相親節(jié)目30年,該如何從注意力經(jīng)濟(jì)向影響力經(jīng)濟(jì)邁進(jìn)?創(chuàng)投圈
“什么時(shí)候帶男朋友回家過(guò)年?”
“鄰居孩子今年已經(jīng)結(jié)婚了。”
“再不抓緊就把自己耽誤了。”
“你親戚(七大姑八大姨)介紹了個(gè)對(duì)象,趕緊去看看。”
甚至還有以“催生”催“婚”的:“和我年齡一樣大的王阿姨,孫子都多大了!”
……
“過(guò)年了,你媽催你相親了嗎?”多層神助攻之下,這句話成功在春節(jié)之間逆襲成為見(jiàn)面問(wèn)候語(yǔ),甚至取代了最常見(jiàn)的拜年語(yǔ)錄。有網(wǎng)友統(tǒng)計(jì)表示,隨著2018年的到來(lái),新一輪的相親潮已然逼近剛剛步入21歲、1996年出生的同志們,相親大軍正在以肉眼可見(jiàn)之勢(shì)迅速壯大,并愈演愈烈。
和現(xiàn)實(shí)中火熱的相親大軍遙相呼應(yīng)的,是電視上紅紅火火的相親節(jié)目:《緣來(lái)非誠(chéng)勿擾2017》作為老牌綜藝,坐擁強(qiáng)大的用戶群體和粉絲群體;張國(guó)立加盟的《中國(guó)新相親》首播一舉奪下衛(wèi)視新節(jié)目收視榜首;除此之外,視頻網(wǎng)站也不示弱,騰訊視頻《現(xiàn)在就告白》網(wǎng)播量3.2億,優(yōu)酷《愛(ài)的時(shí)差》網(wǎng)播量3.5億,一起組成了春節(jié)檔相親節(jié)目矩陣。
相比近年來(lái)屢屢以“奇葩語(yǔ)錄”引爆市場(chǎng)的毀譽(yù)參半,今年的相親節(jié)目普遍在尺度上有所收斂,以清新的面貌示人,但是效果顯然也較之往年大打折扣,四檔節(jié)目加持下卻鮮有熱門(mén)話題出現(xiàn),不負(fù)往年盛景。過(guò)猶不及,究竟相親節(jié)目未來(lái)路在何方?又如何和年輕的相親大軍引起共鳴呢?
相親節(jié)目30年:“奇葩語(yǔ)錄”締造集體式狂歡?
1988年,《電視紅娘》為未婚男女牽紅線,打開(kāi)了中國(guó)內(nèi)地相親節(jié)目的新篇章;1998年,湖南衛(wèi)視、遼寧衛(wèi)視紛紛入局打造情感節(jié)目,《非常男女》、《玫瑰之約》、《一見(jiàn)傾心》等近30余檔節(jié)目扎堆出現(xiàn),迎來(lái)了相親節(jié)目的第一個(gè)大高潮。
然而,好景不長(zhǎng)。2010年6月,國(guó)家廣電總局下發(fā)了《廣電總局關(guān)于進(jìn)一步規(guī)范婚戀交友類(lèi)電視節(jié)目的管理通知》及《廣電總局辦公廳關(guān)于加強(qiáng)情感故事類(lèi)電視節(jié)目管理的通知》,要求嚴(yán)禁偽造嘉賓身份,不得展示和炒作拜金主義等不健康、不正確的婚戀觀等。
2011年10月,廣電總局再次發(fā)布文件對(duì)節(jié)目形式雷同、數(shù)量泛濫的婚戀交友類(lèi)等七類(lèi)型節(jié)目實(shí)行播出總量和播出時(shí)間的控制,要求黃金時(shí)間全國(guó)包括央視一套在內(nèi)的34家上星頻道七類(lèi)節(jié)目不超過(guò)9檔,每家衛(wèi)視不超過(guò)2檔等。
至此,相親節(jié)目經(jīng)歷了近十年的冷寂期,終于在2010年隨著《非誠(chéng)勿擾》的高調(diào)崛起再次迎來(lái)爆發(fā)期,《我們約會(huì)吧》、《百里挑一》等節(jié)目再次蜂擁而上,打造了第二個(gè)高點(diǎn)。
但是高度同質(zhì)化、以及噴涌而出的真人秀、萌娃綜藝、慢綜藝擠壓下,屬于相親節(jié)目的市場(chǎng)份額迅速減少,2017年4月《非誠(chéng)勿擾》亦宣布改版升級(jí);值得注意的是,此時(shí)的綜藝市場(chǎng)已然迎來(lái)了巨頭入局者:視頻網(wǎng)站,樂(lè)視視頻出品的《單身戰(zhàn)爭(zhēng)》開(kāi)啟了網(wǎng)綜類(lèi)相親節(jié)目的新賽道。
如今,《緣來(lái)非誠(chéng)勿擾2017》改版歸來(lái),《中國(guó)新相親》也打出了溫情牌,《現(xiàn)在就告白》祭出了涂磊這張王牌,《愛(ài)的時(shí)差》主打明星相親,衛(wèi)視綜藝混戰(zhàn)視頻網(wǎng)站帶來(lái)的相親節(jié)目新高潮已初露端倪。
如果以此為基準(zhǔn),2018年是相親節(jié)目發(fā)展的第30個(gè)年頭,30年間,相親節(jié)目經(jīng)歷了大發(fā)展和大降溫,有過(guò)爆款形態(tài)也有過(guò)沉寂,但是不難發(fā)現(xiàn),隨著節(jié)目的扎堆出現(xiàn),相親逐漸從最初的簡(jiǎn)單發(fā)展到后來(lái)各節(jié)目為收視拼命博眼球,“奇葩語(yǔ)錄”成為其最深刻的烙印。
提及《非誠(chéng)勿擾》,這檔老牌相親節(jié)目留給觀眾最深刻的印象,或許仍是那句“寧可坐在寶馬里哭”,而這在當(dāng)時(shí)也確實(shí)為其創(chuàng)造了收視奇跡,卻也受到了來(lái)自社會(huì)各界的強(qiáng)烈聲討,關(guān)于拜金主義的討論形成了一場(chǎng)全民大爭(zhēng)議。
2016年,《中國(guó)式相親》憑借著“手腳冰涼的女生不能要”、“漂亮的臉蛋生不出大米”等奇葩語(yǔ)錄被網(wǎng)友評(píng)為“奇葩說(shuō)”,而其主打的“中國(guó)式相親,有父母更放心”的標(biāo)語(yǔ)更是引發(fā)了一場(chǎng)關(guān)于“中國(guó)式巨嬰”的討論。
除此之外,為了節(jié)目效果不斷擴(kuò)大家庭矛盾、代際矛盾,以及嘉賓造假、相親舞臺(tái)成為了一場(chǎng)表演大秀,臺(tái)上牽手臺(tái)下分手,槽點(diǎn)頻出,鬧劇不斷。一場(chǎng)場(chǎng)“奇葩語(yǔ)錄”引發(fā)關(guān)于價(jià)值觀的爭(zhēng)議屢屢締造著集體式狂歡的“盛景”,“看熱鬧”成為大部分相親節(jié)目的“終點(diǎn)”。
“破與立”背后:相親代表的情感代際壁壘難破?
“我爸,一個(gè)完全不看任何綜藝的人,但是特別喜歡拉著我看《非誠(chéng)勿擾》、《相親才會(huì)贏》、《中國(guó)式相親》等優(yōu)秀綜藝節(jié)目,可以說(shuō)非常用心了”。
“為什么有人喜歡看那種相親告白的綜藝節(jié)目?我說(shuō)的就是我媽?zhuān)懿荒軗Q個(gè)臺(tái)一起看啊。”
“每天晚上都要陪奶奶看她最近最?lèi)?ài)的相親綜藝,《非誠(chéng)勿擾》、《非常完美》”。
摘錄自微博網(wǎng)友的三句話或許可以簡(jiǎn)單粗暴的說(shuō)明相親節(jié)目的受眾群體:中老年人?;厮莞篙吋案缜暗幕橐觯嘤H是婚戀交友的正常模式,契合了父輩的婚戀觀,而節(jié)目中設(shè)置的“看上我的我看不上、看不上我的我喜歡”的陰差陽(yáng)錯(cuò),以及家長(zhǎng)里短完美捕捉到了他們的感情契合點(diǎn),讓中老年人成為其堅(jiān)定的擁躉。
“為什么反感相親呢?”偶然打開(kāi)電視,在播的《非誠(chéng)勿擾》中孟非問(wèn)出了大多數(shù)父母的疑問(wèn)。對(duì)于年輕人來(lái)講,“相親是丟人的,尷尬的。”正如《非誠(chéng)勿擾》中嘉賓所言,“不排斥同事、親友介紹的相親,但是對(duì)父母介紹的會(huì)比較反感”,究其原因,更多是因?yàn)?ldquo;太過(guò)赤裸裸”。
一如反感相親一樣,大多數(shù)的年輕人對(duì)相親節(jié)目也無(wú)感。娛樂(lè)獨(dú)角獸大致咨詢(xún)了身邊同齡人對(duì)相親節(jié)目的看法,多數(shù)人表示不會(huì)看,偶爾會(huì)陪父母看看,或是網(wǎng)絡(luò)炒熱的話題會(huì)注意一下。
而這也將帶來(lái)必然的結(jié)果,少了年輕受眾作為生力軍,相親節(jié)目往往很難在網(wǎng)絡(luò)上迅速發(fā)酵,形成全民性話題,如此也就不難理解在春節(jié)檔“相親”多次以一己之力登上熱搜榜單,但卻多是網(wǎng)友自身經(jīng)歷,和相親節(jié)目并無(wú)太大關(guān)系。
數(shù)據(jù)顯示,截至2017年底,全國(guó)單身成年人口超過(guò)2億,單身率居高不下,如此廣泛的單身群體下,相親成為解決問(wèn)題的捷徑,相親節(jié)目也再迎新機(jī)遇。這種情況下,相親節(jié)目卻痛失生力軍,僅有的火花仍然停留在“奇葩語(yǔ)錄”上,究竟是什么原因呢?
一言以蔽之,離節(jié)目效果和收視太近,離生活太遠(yuǎn),如此也只能成為中老年人茶余飯后的談資,卻難以真正和相親大軍形成情感上的共鳴。另一方面,相親,在婚戀交友模式中對(duì)應(yīng)的是自由戀愛(ài),兩代人、兩種感情觀念的交叉不僅體現(xiàn)在生活中,也決定著相親節(jié)目和年輕人有著先天性的情感壁壘。
近年來(lái),隨著一線衛(wèi)視、視頻網(wǎng)站等的紛紛入局,相親節(jié)目在“破與立”中不斷發(fā)展:《非誠(chéng)勿擾》在原來(lái)“1男VS24女”基礎(chǔ)上,增加了爆燈、愛(ài)轉(zhuǎn)角、非誠(chéng)合伙人等多種創(chuàng)新;《中國(guó)新相親》邀請(qǐng)父母同臺(tái)探討婚姻,代際沖突為節(jié)目帶來(lái)新的看點(diǎn),一如張國(guó)立所說(shuō),“做月老,我是認(rèn)真的”;《愛(ài)情找對(duì)門(mén)》充分利用父母、朋友和大數(shù)據(jù)挑選候選人,“盲約”時(shí)代畫(huà)上句號(hào);《看見(jiàn)我,抱緊我》加入了智能手機(jī),全面展現(xiàn)男嘉賓的生活,顏值置后……
當(dāng)然,也有一些節(jié)目另辟蹊徑,讓相親成為節(jié)目看點(diǎn)而不是核心,不斷加入年輕人喜歡的流量明星、競(jìng)技等元素:《為你而來(lái)》全面高配,“小范冰冰”、“小趙麗穎”的出現(xiàn)讓其狂攬?jiān)掝};《單身戰(zhàn)爭(zhēng)》讓相親成為“饑餓游戲”,充滿競(jìng)技感;《愛(ài)的時(shí)差》主打明星相親……這樣一來(lái),雖然觀眾質(zhì)疑節(jié)目相親的真實(shí)性,但也開(kāi)辟了新的賽道。
可以說(shuō),這場(chǎng)名為“相親”的游戲中,各大節(jié)目拼盡全力躋身其中,父母、親友全動(dòng)員,室內(nèi)、室外全布局,優(yōu)雅端莊和競(jìng)技并存,可謂十八般武藝全上陣,然而,在這場(chǎng)緊抓時(shí)代痛點(diǎn)、卻只把握了中老年受眾群體、痛失生力軍的綜藝大戰(zhàn)中,相親節(jié)目如何在變幻莫測(cè)的市場(chǎng)上搶占一席之地,如何從注意力經(jīng)濟(jì)向影響力經(jīng)濟(jì)邁進(jìn),或許還有待從業(yè)人士不斷探索。
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