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直播答題上線半個月的時候，網(wǎng)上流傳一張截圖，易凱資本創(chuàng)始人兼CEO王冉在朋友圈提問：知識問答市場一個月內(nèi)會發(fā)生什么？其中有三個選項，不同大佬有不同選擇，馬化騰選了C，認(rèn)為有管部門將出臺政策嚴(yán)格限制；而周鴻祎選了A認(rèn)為會有更多玩家跟進(jìn)。

如今，馬化騰的預(yù)言成真。

春節(jié)前夕，廣電總局正式發(fā)出通知，要求加強管制網(wǎng)絡(luò)視聽直播答題活動。通知中明確指出，未持有《信息網(wǎng)絡(luò)傳播視聽節(jié)目許可證》（下稱《視聽許可證》）的任何機構(gòu)和個人，一律不得開辦網(wǎng)絡(luò)直播答題節(jié)目。

很快，沖頂大會、今日頭條百萬英雄、花椒直播百萬贏家、映客芝士超人、優(yōu)酷視頻答題贏錢等都在大年三十停止答題游戲。

周鴻祎說：撒幣的都成了傻逼，還是馬總高瞻遠(yuǎn)矚一針見血預(yù)見到這個結(jié)局。

其實周鴻祎只說中了一半。

一個月時間，除早期玩家，巨頭也紛紛進(jìn)入這一賽道，包括騰訊視頻、愛奇藝、UC瀏覽器、網(wǎng)易、知乎等。但他沒料到的是，政策一出臺，連巨頭也要被擋在門外，留下來的寥寥無幾，僅有今年央視春晚欽定的獨家渠道微博“春晚答題王”可以進(jìn)行。

如果根據(jù)廣電總局《通知》，部分持有視聽許可證的平臺是有資質(zhì)進(jìn)行直播答題的，但讓整個行業(yè)不解的是，這些平臺也沒能幸免。

那么，此次直播答題的監(jiān)管邊界到底在哪里？此次管制是一刀切還是整頓后還有機會再上線？

直播平臺的視聽許可證為何偏偏大年三十“過期”？

早在放春節(jié)假期之前，小娛的編輯部就有人報了回鄉(xiāng)選題：跟家人一起玩兒直播答題，有哪些有趣的片段？但現(xiàn)在這個選題很明顯做不了了。

有用戶向小娛吐槽：“不明白為什么這幾家直播平臺的許可證都偏在大年三十過期。答題其實也賺不了什么錢，主要是追求知識變現(xiàn)的快感，好不容易春節(jié)回家，想和家人一起玩玩。”

他認(rèn)為，按理說，只要有直播資質(zhì)，直播答題就應(yīng)該可以做，能讓直播答題變得有瑕疵的地方比較可能是，規(guī)定直播要用有主持資質(zhì)的主持人。但這種情況下直播平臺可以馬上整改，不至于停業(yè)整頓。

據(jù)媒體報道，映客是持有視聽許可證的，它與A8音樂網(wǎng)備注的視聽許可證號相同，申請單位是深圳市華動飛天網(wǎng)絡(luò)技術(shù)開發(fā)有限公司；而優(yōu)酷視頻作為成熟的視頻網(wǎng)站，持有廣電總局要求的《視聽許可證》。

但優(yōu)酷視頻的直播答題游戲也在《通知》之后先是暫停，隨后關(guān)閉通道，如今在其首頁欄已經(jīng)不見了“答題贏錢”。

娛樂資本論（ID：yulezibenlun）聯(lián)系到?jīng)_頂大會、映客、花椒直播、今日頭條、優(yōu)酷視頻等平臺，均不愿作過多回應(yīng)。至于持有視聽許可證的平臺年后會不會再上線直播答題游戲，也無準(zhǔn)確消息。整個行業(yè)諱莫如深。

一業(yè)內(nèi)人士向小娛透露，可能是因為“買的證才可以，掛靠的證都不算。”

整頓后的微博抱上春晚大腿，但其直播答題同樣前途未卜

春節(jié)幾天，只有微博“春晚答題王”可以進(jìn)行直播答題游戲。雖然在此次管控中占據(jù)了優(yōu)勢，但春晚答題王也備受吐槽。

一位體驗了“春晚答題王”的玩家表示，其答題頁面的UI設(shè)計，跟某直播答題平臺的設(shè)計很像。“就是換了個主題色……其實西瓜視頻、芝士超人、花椒，還是有比較明顯的視覺差別的。”

值得注意的是，春晚答題王原定的明星出題官張藝興在當(dāng)場次并未現(xiàn)身。上述業(yè)內(nèi)人士分析，有可能是因為廣電總局的《通知》中“直播答題節(jié)目主持人應(yīng)當(dāng)具備廣播電視節(jié)目主持人相應(yīng)的條件”的要求。

此外，娛樂資本論旗下剁椒娛投（ID：ylwanjia）留意到，隨著春晚結(jié)束，春晚答題王也于大年初一提前結(jié)束（原定大年初三結(jié)束）。

微博方面透露：“與春晚合作的春晚答題王活動昨天（2月16日）就做完了最后一場了。這個合作主要也是為了吸引網(wǎng)友關(guān)注春晚直播。接下來直播答題的話，一直播在做黃金十秒，微博會有合作。”

但黃金十秒也在2月15日發(fā)布了通知，于大年三十正式結(jié)束第一季，后續(xù)是否再上線也無準(zhǔn)確消息。

如果連春晚答題王也無法繼續(xù)直播答題，那是不是意味著所有其他平臺近期都無恢復(fù)的可能？

據(jù)小娛長期觀察，玩直播答題的不止互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，此前一些傳統(tǒng)媒體也參與其中。他們通過與直播答題平臺合作，吸引用戶、增強平臺互動性。據(jù)統(tǒng)計，《人民日報》、新華社、中央電視臺、《中國日報》、《南方都市報》、光明網(wǎng)等都媒體與不同平臺合作過直播答題，吸引流量、增強用戶活躍度。

前幾天，中央紀(jì)委監(jiān)察部網(wǎng)站還針對預(yù)防“節(jié)日腐敗”推出H5答題小游戲。

“這次基本上是斷臂求生了。只能等風(fēng)平浪靜了再說。”一家直播答題平臺的內(nèi)部人員表示，即使人民日報、新華社都參與過直播答題，甚至官方媒體公開認(rèn)同過直播答題，一些玩家還開設(shè)過十九大專場，也未能逃過政策的力量。

答題游戲只能去直播化？

娛樂資本論（ID：yulezibenlun）留意到，在直播答題產(chǎn)品或功能紛紛下架的同時，UC瀏覽器卻在高調(diào)宣傳其答題游戲。

體驗之下，小娛發(fā)現(xiàn)，其答題游戲已經(jīng)完全去直播化，只是一款互動小游戲。

而知乎在前幾天上線的答題游戲也是非直播式。“即日（2.12）起至大年初四（2.19），打開最新版知乎 App ，即可參與「知識之王」答題挑戰(zhàn)賽。連續(xù) 8 天，每天 5 次答題機會，每局最多 30 題，最高可贏取 888 元現(xiàn)金紅包，每日排行前三名還有機會得到驚喜禮品。“

一開始知乎就未走直播的方式，而是將時下最熱的直播答題做了去直播化的微創(chuàng)新，所以此次政策風(fēng)波也并未受影響。

不過，《通知》要求網(wǎng)絡(luò)直播答題的內(nèi)容要堅持正確導(dǎo)向，不得傳播國家法律法規(guī)禁止、格調(diào)品味低下的內(nèi)容，不得宣揚拜金主義和奢靡之風(fēng)。知乎“知識之王”雖然不走直播之路，但其所主打的“明星專場”在未來是否也會收到限制也不得而知。

此外，沒有了實時直播的緊張感及大額獎金的刺激，答題游戲體驗不痛不癢，這門“生意”是否劃算還需長期觀察。

那么接下來，直播答題行業(yè)該怎么走？是未來會有整頓后重新上線的可能，還是只能選擇去直播化？

“這個事兒，技術(shù)上，暫時找不到合適的表達(dá)。但個人認(rèn)為接下來直播答題還是有重新上線的可能的。”另一位匿名業(yè)內(nèi)人士告訴小娛。

直播答題作為新興內(nèi)容，在一定程度上激活了發(fā)展疲軟的直播行業(yè)。但是，政策風(fēng)險從未缺席，如何在滿足監(jiān)管制度的條件下，將直播答題模式延續(xù)并創(chuàng)新，是整個行業(yè)急需要突破的問題。

來源|微信公眾號：娛樂資本論