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《偶像練習(xí)生》作為愛奇藝打造的大型偶像男團(tuán)養(yǎng)成類真人秀節(jié)目，自播出以來，一直深陷抄襲韓國綜藝、未經(jīng)授權(quán)賣數(shù)字單曲等一籮筐爭議中，卻仍澆不滅粉絲們pick練習(xí)生小哥哥們的熱情。

改編周杰倫的歌曲售賣數(shù)字專輯

目前，節(jié)目已經(jīng)播出七期，每期的播放量都在2億左右。微博話題“偶像練習(xí)生”也在第一很久了，閱讀量達(dá)到了驚人的68.5億。（畢竟是5個(gè)導(dǎo)師和100個(gè)練習(xí)生的粉絲共同刷出來的……）

每周五節(jié)目播出后，就會(huì)有一大堆與節(jié)目相關(guān)的話題出現(xiàn)在熱搜榜上，從張藝興的“balance”到李榮浩導(dǎo)師的“小小的眼睛、大大的疑惑”，都很搞笑洗腦。

還有練習(xí)生們的各種搞笑表情包……（飯圈粉絲熱情pick，而路人只當(dāng)搞笑節(jié)目看）

無論哪個(gè)熱搜點(diǎn)進(jìn)去，刷屏的肯定是粉絲們真情實(shí)感的安利，而“養(yǎng)成”這一詞，也使得愛奇藝這檔節(jié)目在互聯(lián)網(wǎng)上收獲了極大的話題和討論度。

在制作了《中國有嘻哈》現(xiàn)象級(jí)綜藝后，《偶像練習(xí)生》作為國內(nèi)首檔偶像男團(tuán)競演養(yǎng)成類真人秀，勢必會(huì)與傳統(tǒng)選秀大有不同，不僅是在節(jié)目賽制上，連節(jié)目的廣告營銷方式都仿佛打開了新大門！

品牌不再單純植入

開啟諸多投票通道

《偶像練習(xí)生》為農(nóng)夫山泉維他命水獨(dú)家冠名，由小紅書APP聯(lián)合贊助，你我貸行業(yè)贊助，還有網(wǎng)易云音樂作為官方音樂平臺(tái)。

一般網(wǎng)絡(luò)綜藝中的植入都停留在節(jié)目本身，例如片頭口播、貼片、節(jié)目中的露出?！杜枷窬毩?xí)生》也幾乎是無死角的露出，滿眼看去全是金主爸爸。

這檔綜藝賦予了粉絲極大的權(quán)利，粉絲作為全民制作人為自己支持的練習(xí)生投票，達(dá)成互動(dòng)。

除了在愛奇藝站內(nèi)的投票通道，節(jié)目冠名商“農(nóng)夫山泉維他命水”也開辟另一條投票渠道。在官方旗艦店購買農(nóng)夫山泉維他命水或天然水，獲得投票碼，通過關(guān)注“農(nóng)夫山泉”公眾號(hào)投票。

投票通道居然還是在網(wǎng)易云音樂內(nèi)

這樣的方式無疑使得農(nóng)夫山泉的銷量獲得極大的提升，同時(shí)也讓粉絲更多體驗(yàn)到“養(yǎng)成系”。

在微博搜索“偶像練習(xí)生、農(nóng)夫山泉”，發(fā)現(xiàn)粉絲們?yōu)榱酥С謵鄱?，只能一箱箱的買水，哭著喝下金主爸爸的水……

愛奇藝給粉絲的個(gè)人福利時(shí)間

說白了就是廣告片

除了瘋狂投票之外，粉絲還要根據(jù)愛奇藝制定的規(guī)則，給自己pick的練習(xí)生刷視頻播放量，拿到第一位就能獲得“個(gè)人福利時(shí)間”。

這個(gè)“福利時(shí)間”說好聽點(diǎn)，是愛奇藝給練習(xí)生一個(gè)展示自己個(gè)人魅力的時(shí)間，也就是圈粉利器。但是看了之后你會(huì)發(fā)現(xiàn)，這根本就是一個(gè)廣告宣傳片！

一分半鐘的視頻，2/3都是廣告時(shí)間。某網(wǎng)友表示：“范丞丞的個(gè)人福利時(shí)間……都是用夢游的狀態(tài)對(duì)著板子把詞兒念出來……”

可能看著練習(xí)生們一個(gè)個(gè)青澀地念著廣告詞，也是另一種方式戳中追星女孩們的心吧……

流量二次轉(zhuǎn)化

品牌建立粉絲應(yīng)援平臺(tái)

“養(yǎng)成”的樂趣最大是在于粉絲擁有更多與偶像的互動(dòng)，同時(shí)粉絲投票的努力程度與偶像的排名息息相關(guān)。這也促成了這檔節(jié)目的新型營銷方式，聯(lián)合贊助品牌，為了練習(xí)生和粉絲提供養(yǎng)成計(jì)劃平臺(tái)。

聯(lián)合贊助商小紅書App成為了粉絲與偶像互動(dòng)的平臺(tái)，練習(xí)生們紛紛加入小紅書，分享自己的生活。

小紅書借助練習(xí)生的人氣，給自己帶來了一波流量。例如，練習(xí)生蔡徐坤在小紅書上的粉絲量為62.4萬，最新一條分享獲贊約1.5萬。

同時(shí)，在小紅書App上還為粉絲提供了獲取現(xiàn)場門票的資格，為偶像打call就有機(jī)會(huì)贏取。如果你轉(zhuǎn)發(fā)到群里，還可以獲得額外的打call次數(shù)。

所以，在榜妹加入的微信群“電視果偶像練習(xí)生后援團(tuán)”中，全是鏈接……

行業(yè)贊助商你我貸也是不能輸啊，結(jié)合著節(jié)目的“養(yǎng)成”理念，在你我貸App內(nèi)得到粉絲投票前五名的練習(xí)生，你我貸會(huì)為他們買下在陸家嘴花旗大樓投放一天廣告的機(jī)會(huì)。

粉絲的熱情依舊，還為投票方式做了詳細(xì)的步驟攻略……

《偶像練習(xí)生》的品牌植入模式不再是原本節(jié)目內(nèi)的植入，而擴(kuò)展到了節(jié)目外和品牌主的聯(lián)動(dòng)，給金主爸爸們?cè)黾恿烁哳l率的曝光。

但是這樣的營銷植入真的有用嗎？公眾號(hào)“嚴(yán)肅飯圈觀察”說，“偶像文化本質(zhì)是亞文化，盡管粉絲擅長以一敵百地輪數(shù)據(jù)，制造龐大的聲量，但不代表這樣的文化真有廣泛的受眾。”

從百度指數(shù)來看，只有《偶像練習(xí)生》每逢周五、周六熱度會(huì)升高，品牌主數(shù)據(jù)慘淡。（想想當(dāng)時(shí)《中國有嘻哈》的rap廣告口播還是引領(lǐng)了潮流的……）

可能最后的贏家只有愛奇藝吧……

來源：新榜