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在剛過去的春節(jié)假期，刺猬君和大多數(shù)人一樣回老家過年。這是個(gè)位于湖南省西北部的“十八線”小城，總?cè)丝诓贿^25萬。

對(duì)，就是那種走幾步都能遇熟人，出租車跑完全市也大抵個(gè)起步價(jià)的地方。

想著近來“小鎮(zhèn)青年”越來越多地走進(jìn)大眾視野，并在短視頻、直播、影視等領(lǐng)域顯現(xiàn)出強(qiáng)大的潛力，刺猬君有點(diǎn)好奇，對(duì)于今年的第一風(fēng)口——直播答題，他們感受如何。

一番問下來，答案有些出乎意料：

“你有玩過直播答題嗎？”

“直播？是抖音那種嗎？”

“你聽說過直播答題嗎？”

“聽過，沒見過。”

“那個(gè)答對(duì)12題瓜分100萬的直播答題你有沒有聽過？”

“怎么個(gè)意思？在下孤陋寡聞。。。。。。”

“你知道直播答題嗎？”

“嗯嗯！我還看別人玩過。”

。。。。。。

2018年伊始，在一二線城市引起不少熱議，給內(nèi)容行業(yè)帶來無限驚喜的直播答題，于這座小城而言，不過是掀起了一朵小水花，之后就消失了。

周欣是在遠(yuǎn)在北京的妹妹強(qiáng)烈安利下知道的直播答題。當(dāng)時(shí)恰逢平臺(tái)為制造噱頭推出了“血戰(zhàn)到底”場(chǎng)，一人獨(dú)享100萬獎(jiǎng)金。抱著好奇，她先后打開花椒和映客，做了兩回圍觀群眾。

眼看著答對(duì)的人越來越少，她也跟著緊張起來，“這模式有點(diǎn)上癮，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代大家都無聊嘛，看直播不如答題”。

其實(shí)周欣一直對(duì)互聯(lián)網(wǎng)不太感冒，每天的工作生活就已很充實(shí)，她不太愿意在手機(jī)、網(wǎng)絡(luò)上花費(fèi)太多時(shí)間。所以，對(duì)于當(dāng)下流行的養(yǎng)蛙、吃雞、快手、抖音。。。。。。她都沒玩過，哦，除了前段時(shí)間被“四個(gè)野男人”迷惑外。

想著這次自己終于趕上了次潮流，準(zhǔn)備好好和同事們炫耀炫耀，卻沒料到兩個(gè)百萬富翁的誕生，讓直播答題一夜之間火了。周圍的同事都在談?wù)撝裉鞄c(diǎn)在哪個(gè)App上有，獎(jiǎng)金多少。

“大家抱著既能賺錢又漲知識(shí)的心態(tài)，一場(chǎng)不落地參與著。當(dāng)然賺錢是最重要的。”那段時(shí)間周欣總能看到原本上著班的同事，突然交換個(gè)眼神，默默地拿出手機(jī)插上耳機(jī)開始答題。程序員哥哥就更直接了，光明正大拿出手機(jī)答題，美其名曰學(xué)習(xí)別人的技術(shù)開發(fā)和用戶體驗(yàn)。

不過，這股風(fēng)潮來得快，去得也快。大概一周之后，辦公室便無人討論直播答題，好像它從未來過一樣。

何強(qiáng)也是在看到外地同學(xué)分享的朋友圈鏈接知道的直播答題。大概在兩個(gè)月前，他體驗(yàn)過一回沖頂大會(huì)的5萬元場(chǎng)。“玩過一次就再也不想玩了。”

在他看來，這類模式的噱頭就是獎(jiǎng)金數(shù)額。幾萬、幾十萬看著很唬人，但實(shí)際分?jǐn)傁聛頉]多少。“答不對(duì)”和“答對(duì)了也沒多少錢”是讓他棄用的主要原因。“現(xiàn)在單場(chǎng)獎(jiǎng)金沒個(gè)300萬，根本提不起興致玩。”

與周欣和何強(qiáng)親身體驗(yàn)過不同，這座城市的大多數(shù)青年對(duì)直播答題還停留在“聽過沒用過”和“壓根沒聽說過”兩個(gè)階段。

他們或在朋友玩時(shí)偷瞄過兩眼，或在群里、朋友圈收到過分享碼邀請(qǐng)，或從資訊平臺(tái)看到過相關(guān)新聞，就是沒自己玩過。“本來打算玩的，后來不知道啥事兒耽誤了。”“沒時(shí)間。”“沒興趣。”。。。。。。

而那些第一次聽說的人，則好像打開了新世界。巨額獎(jiǎng)金的誘惑很大，再三確定是真金白銀的獎(jiǎng)金后，他們都躍躍欲試。“真能分到錢??？哪幾個(gè)平臺(tái)有？我改天試試。”

為什么被互聯(lián)網(wǎng)大佬們?nèi)绱丝春玫闹辈ゴ痤}，在家鄉(xiāng)小城卻火不起來？

其實(shí)，這樣的結(jié)果與此前企鵝智酷做的《全國(guó)直播答題用戶調(diào)研報(bào)告》（以下簡(jiǎn)稱“報(bào)告”）數(shù)據(jù)相近。報(bào)告中顯示：直播答題用戶在二線城市分布最廣，近50%，五線及以下城市僅占8%。

圖源：企鵝智酷

至于為何小城市占比如此低可以從直播答題用戶的年齡分布中得到答案。據(jù)報(bào)告統(tǒng)計(jì)，26～35歲人群是直播答題的主力用戶，占比55%.可對(duì)小城來說，這部分中堅(jiān)力量是嚴(yán)重流失的，他們大多在外求學(xué)、務(wù)工，留在家鄉(xiāng)的極其有限。

正如一位朋友和刺猬君聊到的，單位就三個(gè)年輕人，大家彼此的興趣點(diǎn)還不一樣，沒有討論氛圍，自然也提不起興趣玩。

而恰恰“社交”是直播答題的關(guān)鍵。

不論是用戶知曉直播答題的渠道，還是分享邀請(qǐng)碼至各個(gè)社交平臺(tái)以獲取復(fù)活卡，又或是答題過程中的團(tuán)隊(duì)協(xié)同作戰(zhàn)，都離不開親朋好友的參與。

如果周圍的朋友都不知道或不參與，一方面缺少談資，另一方面獨(dú)自答題全對(duì)瓜分獎(jiǎng)金的幾率極低，一來二去賺不到錢，沒了參與熱情，自然也就不再用了。

圖源：企鵝智酷

再加上相較于一二線城市，大多小鎮(zhèn)青年對(duì)新事物的接連出現(xiàn)還處于適應(yīng)接納期。對(duì)于這樣“天降橫財(cái)”的游戲，比起期待他們更多的是疑問。“怎么就會(huì)白給錢呢？”“砸這么多錢他們能得到什么？”“不會(huì)虧死嗎？”。。。。。。

那“十八線”的小鎮(zhèn)青年就是被直播答題拋棄的用戶嗎？

下這個(gè)結(jié)論恐怕為時(shí)尚早。

畢竟直播答題從出現(xiàn)到引起熱議再到相關(guān)規(guī)范條例出臺(tái)，前后不過兩個(gè)月時(shí)間。新生事物剛開始爭(zhēng)取一二線城市用戶，以打出聲量，是互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品的慣用手段。

當(dāng)產(chǎn)品發(fā)展成熟、相關(guān)條例也已規(guī)范，如何完成用戶下沉則是他們下一步需要解決的問題。

周欣也曾在交談中提到，這類直播答題一考驗(yàn)主持人的專業(yè)功底，二考驗(yàn)題目的難易搭配。一個(gè)做得不好，用戶流失就很快。“你別看小城市沒大城市娛樂設(shè)施多，但大家的生活都挺充實(shí)的，如果直播答題無法成為閑暇談資，它也很難融入小城。”

不過，可惜的是，此前想著借春節(jié)假期進(jìn)行用戶下沉的直播答題，以及想體驗(yàn)體驗(yàn)這一新事物的用戶，卻沒能抓住春節(jié)這個(gè)好時(shí)機(jī)。

春節(jié)前夕，直播答題的相關(guān)規(guī)范條例終于還是來了。

記者曾預(yù)測(cè)到了這一趨勢(shì)。

但此次的條例如此“狠”，卻在意料之外。

2月14日，廣電總局發(fā)出通知，要求對(duì)網(wǎng)絡(luò)視聽直播答題活動(dòng)加強(qiáng)管理，進(jìn)一步規(guī)范網(wǎng)上傳播秩序，防范社會(huì)風(fēng)險(xiǎn)。

除了明確直播答題的內(nèi)容導(dǎo)向外，還有兩點(diǎn)值得注意：未持有《信息網(wǎng)絡(luò)傳播視聽節(jié)目許可證》的任何機(jī)構(gòu)和個(gè)人，一律不得開辦網(wǎng)絡(luò)直播答題節(jié)目；直播答題節(jié)目主持人應(yīng)當(dāng)具備廣播電視節(jié)目主持人相應(yīng)的條件，具有高尚的道德品質(zhì)和良好的業(yè)務(wù)素質(zhì)。

通知一出，效果立竿見影。原計(jì)劃在年后結(jié)束的百萬英雄、百萬贏家、黃金十秒等節(jié)目先后提前宣告第一季結(jié)束，其他諸如沖頂大會(huì)、網(wǎng)易大贏家、愛樂之戰(zhàn)等也貼出了系統(tǒng)維護(hù)升級(jí)的字樣。

一時(shí)間，直播答題由風(fēng)口浪尖的寵兒跌落谷底。

此前樂當(dāng)“大撒幣”的周鴻祎也在朋友圈“訴苦”：撒幣的都成了傻逼，還是馬總高瞻遠(yuǎn)矚一針見血預(yù)見到這個(gè)結(jié)局。只是前有NOW直播內(nèi)測(cè)，后有騰訊視頻的“百萬腦力時(shí)代”，雖反應(yīng)慢了點(diǎn)，騰訊依舊趕在最后一波入了局。

那直播答題就真的這樣涼透了嗎？

當(dāng)然不會(huì)。這一模式的優(yōu)勢(shì)已經(jīng)被充分驗(yàn)證，還有巨大的潛力待挖掘，嘗到甜頭的公司不會(huì)這么輕易錯(cuò)過。而相關(guān)規(guī)定的出臺(tái)，則是一個(gè)行業(yè)走向規(guī)范的必經(jīng)之路。

這不，春節(jié)剛過，直播答題行業(yè)已經(jīng)慢慢回暖，QQ游戲、NOW直播、企鵝電競(jìng)、聰頂一休等直播答題悄然啟動(dòng)。

此前宣告暫停維護(hù)的一批產(chǎn)品中，沖頂大會(huì)也最早回來了。2月20日，沖頂大會(huì)官方微博發(fā)布產(chǎn)品升級(jí)更新信息，推出沖頂大會(huì)（極速版）。新版本玩法和此前大體一致，不過沒了主持人，而是直接彈題，最快時(shí)5分鐘就能結(jié)束一局。

可以說，直播答題依舊受到行業(yè)追捧。只是在廣電嚴(yán)規(guī)出臺(tái)，一二線城市用戶增量越來越小的情況下，如何研發(fā)新玩法，挖掘以“小鎮(zhèn)青年”為代表的新用戶，是他們下一階段需要著力解決的問題。

來源：刺猬公社  作者：楊雨晨