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2017年12月，優(yōu)酷自制劇《白夜追兇》的海外發(fā)行權(quán)被國際流媒體巨頭Netflix買斷。

消息一出，令中外媒體側(cè)目：這不僅是中國網(wǎng)劇首次出海，也打開了優(yōu)酷自制內(nèi)容通過Netflix走向全球190個(gè)國家地區(qū)的通途。中國也從國際網(wǎng)生內(nèi)容交易市場上絕對的“大買家”開始向”賣家“轉(zhuǎn)變。

更令人側(cè)目的是Netflix購買此劇的動(dòng)機(jī)。2017年早些時(shí)候曾有傳聞稱Netflix將借助愛奇藝進(jìn)入中國，但是實(shí)際上這樣的合作僅是在內(nèi)容版權(quán)上的“初步意向“，Netflix的CEO Reed Hasting曾經(jīng)對外公開表示：

“進(jìn)軍中國的計(jì)劃還不成熟，也不急于一時(shí)“。

但是進(jìn)入2018年以來，市值曾經(jīng)高達(dá)千億美金的Netflix開始逐步推動(dòng)自己的“中國計(jì)劃“。2月5日，優(yōu)酷出品的另一部大型網(wǎng)劇《反黑》也正式登陸Netflix，開始向全球195個(gè)國家和地區(qū)播出。

一方面這是阿里大文娛在2017年提出“超級(jí)網(wǎng)劇“概念后的階段性成功：《白夜追兇》豆瓣9.0創(chuàng)網(wǎng)劇評分記錄，播放量超40億，成為爆款劇典范，作為首部被Netflix買下海外發(fā)行權(quán)的國產(chǎn)網(wǎng)劇，這樣的成績可能還令人稍感意外；但是被網(wǎng)友戲稱為”白夜前傳“的《反黑》同樣被Netflix看中，就不僅能夠證明這部”阿里制造“的網(wǎng)播港劇的吸引力，也從側(cè)面印證了Netflix對于優(yōu)秀國產(chǎn)劇集的持續(xù)關(guān)注。

另一方面，2月7日消息，剛剛轉(zhuǎn)型成為真正意義上的“中資企業(yè)“的東方夢工廠對外公告，將攜手Netflix打造冒險(xiǎn)音樂動(dòng)畫電影《OVER THE MOON》（中文名暫定《奔月》），剛剛獲得第90屆奧斯卡金像獎(jiǎng)最佳動(dòng)畫短片提名的動(dòng)畫大師Glen Keane將出任導(dǎo)演。這是東方夢工廠與好萊塢夢工廠切割后著力打造的新項(xiàng)目，目前東方夢工長的最大股東已是黎瑞剛掌舵的華人文化產(chǎn)業(yè)投資基金。

雖然沒有更多細(xì)節(jié)被透露，但是從此前公布的影片設(shè)計(jì)概念來看，主人公將是華人女孩，故事應(yīng)該是以“嫦娥登月“作為基礎(chǔ)而延伸開來，很大程度上也將延續(xù)類似《功夫熊貓3》一樣的中華背景，輔之以好萊塢的動(dòng)畫設(shè)計(jì)和全球播出時(shí)的英語對白。

這也將是國產(chǎn)動(dòng)畫片（轉(zhuǎn)型后的東方夢工廠出品）首次登陸Netflix, 標(biāo)志著Netflix并非只關(guān)注華語的懸疑罪案題材，類似動(dòng)畫類的內(nèi)容也一樣可以登陸全球平臺(tái)。

從《白夜追兇》《反黑》到《登月》，似乎Netflix即將打開一個(gè)越來越大的口子，引入更多的中國內(nèi)容。

全球化的播放平臺(tái)獨(dú)缺中國？恐怕只是暫時(shí)的

在上述三部作品之前，其實(shí)上一次傳出登陸Netflix的國產(chǎn)劇還要提到2011年出品的宮廷劇《甄嬛傳》。當(dāng)年在版權(quán)方樂視網(wǎng)興奮地放出消息后，事情出現(xiàn)幾度波折和反轉(zhuǎn)，最終的協(xié)商結(jié)果是長達(dá)76集的《甄嬛傳》被剪成6集在Netflix上線，評分只有2.6分（滿分5分）。

在中國大紅大紫的《甄嬛傳》并沒有在Netflix上獲得認(rèn)可，雖然從來沒有公開的官方說法給出解釋，但是顯然Netflix在過去幾年以來對于內(nèi)容的選擇以及觀眾觀看習(xí)慣和口味的把握上也走過了一段自我修正的過程，因此把中文內(nèi)容的引進(jìn)切入口從“宮廷劇“切換到了”懸疑破案“類。

Netflix選擇《白夜追兇》和《反黑》作為“開門紅“的原因不難理解：作為一個(gè)在全球195個(gè)地區(qū)播放的平臺(tái)，跨越不同地區(qū)、不同文化背景的內(nèi)容一定是其最主要的需求。對觀眾來說，追兇破案這個(gè)題材理解起來要遠(yuǎn)遠(yuǎn)比看懂華妃娘娘的對白和心機(jī)要簡單，再加上法醫(yī)、警察，和流氓黑道這套全球通行的人物設(shè)置，普世的內(nèi)容才能夠讓更多觀眾迅速接受劇情：如果要打開中文市場從內(nèi)容到觀眾的缺口，無疑要選擇正確的內(nèi)容方向。

《登月》也是如此，接近花木蘭式的人物造型，外加一流的好萊塢動(dòng)畫導(dǎo)演把關(guān)，全家歡式的題材，如果能夠以這樣的一部影片達(dá)到或者接近《功夫熊貓3》的水準(zhǔn)和反響，對于Netflix來說就是成功的。畢竟，自從和Disney分道揚(yáng)鑣，各走各路之后，Netflix一直懷揣著在動(dòng)畫領(lǐng)域和對方一爭高下的野心。

另一方面，更重要的是，Netflix挑中諸如《白夜追兇》和《登月》這樣的作品，原因不僅僅是內(nèi)容的選擇那么簡單，盡管CEO Hastings并沒有提出中文市場的拓展規(guī)劃，但是作為一個(gè)全球性的播放平臺(tái)，占全球人口四分之一以上的中文受眾的缺失必然不會(huì)是一個(gè)長久現(xiàn)象。

近幾年來，Netflix的國際用戶數(shù)的增長幅度已經(jīng)明顯高于美國本土的用戶，Netflix在全球市場中的用戶增長成了公司業(yè)績上升的主要推動(dòng)力。除了在美國本土制作之外，Netflix還積極參與到非英語地區(qū)原創(chuàng)內(nèi)容的生產(chǎn)中，其中亞洲市場更是一個(gè)令人無法忽視的所在。

在中國也非常流行的日本劇集《深夜食堂》第四季就是由Netflix 出品并發(fā)行，近期Netflix還和韓方合作制作了首個(gè)韓國綜藝節(jié)目“Busted！”，另有消息稱Netflix將與日本合作方重制動(dòng)畫片《圣斗士星矢》，并有望出品一部中文的完全Netflix Original自制的劇集《擺渡身》。

Netflix的亞洲區(qū)總部暫時(shí)設(shè)立在新加坡，以此為基點(diǎn)打開諸如日本，韓國，中國臺(tái)灣，中國香港，以及東南亞國家的市場。

帶著這么多優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時(shí)又開始積極地引進(jìn)中國國產(chǎn)的影視節(jié)目，Netflix進(jìn)入中國市場的企圖并未消失。如果說2014年-2015年主要擴(kuò)展的是歐洲市場，15-16年著重打開亞太國家的大門，那或許接下來幾年Netflix將尋求進(jìn)入中國的法門，雖然這樣的目標(biāo)實(shí)現(xiàn)起來并不容易。

從2014年開始就有新聞稱Netflix將落地中國，但因?yàn)檎叩确N種原因，Netflix至今未能如愿，最終等來的戰(zhàn)略性進(jìn)展也只是2017年4月份，Netflix宣布與愛奇藝達(dá)成在劇集、動(dòng)漫、紀(jì)錄片、真人秀等領(lǐng)域的內(nèi)容授權(quán)合作。

Netflix入華的方式思考：獨(dú)立自主不如“借雞生蛋”

無疑，對于Netflix來說，開拓亞洲市場，尤其是進(jìn)入中國市場可能是其全球化戰(zhàn)略中最難過的一道坎，但顯然Netflix并沒有放棄迂回式的策略來達(dá)成目標(biāo)。

關(guān)于其進(jìn)入中國的可能性，無外乎有兩種方式: 獨(dú)立自主的開拓中國市場，采取外資企業(yè)當(dāng)年進(jìn)入中國的模式；或者是“借雞生蛋“的方式，與中國本土企業(yè)緊密合作，達(dá)到內(nèi)容輸出和利益均沾的效果。目前看來，后者的可能性似乎更大，而且從Netflix和優(yōu)酷以及愛奇藝的合作來看，也是朝著這個(gè)方向在邁進(jìn)。

如果Netflix想要在中國單打獨(dú)斗，注定要面對自行辦理繁復(fù)手續(xù)，處理當(dāng)局審查與監(jiān)管等異常棘手的問題。Netflix的首席內(nèi)容官泰德·薩蘭多斯(Ted Sarandos)曾公開表示，如果不與當(dāng)?shù)仄髽I(yè)合作，Netflix將需要自己申請和辦理各種不同的運(yùn)營執(zhí)照，難度可想而知。“Netflix要在中國推出服務(wù)需要辦理8種不同的執(zhí)照，這是令人難以想象的”。

曾有華爾街的分析師稱，中國監(jiān)管部門往往會(huì)要求外國的媒體企業(yè)辦理額外的許可和執(zhí)照，進(jìn)行配額限制等，以保護(hù)國內(nèi)的電視和電影產(chǎn)業(yè)。

而且最近幾年，對于網(wǎng)絡(luò)上海外內(nèi)容的審查日趨嚴(yán)格，連類似愛奇藝或者B站這樣的中國本土內(nèi)容平臺(tái)都逃不過監(jiān)管，更遑論Netflix。另外，“先審后播”的政策和美劇“邊拍邊播”的習(xí)慣也有所違背。

Netflix想要按照美國的習(xí)慣來行事，恐怕在中國是行不通的。

對于第二種可能性——與中國企業(yè)合作，顯然就成了最實(shí)際有效的方式。早在2015年曾傳言Netflix和萬達(dá)集團(tuán)要走到一起，起因是當(dāng)時(shí)還是萬達(dá)文化產(chǎn)業(yè)集團(tuán)副總裁的葉寧在倫敦出席“中英產(chǎn)業(yè)論壇”時(shí)曾透露，“萬達(dá)集團(tuán)已與Netflix就進(jìn)入中國市場進(jìn)行了商討。我們認(rèn)為，Netflix進(jìn)入中國，將面臨著激烈和強(qiáng)大的競爭對手，比如百度、阿里巴巴和騰訊，因此他們需要找到一個(gè)合適的合作伙伴”。

但是顯然這樣的合作后來并未展開，隨著中國本土視頻行業(yè)和影視產(chǎn)業(yè)格局的不斷變化，Netflix也開始找到與自己模式上更接近的愛奇藝和優(yōu)酷展開積極合作。

從目前來看，Netflix要入華，就只能先從內(nèi)容上的合作開始。視頻網(wǎng)站勢必是它繞不開的合作伙伴，從優(yōu)酷手上買下《白夜追兇》《反黑》等的海外發(fā)行權(quán)，也可以看做是Netflix靠近國內(nèi)視頻網(wǎng)站的示好信號(hào)?！栋滓棺穬础分皇莻€(gè)開始。以Netflix為代表，國外發(fā)行網(wǎng)絡(luò)對中國市場的好奇心，外加國產(chǎn)劇集原創(chuàng)力的進(jìn)步，國產(chǎn)劇集對外輸出將是越來越普遍的現(xiàn)象。

最后值得一提的是，與同為美國互聯(lián)網(wǎng)大佬的Facebook, Google不同，Netflix的影視內(nèi)容并不具備類似的社交和信息大規(guī)模傳播的效應(yīng)，因此在網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容監(jiān)管上比之社交媒體和溝通軟件要簡單輕松了許多。

對于Netflix來說，只需要將監(jiān)管方認(rèn)為不合時(shí)宜或者不被允許的劇集和影片屏蔽即可，在內(nèi)容上的刪減比之對于網(wǎng)絡(luò)上用戶言論的監(jiān)控還是要簡單很多。

結(jié)尾：中國優(yōu)秀文化的輸出，Netflix或許可以助一臂之力

“文化自信”“用藝術(shù)的方式傳播中華文明的瑰寶”，從2017年底以來，中國的影視劇不僅肩負(fù)起了對于本國人民的藝術(shù)使命，也開始展望能夠向世界展示中國文化的崇高理想。

其實(shí)，中國部分電影電視劇早就已經(jīng)走了出去，在中東、非洲國家，還有東南亞國家比如馬來西亞，越南，泰國等地都有很大影響力，尤其是愛情劇，家庭倫理劇，或者部分古裝劇。

而對歐美國家來說，中國制作的電影電視劇還是個(gè)未完全開發(fā)的領(lǐng)域，每年少量能夠去到歐洲和北美影院發(fā)行的電影都未能取得理想的成績。

在這樣的現(xiàn)狀下，與類似Netflix這樣在歐美具有巨大影響力并且對于多語種多文化多類型的影視項(xiàng)目都采取積極接受態(tài)度的平臺(tái)形成合力，將是一個(gè)切實(shí)可行的文化輸出方式。

用戶接近1.2億，全年收入超過110億美元，在美國扮演“去有線電視化”進(jìn)程最重要角色的Netflix，在美國以外擁有的全球用戶數(shù)已經(jīng)在去年全面超越了本土，印證了其內(nèi)容不僅僅可以在美國成功，在不同文化背景的海外市場同樣也能獲得成功。2017年全年，Netflix在海外市場上實(shí)現(xiàn)了首個(gè)年度運(yùn)營利潤為正。

中國的合作者和市場如果能夠和Netflix形成一種雙向的內(nèi)容輸出和輸入的機(jī)制，無疑將有更多的中國影視內(nèi)容有望在亞洲范圍甚至歐美世界得到更多的關(guān)注和重視。

當(dāng)然，從內(nèi)容上來說，《甄嬛傳》甚至《三國》《西游記》這樣只有從小接觸中華文化才能理解的內(nèi)容并不見得是最好的選擇，反而是像《白夜追兇》《反黑》或者《登月》這樣以現(xiàn)代化但又精煉的手法敘述的通俗故事體裁才能適應(yīng)全球觀眾的口味。

不知不覺間，Netflix已經(jīng)用自己的內(nèi)容選擇間接地向我們暗示了一條中國影視文化輸出的方向；反過來，作為龐大的中國市場，也應(yīng)該有信心和包容度來接受更多西方的影像內(nèi)容走近觀眾。

來源：娛樂資本論