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時(shí)至今日，春晚的意義，早已不是看現(xiàn)場(chǎng)直播那一刻的驚喜，而是此后數(shù)日茶余飯后的話題和段子。 

狗年春晚，從被詬病為種族歧視的小品，到蔡明老師的各式表情包，再到春晚結(jié)束后才流出的黃渤、張藝興、陳偉霆三人耍寶排練視頻，而姍姍來(lái)遲的“春晚節(jié)目收視率排行”，又再次吸引了吃瓜群眾的目光。

2018央視狗年春晚，一共有42個(gè)節(jié)目。在這超過(guò)4小時(shí)的直播中，22點(diǎn)整左右是整晚收視率的最高點(diǎn)，市場(chǎng)占有率達(dá)32.5%。周杰倫與蔡威澤搭檔的歌曲魔術(shù)《告白氣球》成收視之冠。整體節(jié)目形式來(lái)看，歌舞表演占絕對(duì)優(yōu)勢(shì)，語(yǔ)言類日漸式微。

2017年4月就建組的這屆春晚，打破了春晚節(jié)目組成立時(shí)長(zhǎng)的紀(jì)錄。依硬糖君個(gè)人觀感，和春晚鼎盛時(shí)期比不上，但確實(shí)比前兩年都要好。然而在不少觀眾心中，仍難免落得個(gè)“最沒(méi)有年味”的評(píng)價(jià)。

“年味”見(jiàn)仁見(jiàn)智，同一鍋火鍋里，也有招人喜歡的食材和浮浮沉沉沒(méi)人肯撿進(jìn)碗里的。眼下大眾幾乎對(duì)春晚已經(jīng)形成“偏見(jiàn)”，比起春晚的整體收視，單體節(jié)目收視更能看出觀眾的真實(shí)喜好——比如，我大周董是如此閃閃惹人愛(ài)；而王菲、那英的王炸組合，卻并未能達(dá)到預(yù)期；倒是國(guó)寶節(jié)目，顯示出觀眾的全新趣味。

歌舞＋大場(chǎng)面＋分會(huì)場(chǎng)=最佳組合？

在央視狗年春晚收視TOP10的節(jié)目中，7個(gè)是歌舞類節(jié)目。其中表演者噱頭滿滿、最具明星效應(yīng)的有三：名列第一的周杰倫的《告白氣球》，擠進(jìn)第八名的李易峰、景甜、江疏影的《贊贊新時(shí)代》，緊隨其后第九名的王菲、那英《歲月》。

第二名的少兒歌舞《旺旺年》，硬糖君開(kāi)始確實(shí)沒(méi)想到。在一眾孩子中間，數(shù)只訓(xùn)練有數(shù)的貴賓犬表演了特技。這也是春晚少兒節(jié)目中首次將動(dòng)物搬上舞臺(tái)，形式還算新穎。

小孩子和小動(dòng)物的組合，總是討喜的。值得一提的是，《旺旺年》是節(jié)目單中第十三個(gè)節(jié)目，第一名的《告白氣球》則在第十一個(gè)出場(chǎng)?？傮w來(lái)說(shuō)，狗年春晚高潮早于往年。

而根據(jù)這個(gè)收視榜單，我們可以發(fā)現(xiàn)一個(gè)有趣的現(xiàn)象：貴州黔東南分會(huì)場(chǎng)儼然是最大贏家。三個(gè)歌舞節(jié)目占據(jù)了收視三、四、五名，分別是阿幼朵、蝶當(dāng)久的《對(duì)歌對(duì)到日落坡》，林志炫的《太陽(yáng)鼓》，以及萬(wàn)人侗族合唱的《盡情歡歌》。

要說(shuō)分會(huì)場(chǎng)的最大特色，最直觀的就是砸錢。北京主會(huì)場(chǎng)大概是本著節(jié)儉辦晚會(huì)的審慎，地方則沒(méi)那么多約束，紛紛彰顯實(shí)力，以人海戰(zhàn)術(shù)和華麗舞美展現(xiàn)一派盛世景象。

從收視結(jié)果看，我國(guó)觀眾還是很吃這種“大場(chǎng)面”的。比起大眾知名度難以量化、越來(lái)越難“出圈”的明星，還是這一類觀賞無(wú)門檻、視效顯而易見(jiàn)的大場(chǎng)面更靠譜。

語(yǔ)言類節(jié)目本是春晚討論度最高的，但今年整體疲軟。收視第六名是方芳、張晨光、王姬、杜寧林、狄志杰等演員聯(lián)袂演出的《回家》，講述了海峽兩岸家人回山東老家過(guò)年的故事。統(tǒng)戰(zhàn)題材在春晚小品中非常新穎，硬糖君記憶里從未見(jiàn)過(guò)類似題材和演員配置的小品，能成為語(yǔ)言類收視冠軍，實(shí)至名歸。

第七名是潘長(zhǎng)江、蔡明、賈冰的《學(xué)車》，節(jié)目以老年人學(xué)車為切入點(diǎn)，聚焦老年人的愛(ài)情生活，蔡明老師一改強(qiáng)勢(shì)人設(shè)，變身軟萌老太，不改的是觀眾號(hào)召力。

以一股清流姿態(tài)進(jìn)入榜單的是《國(guó)家寶藏》節(jié)目出品的《絲路山水地圖》，獲得了前十的最后一個(gè)席位。演員張國(guó)立、故宮博物院院長(zhǎng)單霽翔、香港世茂集團(tuán)董事局主席許榮茂共同見(jiàn)證流失海外的《絲路山水地圖》的“國(guó)寶回歸”。

張國(guó)立的國(guó)民度和觀眾緣不用說(shuō)，而且他這幾年上春晚不多，一出現(xiàn)硬糖君全家都有點(diǎn)小驚喜。不過(guò)硬糖君最好奇的還是，世茂集團(tuán)到底花了多少錢……江湖上傳言的幾個(gè)數(shù)字都好驚人。

而自1998年春晚后，時(shí)隔20年再度攜手同臺(tái)的王菲和那英，兩人的曲目《歲月》名列第九。

按她們的咖位以及合作的紀(jì)念意義，排第九確實(shí)不如預(yù)期。平心而論，這首歌還算好聽(tīng)，但缺少記憶點(diǎn)。硬糖君完全沉迷在王菲的顏值中不能自拔，當(dāng)時(shí)就淘寶搜索了各種紫色同款。

同樣被寄予厚望，但實(shí)際收視出人意料的節(jié)目還不少。比如賈玲的《真假老師》，馮鞏的相聲《我愛(ài)詩(shī)詞》以及成龍、吳京的歌曲《中國(guó)》。

按硬糖君分析，賈玲雖然作為喜劇演員的知名度足夠，但節(jié)目的時(shí)段不好?！墩婕倮蠋煛肥谴和淼谝粋€(gè)登場(chǎng)的小品，對(duì)于很多在外吃年夜飯的觀眾，那時(shí)還沒(méi)打開(kāi)電視呢；而馮鞏老師的《我愛(ài)詩(shī)詞》，很多觀眾表示沒(méi)有字幕有些“難以下咽”，以詩(shī)詞堆砌的包袱雖然逼格夠高，但也敗在門檻太高；至于成龍＋吳京兩位武打影星，不讓人家“動(dòng)手”，反而“牽手”唱了首歌，這不是定位不準(zhǔn)么？

鮮肉不好使了？

春晚另一個(gè)讓人驚訝之處：進(jìn)入收視前十的小鮮肉只有李易峰一人，這顯然與當(dāng)下大量流量榜單的套路相悖。

張藝興、陳偉霆、TFBOYS、王凱、楊洋，這么多在春晚之外具有屠榜能力的小鮮肉相繼登場(chǎng)，竟然都掉出了前十圈外，也難怪鮮肉粉不服氣：

必須指出的是，無(wú)論是王凱、楊洋的《我的春晚我的年》，黃渤、陳偉霆、張藝興的《最好的舞臺(tái)》，還是TFBOYS的《我和2035有個(gè)約》，都不是春晚前半段的節(jié)目，TFBOYS的《我和2035有個(gè)約》更是零點(diǎn)鐘聲之前第四個(gè)節(jié)目。

現(xiàn)在人們對(duì)看春晚跨年已經(jīng)沒(méi)有往日那種熱情和儀式感，容忍度更是越來(lái)越低?？吹揭粌蓚€(gè)不愛(ài)看的節(jié)目，就索性去打麻將了，或撐不住就睡了，還在嗨的，也很少能抵過(guò)煙花鞭炮的誘惑。

春晚節(jié)目組錯(cuò)估了小鮮肉的收視吸引力，打著壓場(chǎng)的如意算盤，卻失算落空。小鮮肉確實(shí)有極強(qiáng)的互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)優(yōu)勢(shì)，但春晚的主流收視群體，卻還是更熟悉蔡國(guó)慶、李谷一。小鮮肉的受眾，更習(xí)慣通過(guò)在線視頻反復(fù)欣賞自家愛(ài)豆的美顏。老老實(shí)實(shí)坐在電視前三四個(gè)小時(shí)，看一大堆五光十色的歌舞表演，就為等愛(ài)豆的驚鴻一瞥，是不是有點(diǎn)強(qiáng)人所難？

不過(guò)春晚也不算虧啦。鮮肉粉的力量更多是作用在網(wǎng)絡(luò)世界，考慮百度指數(shù)、微信指數(shù)、新浪24小時(shí)熱議度等網(wǎng)絡(luò)傳播度的榜單，鮮肉們明顯擁有強(qiáng)烈的存在感。算上今年，TFBOYS已經(jīng)連續(xù)第三年登上春晚，顯然也是春晚節(jié)目組對(duì)新媒體傳播的充分考量。

而且，硬糖君發(fā)現(xiàn)，盡管迷妹們（包括硬糖君）都更欣賞cp感十足的男男組合，但春晚觀眾明顯更擁護(hù)“男女搭配干活不累”，特別是俊男美女的養(yǎng)眼組合。

《贊贊新時(shí)代》的成功，李易峰的陽(yáng)光帥氣和景甜、江疏影各具特色的美貌缺一不可，相得益彰。不知大家還記不記得2000年春晚，謝霆鋒和董潔以新婚夫婦形象亮相，董潔彼時(shí)還是新人，節(jié)目表演也是完全陪襯、脈脈無(wú)語(yǔ)，卻驚艷不少觀眾，也成為春晚史上比較有代表性的一個(gè)節(jié)目。

2017雞年春晚，收視率最高的節(jié)目是毛阿敏、張杰男女搭配的歌曲表演《滿城煙花》，總收視率達(dá)36.69%。而鹿晗、陳偉霆合唱的《愛(ài)你一萬(wàn)年》和TFBOYS的節(jié)目，都沒(méi)有進(jìn)入收視率前五。

編排失誤與收視“南北朝”

所謂“年味”，放在明星身上，很大程度取決于他們的國(guó)民度。最好每出來(lái)一首歌，都能讓全家老小一起跟唱。

在這一點(diǎn)上，周董擁有當(dāng)之無(wú)愧的“年味”。他也有足夠的咖位支撐選曲——《告白氣球》，而不是被安排唱那些“日拋”的春晚歌曲。話說(shuō)，有幾個(gè)人知道TFBOYS的《我和2035有個(gè)約》中的“2035”，是十九大提出“基本實(shí)現(xiàn)現(xiàn)代化”的年份？

按照業(yè)內(nèi)人士的說(shuō)法，觀眾看春晚，對(duì)不同節(jié)目類型有不同的興奮時(shí)段，“歌舞節(jié)目的黃金時(shí)段講究‘抬頭’，要趕早，一般是第四五個(gè)節(jié)目。而相聲小品則主打‘后腰’，要做不是壓軸的壓軸，大都安排在第二十多個(gè)節(jié)目。”

但是，在春晚早已不是除夕唯一娛樂(lè)活動(dòng)的今天，把王菲那英安排得過(guò)早出場(chǎng)，雖然了卻了觀眾心頭一件大事，也會(huì)直接導(dǎo)致后續(xù)沒(méi)有留住觀眾的必看內(nèi)容。

將重點(diǎn)提前，對(duì)觀眾來(lái)說(shuō)當(dāng)然是人性化的設(shè)置，看完可以安心關(guān)電視打麻將放煙花搶紅包去了，但對(duì)春晚的收視來(lái)說(shuō)卻不是一個(gè)好主意，結(jié)果就是整場(chǎng)晚會(huì)的后半段乏力。

話說(shuō)回來(lái)，也不能全怪明星和編排，在除夕娛樂(lè)方式越來(lái)越豐富的大環(huán)境下，無(wú)論如何努力，春晚作為全國(guó)人民共同記憶的日子也正在遠(yuǎn)去，這也是一件好事，證明人民文娛生活豐富了嘛。

今年，春晚收視率出現(xiàn)了“南北朝”現(xiàn)象，北方普遍收視高，東北人最愛(ài)看春晚。

春晚的衰弱，其實(shí)可以說(shuō)是經(jīng)濟(jì)發(fā)展的一種象征和縮影，人們的精神需求更加多樣，而春晚為了不出錯(cuò)，也就削弱了它的創(chuàng)新性和冒險(xiǎn)精神。但“有意思”的內(nèi)容通常離不開(kāi)創(chuàng)新和冒險(xiǎn)基礎(chǔ)上的“玩心”。“沒(méi)意思”的春晚也就逐漸流失了它的觀眾。

但硬糖君可能仍然會(huì)選擇一直看下去。就像過(guò)年的餃子，如今餃子早已不算高級(jí)吃食，年夜飯甚至不比平日的一頓猛搓。但這就是過(guò)年啊，迅速變化的生活里，更需要一些不變的坐標(biāo)錨定在那里，給我們一點(diǎn)前行的安心。

作者: 張家欣