網(wǎng)易家的雞跑了創(chuàng)投圈
這年頭,回到老家連包好的紅包都快送不出去了,這界孩子就知道吃雞。
春節(jié)長(zhǎng)假剛剛過去,朋友圈里是無數(shù)人在吐槽過節(jié)一點(diǎn)兒年味都沒有?,F(xiàn)實(shí)中,從年三十到初五,很多人從往昔的觥籌交錯(cuò)變成了滿屋都是低頭族。
大人低頭打牌,小孩子也都紛紛低頭玩手機(jī),各式各樣的手游竟然成了節(jié)日期間很多青少年重要的娛樂方式。這其中,除了經(jīng)久不衰的“農(nóng)藥”之外,新晉網(wǎng)紅“吃雞”手游也成為無數(shù)人沉溺的對(duì)象。
說到“吃雞”,自然不能不提一下《荒野行動(dòng)》。對(duì)于風(fēng)口項(xiàng)目,往往都是越早搶占市場(chǎng)越有利,吃雞同樣如此。在《陰陽師》落敗于《王者榮耀》之后,網(wǎng)易顯然加緊了腳步。作為最早一批搶占“吃雞”風(fēng)口的巨頭玩家,網(wǎng)易憑借著《荒野行動(dòng)》、《終結(jié)者2:審判日》兩款吃雞類手游,成功擊敗了《小米槍戰(zhàn)》等早期競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手,收割了大量用戶。
然而,吃雞雖火,格局卻也瞬息萬變。就在過去這一段時(shí)間里,好不容易突出重圍、站穩(wěn)腳跟的網(wǎng)易,卻在滿手王炸的情況下打出了一把爛牌。
矮子里面拔高個(gè)
從“吃雞”在去年取得空前成功之后,國(guó)內(nèi)各大游戲廠商憋足了一口氣,都希望在“農(nóng)藥”之后,在手機(jī)游戲上再起一片江湖。
這其中,吃雞鼻祖《絕地求生》由于買斷制以及對(duì)PC硬件要求過高等原因,使得眾多玩家望洋興嘆,這也為手游大廠提供了更廣闊的市場(chǎng)。從去年9月開始,各家就陸續(xù)推出了自研吃雞手游,其中除了網(wǎng)易之外,不乏小米、英雄互娛、騰訊等游戲大廠,其中騰訊更是拿到了《絕地求生》的國(guó)內(nèi)獨(dú)家代理權(quán)。
不過由于“趕時(shí)間”,騰訊當(dāng)時(shí)并沒有推出真正的正版《絕地求生》手游,只是推出了《光榮使命》,同時(shí)在《穿越火線》手游中加入了吃雞模式。
去年第四季度,是國(guó)內(nèi)吃雞手游野蠻生長(zhǎng)的黃金時(shí)期,第一批吃雞手游為了盡快發(fā)布搶占市場(chǎng)先機(jī),多數(shù)也都是些歪瓜裂棗,精品并不多見。面對(duì)一眾對(duì)手,網(wǎng)易的《荒野行動(dòng)》憑借自研引擎以及投入大量資源進(jìn)行推廣,加上自身大品牌的背書,得以脫穎而出。僅僅上市不到一個(gè)月的時(shí)間,注冊(cè)用戶就超過了1億,日活躍用戶達(dá)到了2000萬。
不過,一輪練手玩耍下來,《荒野行動(dòng)》究竟口碑如何?很多玩家只是覺得還可以,但絕對(duì)談不上優(yōu)秀?!痘囊靶袆?dòng)》能夠在前期獲得如此成功,主要還是得益于低能同行的襯托。比如說外掛滿天飛的《叢林法則》、花式作死的《放逐游戲》等,都是讓玩家避之不及。但是這一階段的成功,并沒有讓外界對(duì)《荒野行動(dòng)》一致看好,因?yàn)楹芏嗤婕叶荚诘却v訊的那兩款“正版吃雞”手游。
“小學(xué)生們”不玩了
在游戲界一直有著這么一個(gè)梗:“得小學(xué)生者得天下”。當(dāng)然,這里的小學(xué)生并不是真正意義上的小學(xué)生,而是指那些傳播效應(yīng)極強(qiáng)的青少年人群,其中小學(xué)生群體就是最典型的代表。
縱觀國(guó)內(nèi)網(wǎng)游的發(fā)展史,任何一款成功的游戲都離不開“小學(xué)生”們的鼎力支持,從最早的傳奇,到后來網(wǎng)易的“雙西游”,再到現(xiàn)在騰訊“農(nóng)藥”稱雄的時(shí)代。
而現(xiàn)在的《荒野行動(dòng)》,顯然逐漸失去小學(xué)生們的寵愛。根據(jù)易觀千帆的數(shù)據(jù)顯示,上線不足四個(gè)月的《荒野行動(dòng)》在活躍用戶數(shù)量上已經(jīng)出現(xiàn)了一定程度的下滑。
2018年1月份,其活躍用戶數(shù)量為6377萬,環(huán)比12月份的6893萬下滑了7.5%。另外,根據(jù)App Annie的數(shù)據(jù)顯示,在iOS端《荒野行動(dòng)》行動(dòng)的排名也已經(jīng)從巔峰時(shí)的第一位下降至第7位,取代它的正是騰訊的那兩款“正版吃雞”手游。
回顧一下:早早公測(cè)搶占風(fēng)口,整體玩法基本還原端游吃雞,同時(shí)為了覆蓋更多玩家特地在畫質(zhì)方面做出妥協(xié),另外PC版也很快推出……其實(shí)《荒野行動(dòng)》的開場(chǎng)牌無疑是很漂亮的。但是,這些當(dāng)初幫助網(wǎng)易打贏第一仗的優(yōu)勢(shì),為何目前卻都成為其發(fā)展道路上最大的掣肘?
春節(jié)期間,懂懂筆記工作室的幾位同事發(fā)現(xiàn),親戚朋友的孩子們不少都是低頭暢玩手游,但幾乎沒有《荒野行動(dòng)》。至于原因,有幾位小玩家表示:“畫質(zhì)渣、優(yōu)化渣、BUG多、外掛多。”這是他們棄坑的主要原因。為何吃雞手游剛剛短兵交接短短幾個(gè)月,原本具有先發(fā)優(yōu)勢(shì)的網(wǎng)易就硬生生將一手好牌打爛?
首先,早早公測(cè)搶占風(fēng)口是高招,畢竟第一波用戶紅利是最好收割的。但網(wǎng)易卻忽略了一點(diǎn),那就是玩家的需求是無止境的,在擁有更多選擇之后,忠誠(chéng)度降低早已是家常便飯。發(fā)展初期,網(wǎng)易憑借其自身強(qiáng)大的實(shí)力,在一眾不算優(yōu)秀的吃雞手游中成功脫穎而出。但第一步成功之后,在吃雞這條大路上如何走出輝煌,外界沒有看到更多積極舉措。
氪金、BUG和外掛
雖然實(shí)力強(qiáng)大,但是匆忙上馬的《荒野行動(dòng)》本身依舊存在很多不足,而這些不足就是要在日后的更新迭代中不斷完善,運(yùn)營(yíng)方要對(duì)游戲不斷做出優(yōu)化,讓玩家永遠(yuǎn)保持新鮮感。
但遺憾的是,從現(xiàn)在來看玩家并未感受網(wǎng)易在這方面有積極舉措,除了推出各種漂亮的時(shí)裝讓用戶氪金之外,玩法上的改變少之又少。一位資深手游玩家是這樣和懂懂筆記描述的:“現(xiàn)在《荒野行動(dòng)》好好一款槍戰(zhàn)游戲,硬讓網(wǎng)易做成了換裝游戲。新武器、新模式?jīng)]見增加,商城各種氪金的衣服卻在瘋狂更新,甚至只要你氪金,落地面包車都能變成黃金法拉利。”
另外,就是BUG以及外掛的問題。至今發(fā)布已經(jīng)接近4個(gè)月的《荒野行動(dòng)》,在網(wǎng)上遭受玩家吐槽最多的依舊各種BUG,忽然沒聲音、視角被卡死、各種貼圖錯(cuò)誤、空氣墻……同時(shí),這些BUG的存在也間接帶來了成噸的外掛。
透視、加速、隱身、炸飛機(jī),只有你想不到?jīng)]有外掛做不到的。這種情況下,玩家原本期望網(wǎng)易能夠進(jìn)行外掛嚴(yán)控,保持游戲的平衡。但是,雖然其喊出了“不惜成本,打擊到底”的口號(hào),但是從現(xiàn)實(shí)情況來看,這些頻發(fā)的BUG和外掛依舊在嚴(yán)重影響著用戶體驗(yàn)。
談起B(yǎng)UG和外掛,一些和懂懂筆記交流感受的玩家表示:“當(dāng)你在跳傘的過程中就被人擊殺,你立刻就會(huì)有一種馬上卸載游戲的沖動(dòng)。”
至于《荒野行動(dòng)》為了照顧PC玩家而推出的PC版,從某種意義上來說移植得非常徹底,不僅僅是手游版的游戲玩法,連那些頻發(fā)的BUG和外掛也都照搬過去了。另外,目前《荒野行動(dòng)》PC版的畫質(zhì)絕對(duì)算的上“非常渣”,本身手游版的畫質(zhì)就不是很優(yōu)秀,照搬到PC端之后,跟“吃雞”大作相比更是完全不在一個(gè)量級(jí)上。
雖然網(wǎng)易表示會(huì)推出一款PC PLUS的高畫質(zhì)版,但如今依舊是只聽打雷不見下雨。想用PC玩,但又接受不了這手游一般體驗(yàn)感受的玩家,絕大多數(shù)都掏98元去享受正版《絕地求生》了。
別搞成《奇跡暖暖》
如今對(duì)于網(wǎng)易而言,無論是《荒野行動(dòng)》還是《終結(jié)者2:審判日》,最大的問題就是沒能讓玩家在其中獲得歸屬感。通過各種渠道的宣發(fā),網(wǎng)易可以大量俘獲用戶,但是關(guān)鍵在于,用戶來了之后你如何留住他們?上線四個(gè)月后,網(wǎng)易要做的不是如何想著重回《陰陽師》時(shí)代的巔峰,而是要考慮如何止損,如何留住流失的玩家。
吃雞玩的不是單人游戲,而是朋友氛圍。面對(duì)抱怨和投訴,如果官方總是用“已經(jīng)反饋,正在修復(fù)”來搪塞,玩家就會(huì)用棄坑來回應(yīng)。一個(gè)人棄坑,接下來就是他周圍的朋友棄坑。
通過和幾位資深《陰陽師》忠粉的溝通,懂懂筆記總結(jié)了這些忠實(shí)玩家對(duì)于網(wǎng)易游戲的期待:應(yīng)該將更多的精力投入到豐富游戲玩法、優(yōu)化游戲體驗(yàn)和打擊外掛中,而不是反復(fù)推出各種需要玩家氪金的美麗時(shí)裝和特效。這些東西或許看上去非常炫目,但是當(dāng)穿著這些美麗時(shí)裝的用戶被BUG卡住或者敗于外掛之手時(shí),想必他們繼續(xù)充錢的動(dòng)力會(huì)蕩然無存。
畢竟,說到底這是“吃雞”,而不是《奇跡暖暖》或者《戀與制作人》。
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來源|懂懂筆記
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