浪地球》《中國藥神》《武動(dòng)乾坤》《天涯明月刀》《大明皇妃孫若微傳》等。哪個(gè)作品會成為北京文化的下一個(gè)爆款呢？

最為外界看好的，無疑是2018年上映的《中國藥神》《流浪地球》。

喜劇片《中國藥神》是根據(jù)真實(shí)社會事件改編，由寧浩和徐崢監(jiān)制，徐錚、王傳君、周一圍等主演，北京文化投資比例10%至20%；而科幻電影《流浪地球》改編自《三體》作者劉慈欣的同名小說，具有相當(dāng)?shù)姆劢z基礎(chǔ)，且劇本打磨3年，經(jīng)歷50多稿的調(diào)整和修改，北京文化的投資比例約50%。

而最大的冒險(xiǎn)，可能來自電影《封神》三部曲。

2017年5月31日，《封神》召開發(fā)布會，導(dǎo)演烏爾善稱，該系列電影的制作時(shí)間跨度9年，劇本打磨期長達(dá)4年，到2018年6月電影將正式開拍，最終將以“三部曲系列電影”出現(xiàn)在公眾面前：第一部預(yù)計(jì)在2020年在中國內(nèi)地上映，第二、第三部則依次在2021、2022年上映。

作為投資方的北京文化董事長宋歌透露，該系列電影的總投資達(dá)30億元，其中北京文化投資不高于13億，投資比例在20%-70%，并負(fù)責(zé)電影的宣發(fā)工作。

“這么大規(guī)模的電影投資，時(shí)間跨度這么長，在中國電影史上也是第一次。”宋歌表示，“我們想用《封神》三部曲為中國電影工業(yè)制作體系樹立一個(gè)標(biāo)桿。”

在北京文化方面看來，《封神》三部影片取材于家喻戶曉的中國古典神魔小說經(jīng)典《封神演義》，兼具東方元素、奇幻冒險(xiǎn)、超級英雄等元素，富含強(qiáng)大故事引擎和普世價(jià)值，有良好的受眾基礎(chǔ)。而執(zhí)導(dǎo)過《鬼吹燈之尋龍?jiān)E》等電影的烏爾善，對于東方玄幻題材電影有豐富的創(chuàng)作經(jīng)驗(yàn)。

宋歌希望，《封神》單部電影票房能達(dá)到50億，三部電影票房超過150億。這個(gè)數(shù)字，相當(dāng)于3部《戰(zhàn)狼2》的票房成績。

2017年年報(bào)顯示，北京文化對于《封神》超級IP項(xiàng)目的前期開發(fā)費(fèi)用及第一部的投資為2.52億元，其中預(yù)付無錫封神影視制作有限公司、東陽長生天影視制作有限公司各1.26億元。

如此鴻篇巨制，可能是北京文化未來最大的期待。

來源：娛樂資本論（ID：yulezibenlun）    作者：楊柳青