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猶如這季節(jié)從寒冬走入了三月艷陽天，在音樂版權(quán)這件事兒上，網(wǎng)易云音樂亦如此。

在三月的第一天，網(wǎng)易云音樂就宣布與臺灣最大唱片公司之一華研國際達(dá)成戰(zhàn)略合作。雙方將在華語音樂的宣傳推廣和原創(chuàng)音樂人的扶持培養(yǎng)方面，展開多樣化的合作。而在普通消費者最為關(guān)注的音樂版權(quán)上，3月1日起華研國際旗下包括田馥甄（Hebe）、S.H.E、林宥嘉、炎亞綸等藝人曲目均已登陸網(wǎng)易云音樂，曲庫將覆蓋1998年至今，實現(xiàn)了全量音樂曲庫授權(quán)。

事實上，近一段時間以來，網(wǎng)易云音樂在版權(quán)合作方面可謂是動作頻頻。簡單梳理一下，我們發(fā)現(xiàn)在此次與華研國際戰(zhàn)略合作之外，此前網(wǎng)易云音樂還與騰訊音樂達(dá)成了版權(quán)合作，實現(xiàn)了各自獨家音樂作品數(shù)量99%以上的相互授權(quán)。而若將時間再向前面推進(jìn)一點兒，事實上網(wǎng)易云音樂在過去一年中，更是先后與愛貝克思（avex）、米漫傳媒、Kobalt Music、豐華唱片、天娛傳媒等多家版權(quán)公司達(dá)成合作，并與臺灣最大的數(shù)字音樂平臺KKBOX聯(lián)手打造全球最大的華語音樂宣傳平臺。

問題也隨之而來：為什么網(wǎng)易云音樂能夠得到華研國際等版權(quán)方的青睞？而一連串的合作下來，又會給用戶和在線音樂市場帶來什么？

為什么網(wǎng)易云音樂能夠持續(xù)獲得音樂版權(quán)巨頭們的青睞？

當(dāng)然有人會說這是因為錢。

的確，錢是一個不可或缺的因素，但是只談錢對于這些大公司而言，那就顯得太過于俗氣了，更何況有錢的也不止是網(wǎng)易云音樂一家。事實上在錢這個因素之外，個人認(rèn)為這些大公司選擇牽手網(wǎng)易云音樂，達(dá)成版權(quán)、宣傳推廣、原創(chuàng)音樂人扶持培養(yǎng)等一系列的合作，更或是看中了雙方共同追求的相符氣質(zhì)以及網(wǎng)易云音樂這個平臺的實力與潛力、平臺責(zé)任。

首先說氣質(zhì)：

音樂追求的是一種心靈深處的情感共鳴，而合作事實上也需要追求調(diào)性的相符、共同的目標(biāo)。

眾所周知的是，網(wǎng)易做音樂是事實上也并不僅僅是為了賺錢，其更是為了一種情懷，用網(wǎng)易CEO丁磊在網(wǎng)易云音樂的用戶簡介來說則是：“做音樂是為了靈魂對話與溝通~”。

網(wǎng)易云音樂當(dāng)初其能誕生，也是由于丁磊這位音樂愛好者、發(fā)燒友的一手推動。而關(guān)于丁磊對于音樂的熱愛，坊間不乏傳聞，諸如其在兒時就通過各種渠道收集磁帶，即使是后來考上成都電子科技大學(xué)，丁磊都從老家?guī)е匿浺魴C(jī)；喜歡羅馬音樂、俄羅斯音樂、阿拉伯音樂及一些小語種音樂；并且還極其具備分享欲，“他去巴西出趟差，買回來10張光盤，狂聽一遍，發(fā)現(xiàn)其中有一首歌特別好聽，于是存在手機(jī)里反復(fù)聽，并對我們說‘我找的這個歌特別好，但沒辦法分享給你們，實在是太苦惱了。’他覺得音樂是基于分享的。”

也正是丁磊對于音樂的熱愛、理解、追求，使得網(wǎng)易云音樂自誕生之初就擁有了更為濃厚的音樂基因，也使得網(wǎng)易更能夠聚合行業(yè)力量。諸如此前在網(wǎng)易云音樂與KKBOX達(dá)成戰(zhàn)略合作發(fā)布會發(fā)布會上，KKBOX集團(tuán)執(zhí)行長林冠群就表示：“KKBOX和網(wǎng)易云音樂淵源已久，網(wǎng)易創(chuàng)始人丁磊和我從四五年前起就曾多次交流，而近一年，我和朱一聞（網(wǎng)易云音樂CEO）也常?；Q產(chǎn)品和技術(shù)心得，在產(chǎn)品理念方面非常契合。我很欣賞網(wǎng)易云音樂，他們努力讓音樂更有溫度。”

其次說實力與潛力：

眾所周知，上線不足五年的網(wǎng)易云音樂早已躋身獨角獸俱樂部之列，在2017年4月的時候，網(wǎng)易云音樂就獲得了由上海廣播電臺、上海文化廣播影視集團(tuán)（SMG）領(lǐng)投的7.5億元的A輪融資。

而當(dāng)下的網(wǎng)易云音樂依舊則是處于高速的發(fā)展期，數(shù)據(jù)很能說明問題。

一組數(shù)據(jù)是，網(wǎng)易云音樂在七個月多一點的時間里就新增了近1億用戶數(shù)。當(dāng)時在網(wǎng)易完成A輪融資時，其用戶數(shù)據(jù)剛剛突破3億，而在2017年11月其用戶數(shù)據(jù)就已經(jīng)突破了4億，這種發(fā)展速度在人口紅利已經(jīng)消失殆盡的當(dāng)下，不可謂不快。

另一個數(shù)據(jù)則是用戶忠誠度，據(jù)調(diào)研機(jī)構(gòu)QuestMobile在2018年1月發(fā)布《2017年中國移動互聯(lián)網(wǎng)年度報告》數(shù)據(jù)顯示：網(wǎng)易云音樂30日留存率行業(yè)第一，并入選一線城市移動網(wǎng)民最愛TOP10 APP和二線城市移動網(wǎng)民最愛TOP10 APP第一。

而對于移動互聯(lián)網(wǎng)市場來說，用戶的忠誠度和高增速，事實上構(gòu)筑起來的網(wǎng)易云音樂是更為廣闊的想象空間。

最后是平臺責(zé)任感的契合：

說到平臺責(zé)任，“石頭計劃”可以說是網(wǎng)易云音樂在這方面集中體現(xiàn)。

為了扶持獨立原創(chuàng)音樂人，早前，網(wǎng)易云音樂就推出“石頭計劃”，從資源推廣、投資專輯、增加演出、開通贊賞、音樂培訓(xùn)、音樂人周邊、音樂人指數(shù)體系等7個方面對獨立音樂人進(jìn)行扶持，讓獨立音樂人擁有更多的機(jī)會。

在這個計劃中，等一批優(yōu)秀的獨立音樂人走向了更大的舞臺，前不久在音樂綜藝《天籟之戰(zhàn)2》中奪得總冠軍的耿斯?jié)h，就是其中代表。網(wǎng)易云音樂之前的一組數(shù)據(jù)顯示，截止2017年底，平臺上有超過5萬獨立音樂人入駐網(wǎng)易云音樂平臺，上傳原創(chuàng)作品超過100萬首。

而這種平臺責(zé)任，事實上也可能是吸引音樂版權(quán)商與之合作的重要原因，無論是此前的與Kobalt Music戰(zhàn)略合作，還是此次與華研國際的戰(zhàn)略合作，扶持獨立音樂人都是其中重要的一環(huán)。而我們也能看到的是，這些音樂巨頭們對于獨立音樂人、行業(yè)新鮮血液的輸入，是有著自己的擔(dān)當(dāng)責(zé)任的，諸如華研國際一直都在通過華研詞曲創(chuàng)作大賽這種延續(xù)多年的經(jīng)典賽事，為華語樂壇持續(xù)輸送新鮮血液。而這種共同的責(zé)任擔(dān)當(dāng)，事實上也使得他們之間的調(diào)性更進(jìn)一步的契合。

一連串的戰(zhàn)略合作下來，又能給用戶和在線音樂市場帶來什么？

在看完為什么之后，我們事實上許多人更為關(guān)心的是能夠得到什么？

事實上對于網(wǎng)易云音樂的用戶而言，好處不言自明，非常淺顯的說，這一連串版權(quán)合作帶來的豐富版權(quán)庫，就可以有效滿足用戶一站式音樂體驗的需求，手機(jī)里再也不需要存留多個在線音樂APP，充值多個會員了。

而站在行業(yè)和背后的音樂人來說，此次合作意義則或許會更為重大。

從行業(yè)來說，雖然在線音樂行業(yè)已經(jīng)進(jìn)入了后版權(quán)時代，但在版權(quán)合作進(jìn)一步擴(kuò)大之后，對于用戶的吸引力顯然也會進(jìn)一步的增強(qiáng)，而體現(xiàn)在在線音樂市場上，則是市場份額的不斷提升。而這對于進(jìn)一步的提升網(wǎng)易云音樂的商業(yè)想象空間顯然是大有裨益的，特別是在中國這個正處于高增速的機(jī)遇市場。

而網(wǎng)易云音樂的接連簽約，對于獨立原創(chuàng)音樂人而言，更是迎來了屬于他們的小幸運。

如上所述，網(wǎng)易云音樂這一連串的簽約合作，都不約而同的說到了雙方將在“華語音樂的宣傳推廣和原創(chuàng)音樂人的扶持培養(yǎng)方面，展開多樣化的合作”，與KKBOX戰(zhàn)略合作如此，此番與華研國際的戰(zhàn)略合作亦如此，應(yīng)該是雙方合作的重點所在。

而這對獨立音樂創(chuàng)作人來說，這則是屬于他們的小幸運，為什么這么說？

事實上“石頭計劃”是最能說明問題的，其賦能獨立音樂人實現(xiàn)了從0到1，個性化推薦算法和多樣化的自運營方式化解他們的傳播困境，為他們提供了更大的舞臺。透過艾瑞咨詢發(fā)布《2018年中國數(shù)字音樂消費研究報告》數(shù)據(jù)，我們能夠發(fā)現(xiàn)網(wǎng)易云音樂在宣發(fā)和用戶觸達(dá)能力上的優(yōu)勢明顯，而這對于獨立音樂人的發(fā)展上升無疑是提供了天然土壤。

數(shù)據(jù)顯示，在2017年全網(wǎng)上線的這20張數(shù)字專輯中，網(wǎng)易云音樂共取得13張專輯銷量第一的成績，優(yōu)勢較為明顯；報告指出：其中“網(wǎng)易云音樂在歐美音樂與獨立音樂數(shù)字專輯方面表現(xiàn)更突出”，報告中的《2017年中國全網(wǎng)上線主要數(shù)字專輯銷量》表，共包含8張歐美音樂數(shù)字專輯，網(wǎng)易云音樂在6張專輯中實現(xiàn)銷量第一，李志、謝春花、好妹妹樂隊等獨立音樂人受到了更多人的關(guān)注。

此前，網(wǎng)易云音樂曾表示，扶持獨立音樂人及其作品推廣將是網(wǎng)易云音樂未來最重要的戰(zhàn)略方向之一，而“石頭計劃”原創(chuàng)歌曲征集活動也進(jìn)入了第二季。接下來，網(wǎng)易云音樂要通過音樂社交，在樂評、歌單、UGC和分享上繼續(xù)優(yōu)化產(chǎn)品功能，為展示原創(chuàng)音樂人及其作品提供更好的天然土壤；并利用精準(zhǔn)的個性化推薦算法，讓原創(chuàng)音樂人與用戶實現(xiàn)充分連接。而隨著網(wǎng)易云音樂與各大音樂公司建立起的廣泛合作，實際上這也為獨立音樂人實現(xiàn)自己的音樂理想、獲得更為體面的生活，提供了更為廣闊的舞臺和更為廣闊的機(jī)會。

寫在最后：

隨著此番網(wǎng)易云音樂接連與音樂唱片公司達(dá)成戰(zhàn)略合作，對于用戶、平臺、音樂人而言事實上也都進(jìn)入了一個全新的階段。對于用戶而言，網(wǎng)易云音樂可以對用戶時刻說今日營業(yè)中了；對于在線音樂行業(yè)來說，則是正從三國變?yōu)殡p俠；對于原創(chuàng)音樂人而言，則更是迎來了屬于自己的小幸運。

作者：鄰章