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在線音樂巨頭版權(quán)互授,接下來的“三國殺”如何拼用戶體驗(yàn)?水煮娛

砍柴網(wǎng) / 天方燕談李燕 / 2018-03-09 10:39
3月6日,網(wǎng)易云音樂與阿里音樂達(dá)成版權(quán)互授合作。網(wǎng)易云音樂將天娛、愛貝克思(avex)、豐華、華研國際等優(yōu)質(zhì)音樂版權(quán)轉(zhuǎn)授給阿里音樂;

3月6日,網(wǎng)易云音樂與阿里音樂達(dá)成版權(quán)互授合作。網(wǎng)易云音樂將天娛、愛貝克思(avex)、豐華、華研國際等優(yōu)質(zhì)音樂版權(quán)轉(zhuǎn)授給阿里音樂;同時(shí),阿里音樂把滾石、SM、BMG等優(yōu)質(zhì)音樂版權(quán)轉(zhuǎn)授給網(wǎng)易云音樂。上個(gè)月,也就是2018年2月9日,騰訊音樂與網(wǎng)易云音樂也就網(wǎng)絡(luò)音樂版權(quán)合作事宜達(dá)成一致,相互授權(quán)音樂作品,達(dá)到各自獨(dú)家音樂作品數(shù)量的99%以上,并商定進(jìn)行音樂版權(quán)長期合作,同時(shí)積極向其他網(wǎng)絡(luò)音樂平臺(tái)開放音樂作品授權(quán)。而2017年9月12日,騰訊音樂已與阿里音樂宣布達(dá)成版權(quán)轉(zhuǎn)授權(quán)合作。

至此,中國三大在線音樂巨頭完成版權(quán)互授??梢灶A(yù)見,未來一段時(shí)間,在線音樂的“三國殺”還將繼續(xù),版權(quán)的問題解決了,接下來是不是要拼用戶體驗(yàn)了?

國家推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)音樂繁榮發(fā)展,后版權(quán)時(shí)代如約而至

其實(shí),早在2015年,國家版權(quán)局已經(jīng)組織開展網(wǎng)絡(luò)音樂版權(quán)秩序?qū)m?xiàng)整治,要求遏制網(wǎng)絡(luò)音樂侵權(quán)盜版等行為。而在此之前,騰訊音樂、阿里音樂、網(wǎng)易云音樂等巨頭就已經(jīng)開始購買音樂版權(quán),從而逐漸形成了“三足鼎立”的局面。大家有點(diǎn)你爭我搶的意味,2017年5月,騰訊音樂娛樂集團(tuán)獲得環(huán)球音樂中國大陸地區(qū)的獨(dú)家代理版權(quán),業(yè)內(nèi)流傳的花費(fèi)高達(dá)3.5億美元,騰訊音樂就此成為大陸地區(qū)唯一與全球三大音樂集團(tuán)達(dá)成合作的公司,整個(gè)在線音樂市場上空飄來了壟斷的陰影。網(wǎng)易云音樂雖然在2015年與騰訊達(dá)成了版權(quán)戰(zhàn)略合作,但也受制于人,特別是2017年8月,網(wǎng)易云音樂被迫下架騰訊轉(zhuǎn)授的歌曲。蝦米的情況相對(duì)好一些,擁有BMG、滾石、華研、相信等唱片公司獨(dú)家版權(quán)。但對(duì)于普通用戶來說,在使用頻率超高的在線音樂領(lǐng)域,卻不得不選擇同時(shí)下載多個(gè)APP。

直到2017年9月,國家版權(quán)局版權(quán)管理司就網(wǎng)絡(luò)音樂版權(quán)有關(guān)問題約談了騰訊音樂、阿里音樂、網(wǎng)易云音樂、百度太合音樂的主要負(fù)責(zé)人。2017年9月,阿里音樂就與騰訊音樂娛樂集團(tuán)共同宣布,雙方達(dá)成版權(quán)轉(zhuǎn)授權(quán)合作。騰訊音樂娛樂集團(tuán)將獨(dú)家代理的環(huán)球、華納、索尼全球三大唱片公司與YG娛樂、杰威爾音樂、LOEN等優(yōu)質(zhì)音樂版權(quán)資源轉(zhuǎn)授至阿里音樂,曲庫數(shù)量在百萬級(jí)以上,同時(shí),阿里音樂獨(dú)家代理的滾石、華研、相信、寰亞等音樂版權(quán)也轉(zhuǎn)授給了騰訊音樂。

有錢沒錢,版權(quán)過年。對(duì)于廣大音樂愛好者來說,一個(gè)更大的福音是,2018年除夕前6天,2月9日,網(wǎng)易云音樂又與騰訊音樂就音樂版權(quán)合作事宜達(dá)成一致,相互授權(quán)音樂作品,達(dá)到各自獨(dú)家音樂作品數(shù)量的99%以上。雙方還商定進(jìn)行音樂版權(quán)長期合作,同時(shí)積極向其他網(wǎng)絡(luò)音樂平臺(tái)開放音樂作品授權(quán)。而這次,阿里音樂再與網(wǎng)易云音樂達(dá)成合作,不僅結(jié)束了“三國殺”,更實(shí)現(xiàn)了三大平臺(tái)的資源共享。必須要說,這兩年是國家推動(dòng)了網(wǎng)絡(luò)音樂的繁榮發(fā)展,后版權(quán)時(shí)代也如約而至了。

在線音樂衍生內(nèi)容和“素人”制造,正在成為下一個(gè)PK關(guān)鍵點(diǎn)

既然版權(quán)不是問題了,那么在線音樂接下來PK什么呢?

我認(rèn)為,用戶的體驗(yàn)最重要。能聽到豐富的歌曲之外,歌單推薦、音樂評(píng)論、線下Live等等衍生內(nèi)容的生產(chǎn),還有“素人”的制造,正在成為下一個(gè)PK關(guān)鍵點(diǎn)。

新音樂產(chǎn)業(yè)觀察的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示,自從2016年年底網(wǎng)易云音樂啟動(dòng)“石頭計(jì)劃”后,2017年一直在推進(jìn)。這也激發(fā)了2017年各家互聯(lián)網(wǎng)音樂平臺(tái)都開始聚焦獨(dú)家音樂人市場,多個(gè)平臺(tái)都推出了自己的“音樂人扶持項(xiàng)目”:騰訊音娛推出“騰訊音樂人”,微博音樂推出“音樂紅人計(jì)劃”, 蝦米重啟“尋光計(jì)劃”,陌陌推出“MOMO音樂計(jì)劃”,百度音樂推出“伴星計(jì)劃”……

在音樂內(nèi)容衍生方面,蝦米、QQ音樂、網(wǎng)易云音樂上線了音樂專欄,挖掘?qū)I(yè)音樂知識(shí)內(nèi)容。這其中,網(wǎng)易云音樂體現(xiàn)了一如既往的預(yù)見性,準(zhǔn)備充分、亮點(diǎn)也很多。像這次與阿里音樂互授版權(quán)后,網(wǎng)易云音樂新上線滾石、S.M. 、BMG歌曲,劉若英的《后來》、李宗盛的《漂洋過海來看你》、梁靜茹的《勇氣》等歌曲評(píng)論區(qū)全面淪陷,可見網(wǎng)易云音樂活躍的社區(qū)氛圍。

而連續(xù)兩年的樂評(píng)地鐵廣告、鏡面長廊到網(wǎng)易云音樂專機(jī),再到推出樂評(píng)農(nóng)夫山泉水瓶,加上2017網(wǎng)易云音樂用戶年度聽歌報(bào)告……相比騰訊音樂簡單粗暴的買買買和阿里音樂深陷音樂電商泥沼,網(wǎng)易云音樂堅(jiān)持用產(chǎn)品的思路做內(nèi)容營銷,持續(xù)挖掘增量市場和提升服務(wù)品質(zhì),獲得了用戶的眾多情感回應(yīng)和支持。

強(qiáng)大的產(chǎn)品和運(yùn)營能力,是在線音樂“三國殺”的兩大決勝因素

細(xì)心的人會(huì)發(fā)現(xiàn),未來很長一段時(shí)間,在線音樂還是騰訊音樂、網(wǎng)易云音樂和阿里音樂的三國殺。我認(rèn)為,后版權(quán)時(shí)代,決勝在線音樂的有兩大因素:產(chǎn)品和運(yùn)營。二者的能力強(qiáng)大與否,直接關(guān)系到平臺(tái)的興衰。

以網(wǎng)易云音樂為例,在原創(chuàng)音樂人扶持計(jì)劃“石頭計(jì)劃”開展短短一年時(shí)間里,投入2億資金規(guī)模,從推廣資源、專輯投資、演出機(jī)會(huì)、贊賞開通、音樂培訓(xùn)、音樂人周邊、音樂人指數(shù)體系等七大方面對(duì)獨(dú)立音樂人進(jìn)行全方位支持,也已經(jīng)主辦了200多場音樂人演出,扶持錄制了49組原創(chuàng)音樂,有大量音樂人通過平臺(tái)的贊賞功能獲益,“石頭計(jì)劃”原創(chuàng)作品征集第二季也在持續(xù)推進(jìn)……

掌握著相似曲庫的騰訊音樂、網(wǎng)易云音樂和阿里音樂三家平臺(tái),共同深度開發(fā)泛音樂消費(fèi)市場的產(chǎn)品,并且運(yùn)營好版權(quán)內(nèi)容,或許是未來決勝的一條路子。有數(shù)據(jù)顯示,在2017年全網(wǎng)上線的20張數(shù)字專輯中,包括孫燕姿《跳舞的梵谷》、Maroon 5《Red Pill Blues》、Sam Smith《The Thrill Of It All》、謝春花《知非》、李志《李志、電聲與管弦樂》及好妹妹《實(shí)名制》等等在內(nèi)的13張國內(nèi)外歌手的數(shù)字專輯,均在網(wǎng)易云音樂取得了最高銷量。

蝦米也試圖利用阿里的電商基因,為自己找各種線下場景,完成后臺(tái)聽歌播放向前臺(tái)多樣化場景消費(fèi)的遷移。蝦米聯(lián)合阿里旗下口碑進(jìn)行雙十二活動(dòng)“美食造音趴”,蝦米對(duì)外宣稱,參加的年輕音樂人取得了超過百萬元的收入,參與合作的線下商家最高則拿下增長十倍的銷售額。

無獨(dú)有偶,網(wǎng)易云音樂也在2017年12月也聯(lián)合口碑推出在線下商家場景中推出“點(diǎn)歌臺(tái)”。加上網(wǎng)易云音樂的對(duì)原創(chuàng)音樂人及其作品扶持、超過4億的個(gè)性高品質(zhì)歌單和讓人欲罷不能的UGC音樂評(píng)論,結(jié)合各種線下演出包括2018年初的中國第一個(gè)獨(dú)立音樂人盛典“硬地圍爐夜”……某種意義上,網(wǎng)易云音樂已經(jīng)取得了產(chǎn)品和運(yùn)營試水的初步成效:經(jīng)過近幾年的發(fā)展,網(wǎng)易云音樂形成了包括數(shù)字專輯、付費(fèi)會(huì)員、廣告、音樂硬件、音樂周邊,演出門票、知識(shí)付費(fèi)等等多種收入來源在內(nèi)的商業(yè)模式。用戶數(shù)也在不到5年的時(shí)間內(nèi)實(shí)現(xiàn)了從0到4億的跨越。能有如此的發(fā)展規(guī)模和速度,背后還是顯示出網(wǎng)易云音樂強(qiáng)大的產(chǎn)品和運(yùn)營能力。

從版權(quán)采買存量音樂版權(quán),到開始聚焦音樂人創(chuàng)作的增量內(nèi)容市場,版權(quán)爭奪戰(zhàn)硝煙減退后,各家互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的產(chǎn)品創(chuàng)新、商業(yè)模式、用戶運(yùn)營、市場營銷正成為下一個(gè)尋求突圍的目標(biāo)。

我的理解是,此次阿里音樂和網(wǎng)易云音樂攜手合作,目的就是希望共同探索音樂平臺(tái)如何建立起更加良好有效的網(wǎng)絡(luò)音樂版權(quán)授權(quán)、合作和運(yùn)營模式,為廣大用戶更好地提供音樂作品和服務(wù)。網(wǎng)易云音樂的特色優(yōu)勢在于,在版權(quán)之外,做了很多音樂衍生品方面的產(chǎn)品思維模式探索,比如,其提供的小而美的知識(shí)付費(fèi)產(chǎn)品正在成為其新增長點(diǎn)的可能。2017年,網(wǎng)易云音樂上線知乎大V采銅的付費(fèi)課程《采銅·好書精讀》,定價(jià)99元/年,隨后推出一波與音樂相關(guān)的付費(fèi)電臺(tái),有電臺(tái)付費(fèi)章節(jié)播放量最高達(dá)到12.7萬……

另外,網(wǎng)易云音樂還比較前瞻地意識(shí)到在線音樂和在線視頻遲早有個(gè)交鋒,因此在業(yè)內(nèi)率先推出了短視頻功能,視頻功能對(duì)于提升用戶體驗(yàn)豐富度以及用戶使用時(shí)長,以及對(duì)音樂人自我宣傳上,目前都已逐步體現(xiàn)出了作用。

后版權(quán)時(shí)代,中國在線音樂市場或?qū)⑦M(jìn)入“剛正面”階段,回歸到產(chǎn)品體驗(yàn)和商業(yè)本質(zhì)的競爭,必須從內(nèi)容、產(chǎn)品、運(yùn)營和營銷等方面拼刺刀,拼用戶體驗(yàn)。而身為在線音樂用戶的我,也期待著有越來越多的優(yōu)質(zhì)音樂人和作品涌現(xiàn)。

來源:天方燕談李燕



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